内容营销 – 第35页小小书 XXshu

确定哪些内容很重要

不久之前，仅创建内容就足以使您的业务与众不同。然而，如今，内容创作不仅变得司空见惯，而且已成为几乎每个人的营销策略的核心要素。话虽如此，可以辩称要使您的内容在竞争中脱颖而出正变得越来越困难，所以我很想知道内容体验展上的一位嘉宾如何为他所谓的“无竞争内容”寻找机会。 ” 不久前，CoSchedule的首席执行官兼联合创始人Garrett Moon作为我们参加Conex Show播客的嘉宾，与我们讨论了寻找一个独特的利基市场，您的企业可以与您的受众建立联系-以及如何选择适合自己的合适项目它。在30分钟的交谈中，我们谈到了他的公司CoSchedule和加勒特的书《 10倍营销公式》，他在书中讨论了将为您带来10倍回报率与10％回报率的营销活动，以便弄清楚什么花时间。 “作为营销人员，我们忘记了我们的内容现在正在与其他所有人的内容竞争。” — Garrett Moon 在本集的开头，我们开始讨论加勒特所说的“内容陷阱”。这就是他的解释：如果您的内容正在产生良好的流量-大量的社交分享，评论和比以往任何时候都更多的流量-可以很容易地将其视为成功。根据Garrett的说法，现实是这些指标可能是误报。他解释说，当您创建无竞争的内容时，访问量并不难。即使在当今竞争激烈的在线环境中，您仍然可以获得流量。…

如果您想进行出色的内容营销，请学习新闻学的基础知识

超过三个世纪以来，记者一直在努力使注意力不集中的人停下来阅读他们的东西。在美国，他们是在不断变化的社会政治环境（内战，第二次世界大战，9/11）和不断发展的媒体（例如小册子，台式计算机和iPad）中这样做的。尽管新闻业的商业模式可能需要一些工作，但记者获得大众关注的方法并不完全过时。内容营销商面临的挑战与记者已经面临了相当一段时间的挑战类似-与众多声音争夺读者的一小段时间。我的观点：这不是一个新问题。这是一个有着数百年历史的问题的现代面孔，而我们的前任已经发现了一些讲故事的基础知识可以帮助我们成功。在您撰写其他文章之前，请先了解倒金字塔倒金字塔是大多数幼崽记者学习的第一件事。这个想法是推迟按时间顺序讲的故事，直到您提供了最重要的信息。线索或第一句话不是第一件事。这是最有趣的事情。金字塔看起来像这样：事实应该决定故事的顺序。在每篇文章的顶部获得重要信息，以便没有时间空余的人可以从您的工作中受益并快速前进。对于更专注的读者，请立即提供最重要的细节（您的价值主张），这使他们有理由坚持更长的时间并通读全文。想象一下30分钟前发生在洛杉矶的地震。您可能不希望您读的故事从作者六个小时前喝完茶开始。您想立即了解某些事情，例如震级，死亡人数，余震可能性。…

从扬声器到打字机：我为什么写作？

在涉及社会变革和争取正义的过程中，每个人肯定都有一个发言者，重要的发言者往往是引起公众舆论的一倍，至少它打算这样做。我自己也是一个被称为扬声器的人。扬声器正在消耗每盎司能量来传达信息，试图唤醒遇到的每个灵魂的光。一天又一天，大声喊叫，一会儿一切都变得沉默了。那一刻的寂静变成了一种恐惧，一种对扬声器的恐惧，好像它失去了所有目的，没有人能听到它的信息。即使有权力，也不会有人在听，也担心有人会误解和滥用信息，因为它的语言已经成为任何人塑造和重塑的黏土。一天，扬声器碰到打字机。遇到了它的魅力，看到它的文字刻有黑色和白色，因为它可能被误用，但信息无法更改。而且当打字机连接到互联网世界时，其信息可能会传播到令人难以置信的范围，在不走到每个人面前的情况下分享其思想和信念。扩音器看到打字机的精力比传递消息要多花在创建内容上，不需要大喊大叫和旅行，打字机有时间专注于包含更多的知识并完善其消息。扬声器做出了决定，确实是一个变革性的决定。扬声器决定成为打字机，并开始改变传递信息的方法，退后一步，让自己冷静下来。相反，扬声器并没有变得柔和，相反，它成为了孤独的传教士，而变成了拿着强大的剑来为自己的信仰而战的士兵，将他们对变革，希望和正义的信念刻在石头上。不要让任何人以借口污染它的话：我听错了。当然，扬声器不能完全变成不是，但通过了解这两种方法的优势，它决定做出改变，以他们可以消化的方式接触到各种各样的听众，了解人们他们的思维和学习方式不同。通过演讲和写作，它成为了窃取双方商业秘密的双重代理。所以在这里，我写作，为变革而写作，为了呕吐自己的想法和想法而写，以便可以减轻我的负担，因为不采取行动的罪恶感使我心烦意乱。我写书是为了激发别人的灵感，并从中得到启发。…

