内容营销 – 第42页小小书 XXshu

可读性重要吗？

首先，首先是什么-“可读性”到底是什么？维基百科将可读性定义为“读者可以轻松理解书面文本的能力”。在自然语言中，文本的可读性取决于其内容（其词汇和语法的复杂性）及其表示方式。文本的表示形式-它的字体大小，间距等-在这里不是我们的重点。我们专注于选择的单词，以及如何将它们组合成句子和段落供读者阅读。当然，可读性很重要。我们写作的主要目的是传递作家和读者都认为有价值的信息。如果我们无法传达这些信息，那么我们的努力就白费了。无论我们写作的近期目标是什么，我们的最终目标都是以一种或另一种形式将读者转变为快乐的“客户”。为了实现这一目标，我们需要在他们的旅程的每一步中与他们互动。因此，向他们提供信息以使他们乐于继续阅读至关重要。当然，这要求内容必须足够容易阅读和理解，换句话说，就是要尽可能地可读。好吧， Google很在乎，所以我们应该在乎。在互联网的“旧时代”中，“内容农场”会产生数百万页的垃圾内容，仅用于满足搜索引擎的需求。这些内容大部分是完全不可读的，因此读者可以快速点击“返回”按钮。…

讲故事如何加快管道速度

肖恩·施罗德（Sean Schroeder）营销人员通常不认为自己是讲故事的人。广告素材？是。 SEO专家？有时。文字匠？你打赌但是“讲故事的大师”通常不属于他们的职务描述。但这正是营销人员。他们通过吸引人的内容来精心培养受众，并一路讲述公司的故事。一旦该受众群体的成员举手，营销人员就会以一种更有意义的方式吸引他们，以帮助他们成为理想的客户，并最终成为品牌拥护者。 B2B营销专家Ardath Albee率先提出了一项策略，该策略依赖于相关性和叙述性来做到这一点。她称其为“连续性方法”。当买家浏览客户的旅程时，他们会收到叙述中的内容，并以垫脚石的方式来点缀，以回答他们的问题并帮助他们发现下一步的发展。 “营销人员需要创造一种语言来谈论他们的产品能使潜在客户和客户实现的目标，而不是……的特征和功能，” Albee说。…

如何避免营销人员出现内容超载和决策疲劳

入站营销人员充分意识到需要创建高质量的内容以吸引访问者。他们还知道，他们需要创建大量的内容，以便不断被搜索引擎编入索引并满足博客订阅者的需求。但是，对于读者来说，了解内容过载的陷阱很重要。在创建大量内容和创建易于消化且与观众完全相关的内容之间存在很好的平衡。为了避免内容过多，了解您的受众群体很重要。作为营销人员，我们经常为各种各样的受众群体写信，其中许多受众可能会因收到的大量信息而不知所措。与特定受众群体无关的内容太多会导致订阅数下降，因为受众群体中信息过多。对于许多业务，例如服务行业的业务，确保所写主题一致是有帮助的。例如，草坪护理行业的人们可能有一个有关草坪护理维护的博客，订阅者可以每周获得有关改善草坪外观的见解。如果主题开始变为类似的辅助主题（例如害虫控制或家庭维护），则用户可能会发现自己遭受信息过载的困扰，因此对您的内容的兴趣减弱。决策疲劳营销人员或内容创建者可能遇到的另一个问题是创建需要用户做出过多决定的内容。这被称为决策疲劳，其中提供了太多信息，因此决定如何使用信息可能是一项艰巨的任务。在任何一天，人们都会做出数百个微小的决定，从他们想吃午饭的时间到他们想要穿的衣服以及他们要驶入的车道。通过更严肃的决定（例如与业务战略有关的决定），研究可能如果这项研究在精神和情感上消耗drain尽，解决方案会使解决问题变得更加困难。为了帮助将使用您的内容的决策者，您可以通过许多简单的方法来减少决策疲劳。第一种方法是提供信息，以便进行适当的计划和执行，从而在理解内容后便可以进行实施。决策疲劳主要是由于规划不善以及做出最后决策所带来的压力。计划决策的一部分可以是随着时间的推移扩展决策，也可以只是减少需要制定的决策总量。…

