讲 – 第10页小小书 XXshu

品牌故事营销：如何创建更好的内容

在一个黑暗而暴风雨的夜晚，亚瑟·埃西奥（Arthur Essio）坐在他大的皮革作家的椅子上，抽着属于他曾祖父的红木烟斗。午夜过后四分之一，他将在不到六个小时的时间内准备上班。听到茶壶的尖叫声，亚瑟（Arthur）站起来从厨房炉灶中捡起来。当他将热气腾腾的热水倒在一个洋甘菊茶袋中时，茶袋倒在他最喜欢的杯子中-从巨人队在1954年赢得世界大赛的第二天开始，白色的瓷片贴有《纽约时报》的头版，他在思考这个古老的人类问题：如何为我的博客带来更多流量？好的，所以也许有点戏剧性。但这引起了您的注意，不是吗？作为内容作家，我们一定不要忘记讲故事的根源。我们的“前十名”和“终极指南”很容易让您变得懒惰，但是究竟是什么让您的内容与众多竞争对手完全相同，这使您的内容与众不同呢？品牌故事营销是共享内容的关键。尽管您可能在“十大”列表中有不错的提示，但如果您不向读者提供任何新的或令人兴奋的信息，读者将很快失去兴趣。还记得我们上小学时，老师会告诉我们创造出迷人的第一句话吗？那仍然适用。在我们所有关于如何优化内容的研究中，我们忘记了最重要的部分-我们需要使其变得有趣。让我们漫步于营销记忆道并走向未来对于我们大多数人来说，我们对营销黄金时代的知识来自Netflix对狂人的狂热。但是，除了厌食症和婚外恋之外，我们实际上还可以从唐·德雷珀那里学到一些有价值的东西：如何创造一种感觉。…

数字叙事宣言

该博客文章最初于 2018年5月以德语发布在我的博客 www.diaryofthedigitalage.com 上为什么看起来我们多年来一直在谈论故事，但仍然听不清呢？有什么大惊小怪的？为什么这个故事如此强大，却在商业世界中却被低估了？这里有一些关于为什么讲故事比数字时代更重要的论文。对我来说，世界包括两层：物理世界和心理世界。后者是由故事构成的。我的任务是：倾听并告诉他们。 1.知识的诅咒对于企业和企业家来说，我们自己的专业知识常常会像诅咒一样。拥有深刻的知识，有时甚至是隐性的知识，很难向他人描述我们的实际工作。这一直是一个挑战。而且，当今时代复杂的商业模式，数字服务和无形产品并没有使它变得更容易。 2.工业时代的终结…

像对待未来的女Son一样对待您的品牌

创造力，政治正确性以及营销人员的“结论”，即如果您只想唤起听众积极的感觉，则必须专门谈论积极的感觉。几年前，希腊卡车司机与希腊流行歌星歌手之间爆发了冲突。怎么了卡车司机工会主席表示沮丧，因为在歌手的录像带中，卡车司机被形容为不是那么正直的角色！实际上，他似乎陷入某种道德不端行为。总统先生为他的愤慨辩解，声称这种特殊性格是对所有卡车司机的侮辱。重复：在音乐录影带的给定虚构故事情节中，一名专业人员表现出不道德行为的表现，可能会导致公众对该领域的所有专业人员形成负面意见。如果我没记错的话，这位歌手试图提供某种解释，但是，由于社会已经开始采取保守的态度，冲突似乎变得越来越严重。但这确实不应该。如果总统本来可以说是讨人喜欢的话是真的，那么自荷马史诗直到今天，我们所有人都应该受到所有虚构英雄的冒犯。当然，我们也应该被那些故事的创造者所冒犯。包括Aristophanes。维克多·雨果（Victor Hugo）的《悲惨世界》（LesMisérables）会给Thénardiers惹恼酒店业主，应将蛇与伊甸园的蛇发疯，并应由大灰狼（Big Bad Wolf）激怒狼群。每当任何故事中描绘的角色表现为不道德或举止不佳，似乎与我们具有共同特征（职业，性别，肤色，运动团队等）时，我们所有人都应该感到生气。那样一来，书本会枯萎，电影会枯燥得干in，人们将完全对小说失去兴趣，因为简单地说，什么也不会成真了。…

