除了巧妙的写作外，内容营销中的主题也是成功开展竞选活动的重要方面。 如果您是内容营销商，则需要持续不断的博客，白皮书和期刊文章创意，以吸引目标市场来了解您的产品或服务，并将其放在首位。
就像在大都市报纸上寻找第二天的领先故事想法的编辑和记者一样，如果您从事B2B技术营销并推广已经推出的产品，那么第二天的潜在客户通常就是您要寻找的。
什么是第二天的销售线索？ 你为什么要在乎呢？ 您如何利用新闻业的实践来集思广益，制定出色的内容营销创意，以使新话题不断发展？ 继续阅读。
内容营销如何像新闻业
第二天的头条新闻是突发新闻之后的后续文章。 公寓楼里的大火是新闻。 后果-死亡，住院，幸存者的个人利益故事，诉讼，对更严格的建筑法规的需求，政治后果-都是第二天的主要故事。 如果您要发布新路由器，那将是个新闻。 如果您要向路由器添加功能，用例，客户成功案例，合作伙伴解决方案等，则这些都是第二天的线索。 它们是关于您的产品或服务的内容，方式和原因的持续故事。
举行编辑会议以策划正在进行的客户对话
您不能将偶然性和偶然性的灵感留给最佳，最引人注目的内容创意。 举行定期的社论集思广益会议效率更高。 一些技巧：
·定期召开会议：建立定期的会议日期和时间。
· 简短 ：如果您从每个参与者那里强制进行简短的音调式输入，则半小时是可行的。 创建一个模板，向人们展示如何宣传内容营销主题。 要求每个人为每次会议提交一个想法。
· 具有包容性 ：邀请负责市场营销，生产，产品管理，写作，公关，销售，社交媒体和主题专家的人员。 请来宾参加每个会议。 引进高管和后台专家。
· 开放 ：征求有关您公司应该谈论的内容的意见。 客户正在应对哪些挑战？ 您的行业正在发生什么？ 在B2B技术营销中，有关内容营销主题的想法可能涉及发布，贸易展览，不断变化的市场动态，新产品，路线图，技术，标准，服务，行业主题，客户赢得，案例研究，用例，公司起源故事或关注未来。 投一个宽广的网，然后将其分解成段，然后将其缩减以找到最佳，更相关和引人注目的方案。
· 让某人负责会议和报告 ：通过使某人（最好是具有一定权威）负责组织和运行每次会议并报告所讨论的想法，从而正式制定内容营销编辑会议。 或者，聘请专业作家来负责您的编辑会议。 在这里，您可以从开放的第三方角度中受益，但为该人员提供清晰的支持以确保出席率和参与是很重要的。
当然，尝试使会议变得切题但有趣也很重要。 你在头脑风暴！ 让每个人都被听到，这可能意味着节制你们中更lo弱的人。 允许思想，辩论和讨论的随意散漫，但要注意时间。
因此，仅发布具有伟大思想的领导力白皮书或博客并鞠躬是不够的。 您需要生成持续的交流，以吸引注意力，提供信息，进行教育，支持和销售。 您需要定期进行集思广益的过程和承诺，以提出这些想法。 第二天的领导和编辑会议是直接适用于这些需求的新闻惯例。
Gene Knauer是位于旧金山湾区的B2B技术内容营销作家。
