内容营销 – 第37页小小书 XXshu

每个人都必须在启动时写博客的5个原因

我们决定在几周前开始创建博客，主要是因为它听起来很酷而且易于操作。每个幻想的初创企业都有一个，为什么不呢？因此，我要求团队中的每个人都定期撰写新文章来参与。长话短说，全球的反应是： “这是浪费时间” –“是的，肯定，梦想成真”。事实是：制定博客策略不仅服务于营销目的。有几个不太明显的原因使团队中的每个人都可以写博客对于您的公司也是个好主意。 1.学会合作由于写作不一定是一件容易的事-至少对于每个人来说都不是一件容易的事，这无疑会造成困难，并给面临问题的任何人寻求帮助，从而带来新的互动。由于此练习不是关键业务，因此有些人会觉得这像是一个有趣的挑战，而另一些人可能也将其视为一项永久的团队建设活动，尤其是对于千禧一代。 2.学习研究写作过程通常涉及深入的研究和分析，这对于公司中的任何工作人员来说都是一项理想的技能。建立一个更好的自学环境是您应该关心的事情。 3.学会更好地沟通无论您是写有趣的事实还是火箭科学。写作是一项艰巨的任务，涉及广泛的技能。通过提高写作技巧，您将学习如何组织信息并帮助人们理解事物。…

撰写引人注目的头条新闻，引发病毒文章的5个技巧

平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。撰写标题时，您已经花掉了80美分。 —大卫·奥美（David Ogilvy）如果您不能撰写引人入胜的标题，那么您将永远无法成为内容创作者。只是有太多的噪音。这并不意味着您需要成为一个睡袋。这仅意味着您需要成为出色的营销人员。如果您足够在意您的信息，那么您会对此有所了解。本文将教您确切的方法：我们生活在喧闹的世界在充满喧嚣的世界中，您如何使人们真正阅读您所写的内容？它不仅需要出色的内容或出色的设计。撰写文章最重要的部分是标题。同样的原则适用于博客文章，书籍章节等：标题是您应重点关注的地方。您应该在每篇文章的开头和结尾都提出以下问题：“这会让我想继续读下去吗？” 如果没有，请不要在标题醒目之前发布。专注于此，您将获得更多的读者，更多的嗡嗡声和更多的爱。…

从项目符号到B2B技术营销的故事

每天都有数十亿人看电影，看电视，看戏剧，看小说和漫画。为什么？因为我们是好故事的傻瓜。故事似乎已嵌入我们的DNA中。我们在故事中梦想。反思我们的生活，我们是自己的戏剧的主人公，这些戏剧遵循开始，中间和结尾。可以说，最引人注目的写作是讲故事。然而，如今，如此多的B2B技术营销内容更像是数据表，内容繁重，故事轻描淡写。案例研究是一个例外，但故事叙事应在营销传播中更广泛地使用，因为它能有效吸引人们的注意。展示多于讲述讲故事的人是最有效的推销员，这是一种陈词滥调。从《音乐人》中的哈罗德·希尔（Harold Hill）到最受欢迎的TED演讲以及有影响力的政客和喜剧演员，讲故事的人都吸引了我们的注意力，而最优秀的讲者则激发了我们的想象力。他们展现出的不仅仅是说话。最近，对英国的一种讲故事作为销售策略的研究发现，潜在客户保留了5-10％的统计信息。加上视觉效果，保留率攀升至25％。但是，当故事被用来传达信息时，保留率会上升到销售期间所传递信息的65–70％。每家技术公司都需要讲述一些故事，无论该产品是简单的硬件外围设备，复杂的操作软件还是众多可全球扩展的云服务。…