内容营销不是高中英语…

如今，似乎我与人们进行的每一次对话都是关于我没时间看的另一部Netflix或HBO系列。看来，新的“电视黄金时代”所面临的问题之一是，人们每天要观看的内容和新节目的数量之多令人难以置信。同一件事正在全世界数百万个Twitter和Facebook提要中进行。易于使用的发布平台（如Medium和Ghost）的兴起意味着，各地的市场营销合作伙伴和CMO都在不断推出各种单词和文章，就像它们是按单词付费的。并不是说这有什么问题。以正确的方式措辞正确的内容可以获得数千次点击和查看，从而为您所需的文章结果带来数百次点击。（不确定结果是什么？请查看本系列的上一篇文章！）其中哪一个看起来更容易浏览-A或B？回想一下高中或大学，然后阅读一些您可能不感兴趣的东西，但实际上并不想阅读太多。有时候听起来不像是读一篇上班的文章吗？您的读者，就像我们自己的读者一样，往往在实际阅读之前会略读一些文章。实际上，当有很多人单击此文章时，他们意识到必须向下滚动才能继续阅读，因此停止阅读它。不幸的是，但这是全球性的内容规则。因此，结果是，如果您希望吸引人们，那么吸引人的标题标题吸引人们，比引人入胜的第一段更为重要。下一部分听起来会有些愚蠢，但请耐心等待。用简短的单词写简短的句子。就是这样-简短的单词更容易阅读。简短的单词更容易理解。…

为什么要雇用技术作家和内容顾问

“我似乎无法以正确的方式获得该副本。它看起来更像一个方法。” 一位负责编写团队技术文章的同事告诉我一次。我完全可以和她联系。我曾经是一名技术作家，并且以为我喜欢写作，那些日子我都无法得到像样的营销拷贝。这并不是说我擅长写作。只是我被调适为写某种方式。许多创业公司和小型企业都以“内容作家”的名义雇用人员，并为他们提供技术和营销文章。尽管两者都是某种形式的内容，但这是两种不同的写作体裁，一个人不可能同时承担这两种角色。技术与内容写作—艰难的转换技术写作和内容写作是两种截然不同的写作形式。就像阅读《哈利波特》和《骨头收藏家》，或同时吃披萨和Biryani。在阅读两种极端风格或吃两种极端菜肴时很难进行切换。您的味蕾会根据您最初吃的任何食物进行调整，以至于后者当时对您没有吸引力。那就是处理技术和市场营销副本的人的感受。他们习惯于编写某种方式，使得两者之间的切换变得极为困难。但这全都与写作有关。在非作家中，这是一个普遍的观念，但请允许我纠正。…

5种使用内容写作服务的方法不只是您的博客

在2016年进行有效营销时，内容仍然是王者，对于许多企业而言，这意味着博客。但是，您的内容策略不应就此结束。强大的内容营销策略不仅涵盖博客，还涉及更多内容。作为一家寻求吸引和转化潜在客户的企业，您需要广泛的内容来吸引，告知，吸引和使您的访客更加接近最终购买决定。但是问题在于所有这些内容都需要花费时间来创建。仅管理博客内容似乎是一项巨大的工作。如果您迈出了第一步，并寻求内容写作服务或自由撰稿人的帮助，您就会知道他们可以成为什么样的资产。博客写作服务已经为交付一致的原始博客内容付出了很多繁重的工作-但这还不是他们可以为您的业务做的一切！如果您希望从博客作者那里获得更多收益，请考虑以下五种方式来使用内容写作服务，而不仅仅是您的博客。 1.新闻稿您是否刚刚发布了新产品或与您的行业领导者合作进行了即将到来的项目？让您的博客写作服务帮助您发布公告！尽管专家们对新闻稿中SEO的实际价值争论不休，但不可否认的是，这类内容仍然有用。新闻稿可能是一个有价值的工具，可以用来讲述您的品牌故事，获得更大的在线可见度以及宣传公司内新的或有趣的发展。 2.白皮书白皮书的目的是向您的当前或潜在客户提供有关您的产品或服务的更多信息（通常是在常见问题的背景下），以便他们可以做出更明智的购买决定。对于许多企业而言，真正的障碍在于，这种形式的内容比典型的博客文章花费更多的时间，精力和资源。…

