今天，我想更深入地探讨一下吉尼斯（Guinness）在2014年作为视频广告展示的一个名为“空椅子”的故事。为什么这个商业广告值得特别考虑？ 好吧，可以从这本书中获取很多东西，并进行调整以适应其他原因和品牌的需求。
录像从一个调酒师开始，在一个非常活跃的社区酒吧的空桌上遗忘了一杯吉尼斯啤酒。 每天晚上，视频都会继续播放，视频显示那张空桌子上有新鲜的吉尼斯啤酒，因为各种各样的人在它周围的酒吧与朋友一起玩耍。 它引起人们对为什么这张桌子总是空着啤酒的兴趣。 最终，有一天晚上，一名士兵回到家，并在整个酒吧为他敬酒时拿起啤酒。 然后，叙述者说“我们所做的选择揭示了我们角色的真实本性”。 故事的结局共鸣，产生了深深的情感共鸣感，然后产生了自豪感。 这种虚构的娱乐活动突出了士兵社区在捍卫国家的同时尊重自己的特点。 最后，吉尼斯徽标出现“吉尼斯； 组成更多”，这样您就可以清楚地知道故事是由他们的组织制作的。
这则商业广告在博客上广为流传，其中包括《 Inquisitr》，他说吉尼斯“把“空椅子”变成对美国士兵的真正敬意”。 但并非所有评论都是积极的。 当基督教组织感到不安时，该啤酒品牌在广告的背景下使用传统的基督教赞美诗“靠永恒的武器”感到不安，并认为基督教音乐“不应与促销饮酒的广告联系在一起”。 但是，这场骚动促使更多的观众转向社交媒体和博客来捍卫该广告，因为它清楚地传达了支持美军的信息。
“空椅子”与吉尼斯（Guinness）制作的其他内容一致。 作为一个品牌，他们并不陌生在广告中讲述会引起听众发自内心情感的故事。 当他们决定制作专门于7月4日发布的广告时，要引起美国军队的尊敬。 吉尼斯（Ginness）致力于制作使听众有某种感觉的广告，以至于他们想与朋友分享这个故事。 观众情感的这种产生可以触发其品牌的内容共享。 其他品牌不仅可以通过讲述一个故事，而且还可以讲一个会引起观众情感的故事，将其转化为自己的内容。
其他组织应注意的“空椅子”视频的另一个重要方面是该视频产生的悬念。 当我第一次观看广告时，我被为什么每天摆桌子空荡荡的桌子上摆满新鲜啤酒而着迷，而我却无数次地想起它的目的。 这种悬念一直引起我的注意，直到商业广告的最后，您终于意识到要向在其社区中保卫国家的一名士兵致敬。 因为我的注意力一直持续到最后，所以我也知道制作这个故事的品牌，因为当品牌清晰可见时，我仍在关注。 可以使观众保持悬念的想法可以转化为其他组织讲故事的努力。
如今，分享故事不仅可以为品牌做广告，而且还可以支持事业。但是，吉尼斯（Guinness）从一开始就一直是真正的创新者。 “空椅子”的原创性及其产生的情感，在观众中引起了强烈共鸣。 特别是因为吉尼斯（Guinness）是一家啤酒公司，通常当您想到酒后广告时，就会想到性剥削，绅士俱乐部和开玩笑，而不是热心的爱国主义信息。 这样，吉尼斯（Guinness）就将自己与竞争对手区分开来。
仔细研究吉尼斯的故事，使其他营销成功地丰富起来，肯定会给其他品牌带来好处。
