公共关系 – 第2页小小书 XXshu

精简写作：让每个单词都很重要

“完美的实现不是在没有什么可添加的东西时，而是在没有其他东西可取的时候。” –圣艾修伯里·安托万那句名言挂在我的桌子上，每天提醒着写作的重点。特别是对于以吸引编辑的兴趣为目标的旅行公关作家。特别是在这个数字化时代，注意力跨度和140个字符的限制。沟无意义的形容词。认真对待您使用的每个描述性单词。在旅行和款待业PR的世界中，可能会继续讲究“壮观”的建筑，“豪华”的用餐和“惊险”的风景-您可以将我视为罪恶。但是，除了极不准确之外，这些最高级的词句对于作家和文学作品中的闪光符都是一个懒惰的拐杖-都是闪闪发光的，没有价值。别管它们了。想一口大小的部分。大块的文字在视觉上令人生畏，需要读者的承诺。在工作量过多，多任务编辑器中可以快速查看的信息中提供信息，将大大增加他或她考虑您的故事的机会。保持句子简短，段落简短-空白为眼睛提供了休息的地方。在每个段落的顶部加上一个引人注目的子标题。在易于理解的项目符号列表中显示您的观点-例如，酒店装修的主要功能或家庭度假套餐的组成部分。一些位置适当的醒目视觉效果也有帮助。用活跃的声音写。…

将寿命延长到您的新闻稿中

新闻发布万岁。尽管您可能听到了什么，但它还没有死。病了，天气不好。充足的阳光，注意力和锻炼应该可以使它恢复活力。让阳光进来每天来看您的新闻稿。吹走尘螨，并诚实地进行评估。您能一眼找到主要联系人，他们的手机（不仅是9到5的办公室电话）和电子邮件吗？发布的要点（新任首席执行官，产品发布，股东事件）是否立即显而易见？是否有可下载的摄影和/或视频的链接？一旦您确保拥有所有具有新闻价值的信息-谁，什么，何时，何地，为什么以及如何-考虑您如何传达这些信息。保持语言简单。您的句子简短。你的观点很清楚。摆脱不必要的行话。尤其是在航空领域，发布的首字母缩写词可能更多。避免陈词滥调。我们在Greteman集团有一条规则：没有引述说：“我很高兴宣布……”激动的词不是一个坏词，而是一个破旧的词。…

旋转糟透了30天的交流挑战

祝大家新年快乐！希望您度过了一个愉快的假期。您准备好回到它了吗？我们开始做吧！从今天开始，我们将启动“旋转吸吮30天交流挑战”。这是为了帮助您正确地踏入2017年，提供一个由志同道合的专业人士组成的社区，让他们一起工作和集思广益，并使我们所有人对成功的一年负责。而且，最重要的是，它是免费的！该程序不会帮助减肥，运动或饮食良好（尽管如果您的个人目标是我们可以为您加油！）。但是，它将帮助您制定沟通计划，从建立任务和愿景（或完善任务和愿景，如果已有的话）到实施PESO模型程序……并进行评估。是的，我们将最终帮助您确定如何衡量您的沟通努力。今年将是我们行业的好年头。我们将共同证明自己的价值。旋转糟透了30天的交流挑战您问什么是旋转吸吮30天交流挑战？像许多沟通者一样，您可能的目标是构建一个整合所有四种媒体类型的沟通程序，并具有可以证明您为组织目标做出贡献的指标。同样，您的目标可能是提高写作技巧或写作频率，但很难保持灵感。鞋匠的孩子是很真实的事情，虽然一月份是制定这些计划的好时机，但要在一年的第一个月之后实现这些计划的情况很少见。我们将为您服务！…

新闻稿：不仅浪费，欺诈和滥用

停止撰写和分发新闻稿。请。它们是愚蠢的，令人讨厌的和无用的。根据Shift Communications的Christopher Penn的分析，它们不起作用。我在Forrester Research担任分析师20年。在此期间，我收到了10,000个新闻稿。我估计大约有200个与我相关的数量最小。即使在这200个单词中，80％的单词都是毫无意义的绒毛。在850万个总单词中，大约有20,000个有意义的单词，而可怜的小意思比率为： 0.2％这是史诗般的浪费。克里斯托弗·佩恩（Christopher Penn）的分析表明无用的释放是多么无用公关公司Shift的营销副总裁Penn分享了一些他发现的新闻稿事实：公关人员每天创建1,000个新闻稿。…

通过这三个技巧成为更好的作家

我们几乎每天写生活。为什么不擅长呢？以下是三个语法提示，可帮助您成为一名更好的作家： 1.使用主动语音。将指示动作（动词）的名词/代词放在句子的开头。通过以主语/动词/宾语（SVO）形式组织句子来使自己清晰明了。两个例子：被动：此博客由Seth撰写。活跃： Seth撰写了此博客。被动：此博客（对象）由Seth（主题）撰写（动词）。…

