内容营销 – 第50页小小书 XXshu

您的内容失败的10个原因以及如何防止它

创建内容很容易。创作精彩内容？那要困难得多。就在短短十年前，公司的进入门槛还低得多。内容营销甚至都不是什么。但随着2010年的到来，它开始爆炸式增长，如Google趋势所示：在过去的六年中，内容的数量呈指数增长。每个人都接受了如今陈词滥调的口头禅：内容为王。然而，尽管品牌，企业和发行商每年都在开发更多的内容，但转化率并没有增加。为什么？回到第一句话：创造出色的内容很难！然而，尽管我们已经看到了所有的变化，但许多公司往往忽略了一些基本的东西，而这些公司希望通过其内容营销工作来产生流量和潜在客户。这是其中的10个。 1.您的标题很无聊头条新闻是最重要的元素。这是人们首先看到的。您需要立即钩住它们，否则可能会导致永久丢失。您可以从多种标题类型中进行选择-新闻，观点，操作方法，问题，列表等等，但您的标题必须完成几件事。…

为什么最好让客户参与讲故事。

自从我上次听到塔斯（Tas）讲故事和行为经济学以来，已经快一年了。他在最近在伦敦举行的CIM承担责任和庆祝失败的研讨会上发表讲话，以下是他的一些智慧之言。塔斯说：“人们沉迷于算法”。是的，虽然很笼统，但最重要的是。尽管Tas并不意味着这对所有人都适用，但作为营销人员，我越来越注意到了这一点。例如，随着数字媒体的发展，鉴于我们与人打交道的事实，我发现对数字和统计的重视令人惊讶。我想在激励我的购买决定和购买习惯的动机上，我与邻居的表现不同，所以为什么有些公司仍然认为我们是相同的。现在看来，营销活动的成功取决于数字。一个博客被阅读了多少次；点击率；下载，当然还有销售。塔斯公司（Tas）的另一句话是：“你不会从一个卑鄙的东西中获得太多的意义”。虽然我们可以分析并花费数小时来观察数据是正确的，但实际上并不能告诉我们客户的想法。如果您阅读我的博客，就会知道我在一家主要是私人客户律师事务所工作。我敢肯定，我们的客户不希望我看到他们的新询问，因为只是打开了另一个数字或新案子，所以我为什么要向他们推销产品时遵循“成群结队”的路线，而将重点放在数字上呢？这确实让我思考了如何与人沟通。 Tas谈论故事很多。讲故事不只是强迫人们阅读电子邮件新闻通讯或其他形式的交流，因为我们认为这就是他们所需要的。…

Donr进行敏感访谈的十大技巧

丹尼尔·麦卡洛（Daniel McCullough）在《 Unsplash》上发表的“坐在黑暗房间里的椅子上的女人” 不要直截了当 -在通过电话进行采访时，这一点尤其重要；不要只是打电话给您的受访者并开始提出问题。这可能很无聊并且很耗时，但是在开始认真学习之前，与可能会紧张的受访者进行几分钟的闲聊确实可以使他们放心。安排面试计划 -通过在路标上标出您想与他们讨论的主题，继续使您的受访者放心。这使他们有机会开始考虑他们的回答，并有望消除他们对面试可能感到的任何紧张情绪。检查他们是否满意 —您的受访者是否愿意被录下来？他们是否愿意将自己的形象与文章联系起来？他们希望以化名被提及吗？您需要仔细检查他们的喜好-快乐的受访者是健谈的受访者。只问他们乐于提供的细节…

每个内容营销人员都应该阅读的5本书

好的内容营销书籍可以极大地提高内容营销技能，帮助专业人士更多地了解如何完善自己的实践，同时恢复他们的热情。有很多优秀的内容营销书籍可供营销商使用，其中许多是在过去一年内出版的。您可以购买五本内容营销书籍，也可以将其赠送给您的同事，朋友，员工或其他可以用来提高营销技巧的人。此处推荐的每本书都将涵盖内容营销的不同方面，以帮助您确定要抢的书。 1.不明显：如何思考不同，策划想法并预测未来罗希特·巴尔加瓦（Rohit Bhargava）的《非显而易见》（ Non Obvious）是一本非常适合内容营销商的书，他们要么只想专注于内容创作，要么想成为行业内的思想领袖。这本书提供了内容管理的技巧，认为与重新发布已经编写的内容相比，它还有更多的内容。 Non Obvious还向内容营销人员展示了如何使用内容策划来帮助自己确立自己在行业中的权威地位，并能够发现趋势并提供启发性信息。本书的第二部分详细介绍了一种称为“干草堆方法”的方法，该过程用于查找和分组想法，发现主题并命名主题以及提供证明。本书的第三部分还提供了深入的路线图，以帮助从任何已识别的趋势中获利。罗希特（Rohit）确保不遗漏任何细节，以教会读者如何成为自己渴望成为的思想领袖和内容创造者。 2.内容策略工具包：正确获取内容的方法，指南和模板…

