角色,场景和动作-计划叙事

这些家伙几乎没有意识到,几十年后他们将成为视觉上的隐喻。 图片:迪芬朋克博物馆 本周,在伯明翰城市大学的两门MA新闻学课程中,我们研究了叙事是如何分解的,以及如何在新闻学中使用它们来审视我们自己的新闻收集和报道习惯。 我特别关注了两个要素: 品格:直接或间接受此问题影响的人员 ,包括与之相关并已采取行动并受到影响的组织和机构内部 地点 :所涉地方 以一个故事或话题为例,集思广益地列出前两个成分(角色和场景)通常是有帮助的,不仅可以帮助识别“通常的嫌疑犯”,而且还可以识别可能导致难以置信的故事或崭新角度的其他演员和场景。 (此外,您还可以添加时间 :例如周年纪念日,活动,即将举行的投票等) 例如,对于报告环境问题的某人,其性格/类型可能包括:抗议者,监管者,首席执行官,检查员,监管者,国会议员,受害者和家庭。 设置可能包括抗议场所,董事会会议室,工厂和卧室。 将成分变成叙事 一旦您用尽了所有关于这些列表的想法,就可以开始确定第三个要素: 运动源:可以在角色之间(例如冲突,化学反应等)或设置之间(旅程,胁迫等)进行,或者都。 那么,对于那个环境记者来说,运动可能包括:抗议者与警察; 律师与律师;…

内容营销的三大趋势

向一群营销人员说“趋势”一词,您会反省地听到“数据”一词或更好的词:“ 大数据!”,然后可能会或可能不会被视线跟随(如果幸运的话,尴尬的笑声)。 如果您像大多数千禧一代一样,可能会迫切需要朝相反的方向奔跑。 我们不会怪你。 跟踪趋势(特别是趋势的阅读 )可能很有趣(正确完成时),但它的说唱也很糟糕。 精明的营销人员知道,如果不取笑自己(或单词本身),就不能在标题中认真使用“趋势”一词。 即使您是一个“时髦的”千禧一代,您也知道趋势不是您的朋友(说的快三倍)。 那么,如果您需要了解行业中的最新消息,尤其是当您需要了解向千禧一代推销产品的素质时,营销人员或千禧一代该怎么办? 好吧,我们总是可以依靠我们的男人Webster保持真实,所以让我们看看他来自哪里。 韦伯斯特认为,趋势是“事物发展或变化的总体方向。”事实是,如果您符合以下条件,那么您已经是“处于趋势中”的人: 不关心别人在做什么 意识到如何最好地利用趋势(而不是识别趋势) 阅读本文(如果您超酷的话,请略读一下) 内容营销的趋势更多是与更高的目标保持一致,以便您可以发展自己的品牌。 即使此标题可能会给您本能的逃避冲动,但您可能仍想……继续阅读。 无论哪种方式,我们都可以立即了解一下内容营销中正在发生的事情(对于realz)。 让我们开始:…

B2B买家购买商品的可能性将增加50%

50%的B2B买家更有可能购买您的产品的原因 B2B买家看到产品中的个人价值时,购买的可能性会提高近50%。 不仅如此,而且与B2C买家相比,他们与供应商和服务提供商之间的情感联系要多得多。 这项研究不是新的。 2013年,Google和CEB的营销领导委员会与研究公司Motista合作,发现了B2B营销的现实及其有效性。 尽管这些发现并不新(在科技界甚至是古老的发现),但它们不仅在今天仍然适用,而且很少有公司能够利用其B2B客户的人性化方面。 转变观念并教育B2B客户 在Digital Kungfu,我们致力于帮助高科技公司分享他们的故事。 根据我们的经验,大多数技术解决方案提供商都面临两个关键挑战。 首先,他们的客户不了解他们所做的事情以及他们对技术解决方案的重视,其次,这些相同的客户抵制变化。 改变他们的观念并向他们提供可用的知识以及如何解决他们的问题的教育非常重要-这就是讲故事的地方。 B2B客户希望知道您了解他们所经历的痛苦,并且可以将他们的痛苦转化为梦想-更多的线索,更高的效率,更高的生产率或梦想对他们而言。 做到这一点的能力不仅可以建立信任,而且如果做得正确,它可以提供证明点,从而将变更的风险降至最低。 现实情况是,大多数科技公司要么依靠先发优势,但是当他们以与竞争对手类似的方式营销其解决方案时,这很少起作用。 仅仅谈论功能和好处还不够,您必须证明您的解决方案与众不同 ,并且可以解决客户遇到的新问题,理想情况下,他们还可以解决客户尚不知道的问题。 这称为类别设计。…