您是否在Instagram上关注任何“性感”公司？ 也许那时候您在当地的五金店突然弹出以制作钥匙的副本时，您看到在Instagram上刊登广告的标志。 您追随他们，只是发现它们共享的内容笨拙地打断了精心策划的鼓舞人心的报价和《国家地理》旅行摄影。
在这个由专业品牌组成的初创公司，具有新闻价值的独角兽和热门零售商的世界中，不性感的行业没有像粘性行业那样拥有更多的受众增长和参与机会。 但是，这些缺少媒体关注的业务领域在通过品牌新闻创建新闻（您将使用内容）方面确实具有不可思议的潜力。
但是，在研究那些热度不高的行业中借助自有媒体帮助建立品牌资产的组织之前，值得指出的是，品牌新闻与内容营销是一种不同的野兽（尽管许多人认为它们是行业中的一员）。相同）。
Ragan Communications首席执行官Mark Ragan多年来一直在帮助品牌在内部建立自己的新闻出版物，并在以下前提下支持其战略：
- 与Yancy Caruthers进行图书营销，第2部分-聘请公关人员
- AAMBC奖提名提名人Kwame Alexander担任主角
- 信息具有价值
- 新闻组织如何管理其主页
- 关于Bare Naked Bravery：这一切如何开始
当您可以自己发表高质量的新闻文章时，为什么要向陷入困境的记者介绍一个故事？
他有一点。 拉根解释说：“我将（内容营销）视为伪装成有关人们使用产品的故事的广告。 无论您是一家覆盖社区中海洛因成瘾的医院，还是一家公共事业公司都可以提供有关如何在雨桶中集水的建议，Brand Journalism都可以覆盖您的利基市场-这是我们客户实际发表的两个故事。”
在《福布斯》发表的一篇文章中，涵盖数字新闻和社交媒体交汇点的Lewis Dvorkin说，品牌新闻是“营销人员使用数字出版和社交媒体的工具直接与消费者对话”的行为。信息消费。
内容营销和品牌新闻的目标也大相径庭：
- 内容营销产生并推动线索进入渠道。
- 品牌新闻通过自有媒体建立信任，而自有媒体通常有可能被新闻媒体联合（做得好的话）。
诸如丹佛水务公司（Denver Water）之类的公用事业公司由于其品牌新闻工作而获得了媒体的全国认可。 科罗拉多州公用事业公司的传播团队在其拥有的新闻网站上发表了一封可笑的公开信，批评说唱歌手杰伊·Z（Jay Z）说实际上是免费的。 几天之内，这封信就被《时代周刊》和《娱乐周刊》在线重新收录，在新闻和生活方式出版物上获得了新闻界的提及，这家公用事业公司可能在没有品牌出版帮助的情况下很难着陆。
奥马哈公共权力区定期在其准系统高效的自有媒体网站The Wire上发布文章，杜克能源公司也通过其网站，照明来发布文章，该网站在2014年发生环境事故后对品牌新闻和以社区为中心的故事进行了“双重研究” 。杜克能源（Duke Energy）的传播团队定期举行“新闻发布会会议”，员工在会议中提出故事构想并重塑疲惫的话题，以“自有”的方式继续组织的叙述。
医疗保健也有错误。 Cape Cod Healthcare的OneCape Health News涵盖了健康和保健话题，从如何保护自己免受tick传播的感染到如何决定是否让癌症患者更容易进行乳房再造手术。 Mayo Clinic的News Network和Cleveland Clinic是卫生组织在新闻室心态上不断取得长足进步的几个例子，同时更好地为患者提供服务，帮助他们解决问题。
品牌新闻优势播客主持人Phoebe Chongchua建议：“学会成为媒体，并以有趣的方式讲述自己的故事，并将您与核心受众联系起来。 分享有用，平衡的故事。 每个公司都可以成为媒体公司。”
像Chongchua和Ragan所建议的那样，不要依靠传统媒体来吸引和传播您的新闻，而要掌权，然后将自己认为最重要的内容发布给客户。 在我们的首席执行官通过公共关系和沟通努力而垂涎的大型出版物中，总会有媒体关系和钉书钉子的地方。 请记住，有不只一种印刷途径……
该帖子 最初发布在LinkedIn上 。 发推至 @LVstruck