我如何撰写获得197,095次浏览量的帖子

我本人很羡慕人们如何在他们的Snapchat故事中添加音乐，因此我找到了一种在iPhone上轻松实现音乐的简单方法。这篇文章很短，消除了“您需要编写长篇内容才能使其正常工作”的神话。它还提供了一个简单的编号列表和屏幕截图，向人们展示了如何精确地执行他们要搜索的内容。一段时间以来，谷歌将其标记为它们放在搜索结果顶部的那些“谷歌答案”之一，我敢肯定，在帖子生命周期的中途，其访问量激增。我记得发生这种情况时每天都会获得数千次观看。那么，您该如何写文章来吸引更多访问者访问您的网站？尝试并考虑读者的痛点。他们在苦苦挣扎，还是接下来要学习什么？有了Snapchat的故事，没有多少人写过有关如何执行该操作的信息，这使发布及时并在今天仍然有用。随着Snapchat的普及，许多人正在搜索该组关键字。屏幕截图和编号列表结合了两种不同的学习方式。有些人希望通过阅读文本来学习，并且喜欢逐步使用“指导手册”式的学习方式。其他人则是视觉学习者，屏幕截图对他们来说效果很好。如果我们想更进一步，我相信视频会带来更多帮助。要帮助吸引读者，您可以做的另一件事是像说话一样写作。我写的帖子太短了，解释了为什么向Snapchat添加音乐很有趣，告诉了我我要向您展示的内容，然后向读者展示了如何做到这一点。最后，我还添加了一个号召性用语，询问读者他们打算将哪些歌曲添加到下一个Snap中。当您沉浸在自己的利基市场中时，您就会了解读者想听到的内容。我现在为吉他手编写一个网站，我确定他们想听听他们习惯的术语。…

如何写一个获奖的第一句

帕米拉·威尔逊（Pamela Wilson）这是 Master Content Marketing 的摘录，该内容是Rainmaker Digital的Pamela Wilson撰写的新书。 “开场白应该邀请读者开始故事。它应该说：听着。快过来您想知道这一点。”-斯蒂芬·金（Stephen King）关于您内容中最辛苦的句子，我没有看到太多文章。…

到目前为止，我在7周的博客学习中学到了什么

这是7周的祝贺博客周年纪念照片。图片来自Pexels 最初于 2018年8月23日在《埃莉诺和简：自由写作》杂志（ eleanorandjane.wordpress.com ）上发表（于2018年9月10日修订并重新发布）嗨，您好。我刚刚意识到这个博客正式成立了 7个星期。（从7月初正式重新启动时算起）在博客时代，七个星期听起来像是一个婴儿，但是有足够的时间来评估到目前为止的情况。自从我在上一篇博文中从事自由写作业务以来，我将在今天的博客中重点介绍我的博客工作。开始了：记录下来，写博客并不像您想象的那么容易。这不仅是写您想要的东西，什么时候想要，想要什么。…

您在营销活动中不断犯的4个错误

相信我们，我们都去过那里营销人员：这种情况听起来很熟悉吗？您已经计划了下一个大型营销活动数周，甚至可能数月。许多团队参与确保该计划的顺利执行。您和您的团队寄予厚望。然而，到了第十一个小时，您会发现一切都错了。您将错过最后期限，最终结果是完全忽略了一个主要的交流机会，或更糟糕的是，您意识到自己最终获得了与下一个品牌类似的想法…… 什么地方出了错？开展成功的营销活动绝非易事，但您可以进行4种快速调整以立即改善结果。他们来了：错误1：您的广告系列对团队其他成员而言并不透明您一直忙于与自己和其他几个人一起参加竞选活动。但是，当您最终露出希望的一口气时，您意识到您忘记了让其余团队参与该计划。这是错误＃1：尽快让团队成员参与您的计划很重要。您应该与看似无关的团队成员尽早共享信息的原因有两个：他们可能会为您提供更具创意的建议，例如具有外部视野的人。他们可能意识到还有另一个部门需要引起注意。从无关的各方那里反弹想法是获得人们观点的好方法，这些人还没有被如此多的细节所困扰。…