为什么Clickbait头条新闻永远不会赢，内容永远是王道

Mimi Thian在Unsplash上拍摄的照片几年前在一家基督教慈善机构工作时，从我的工作中获得扒窃的最好的事情之一就是可以自由尝试在家做自己喜欢的事情。如果您告诉我两年的时间，我会从写作中赚钱，我可能会笑得很开心。但是，我现在就在这里，而且我已经这样做了15个月。不过，这是一个学习曲线，我对在早些时候完成所有工作并没有信心。在吸取了宝贵的经验教训之后，我可以对刚起步的作家和正在探索内容营销的好处以吸引粉丝和追随者的企业说些话，有一天希望将他们变成客户。创造真正的价值而不仅仅是销售业绩近年来，随着企业试图利用阅读公众对信息的渴望，内容营销激增。从多年的印刷媒体广告中，企业了解到，好的社论副本每次都会胜过广告副本。这就是为什么当我在一家领先的全国性报纸上担任广告销售代表时，总是会被问到是否可以保证广告客户会收到社论的评论。我为之工作的报纸的标准很高，并且拒绝社论与实际上只是销售抵押品的混合。有理由这样说，因为当读者开始相信文章只是广告时，他们就会停止阅读报纸，反过来，较低的读者群会使报纸更难出售广告空间。而且，尽管广告商希望发表社论，但他们不会因为失去内容质量而在失去读者的出版物中做广告。这是一个有趣的讽刺；在最近看到过旧媒体标志的媒体组织中，没有一个失去了他们的光彩。还为内容营销人员，博客作者，文章作者和自由新闻记者提供了指导性课程。内容必须动手！…

新闻业与内容营销相遇-跨学科应用有效的方法

除了巧妙的写作外，内容营销中的主题也是成功开展竞选活动的重要方面。如果您是内容营销商，则需要持续不断的博客，白皮书和期刊文章创意，以吸引目标市场来了解您的产品或服务，并将其放在首位。就像在大都市报纸上寻找第二天的领先故事想法的编辑和记者一样，如果您从事B2B技术营销并推广已经推出的产品，那么第二天的潜在客户通常就是您要寻找的。什么是第二天的销售线索？你为什么要在乎呢？您如何利用新闻业的实践来集思广益，制定出色的内容营销创意，以使新话题不断发展？继续阅读。内容营销如何像新闻业第二天的头条新闻是突发新闻之后的后续文章。公寓楼里的大火是新闻。后果-死亡，住院，幸存者的个人利益故事，诉讼，对更严格的建筑法规的需求，政治后果-都是第二天的主要故事。如果您要发布新路由器，那将是个新闻。如果您要向路由器添加功能，用例，客户成功案例，合作伙伴解决方案等，则这些都是第二天的线索。它们是关于您的产品或服务的内容，方式和原因的持续故事。举行编辑会议以策划正在进行的客户对话您不能将偶然性和偶然性的灵感留给最佳，最引人注目的内容创意。举行定期的社论集思广益会议效率更高。一些技巧：…

人们不读您的内容的5个原因（严酷的事实）

您坐在计算机前面，并创建您认为曾经创造的最佳内容。也许这是您已经工作了几周的Youtube视频，或者这是一篇内容丰富的2000字博客文章。您对此很有信心。因此，您按下了“发布”按钮。几分钟过去了-没有参与。几个小时过去了-没有参与一天过去了-2条评论。该帖子的效果不如您预期的好。这里出了什么问题？人们不注意您的内容的可能原因是什么？质量好吗？它与计时有关系吗？这是人们不注意您要说的内容的5个原因- 1.您的内容很无聊。这可能很难接受。也许您只是在做其他人在您的细分市场中正在做的事情。您没有与竞争对手区分开来，您的内容也没有独特之处。如果其他所有人都在Instagram上发布带有励志名言的照片，则并不意味着您需要这样做。…

当您不知道写什么时如何找到清晰度

是时候写了，但是……什么？如果您牢牢地掌握了杀死作家障碍的3种方式并且仍然感到困惑，会发生什么？即使您已经准备好一个主题创意，仍然很难将其变成充实的文章。您有很多话要说，但是如何清晰地传达呢？您想通过写这篇文章来完成什么？考虑一下您想联系谁，并弄清楚您希望他做出什么样的回应。您是否在说服他做某事？你想教吗？您会让他思考，甚至在一个问题上改变主意吗？有目的地写。有一个明确的目标将帮助您写出值得阅读（并值得付费）的单词。以明确的号召性用语（CTA）结束文章，将消除您对读者希望如何回应的任何疑问。提供一个注册您的电子邮件列表的地方。邀请他进行购买。问一个发人深省的问题。公然的CTA并非总是必要的。即使您不使用它，也可以对文章的结尾位置有所了解，这有助于引导您的语言交流，就像选择目的地可以指导您的旅程。有时候，写作对作者而言要比读者要多，只要您对这一事实很清楚，这是完全可以接受的。…

