公共关系 – 第7页小小书 XXshu

简洁纪律

报纸可以教我们什么写作想象一下一个世界，每个人都被逼死了—痛苦不堪—使他们的业务写成数百个单词。实际上，这样的世界已经存在-它被称为印刷媒体。打开报纸或上网，您会发现平均篇幅只有几百个字。意见书可能长达700字左右，有时更长。美国的《华尔街日报》或迪拜的《阿拉伯商业》与伦敦的《经济学人》或约翰内斯堡的《商业日》一样。如此简洁不会妨碍数以百万计的读者从相关到琐碎的事情都很好地掌握世界事务。这就是你保持简短的方式报纸写作并不旨在为我们提供每一个细节。取而代之的是，它足以使我们获得合理的见解。这就像是法院中的合理怀疑的概念：陪审团成员不需要绝对确定即可作出判决；他们只需要确保在合理的怀疑范围内即可。报纸（和杂志）还使用描述性标题和子标题来标记信息，使我们能够一眼确定阅读内容。…

品牌故事讲述的五个部分每次都包含在内

几周前，当我准备PRSA Tulsa主题演讲时，我碰巧遇到了一个有趣的游戏。这是一个流行的游戏，任何人都可以玩。只需选择一组数字即可。假设…2、9和4。然后查看相应的图表：系统化的策略编程。瞧！现在，我将在演示文稿中使用下一个句子。系统化的策略编程。您实际上可以想象有人在说，不是吗？它什么也没有…… 流行语在品牌叙事中不起作用几年前，我站在机场的安全线，不由自主地偷听了我前面那个家伙的谈话。他和助手通电话，很明显他们正在为第二天的研讨会做准备。他为自己的MBA和在学校学到的所有流行词汇而感到自豪。当他们讨论研讨会需要什么时，他说：您必须点午餐。我看不到菜单。…

错的对：四川调味酱和英雄之旅

玛丽·麦库尔（Mary McCool）可以制造热乱吗？麦当劳最近证明了它愿意尝试。今年早些时候，该连锁店的“花木兰（Mulan SzeChuan）Teriyaki蘸酱”在动画喜剧瑞克（Rick）和莫蒂（Morty ）的第三季首映中重回文化记忆。尽管调味品的烹饪传统令人费解，或者也许是受那种非常荒谬的启发，但酱油的回味却成为该节目虚无主义粉丝们信服的原因。这是一个千载难逢的营销机会。但是，庆祝其回归的全国性活动陷入混乱，而且麦当劳许多地点都缺乏调味料，这引起了广泛的社交媒体愤怒。这次经历使Rick和Morty的歌迷感到像Jerrys，而在同乐圈之外的观察者则对特技本身及其后果的策略感到困惑。那么，麦当劳在讲什么故事？无论是一直计划稀缺，还是需求出奇的真正结果，这都代表了麦当劳未能欣赏观众并与他们建立有意义的联系。通过无情地利用同伴关系，该品牌将这句格言“没有任何不好的宣传”推向极致。陷入混乱 Szechuan Sauce崩溃是为了宣传麦当劳的新鸡条，旨在利用Rick和Morty粉丝产生的动力。与麦当劳的所有促销活动一样，数量是有限的，“价格和参与度可能会有所不同”，但麦当劳对此活动的反应似乎措手不及。麦当劳一定知道需求会很高。…

在传播中，“简洁是机智的灵魂”

汤姆·格林（Tom Greene），Alliant员工福利汤姆·格林关注已关注取消关注Tom Greene 登录以关注该作者 Alliant员工福利顾问专注于员工健康和生产力毫无疑问，交流将永远改变。我们的总统唐纳德·特朗普（Donald J.Trump）通过在Twitter上向4000万美国人提供140个字符的即时速报，已经在很大程度上使白宫新闻集团绝望了。尽管有些人批评他的方法是形式而非实质，但很少有人可以反对其有效性。人们的平均注意力跨度越来越短。 Susie Films导演斯科特·加洛韦（Scott Galloway）在2017年的TED演讲中证明了这一趋势。加洛韦是“ 100字电影节”的创始人。这个位于北卡罗来纳州夏洛特市的电影节将参赛作品限制为不超过100个字的短片。…

3×3：三位专家回答三个写作问题

在通讯领域工作，撰写电子邮件，新闻稿，报告，备忘录和宣传，成为您的头等大事。 Full Court Press从三个不同领域的专家那里寻找了不同的写作方法，以考虑不同行业的写作有何不同，年轻人如何通过提高写作水平来提高自己的游戏水平并为职业成功做准备，以及我们如何继续留下来以我们自己的写作方式新鲜而富有创意。感谢我们的专家： Matthias Gafni， @ mgafni — Matthias Gafni是湾区新闻组的普利策奖调查记者。自从戴维斯分校毕业以来，他一直为湾区报纸进行报道和编辑，内容涉及法院，犯罪，环境，科学，虐待儿童，教育，县市政府和腐败。 Akilah Monifa， @ Kiki_Thinks…

网上写作

► 地缘政治顾问（NATO）政治顾问自由撰稿人扬声器 ◄ 贡献者：凯利 “谈到在线写作，少即是多。提供吸引观众注意力并满足其需求的信息。保持声音真实并能反映您正在“说话”的人。不要试图成为不是你的东西。并且要诚实。总是。” 全文在这里：请联系下面的凯利！公司名称：…

