如何建立激发爆炸性内容创意的观众角色

最近,我坐下来修改了公司的内容营销策略,以更好地反映公司重点的变化。 我们的目标受众将从小企业主转变为企业主管。 这将对我们产生的内容产生重大影响的重大转变。 该策略的某些要素可能仍未触及,例如编辑任务说明,远景和目标以及衡量计划的很大一部分,因为它们仍然相关。 但是其他领域则需要做一些细微的调整,例如渠道计划(我们将Medium作为另一个主要渠道,并增加了对LinkedIn的关注),SEO策略和目标指标。 但是,我所做的主要更改是针对“受众”部分。 (我知道您在想什么: 是的,显然是艾伦,…… )。 但是,尽管业务策略的转变相对简单(“我们希望企业业务不成小企业”),但内容营销策略的变化却更加详细和完善。 让我解释。 受众角色与目标受众 为了产生引人入胜的内容创意,我总是尝试扮演目标读者的角色。 我考虑他们所面临的挑战,他们可以使用哪些资源以及我可以产生哪些内容来帮助他们。 这个过程的目标不仅是产生我认为很棒的新想法,而且要提出对我们的受众重要的想法,他们认为有用,有趣和有价值的想法。 这是观众角色扮演的地方。 确定目标受众对于每个企业都至关重要-不用说。 但是内容营销需要更进一步并发展特定的角色,以便您可以更深入地研究受众的生活。…