市场营销 – 第88页小小书 XXshu

我未来的播客？

类别和格式。鉴于进入播客游戏领域的门槛相对较低，因此有很多类别可供选择，例如艺术，商业，喜剧，教育，游戏与嗜好，政府与组织，健康，儿童与家庭，音乐，新闻与政治，宗教，科学与医学，社会与文化，体育，技术，电视与电影（更多详细信息，PodcastInsights）。一些播客的时长为3至5分钟，而其他播客的时长则可以达到一个小时或更长，大多数收听者会在整个过程中收听最多或全部。某些播客定期播放，每周同一天/时间发布，而其他播客则创建自己的独特发布时间表。好处。为什么会有像我这样的人自称为播客迷？这是因为我们与这些精选宝石的寄主建立了联系，从而能够以自己的时间和自己的方式（例如，在做家务或通勤到客户现场时）享受它们。我通常会从iPhone上听音乐，但是越来越多，我会要求Alexa在厨房里做饭时播放最近一集的“现代爱情”或“隐藏的大脑”。就像博客或在线社区一样，这里有一个针对我们所有人的播客，如果没有一个适合您的播客，那么您将发现自己是一个潜在的利基市场。广告商之所以喜欢这个空间，有几个原因，包括可以在播客中展示的广告长度更长。主持人通常会阅读广告，为产品或服务添加与受众群体相关的合法性或认可标志。播客的观众忠诚而投入，这是在社交媒体世界中很难找到的两种特质：声音叮咬和短暂的关注时间跨度。对于未来：随着进入壁垒和广告收入的增长幅度很小，我发现播客的数量将继续增长。将来我们可能会有网守-将Spotify视为播客。我可以看到在媒体上利用的经济领域之一是作者，通过在他们的营销组合中添加播客，他们可以推动销售并提高其作为专家的信誉。我想象着有创意的创作者会把喜爱的YA故事变成一个有声戏剧（少看Potter）或个性化的思想舞台，这回溯到广播戏剧的早期。…

为什么需要讲故事

我喜欢好的故事，我真的很喜欢。在尼日利亚长大的非常深远的一部分，是要听大人的故事，无论是对还是错。我们联系了这些故事，并从中吸取了重要的教训。在我少年时代的后期，我突然意识到，这些故事中的大多数只是向我们传授我们通常可能没有听过的道德和宗教课程的工具。这些故事吸引了我们的思想，我们思考这些场景的可能性并学习了预期的经验教训。美丽！作为成年人，我们会尽量避免讲故事，我们在营销方面也是如此。我们认为我们要做的只是陈述事实和数字，人们会听取，因为这些都是事实！众神的故事（哈哈）。故事具有说服力，人们可以与故事相关，但并非每个人都可以与事实相关。实际上，研究表明，能够创造故事的领导者比其他人具有强大的优势。最近，我开始关注Instagram上非常成功的供应商，并试图了解为什么她比同龄人更成功。我听说过有关她业务的不良评论，甚至她的产品都不如广告中所宣传的那样，但是她的追随者似乎并不在意，或者她每天都只是得到新的人，因此很难注意到忠诚度下降。这个女人会讲故事！对于她要投放或投放的每个新产品，她总是有一个故事要讲，而且她的追随者也表现得很好，事实上，她页面上的一些反应使您认为这些人对她的生意很公平（笑）。她不是普通的基于技术的初创公司创始人或电子商务联合创始人，但重点是她的讲故事技术几乎可以应用于任何企业。我看到许多品牌都在努力建立在线参与度，因为他们忙于创建最佳的样式指南和整理事实，他们认为消费者会发现有用的信息，尽管这可能并不适用于所有企业，但普通消费者可能不太在乎您的“事实” 。…

如何成为气候变化方面值得信赖的使者

最近的一项研究表明，只有40％的美国人认为他们将受到气候变化的个人伤害。相反，我们大多数人将气候变化视为一种现象，它将影响另一个地区或下一代的人们。这种分离使激发人们采取有意义的行动来减少气候变化具有挑战性。一般而言，如果我们认为我们的个人福祉受到威胁，我们更倾向于采取行动。但是，当我们大多数人过着不受自然界变化影响的日常生活时，这种信念并不令人感到意外。而且，当我们确实经历了大自然母亲的愤怒时，我们很难说出人类是否应该为此承担责任。当效果是短暂的时尤其如此。在某一天，温度可能创下纪录。第二天，它们又回到了季节性标准之内。即使是极端天气也不具有说服力。由于风暴对我们是如此熟悉，因此我们倾向于不屑一顾，证明气候变化正在增加其强度和频率。而且，时间的流逝使我们几乎不可能客观地比较任何两个事件。当我们尝试时，我们的记忆很容易愚弄我们，因为很容易夸大我们心中的过去事件-包括极端天气。请记住，每次讲述鱼的故事，鱼就会长得更大。局部角度然而，对于我们大多数人而言，最不为人知的是，气候变化已经开始影响我们的生活和当地社区。这种影响往往因人和地区而异。我们中的一些人仅经历了很小的不便，而另一些人则看到了我们的收入，健康或生活方式受到损害。…

