市场营销 – 第91页小小书 XXshu

您应该提供高级阅读器副本吗？

征服您的预发布策略。我们今天在个人资料上运行了一个Instagram Live。露西提出的问题是“发行新书最重要的要素是什么？” 评论和PR仍然是第一名。那很明显。我们想为露西提供切实可行的证据。因此对数据进行了分析。回顾最近50个最近的广告活动，一项关键统计数据引起了我们的注意。关键的区别因素是ARC（高级阅读器副本）。我们经常与那些担心发送ARC的作者联系。他们担心发送的不是100％完成的内容。只要您使审阅者，博客作者或新闻工作者知道，他们就不会因此而受到惩罚。就书籍营销策略而言，这绝对是关键。我们一直认为它产生了更好的结果。数据现在已经为我们证明了这一点。我们将提供ARC的活动与已经发布本书的活动进行了比较。区别？…

我从塞思·戈丁（Seth Godin）的“所有营销人员都是骗子”中学到的7项营销课程

“所有营销人员都是讲故事的人。只有失败者才是骗子。” —塞斯·戈丁（Seth Godin），所有营销人员都是骗子塞思·戈丁（Seth Godin）的著作《所有行销人员都是骗子》是所有企业家，行销专业人员和企业领导者必读的书。该书探讨了讲故事的概念，以及为什么讲故事对营销人员讲出能引起消费者共鸣的真实故事如此重要。大小企业有时都沉迷于描述其产品或服务的各种功能和优势，以致于无法向消费者讲述令人信服的故事。结果，他们的产品很少受到关注或被完全忽略。在书中，戈丁建议，如果企业真正相信自己的产品或服务，则应该花时间讲一个引起消费者共鸣的故事。在本书中，Godin试图区分营销人员讲的谎言-讲谎言是为了使产品或服务更好。它是真实的，符合消费者的世界观。另一个谎言是骗人的，行销人员为了获得自私的利益而说谎。只有专注于前者-符合消费者世界观的谎言，并使产品/服务更好，营销人员才能真正蓬勃发展。如果我将它总结成7节课，那对塞思·戈丁（Seth Godin）的书是不公正的。…

打印就是力量

印刷媒体在新闻传播和广告发布方面都比以往任何时候都强大。与其他媒体相比，印刷品拥有自己影响公众的权力地位。这是媒体专家和市场营销专家对所有说服力都承认的事实。新闻机构发布的最新报告显示，在广告活动中添加报纸可以提高广告活动的整体效果，并提高电视和广播的投资回报率。英国约有13％的人口为黑人和少数民族，该社区的购买力估计价值3,000亿英镑。预计在30年后（2045年），该国的BME团体将是今天的两倍。广告从业者协会（IPA）的一份报告引起了人们的严重关注，即尽管研究表明，如果以下情况，少数民族受众购买产品或服务的可能性会增加60％，那么许多主流公司并未使用日益活跃的种族媒体来定位BME群体它在他们的媒体上做广告。这怎么发生的？这不是绝对的运气，而是对Print独特功能的积极利用。阅读论文或杂志本身就是一种体验。纸的内容超过了博客或社交媒体提要的短暂特性，因为每天滚动浏览大量页面。读者选择自己的报纸时，几乎可以立即建立报纸的信任，从而获得这种力量。报纸或杂志是由真实的人，个性，意识形态和无法轻易复制或翻译的愿景所驱动。由于每条内容都建立了读者所接受的个人关系，因此与读者建立了更高层次的联系。当读者完全参与到论文的编辑中时，广告获得了与读者习惯相同的参与。印刷广告的优点是不会转移读者的注意力，因此在与读者建立关系方面具有更大的权威。与之形成鲜明对比的是，在线或电视广告会破坏访问者的体验。此外，印刷出版物的发行方式增加了其价值。…

