为什么悔改不会解决在线广告

我们需要从言语变为行动,以修复广告技术。 Digiday的《自白》是广告技术的第六页。 您不禁对匿名行业内部人士的残酷,粗暴和残酷诚实的采访感到高兴。 最近,广告技术的阴暗前景主导了该系列。 高管,发行商和开发商一直在考虑减少发行商收入,技术疲软和毫无意义的流行语(如一位悔者所说的“营销废话”)。 不幸的是,仅他们的坦率并不会改变广告技术行业。 为此,营销人员和发行商必须坚决反对拒绝适应其需求和期望的公司。 悔者并不夸张 《告白》系列中的消息来源对数字广告的未来抱有消极看法,只要它沿着目前的方向发展。 显然,由于库存价值下降和用户体验受损,程序化出价使消费者,高级发行商和广告商都失败了。 这意味着购买,放置和使用广告的人们不再从中受益。 观众对通过安装广告拦截器通过公开交流提供的无关紧要的展示广告表示不满。 根据eMarketer的数据,2016年将近7000万美国人使用了广告拦截器,预计今年将增长到8660万人。 这意味着,预计美国2017年将有三分之一的互联网用户使用广告拦截器。 优质的发布商继续因为交易所商品化和低估受众而蒙受损失,从而导致无法为高质量内容提供资金的出价。 一位广告技术主管告诉Digiday,发布商获得的程序化媒体支出不到30%,其中大部分流向了代理商和广告技术供应商。 也许人们已经隐藏了足够长的真相,以至于他们购买了自己的Kool-Aid。 (…

故事建设科学:大师与反叙事

马特·希恩(Matt Sheehan)和安妮·内曼(Annie Neimand) 叙事显然具有说服和影响听众的态度,信念和行为的能力。¹然而,叙事作为工具并不是中立的。 它们可以用来说服人们实现正义,平等和可持续性等积极目标,但也可以用来为恐怖主义,威权主义和暴力建立支持。² 就像叙事中情节的类型一样,许多叙事也可以放在组中。 研究人员称重复叙事弧为“主要叙事”,它们在我们对周围世界的感知中起着重要作用。 学者迈克尔·达尔斯特罗姆(Michael Dahlstrom)写道:“修养理论描述了[娱乐叙事]对公众对世界的看法的这种影响。 例如,尽管不到百分之一的美国人是暴力犯罪的受害者,但约有70%的广播网络电视节目中的人物扮演了此类暴力的受害者或作恶者。”³因此,观众可能会相信世界更加暴力比实际的要多。 流行的故事和叙事在我们看待世界的过程中起着重要作用。 使用上面的示例,可以很容易地理解为什么许多美国人可能担心暴力犯罪,尽管事实表明,数据显示对自己的个人威胁可能并不像他们认为的那么严重。 Chimamanda Adichie的TED演讲故事。 小说家Chimamanda Ngozi Adichie在一次流行的TED演讲中分享了她一生的两次经历,这些经历证明了主叙事的危险,也就是所谓的“单一故事”。⁴她分享了自己在尼日利亚长大的孩子的经历。阅读很多英语和美国儿童文学。 当她从7岁开始写自己的故事时,她写的人物是白人,蓝眼睛,在雪地里玩耍,吃了苹果,并谈到太阳出来的可爱。…