Tham Khai Meng是奥美（Ogilvy＆Mather）的全球首席创意官，奥美是全球领先的广告公司之一。 奥美与世界顶级品牌合作，而Khai亲自设计了一些最令人难忘的活动，并在人满为患，疲惫不堪的市场中广受赞誉。 他最近带领奥美（Ogilvy）连续五次蝉联戛纳年度网络大奖，从而赢得了历史：2012、2013、2014、2015和2016。
那么，关于创造力，这显然是一个值得倾听的人。 如果您不从事广告工作，您可能不会听说过Khai，但几乎可以肯定会遇到他的作品。
以下是有影响力的阿德曼对创作过程的五点见解，以及我如何将其应用于自己的作品中的观点……
- 抓住注意力。
“我要说的是我的广告创意。 别担心，答案不会很乏味。 它将包括性，暴政，旧星火和说话的兔子。”
我们都知道注意力跨度很短。 无论是在数字世界中分享作品的人，还是广告业的第一大规则都是要抓住观众的喉咙而放任不管。 人们很忙，他们的时间是金色的尘土，所以杀手content的内容对您没有什么吸引力。 正如作家史蒂芬·普雷斯菲尔德（Steven Pressfield）（前世的广告人）所说：“没有人想读你的狗屎。” Khai的声明毫不费力地做了两件事：1）它提出了我们要回答的问题-什么是好主意？ 2）列出了一系列似乎无关的主题，使我们着迷。 站出来。
2）吸引观众。
“想象一下，有一个朋友告诉你他刚刚认识了世界上最美丽的女孩。 自然，您不相信他。”
广告，写作，艺术：一切都与关系有关。 有演讲者和听者，表演者和观众。 我们都喜欢被承认。 显然，大多数人在任何语言中最喜欢的单词是他们自己的名字。 自身利益？ 这是生物进化。 凯在这里用一个故事讲一个故事，然后直接与我们对话。 “你，”将我们直接放在他旁边的酒吧凳上，并通过要求我们“想象”，我们的感官投入。 现在我在讲故事。 然后，魔术师称之为“转弯”：“自然地，您不相信他。”哦，我不知道吗？ 当然不是。 像我这样的聪明人不会那么容易上当。 我不仅在故事中，而且很聪明。 妈的，我喜欢这个家伙。 吸引您的观众。
3）讲故事。
“人们不分享事实，他们分享猫。”
大数据就是大生意。 如果您相信心理计量学巫师，那么它比我们更了解我们自己。 一些人甚至通过操纵选民的数据点来解释特朗普和英国退欧公投的震惊-巧妙的算法收集了在线行为。 Khai的观点是，没有故事的数据不会动摇任何人。 将这些数据点转化为与我们相关的故事，其中一个具有人文价值，并且我们参与其中。 为什么YouTube上有这么多猫视频？ 因为猫当然温暖，模糊和可爱。 故事也使我们感觉良好。 他们带我们踏上了旅程。 我们无能为力，我们很难将干燥的事实变成人类的情感，而您越是认清这一点，您的交流就越有力。 讲故事。
4）给数据一个灵魂。
“大数据与大创造力……像罗密欧与朱丽叶一样。”
在对联合利华的“ Dove Soap”运动进行研究后，奥美发现，在2004年，只有4％的女性认为自己很美丽。 怀着这一事实，Khai精心策划了一场真正的美女宣传运动，并宣传了一个广告。 在其中，首先根据自己对自己的描述，然后根据对陌生人的描述，绘制女性肖像。 受试者面对自己的负面自我形象画像，并被他们不认识的人的善良观念所感动。 竞选取得了成功。 找到隐藏的信息，这是您“进入”故事的方式。 然后给它一个灵魂。
5）他妈的快。
“犯下新的错误”
在2015年接受《 The Drum》采访时，Khai试图回答这个问题：成为一个伟大的创意家需要什么？ 他观察到，“一个人必须开放思维，但同时又要固执。 当广告素材包含摘要时，您将陷入困境。 非常简短的摘要。 您必须挑战简短且不断挑战的假设。 您有最后期限，因此，如果您走错了路，则必须快速更改。 换句话说失败。 快速失败 。 涉及创意时，我们常常会谨慎行事，坚持以前的工作，甚至没有做过的事情。 我们犯了旧的错误，众所周知，这些错误是Strychnine的原创性。 凯劝我们冒险进入新的领域。 勇敢地走到龙所在的地方。 快点他妈的。
因此，总结一下：
1）脱颖而出； 2）吸引观众； 3）讲故事； 4）给数据一个灵魂； 5）快起来
“如果您讲出最好的故事，您将永远过上幸福的生活。” -Tham Khai Meng-