荣格（Carl Jung）：尤达（Yoda）的曾祖父

乔治·卢卡斯（George Lucas）给我们带来了尤达（Yoda）…没有他，尤达（Yoda）就不存在-他是我们与尤达（Yoda）父亲最亲近的东西。但是Yoda的血统可以追溯到更远，而且令人印象深刻-但是，让我们从头开始。在他成功执导低预算电影《美国涂鸦》（这部票房收入超过5000万美元）之后，那是1973年，卢卡斯勇于追求一个想法，他一直在琢磨一段时间-这是几年前设想的一种太空歌剧。受到“涂鸦”成功的诱惑，二十世纪福克斯渴望利用卢卡斯的好运气，但是草稿和修订本被大多数认为不可用的人所拒绝。卢克·天行者（Luke Skywalker）是一位老人，故事情节对于那些后来被称为“新希望的星球大战”的粉丝来说是无法识别的。在一路上的某个时候，卢卡斯开始探索一个叫约瑟夫·坎贝尔的人写的《千面英雄》，《星球大战》的故事弧成为人们关注的焦点。卢卡斯遵循坎贝尔（Campbell）概述的框架，并于1977年完成了第一部《星球大战：新希望》的第四部也是最后一部编辑。这是当今史诗般的故事-奥德赛（Odyssey），贝奥武夫（Beowulf）和《悲惨世界》是有史以来最伟大的史诗故事之一？ Obi-wan和Yoda的出现并不是偶然的。它们是整个历史上所有主要史诗叙事者所采用的文学元素，而这些“沿途指南”是与观众建立联系的必不可少的元素，无论采用哪种媒介（缩写为最成功的30秒“超级碗”点”是坎贝尔千脸英雄的核心元素）。卢卡斯毫不害羞地将“新希望”（以及三部曲中的后续电影）的成功归功于坎贝尔的见解和智慧。卢卡斯在约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的传记《心灵之火》中分享了坎贝尔如何影响电影剧本，“在读《千面英雄》时，我开始意识到我的《星球大战》初稿遵循经典图案，”卢卡斯说。 “我根据对古典图案的了解修改了我的下一份草案，并使其更加一致。” 现在，我们在所有类型的故事中都将“尤达人像”作为文学元素，但要记住，尤达不是新的文学元素，而是对坎贝尔“超自然的援助”的精心设计。卢卡斯（Lucas）生下了尤达（Yoda），我们必须把爷爷头衔给坎贝尔（Campbell）-没有他，尤达根本就不存在！坎贝尔没有发明他的“超自然援助”的整块布。重要的是要认识到，就像没有坎贝尔就不会有卢卡斯的尤达一样，坎贝尔的“神话”整个框架很大程度上受到著名心理学家卡尔·荣格的启发，他的“梦境诠释”方法依赖于原型系统（作为坎贝尔工作的基础）。…

14年的经验与六个像素的分离

今天差点离我远去。我看了一天的会议，才意识到今天（2017年9月29日）是这个空间成立14周年，即“六像素分离”。这种“庆祝”带来了两种截然对立的感觉：感觉1 ：不可能14年了……感觉就像昨天。博客和播客真的存在了将近二十年吗？感觉2 ：这是14年……这是一次发布文章，播客，共享链接并尝试围绕品牌，消费者和技术的交汇点建立社区和受众的时机。有人还在听/读吗？人们是否仍将其称为博客？播客？我应该在这个平台上称呼它一天，而只是在Facebook，Medium和LinkedIn上撰写/发布吗？我的朋友斯科特·斯特拉滕（ Scott Stratten ）说得最好：…

分享您的故事并激发品牌的成长– Matt Brown @ Digital Kungfu –中

分享您的故事并激发您品牌的成长 Airbnb，Facebook，Pinterest和Twitter的投资者之一本·霍洛维茨（Ben Horowitz）说，讲故事是商业中被低估的技能。但是，对吧？我们为什么要关心商业故事？霍洛维茨对此也有答案。他认为，出色的产品是优秀公司的基础，但这是一个引人入胜的故事，使该公司付诸行动。我们建立Digital Kungfu的思想是，不仅每个公司都有一个故事要分享，而且对于他们想要产生潜在客户并拥有自己的目标市场的公司来说，分享它至关重要。我们都是故事的奴隶两年前，我发起了The Matt Brown Show，因为我想向南非的伟大企业家和商业思想学习。在播出150多个播客片段之后，最大的教训就是我们都是故事的奴隶。品牌和人们告诉自己以及周围的人们的叙述是决定成败的关键。更重要的是，品牌的真正价值不是我们所说的是什么，而是人们所说的是什么，而让人们互相谈论您的唯一方法是通过一个引人入胜的故事。在个人层面上，我相信阻止您获得业务和生活中想要的东西的唯一原因就是您不断告诉自己为何无法拥有它的故事。…