代笔：客户与作家的互惠互利

代笔，听起来很有趣，不是吗？就像一个诡异的看不见的存在，用粉笔在写字。它仍然具有未经认证的抄写员的含义，遍历着名的有影响力的薪水回忆录，而不是广受好评。大量的代笔作家仍然在写书，但是这个词已经演变为各种客户和作家的利益，特别是博客发布。客户（尤其是CEO）有很多话要与观众保持对话，但是他们并不总是有时间继续说下去。在这里，他们可以利用代笔作家的力量。作为一名作家，撰写您的帖子可能会觉得违反直觉，因为您知道自己的名字不会出现在下划线中。代笔写作也不会用共享的材料来填充您的投资组合，但是有很多原因使它对您的职业和职业发展有好处。如果文案写作特别是您的头等大事，那么您被雇用是因为您的言语而不是您的名字，因此在考虑参加代笔演出时，请牢记这一点。那么，对于企业和自由职业者来说有什么呢？建立关系和信任客户在雇用人们传达信息时非常信任，作家们一直在寻找与品牌和企业合作的良好“机会”。对于作家而言，它使他们能够进入他们在金融，技术或思想领导等方面可能没有太多经验的领域和学科。组织可以将其博客文章或文章外包，前提是他们的作者将彻底研究该主题和受众。调试500–800个单词是一种很好的低风险方式，可以测试作家与您的品牌的兼容性，并且可以为以后的工作简介（如白皮书，报告和网站复制）提供良好的关系。说话的语气自由撰稿人或内容撰稿人必须提供的最有价值的资产之一是语音音调方面的专业知识。当您是新手时，为已经建立了品牌指南和TOV文档的较大品牌担任代笔人非常有用，因为您可以快速掌握技巧和最佳实践。…

您怎么知道您的内容实际上是否有用？

大量的博客文章，信息图表和视频只是出于SEO或内容营销的目的而编写的。创作者想知道为什么他们没有得到他们希望的反应。可能是因为[ 低语]他们实际上不是很好吗？剑桥数字营销机构 Sookio的创始人Sue Keogh 向您提出了九个问题，在发布之前是否要确保高质量的内容，请问自己。苏·基奥（Sue Keogh）每当我看到有关社交媒体的博客文章时，都会以“一幅图片说一千个单词”或“他们说内容为王！”开头。完全不喜欢我，但是……我的意思是，一遍又一遍地阅读同一件事变得很无聊，不是吗？如果帖子以陈词滥调开头，则可以肯定地表示，如果我继续阅读，该帖子将不会提供任何具体或实质性的内容。所以我不知道相反，请尝试从真正的见识或反思开始。我最近在撰写有关医疗保健行业文案的文章时就这样做了，回想起与妈妈一起去癌症病房时的个人经历。我希望这是一个更具说服力的开始，因为它表明作者可以分享一些真实的见解。…

使用肯定的解决方案和一两次打孔解决复印问题

足以让某人在迷雾笼罩中走来走去，充满怀疑，恐惧，焦虑和绝望。不，我不是在谈论当今世界上最大的新闻故事。我实际上是在谈论您可能每天遇到的问题。这些问题只是让您自己寻找解决方案。您一直用拳头撞在那堵谚语的墙上，向宇宙或以太请求一个大爆炸“明亮的白光”意识时刻供您击中。喜欢…现在，请！如果您经商，那么您就会知道表达自己的深切需求对语言的影响有多大。在这里，基本的业务一劳永逸的工作实际上可以为您提供帮助，特别是在内容编写和文案撰写方面。因此，让我介绍基本业务两步：问题，解决方案。解决，解决问题。这就像谈生意时最简单的一两下手的形式。如果您成功了，那么您的解决方案将解决数百个问题，您将获得丰厚的回报。当涉及内容写作和文案写作时，让人们“看到”他们的问题有解决方案可能是真正的双赢局面。是什么促使人们对可能改变他们生活的某些计划，主题，主题或事件采取行动？很多时候，它正在触及其中的那些有意识或无意识的情感场所。如果我写了一份副本来解决人际关系问题（例如，没有足够的约会），那么我就必须确保它能立即满足该人的感知或实际需求。可能是减肥补品。…