创建内容很容易。 创作精彩内容？ 那要困难得多。
就在短短十年前，公司的进入门槛还低得多。 内容营销甚至都不是什么。 但随着2010年的到来，它开始爆炸式增长，如Google趋势所示：
在过去的六年中，内容的数量呈指数增长。 每个人都接受了如今陈词滥调的口头禅：内容为王。
然而，尽管品牌，企业和发行商每年都在开发更多的内容，但转化率并没有增加。 为什么？
回到第一句话：创造出色的内容很难！
然而，尽管我们已经看到了所有的变化，但许多公司往往忽略了一些基本的东西，而这些公司希望通过其内容营销工作来产生流量和潜在客户。 这是其中的10个。
1.您的标题很无聊
头条新闻是最重要的元素。 这是人们首先看到的。 您需要立即钩住它们，否则可能会导致永久丢失。
您可以从多种标题类型中进行选择-新闻，观点，操作方法，问题，列表等等，但您的标题必须完成几件事。
让我们以Tereza Litsa在ClickZ上的出色文章为例，它提供15条写作技巧以在社交和搜索结果上排名更高。
- 为读者设定期望。 当我点击这个故事时，我希望我会发现有关写作的15条提示。 果然，有15个子标题符合我的期望。
- 传达读者利益。 这样做的好处是在社交和搜索结果上的排名更高。 谁不想要那个？
- 包括一个关键字。 在这种情况下，“写作技巧”突然出现在我眼前，但关键字可能更像是“在搜索结果中排名更高”。 定位诸如“内容写作技巧”之类的短语或使用“ SEO”或“ Google”，而不是术语“搜索结果”，可能会更有帮助。 （我知道这很挑剔，但这可能是大量访问量与大量访问量之间的区别-考虑用户如何通过自然搜索找到您的文章）。
但是，此示例中缺少一个元素：情感钩子。 传达快乐，敬畏，紧迫，好奇，恐惧或愤怒的词语可能会令人难以置信的强大，并吸引更多人点击您的标题。
头条新闻可以是正面的或负面的情绪，但最重要的是必须让读者无法忽视。
提示：如果您在编写有趣的标题时遇到困难，请通过我最喜欢的工具之一CoSchedule Headline Analyzer运行它。 CoSchedule会分析单词的用法，时长，情感影响，关键字和情感。
标题工具将Litsa的标题排名为65，这意味着仍有改进的空间（我总是拍摄标题得分至少为70的标题，例如我为该帖子标题的得分为79）。
2.您的内容是香草
敢赢的内容。 是的，您想确保您的内容具有教育意义，娱乐性，启发性或信息性，但是没有理由找一个无聊的人，只坚持事实，或者对一本拙劣的教科书使用呆板的机器人语调。
有意见 丢点幽默。 展现自己的个性。
给您的内容一个有趣的主题。 做一些使您与竞争对手区分开来并帮助您在行业中脱颖而出的事情。
看看拉里·金（Larry Kim），他以对独角兽的痴迷而闻名，他因对PPC营销的痴迷而闻名。 搜索主题有时可能会有些无聊，因为它经常以技术方式进行处理-但他找到了一种使自己的内容脱颖而出的方法。
3.您的内容共享太难了
当我遇到没有社交媒体按钮或很难找到它们的出版物和博客时，我仍然感到惊讶。 不要让别人很难分享您的东西！
如果您使人们单击“共享”链接或按钮以访问通过Twitter或Facebook共享您的故事的功能，则这是增加的步骤，增加了人们不共享它的可能性。 减少用户的摩擦！ 在您的网站上放置共享按钮。
看看SEW。 该出版物使共享帖子变得非常容易，只需在标题下方甚至在文章内使用按钮即可：
如果您发布的内容太长，则值得在您的帖子底部设置共享按钮-或者您可以将共享按钮固定在左侧，以便人们可以在他们想要的任何位置共享。
4.您未能正确推广您的内容
不要只宣传您的文章一次。 在所有相关平台上多次推广您的文章。
例如，在Twitter上发一条推文是不够的。 您是否尝试过每三个小时发布一条针对同一内容的新推文（也许具有不同的副本），以覆盖不同时区的人们？
不要只在某一天发布有关您的内容的推文。 推特一个星期。 而且，在Twitter上推广较旧的内容也无济于事-只有一小部分关注者看到了您的所有推文。
如果您的帖子在Facebook上没有获得足够的自然可见度-好像您还没有-可以考虑增加该帖子。 Facebook有很多出色的广告定位选项。