发布博客文章后该怎么办

如何更多地关注您的内容在竭尽全力撰写博客文章之后，您希望人们阅读它，对吗？点击发布不是终点。这是营销阶段的开始，尽管有些人会说营销甚至在您开始撰写之前就已经开始。制定任务清单以在帖子发布后立即完成是一种很好的方式，可以帮助您促进工作并吸引更多关注内容。使用这篇文章可以开发出一系列适合您的网站和目标受众的任务。在点击“发布”后，我对每个博客都有一系列任务。受众群体因人而异，因此他们各自需要采取不同的行动，但某些任务（如在社交媒体上发布指向博客文章的链接）是普遍的。但是我知道我可以做的更多。因此，我询问了许多内容专家和博客作者的发布后技巧和博客帖子营销技巧，并在下面进行了汇总。结合我自己的想法，这篇文章深入研究了各种超越明显的营销策略。固定以供以后阅读交叉发布到其他平台当我在此博客上发布内容时，通常会将相同的内容交叉发布到Medium和Tumblr（此Medium帖子源自我的博客）。这是两个已经有读者的平台，您有机会被新的观众看到。这是扩大影响范围的一种方法。在“中型”上，我编辑交叉发布的帖子以添加五个相关标签，即您可以使用的最大标签数。我的帖子将显示在关注我的人和关注这些主题标签的人的新闻提要中。…

10个10分钟的任务，可控制您的内容

我的存在理由（或听起来有些不太自命不凡）的很大一部分向人们展示了他们可以使用数字内容在网上脱颖而出。更具体地说，我喜欢分享进行所有多汁营销工作的技巧和窍门，而无需花费大量时间。如果您以前来过这里，您可能已经知道了。尽管我以谋生为生，但我赖以生存的真理之一是：内容创建不是最终目标。无论是什么，创建内容都可以帮助您更加接近最终目标。考虑到这一点，将您所有的时间，精力和资源倾注于内容中是否明智？一旦您被困在废话的仓鼠轮上，我知道那是什么感觉。当您从各个角度浸入“必须做的事”时，这可能真的是令人难以承受。今天，我想我将分享10个简单的任务，以帮助您收回对内容创作的控制。每个步骤都可以在10-15分钟内依次完成或单独完成。真的没有任何借口。如果您有时间再休息一下，那么您就有时间进行这些工作。任务1：制定90天的内容计划由于某些原因，我喜欢按90天的时间计划内容：我可以看到完整的计划，而无需滚动到任何地方。它使保持季节性变得更容易。这使我不再厌倦一年前的想法。…

讲故事的艺术-您最佳的内容营销策略

即使我们定义为“好故事”的人与人之间存在显着差异，我们也都喜欢一个好故事。我个人是“伟大故事”的忠实拥护者，并在所有社交平台上关注他们。那么，什么吸引了超过300万关注者与“大故事”建立联系？通过吸引短视的视频，它具有巧妙的叙事方式。故事通常为3至5分钟，并且总是与观众保持联系。这就是为什么讲故事是数字营销和社交媒体的未来的原因。人们从小就被故事吸引。父母通过讲故事来教有价值的课程是有原因的。故事引人入胜，从头到尾都吸引了听众的注意力。这正是讲故事成为如此强大的内容营销工具的原因。 “大故事”的故事令人振奋，镜头优美，简短。但是他们令人惊叹的短片的基础令人惊讶。自2015年推出以来，Great Big Story已制作了1,400多个原创故事，旨在用于多平台观看和社交媒体共享。他们最大的社交媒体渠道是YouTube。自从YouTube推出以来，Great Big…