我们的公关代理使用团队消息传递了一年。这就是我们学到的东西。

团队消息并不是什么新鲜事物，但它已经足够新颖，公司仍在寻找最佳方法和最佳应用程序。当StrategicAmpersand开始试用Slack时，尚不清楚它是否对我们有用。我们似乎是理想的客户：一家小型的PR机构，其工作人员由三到四个人组成的客户团队工作。但这对我们来说是一个巨大的变化，并且在如何组织我们的渠道并将平台推广到团队方面存在一些猜测。现在，我们已经进行了一年的团队消息传递实验，它已经成为我们交流方式不可或缺的一部分。但是只有一部分。在测试Slack时，Slack有时也测试了我们，我们已经意识到了自己的感受。。。复杂。为了更好地理解这些感受，我们进行了一次匿名公司调查。结果令人惊讶，并揭示了我们需要解决的一些常见痛点。他们还描绘了我们如何使用该平台的图片。这是我们从调查中获得的收益，以及我们在此过程中学到的其他一些知识。是的，它减少了电子邮件这是Slack的大诺言。好消息是StratAmp团队的60％认为Slack帮助减少了他们收到的电子邮件数量。其余40％的人没有发现任何差异-这意味着他们的电子邮件数量没有下降，但也没有上升……或者他们只是根本没有注意到差异。…

一个要讲的故事

每项医学进步的核心都是一个等待着讲述的故事。在复杂的医疗保健世界中-创新可能是高度技术性的，市场是多种多样且困难的，受众是多种多样的-将复杂性简化为有形，易于消化和引人注目的事物可能是具有挑战性的。从为技术水平较低的受众分解科学到确保价值主张是重中之重，我们发现了将内容转化为每个人都能理解的故事所必需的以下步骤-无论是通过新闻发布，社交媒体宣传，销售简报或记者推介： · 提出问题。如果您不了解，其他人也可能不会。引导适当的观众并问。而且，不要担心无知地遇到问题-问题通常可以帮助揭示故事的核心。 · 消除行话。在用同龄人作为一种熟悉的语言来安慰时，行话立即将读者拉离了故事。我们建议您将行话作为您编辑的第一个单词。 · 省略首字母缩写词。除非它们被广泛使用，否则首字母缩写词会令人困惑和分散注意力。…

很棒的自由职业者……莎拉·威尔士

因此，我们进行了一些计划外的休息，但Blog又回来了，我们（非常可悲）是我们最后一位出色的自由职业者。我绝对喜欢本月的主题，并受到您所有评论和阅读的鼓舞-到目前为止，它们一直是我最受欢迎的故事之一！本周，我们将见到萨拉·威尔士（Sarah Welsh），她是前新闻记者，在自由撰稿人方面取得了成功。这是莎拉的故事；告诉我们您的工作。你是做什么？我是自由撰稿人，撰稿人和公关顾问，过去六年来我在家经营自己的编辑业务。我能够做一份我绝对喜欢的工作，真是太幸运了–事实上，成为一名作家是我很小的时候唯一想做的事情。我从未失去过在报纸或杂志上看到我的署名行的快感，而且我认为我永远不会！我所做的工作确实是多种多样的，在任何一周内，我都可以从事慈善活动的文案写作活动，为女性周刊研究和撰写健康或真实生活的专题报道，并为全国性报纸或客户完成文案写作委员会的工作例如旅游公司Cosmos或理财规划师Key Retirement并为PR客户撰写商业博客，新闻稿或公司简介。我还为一家出版公司校对书稿，并为贸易新闻界撰稿—用文字捕捉总是有新鲜的东西！你的职业背景是什么？我最初是作为一名记者在加的夫从事当地报纸工作的，在那里我完成了一年的印刷新闻学研究生课程（在那儿我遇到了我的丈夫，她也是记者！）我做了高级报告考试，然后几年。后来移居伦敦，在那里我从事各种女性杂志的工作，包括担任名人编辑和委托编辑。我也曾短暂地在PR工作，包括在ITV的事实节目团队工作了六个月。当我成为自由职业者时，我就开始专攻文案写作，尽管我以前涉猎过它。…

如何撰写杀手级新闻稿

将您的故事带入媒体，可以使访问者的受众范围远远超出通常的社交媒体网络，而关键在于编写不容忽视的新闻稿。这是操作方法。首先，请记住，发布新闻（或媒体）的目的是使您的新闻得以发布。一个好的故事当然会有所帮助，但是请遵循以下提示，您将获得更多的机会。为他们做的工作。写新闻稿，就像它直接进入论文中一样。如果截止日期临近，有时已经写好的作品将是完美的补充。最重要的标题。与1）一样，请确保您的标题立即引起关注。它必须激发读者（即使是记者）继续阅读。添加一个子标题以产生效果。日期。声明立即释放或禁运印刷，直到将来。考虑您正在撰写的出版物。如果不是一般的媒体，明智的做法是着重于主题与您要发布该发行的节目或杂志的相关性。神奇的第一段。如果您想出售任何东西，您必须能够直截了当。在开始的段落中完成发布的大部分工作。…

2017年必须停用的22个单词

lack，现在是一年中的那个时候，我们回顾过去12个月中对英语的违规行为，并找出根本必须使用的单词和短语。今年，这并非难事：总统竞选活动提供了丰富的选择，除了通常的x / y / z / millen一代表达方式外，我们对40多个人（即我）仍然陌生-加上通常的少数仍然顽固使用的商业/营销流行语。经过一点点众包，事不宜迟，这是InkHouse将于2017年退休的单词列表-以字母顺序显示，因为它似乎比大写大写更公平，因为有很多人建议这样做。成年人自动对焦右移大大地＃祝福英国脱欧假新闻法西斯主义-梅里亚姆·韦伯斯特（Merriam-Webster）成为2016年年度最佳竞争对手（但您可以更改）感觉（如：所有感觉）…