我们逐步成为精益公关公司的旅程（第3部分）

（这是关于我们如何在公关公司引入“精益”的系列文章的第3部分。第一部分在此处和此处。）一些读者要求更新我们的精益转型。我很高兴介绍第三部分。总体：朝着正确的方向前进总体而言，我们对取得的进展感到满意。精益的某些部分已被真正接受。团队采用了具有强大流程的想法，并且在FINN文化中根深蒂固，返工和错误是浪费的。在最频繁的过程中（所谓的“精益”称为“ 高频值需求 ”），我们能够始终如一地交付。但是仍然存在一些挑战但是，有些事情确实仍然很困难，主要是在不经常使用的流程中，或者在具有大量子流程的大型项目中。在这种情况下通常会发生以下情况：顾问必须为客户提供服务，但不确定如何进行。…

品牌新闻如何在不冷不热的行业中建立品牌资产

您是否在Instagram上关注任何“性感”公司？也许那时候您在当地的五金店突然弹出以制作钥匙的副本时，您看到在Instagram上刊登广告的标志。您追随他们，只是发现它们共享的内容笨拙地打断了精心策划的鼓舞人心的报价和《国家地理》旅行摄影。在这个由专业品牌组成的初创公司，具有新闻价值的独角兽和热门零售商的世界中，不性感的行业没有像粘性行业那样拥有更多的受众增长和参与机会。但是，这些缺少媒体关注的业务领域在通过品牌新闻创建新闻（您将使用内容）方面确实具有不可思议的潜力。但是，在研究那些热度不高的行业中借助自有媒体帮助建立品牌资产的组织之前，值得指出的是，品牌新闻与内容营销是一种不同的野兽（尽管许多人认为它们是行业中的一员）。相同）。 Ragan Communications首席执行官Mark Ragan多年来一直在帮助品牌在内部建立自己的新闻出版物，并在以下前提下支持其战略：当您可以自己发表高质量的新闻文章时，为什么要向陷入困境的记者介绍一个故事？他有一点。拉根解释说：“我将（内容营销）视为伪装成有关人们使用产品的故事的广告。无论您是一家覆盖社区中海洛因成瘾的医院，还是一家公共事业公司都可以提供有关如何在雨桶中集水的建议，Brand Journalism都可以覆盖您的利基市场-这是我们客户实际发表的两个故事。” 在《福布斯》发表的一篇文章中，涵盖数字新闻和社交媒体交汇点的Lewis Dvorkin说，品牌新闻是“营销人员使用数字出版和社交媒体的工具直接与消费者对话”的行为。信息消费。内容营销和品牌新闻的目标也大相径庭：内容营销产生并推动线索进入渠道。…

阻碍公关专家成功的两个因素

我在Twitter上关注了一个叫Matt Lindner的人。他是一位热爱芝加哥并且喜欢跑步的作家。我们从未见过面子，但他看起来像个大个子。（我仅通过他的推文来评判他。）除了对运动的热爱之外，吸引我的是马特（Matt），因为他愿意在讲故事时因缺乏礼节而呼吁公共关系专业人士。像这样：和这个：林德纳（Lindner）召集那些给我们的职业取坏名声的公关专业人员来做上帝的工作。我希望他匿名召集的那些专业人员也可以在Twitter上关注他，从而看到他的不满。也许他们得到了提示，并停止了这些邪恶的做法。或者，也许他们不会。（你能猜出我的钱在哪里吗？）在Lindner先生的Twitter帐户之外，还有所有渠道专门用来呼吁公关专业人士对自己的工作不利。（亲爱的PR是我的最爱。曾几何时，糟糕的音高在Bad Pitch Blog上永垂不朽。）对于那些仍然对那些浪费时间的人感到沮丧的记者来说，我没有任何问题，因为我知道我们大多数人通常都需要等待至少24小时才能跟进电话打来的电子邮件。…

6位讲故事的领导者应对品牌危机

在业务中，事情会出错。危机浮现。犯了错误。这些困难时刻决定了品牌。当组织遇到困难时，消费者就会发现该公司的组成。有些人无法应对挑战，因此会悄悄地走开。其他人则认真看待自己的过错，道歉，重新发明，并尝试在另一端变得更好。以下是六个从危机中反弹的品牌例子。图片来自消费者报告 1.强生（Johnson＆Johnson）-芝加哥泰诺·摩尔谋杀案（1982） 1982年，一个不知名的团体篡改了超强力泰诺包装，并用氰化物包裹胶囊，造成7人死亡。这一系列悲惨的事件与拥有该产品的公司（Johnson＆Johnson）无关，但他们通过召回市场上所有Tylenol产品（估计为3100万瓶）来控制了局势。这个决定在当时是不寻常的，这有助于使消费者的担忧降到产品的安全性（以及品牌的完整性）上。该公司的领导层购买了国家媒体来宣传有关该产品的警告，并表示愿意交换以前购买的所有平板电脑。除了立即进行损坏控制外，强生公司还开发了防篡改包装，并帮助制定了今天的行业标准。图片由Nike，Inc. 2.耐克（Nike）-严重的血汗工厂抗议活动（1990年代）标志性的耐克品牌在1990年代初面临危机。…