电子邮件自动化的力量

作为营销人员，认识趋势并保持领先地位是成功的关键部分。有成千上万种工具可供您使用，但是如果我告诉您，您严重低估的一种工具已经有40多年的历史了。不，我不是在谈论索尼Walkman或Atari。我说的是电子邮件。电子邮件现在已经超过法定饮酒年龄的两倍，因此，我不感到惊讶的是，许多商务人士已经转向其他渠道来接触他们的客户群。但是，电子邮件是一只老狗，它已经学会了许多新技巧，所有这些技巧都可以导致销售和客户关系的大幅度改善。 40个超级碗之后，电子邮件仍然是极其宝贵的资产当电子邮件首次在普通大众中流行时，营销人员开始大呼小叫。这项新技术使他们能够接触到大量消费者，并且比以往任何时候都更快地获得反馈。 40超级碗之后，电子邮件仍然是吸引消费者的极有价值的资产，尽管我们使用它的方式可能与钢帘时代不同。以前，电子邮件的最大问题之一是太费时间。键入电子邮件并将其发送给任何潜在客户很容易，但是入站营销的兴起向我们表明，任何随机广告都不会吸引消费者。他们要求个性化的内容，以前使用电子邮件是不合理的。自动化和分析功能使入站营销人员可以使用惊人的新功能，从灰烬中收起电子邮件。现在，诸如Hubspot，Mailchimp等自动化软件，使我们能够与消费者进行更直接的交流。我们可以将线索筛选成特定的组，并根据特征（例如，他们如何找到您的网站，他们搜索了哪些关键字或他们在网站上单击了哪些项目）向不同的消费者组发送不同的电子邮件。结果是，一部分消费者的购买方式和兴趣远比我们根据传统人口统计学将其分组时的购买方式和兴趣完全相同。我们还可以根据需要制作任意数量的这些子集，并将它们全部作为目标。…

我们应该在2019年退休的15个单词和短语

（本文最初发布在 InkHouse博客上。）我对单词和讲故事的思考很多，2018年绝对是强调单词重要性的一年。如果您像我一样是个书呆子，您可能已经读过Medium上的《 2018年最重要的单词》文章。这一系列精心制作的贡献文章迫使您思考定义2018年的最内心主题，从愤怒，创伤和烦恼到信任，真相和倾听。 2018年还向我们展示了言语有其后果。太多的话不但会产生噪音，还会增加我们的集体血压。有些人调出来；其他人采取行动。由于言语不是交流的唯一机制，因此，InkHouse的“好奇心计划”今年探索了艺术，音乐以及对空间和科学的运用如何对言语进行补充，从而为讲故事和建立联系提供了更多深远的机会。最近还有其他事情困扰我：该文章列出了您可能需要演示的42个标志升级是必读的内容，但最让我震惊的是＃42。它问：“您讲故事比问故事还多吗？”这引出了一个问题：我们是否应该取消“讲故事”这个词？别人而不是总是告诉自己？我们选择在2019年退休的词语反映了这一年的好坏。通过淘汰这些单词，我们希望它们将被清晰表达，更富连接性和较少争议的单词取代。感谢我的所有行业同事，朋友和家人提供的意见。…

改变营销人员构想其全球战略的方式

克莱·廷格利（Clay Tingley）在Percolate，我们的目标是使营销人员所做的一切都尽可能无缝和相互联系。通过打破孤岛和集中工作流，我们的平台使在全球范围内轻松生成高性能的营销内容变得容易。本季度，我们很自豪地宣布可以真正实现这一价值的多项新创新产品上市。我们的平台是唯一使您能够在一个地方协调，管理和管理所有营销的工具。当前的Percolate客户可以前往成功中心，深入了解我们的所有新功能，以及有关如何将其付诸实践的逐步指南。长期增长的长期日历它足够复杂，可以有效地推动今天的参与并制定未来的战略，但是许多品牌也努力将这两个过程联系起来，并确保策略与优先事项保持一致。 Percolate的日历系统专门用于解决此问题。而且，借助现在的长期日历视图，无论您是下周计划的社交媒体营销商，还是计划明年使用品牌的CMO，您都可以在一个地方轻松查看和管理正在进行的广告系列策略。只需单击一下按钮，就可以为下一个季节或季度提前计划，并在视图之间切换，从而使组织中的每个人都可以根据品牌的现在和将来来进行调整。您的策略-已动员当您不在办公桌前时，品牌建设不会停止。因此，我们的移动应用程序使您可以随时随地进行团队的所有计划和活动。借助新的移动营销日历，您可以在灵活的日历视图中查看广告系列和广告素材，从而在团队工作的每个步骤中提高可视性并减少团队的瓶颈。…