打造引人入胜的故事的5个基石

[本文首先通过http://bit.ly/2yVEyqh出现在Tech.Co上] 讲故事的核心是人们如何了解世界。《幸福假说》的作者乔纳森·海特（Jonathan Haidt）博士和《纽约时报》畅销书解释说：“人的思想是故事的处理器，而不是逻辑的处理器。” 特征和功能更多地与理性思维相关，并且永远不会跳入长期记忆，因为我们的思维并非旨在处理逻辑。另一方面，故事往往会传递到长期记忆，因为它们会激发人类的情感。亿万富翁和企业家理查德·布兰森（Richard Branson）十分重视讲故事，因此维珍有一个讲故事的月份（3月），他说：“没有我们的故事，我们将一事无成。” 但是，根据本·霍洛维茨（Ben Horowitz）的说法，仅仅拥有一家以产品为中心的公司并把故事打在最前面是行不通的，他说“公司的故事是公司的战略”，产品的方向应该从故事中得到启发。如果您可以个人访问这些人，请立即停止阅读，并开始思考如何讲述引人入胜的故事。否则，值得向安迪·拉斯金（Andy Raskin）学习，后者帮助成长阶段公司（Flux，Mashery）和前成长阶段公司（Yelp，Uber）的领导团队将他们的产品推向了一个引人入胜的故事。 Andy还与Andreessen Horowitz和Google Ventures的众多投资组合公司合作。最近，我有机会与安迪在他的办公室里讨论了他与客户分享的策略，以及我们如何提高讲故事的能力。以下是一些要点：…

品牌是出版商……但这有区别吗？

“品牌就是发行商”这一行越来越老了。当然，这并没有使它不那么正确。但这已经有很长的历史了，思想领袖和一线营销人员都证实，在当今时代，任何品牌或组织都不能忽略内容营销或社交力量媒体，如果他们希望能够接触并吸引潜在客户和客户。但是，有些人和品牌可能缺少这一点：这不是新事物。它实际上仅取决于您如何定义“发布”。通过Wikipedia查看此定义：出版是文学，音乐或信息的生产和传播的过程，即向公众提供信息的活动。请注意，虽然按原本的方式进行出版时会涉及书籍或音乐之类的具体项目，但如今，我们仍将“传统出版”视为那些在纽约，洛杉矶和伦敦运营的庞大企业集团的背后，这是其背后概念的真正根源“发布”与向公众公开信息有关。因此，从这个意义上讲，每个品牌-每个商人-一直都是出版商。为了保持业务发展，每个组织都需要让公众（至少是他们的利基市场）知道他们的故事：他们做什么，如何做，以及-最重要的是-为什么有人应该关心。为什么他们的组织比竞争者做得更好，以及客户如何从所提供的产品和服务中获得最大的价值。这代表了历史上每个企业都必须发布的信息核心：他们需要讲述的故事。过去，当顾客拿着并嗅探展示的苹果时，会在一个市场摊位上被告知。或在饭店餐桌上，周围摆满匹配的马提尼酒和牢固的握手。如今，通常是通过一系列电子邮件和通过Google…

精神疾病

萨巴多时代（Erasábado），塞巴多斯（ocádéde octubre）。 no，没有人居住过，没有人居住过。 ¡Despierta！西弗吉尼亚州帕帕埃斯塔（Papáestáhaciendo la maleta）。 –我dijo asustado。哟，我在盐湖城的盐湖城，在拉玛尼亚纳和米卡萨帕雷西亚，以及梅拉迪罗·罗巴多地区都住了。您可以从中获得丰厚的收益，不可以在任何情况下获得收益，没有任何想法。居住在这里的人，准备工作的人，穆伊·内尔维索，你，罪犯，犯罪嫌疑人。危机造成的危机，在危机爆发之前，冲突发生的原因，以及发生的任何事情都没有得到解决。 El tiempo pasaba，y yo nosabíaque…