£25免费书籍竞赛条款和条件

1.输入方式 1.1。要进入抽奖活动，参赛者需要在The Book Box Facebook页面上点赞，并在他们的孩子阅读或玩Usborne书的比赛帖子的评论中提交图片。如果不是您自己的孩子，则必须获得父母的同意。 1.2。请注意，参加此竞赛即表示您同意Facebook完全免除与该竞赛有关的所有责任 1.3。获奖者将从符合参赛条件的所有参赛者中随机选出。 2.何时输入以及谁可以输入 2.1。比赛于11月30日星期四开始，于12月10日星期日午夜结束。 2.2。参赛者可以在这些日期之间的任何时间进入 2.3。参赛者只能通过每个渠道参加一次竞赛，但是可以按自己喜欢的次数分享…

分享重要的故事

通过观看SNL视频，我感到，凯特·麦金农很容易刻画，欺负某人，但是当您听到凯特在艾伦的节目中进行现场演讲时，她很难提出真实而独特的叙述。一种在情感上将人们联系在一起的方法。如果您是想要改善生活或吸引注意力的人。首先通过您希望服务的人们的眼光看世界。没有同情心的姿势，您将不知道是什么改变了人们的情感状态。目前，大约有三十亿人连接到互联网。认知上了解他们想要的东西至关重要。尝试将您的理解扩展到人们之间的社交互动。世界上大多数人与美国内容失去联系。不是因为它的文化。（尽管它缺乏多样性。）但是由于没有意义的叙述会产生社会压力。让人们感到尴尬的笑话不是让人们注意的方式。但是要善解人意，知道人们的感受。如果世界各地的人们都能就此事听到凯文·哈特，埃迪·伊扎德或艾米·舒默的话，他们会改变看法。

图书行销现在正在做什么-切线之后

适用于我的图书出版公司的公式-行销多年的营销和促销公式。直到他们没有。然后，我们将设计一个新公式。当我从每年一次，每六个月一次，每几个月一次，每几周一次修改模型时，我很不情愿地承认是时候放弃一个获胜模型的想法了。充其量，我现在使用非常宽松的模板进行工作；我为每本书，作者和情况量身定制一种方法。并在机遇出现时立即进行大量操作。我会写更多的东西现在工作随着有用的主题和思想的出现，这里出现了一些碎片-在过去的几天，几周或几个月里，现实生活中的一些例子可以用来销售书籍并增加曝光率。最近，我从讲故事和与书本内容相切的角度看到了巨大的成果：好老霓虹灯：迹象表明你在芝加哥是一本芝加哥霓虹灯摄影的书，已经出版了好几年了，销售量趋于平缓。为了让人们知道这个名字，我们在通讯文章中向个人和零售客户宣传了作者为波特兰和丹佛设计的霓虹灯摄影。几天之内，我们毫不费力地售出了35本书。狂欢之后的几天，我们将250份副本卖给了一家芝加哥酒店，放置在他们的房间里，并通过一封简短的电子邮件与我们通讯录中的一位联系人进行了电子邮件交换。演奏台日记：1956–1963年的费城时代这是一本很棒的书，我们的客户康尼岛出版社（Coney Island Press）于2016年11月开始发行。当他们在《星期日纽约邮报》上登载某部专题报道时，他们已经卖出了数千本，并且打算进行第三次印刷。秘密，因为它的许多青少年明星都是同性恋。…

为什么“品牌讲故事”会浪费您的时间

参加您所知道的每个SaaS创业公司的故事。首先，愿景：使世界变得更美好-改变人们的工作方式。。。或仅仅是销售人员的工作方式，或者仅仅是销售人员在工作中发送潜在客户电子邮件的方式。然后，该平台：如此破天荒的创新解决方案，在六个月内吸引了20,000名用户（不用付费）。这样好吗也许。我们永远不会知道。然后是公司文化：一种“以人为本”并致力于“推动增长”的文化。这不可能有任何意义，但一定程度上可以做到。冲突：没有冲突，除非您数不完使用电子表格和便签而不是这种创新解决方案的无尽痛苦。高潮和解决方案：您的企业购买平台并从此快乐地工作。品牌故事复兴任何曾经购买过B2B产品或服务的人都知道并且看过这个故事数十次。然而，品牌却坚持要重复这种做法，就像许多幼儿园的小贩一样，他们带着相同的物品进行展示和讲述，并且都同样热情。这是为什么？牛群心态。沿线的某个地方诞生了“品牌讲故事”一词，这可能是由一些行业思想领袖创造的，以推广他们自己出版的亚马逊杰作。…