叙事故事

现实中的社区合作，内容营销的主导，叙事方式的定义，现代模式的构建，分销以及经验的分配。 Somos una especie inclinada一个历史数据库。参加者，保管人（esquemas reconocibles），保管人保函，重要保全人。在无休止的保育期，不存在的保育期，在无可挽救的贩运法拉第奥拉多纳多法医演说中。铝制容器，铝制容器，铝制容器。 De esa manera，las historias nos ayudan a darle sentido…

为什么讲故事如此重要？

第1章因为它带我们回到了魔幻的童年。甚至在我们不了解所讲内容之前，我们的父母就向我们朗读故事。他们带我们去了一个旅程，在这里，一切皆有可能，我们可以用大脑想象任何事情。我们创建了在现实世界中不存在的神秘人物，但就我们而言，它们与您我一样真实。好莱坞一直都知道我们都喜欢这个故事！当我们观看或阅读故事时，我们开始在大脑中创建图像以填充缺失的部分。我们来看下一段。简（Jane）在繁忙的高速公路上开着红色跑车驶得太快，她很高兴见到她的朋友，他们正在等她。他们在她最喜欢的餐厅里，在靠窗的桌子旁，可以欣赏到湖景，在等她。日落刚刚开始，灯光从水面反射回来，水在其余的灯光下依然闪闪发光。鸭子和平地在水面上漂流，朝着他们的夜晚撤退。简快要迟到了。” 您刚刚在大脑中从存储在数十亿个神经元中的图像库中创建了几张图像。您在情感上与Jane的联系远不止于此：我们所有人约会都来晚了，并且知道匆忙尝试更快地到达目的地的感觉。您还喜欢能够在餐厅的窗户旁获得桌子，尤其是在欣赏湖泊美景的同时。哇，想像一下。还有谁不喜欢看到鸭子在日落时分在湖上漂流？…

讲故事遭受语义上的满足

（从语言上讲）让我告诉你一个故事。在营销和内容创作中，“讲故事”一词在左，右和中间使用。当然，我们都有故事要讲。如果没有更多的故事要讲，媒体本身将不复存在。我们共同开始讲故事的趋势。品牌做到这一点，人们做到这一点，每个人都在做到这一点。一遍又一遍地重复一个单词可能会导致（暂时）失去意义。意思是单词变成随机的声音集合。这种现象被正式称为“语义满足感”，令人着迷。我相信我们大多数人都亲身经历了语义饱和。如果您还没有，请尝试大声朗读“苹果，苹果，苹果，苹果，苹果，苹果，苹果，苹果”。苹果只是停止有意义。讲故事也是如此。我听过很多次讲故事的单词了，以至于它变成了空容器。现在，当有人说出这个词时，听起来就像是______。我不知道如何才能将故事放回故事中。在我看来，有两种方法：指定其含义或完全避免使用该词（至少目前如此）。…

疯狂不受欢迎的企业博客的3个定义特征（大多数博客至少有一个）

我在学校总是不受欢迎。你知道类型… 最后一个在体育馆参加团体运动的孩子… 像其他人一样，带坚果吃午餐而不是博洛尼亚三明治的奇怪孩子… 这个害羞的孩子太害羞了，无法在课堂上大声说出来并加入社会团体… 不用说，我不是第一个参加咆哮周末聚会的邀请，我也不想去。您甚至可以说我感到隐形。时光飞逝到今天，这正是世界上许多商业博客所不具备的感觉。然而，他们接连发表，希望下一个能够获得分享并使其成为受欢迎人群的一部分的特殊作品。如果您觉得自己不受欢迎，则您的企业博客可能具有以下三个特征之一。如果是这样，那么好消息是它们可以修复。让我们潜入。编者注：这篇文章是由nDash社区成员Jenna Scaglione撰写的。珍娜（Jenna）是Lady Content背后的营销和博客专家，Lady Content是为忙碌的企业家和中小型企业提供的专业博客服务。从管理数百万美元的产品发布到为初创企业和企业家撰写博客，Jenna都乐于帮助其客户建立业务并从其博客和内容营销计划中获得可衡量的结果。…