真相与故事

伊甸园以东的约翰·斯坦贝克 “圣诞节前一天晚上，整个屋子里……” 几年前，我们有机会在圣诞节期间在荷兰度过了一个家庭假期。这使我们摆脱了通常在圣诞节前旺季的狂热热潮，我们特意将一些目前的购买行为留到最后一刻，以便掠夺荷兰商店。这给我们带来的乐趣之一是，我们所进行的许多购买都是在销售点包装礼物的。一旦销售人员知道所涉及的物品是礼物，他们将免费包装。这减少了孩子在回家的路上po着提包查看我们所买东西的风险，但同时也极大地增加了这种体验。用一捆捆包裹着丝带的盒子在汽车上挣扎，这是一种奇妙的氛围。这与我的一个十几岁的孩子在圣诞节前夕表达的观点形成鲜明对比。在处理最后几件未包装的物品时，我被告知“整个包裹物”是不必要的干扰，这些礼物在裸露状态下同样值得。当然，重要的是给定的物品而不是其穿着感。好吧，不，不是。包装物不会增加当下的货币价值，并且会在几秒钟之内被扔掉：但是包装和未包装礼物之间的差异是巨大的。捐赠的决定性时刻是收件人撕下纸去发现其中的宝藏时脸上的表情。包装使礼物的价值成倍增加。这是“故事”与“真相”之间关系的有用图片。故事不会改变其所载真理的性质，但会增加其价值。想想参加聚会的孩子们玩包裹的过程。…

SERENDIPITY 2018：与Olivia Christian见面

您准备好拥有自己的故事了吗？在这里收听完整的采访公会的创始人安妮·科奎特（Anne Cocquyt）与奥利维亚·克里斯蒂安（Olivia Christian）坐下来，以了解更多她计划在SERENDIPITY 2018上帮助女性拥有自己故事的计划！查看他们的对话，然后制定计划于10月26日至27日在SERENDIPITY 2018亲自与Olivia会面。在以下位置获取门票：guildserendipity2018.eventbrite.com 在此处收听完整的播客采访 StoryPOWER House：拥有自己的故事 10月26日，星期五，晚上9：00–12：00 谈论你自己。作为女性，我们在工作场所做事并不总是那么自在。然而，当您希望给人留下深刻的第一印象或发展事业时，讲述自己的故事，承认自己的成就并充满信心地完成所有工作的能力至关重要。奥利维亚·克里斯蒂安（Olivia Christian）将与我们一起领导一个研讨会，该研讨会与成功的《自己的故事》（Own…

7个经过心理学验证的演示技巧

心理学和演讲。是的，它们可以共存。那么，什么是心理学教给我们有关演讲的知识，又如何使您的演讲更好？让我们来看看！ 1.在内容中构建一个结构斯坦福大学商学院的马特·亚伯拉罕斯（Matt Abrahams）告诉我们，结构化的演示文稿比不遵循任何结构的演示文稿容易保存40％。那么如何实现呢？只需回答以下三个问题：什么？所以呢？怎么办？ 2.适用三原则三个事实证明是个神奇的数字。当今我们在业务世界中使用的大多数缩写由三个字母（CRM，VPN，ERP等）组成也许不是偶然的。电话号码又如何呢？ 911？嗯……这对我们的演讲意味着什么？这意味着在您进行演示时，您可能希望不超过3个参数。…

Come dici le cose conta：魔术罗德里索讲故事Lidl来吧，魔术师纳塔莱

社区第二次代表大会和第二次连续代表大会。继续学习吧，当然，您还可以在工作室或杂志上找到自己的名字—参加活动！ — 适用于qualsiasi竞赛relazione：在famiglia，con gli amici amici，coppia，tra colleghinonchénella comunicazione promozionale，istituzionale，informativa。简而言之：在因果报酬的认识竞赛中。是否有必要继续提供服务？内容：èil cosa sto comunicando。相关新闻：对话中的印度，西班牙和印度之间的对话，对话和通讯社。…