博客为事业蓬勃发展

最初于 2017 年5月30日发布在 www.ramonwrites.co.uk 上。如果您没有适合自己企业的博客，那么考虑是否需要更深入地研究时间呢？对我来说，写博客不仅是必要的，而且是至关重要的，因为我是作家，而且在这个在线内容如此之多的时代，我的个性和服务需要在万维网上熠熠生辉。否则我会倒闭。现在，您不必成为作家，数字营销商或社交媒体恶魔即可拥有博客。从零售点到设施管理公司的许多企业都拥有一家，那么为什么不呢？也许您不确定如何设置一个，而运行一个涉及的工作却使您不知所措；也许成本是一个问题。希望我能帮您解决其中的一些问题，答案可能会让您感到惊讶。什么是博客？它是一个在线出版平台，可以充当期刊或日记，或者至少起初是这样的。实际上，“博客”一词是“网络”和“日志”两个词的混合，如果您愿意，也可以是博客。它过去是，现在仍然是人们记录事件和活动的一种方式，例如使日记和日程更加精美的图像和视频内容。…

B2B文案：我们拒绝的15种作家

每当我走过蒂姆（我们的运营总监）的办公桌时，他都会给我一个表情，说：“我们需要更多的撰稿人，道格”。他没有说（嗯，有时他说），但我知道他在想。我也在想。我们需要更多该死的撰稿人，现在我们需要它们。但是，尽管确实很难找到出色的人才，设计师，开发人员，数据分析师和市场营销自动化专家（我们正在招聘所有这些人才），但很难找到出色的B2B撰稿人。为什么这么辛苦？因为它们不在树上生长。如果它们确实在树上生长，那么我们现在应该已经种了一个果园。是的，那里有很多撰稿人。您可以知道，因为内容太多了。但是大多数内容都不是很好，那是因为作家不是很好，或者没有被要求写出很棒的内容，或者是两者兼而有之。因此，在要求一位作家参加一杯咖啡之前，我们最终要看很多写作作品集。在我们提供一份工作之前，我们可能会要求几杯咖啡。算一下：很多时候就像是一堆垃圾。因此，我们的撰稿人聘用比例是一比一。为什么这么挑剔？因为我们认为写作是朝鲜蓟内容的核心。…

用正确的方式写作

如果您对写作一无所知，那么您会说任何人都可以写作，但并非所有人都能成为作家。确实如此。这就是我刚开始按每周合同为许多客户撰写500至1000字的文章时所说的话。他们给了我一个特定的关键字，我不得不研究该特定的关键字并根据特定的技术或格式进行编写。现在您会说任何人都可以做到，对吧？就技术和研究写作而言，只要拥有正确的技术和专门知识，任何人都可以策划以特定关键字为中心的文章。但是，大多数无法实现的技术是将事实和反馈邪恶地转化为第一人称知识和评论。这是我花了一年多的时间来理解和掌握的东西。我尚未完全掌握它，这是由于经验和更好的材料可读性而发生的。仅对于博客作者而言，写作就像日复一日与您同在一样，但是对于那些在不同类型的写作之间进行杂耍的人，可以真正与您谈论以正确的方式写作。那是我。作为一名自由内容作家，我负责为客户策划不同类型或形式的文章。有些可能是非常技术性的，而有些则允许我编写流程，显然是基于我给出的关键字或想法。因此，随着时间的流逝，我已经开发出了一种技能，可以塑造将信息写入其他地方的方式，从而为客户策划100％原创的内容。文章的质量和“趣味性”对每种写作类型都无动于衷。如果这篇文章是平凡而又不敏感的（不是完全从字面上看），那么您的客户甚至是批评自己的人都会认为它是机器制造的。…