另外，请确保您的内容团队和公司定期通过其个人网络宣传您的内容。 建议他们设置诸如SproutSocial之类的工具以使过程自动化，并在他们发布时随时自动共享文章。
如果您有非常不错的内容，请不要害怕向您的行业朋友或影响者发送电子邮件-甚至带有一些预先编写的文本，他们可以简单地剪切，粘贴和安排。 一个简单的“嘿，我刚刚发布了这个很酷的东西，请检查一下”可以帮助您的内容获得很大的吸引力。
5.没人知道你的品牌
如果您创建的内容很棒，那么旧的想法将被彻底揭穿。 仅通过撰写有关社交媒体的文章或就我不相信的事情抽出清单，您就不会成为下一个Mashable或BuzzFeed。
拥有现有受众群体的知名品牌具有明显的优势-它们已成为一种习惯。 这就像试图说服Google搜索用户切换为Bing或Apple用户切换为其他任何方式一样。
如果您是新品牌，那么您将处于不利地位。 除了始终如一地创造出色的内容外，您还必须扩大受众群体。 可以做到，但需要时间，并且在很大程度上取决于您愿意投资多少。 可能需要花费数年的时间才能摆脱晦涩难懂，并真正开始增加您的关注度。
考虑：
- 使用展示广告和再营销。
- 投放社交媒体广告。
- 参加会议或聚会并建立联系。
- 在行业会议或活动上发言。
- 扩大您的个人网络-在线和离线。
- 与其他品牌合作。
- 为大型且有影响力的网站，博客或出版物撰写内容。
- 与媒体建立关系。
6.您的内容很丑
许多网页简直很难看。 只是一长串文字。 ck
分解文本。 使它看起来很漂亮。
使用简短的句子。 尝试将您的段落限制为2-3个句子。
使用视觉效果。
巧妙地使用格式设置，以使文本可扫描，并减少读者的负担：
- 副标题
- 无序或编号列表。
- 粗体和斜体。
7.您的内容太宣传
仅用于宣传您的品牌的内容效果不佳。 人们会看到它并被它关闭。
创建有助于您的受众的内容。 创建回答问题或提供有用信息的内容。
内容与您无关。 关于他们（您的听众）。
8.您的内容无法激发情绪反应
出色的情感回应不只是标题。 您的内容还必须使读者感到某种东西，无论是幸福，悲伤，愤怒，惊奇，恐惧还是厌恶。
根据Fractl的研究，人们共享内容的最主要原因之一就是让他们的朋友感到某种东西。 对于女性来说更是如此。
当您可以摆出一张人脸时，事实的影响力就大得多。 讲出唤起情感的精彩故事。
9.语法和拼写不佳
没有什么比点击文章并在第一句中看到打字错误更糟糕的了。 小错误可以将大量内容变成毫无价值的内容。
当我担任Search Engine Watch的编辑并打错字时，我们听说了！ 您会看到类似的评论，“我本打算读这篇文章，但是在阅读了第二段中的错字之后我停了下来。 我希望Search Engine Watch提供更多！”
语法和拼写不佳会破坏阅读体验。 这就是为什么确保您拥有一支出色的编辑和一支专注于激光并致力于撰写出色作品的编辑团队如此重要的原因。
保持较高的编辑标准。 否则，您可能会冒着看起来不专业，破坏声誉并失去读者的风险。
10.你没有策略
内容可能是国王。 但是没有战略的满足感就相当于小镇上的醉汉。
确保您知道目标读者是谁，以及他们在阅读内容后希望他们做什么。 请记住，您现有的受众群体中可能有几个不同的目标。
例如，巴斯·范·登·贝尔德（Bas van den Beld）根据观众可能采取的行动来对其进行观察。 那些是：
- 搜寻者：正在寻找信息的人。 这些是可能尚未了解您或您的品牌的“漏斗之人”。
- 细木工：这是您的社区和忠实的受众。 认识您并喜欢您不断生产的内容的人，因此他们决定在社交媒体上关注您或注册您的电子邮件新闻通讯。
- 共享者：这些人通过他们的个人网络帮助传播您的内容。
- 买家：这些是向您购买或准备向您购买的人。
这些中可能有一些重叠，也可能没有。 人们可能会阅读您的内容，而从不注册购买您的内容。 或者，您可能会有人发现您，订阅新闻通讯，在Facebook或Twitter上关注您，与他们的个人网络共享您的内容并最终购买您的产品。
为您创建的每个内容都有目的。 您的内容策略应该可以帮助您实现更大的营销和业务目标。 因此，要制定计划，进行衡量，并根据您的成功和失败来学习和调整。