我从学习写作中学到了什么

免责声明：我没有“学习如何写作”。我们都可以写。作家是写作的人。相反，我们有一个误解，认为只有好的作家或著名的作家才能成为“作家”。在我生命的最后三年中，我很幸运能够花时间与许多出色的作家合作。是的，他们是撰写您在电视上看到的广告的人，或者是宜家我们称之为“ twinkly”的轻笑式社交副本。在我做了很多工作甚至可能有些思考的工作中，我承认我并没有做很多自己的“制作”。因此，我决定自己动手做一件事情，或者至少在大学尝试一下。我报名参加了大卫·贝斯特（David Bester）为期8周的“作家训练营”。大卫后来告诉我，当他于2009年首次开始新兵训练营时，在多伦多似乎到处都有比基尼比基尼新兵训练营和烹饪新兵训练营的海报，而实际上没有。他想为作家创造一个。我们的小组每周在附件中开会两个半小时，作为包括小组负责人在内的八名贡献者的一小集。 David的会议基于作家Pat Schneider开发的Amherst作家与艺术家（AWA）方法。我们的理念是：“每个人都是作家，每个作家都应该有一个安全的环境来进行实验，学习和发展工艺”。 AWA方法由以下原则定义：…

书评＃2：尖端营销分析

书名：尖端营销分析 ISBN：0–13–355252–7 发行人：Pearson Education，Inc. 《尖端营销分析》由三位弗吉尼亚大学教授撰写，是实用和明智的营销分析的指南。它着重于将营销投入与客户行为联系起来，并利用不同的预测模型（基于历史信息，实验或试探法）来开发“假设条件”的前瞻性方案。最前沿的营销分析在很大程度上取决于对营销分析理论和真实数据集的解释。尽管我已经将这本书作为Purdue MBA计划的一部分进行了阅读，但是这本书对营销分析理论和应用都非常着迷 -包括线性回归和逻辑回归的解释，以及营销投资回报率，客户细分和联合营销-分析。为了方便起见，我还在文章的中间添加了奖励文件，这些文件是Google Power Point幻灯片，您可以阅读并查看本书的特定内容。本书逐步分解了每种理论，解释了为什么使用这种公式，以及如何将其应用于特定的业务目标。例如，在第1章中，用于营销分析的资源分配视角与小型企业“…

谁说几何很无聊？

数学一直是大多数学生讨厌的话题。正如他们所说，这既困难又复杂。当他们看着老师在讨论数学概念时，他们只是茫然地凝视着其他地方。数学很无聊，所以它的分支几何。这种想法必须改变！作者Carlos“ Carl” Lupton在他的书《奇妙的几何几何世界》中为尤其是年轻的一代读者带来了一种有趣而有趣的几何学方法。他将这本书的市场营销委托给FolioAvenue Publishing Service来扩大市场。故事始于毕达哥拉斯爷爷，他是毕达哥拉斯定理之父。整个故事由Genie Geometry讲述。她向学生介绍了她的几何家庭的成员，每个家庭的特殊特征以及他们家庭中发生的婚姻。她着重介绍了以下内容：世界著名的毕达哥拉斯爷爷几何，祖母Trulia直角几何，曾祖父’Segy’几何和曾祖母Genie 2Sides-Geometry，以及叔叔Linus几何和她的父亲’Con -Groovy的几何。这是一个家庭故事，一个爱情故事，以及学习几何的独特方式。…

为品牌找到合适的（和实际的）影响者的5个关键步骤

我们生活在一个时代，影响力与现金一样有价值。吸引观众并培养追随者和忠诚度的人会影响感知，决策，甚至推动社会变革。但是，您始终可以依靠一个事实，那就是，傻瓜的黄金将存在于富人中间，这无异于酒店营销人员知道其中的区别。最近，我详细介绍了如何确定影响者是否在伪造它。假设有一个Instagram影响者与您联系。他们要求一堆带有所有装饰的产品，以换取一些光滑的Instagram帖子和评论。也许他们会充分地讲一个故事。现在，将其乘以一百，我们可能反映了您的日常现实，您提出数十个请求来确定投资是否值得。五星级的马尔代夫都喜天丽酒店市场与传播经理凯特·琼斯（Kate Jones）每天通过Instagram直接消息至少收到六个请求。有影响力的人在获得关注方面越来越狡猾：特兰（Tran）告诉我一个关于与一位朋友到巴哈马旅行的故事，她的朋友用两片披萨遮住了她的乳房，拍了张照片，并将其张贴为多米诺骨牌公司的有偿合作伙伴关系。 “多米诺（Domino）对其进行了标记，并删除了该职位，但后来伸出援手，说将来合作很酷。” 审核过程可能不堪重负，因为它涉及诸如验证，品牌调整和不可预测的ROI等因素。您怎么知道投资是否值得？您如何确定值得追求的伙伴关系？我们分享了五个步骤，以确保您选择合适的合作伙伴参加聚会。步骤1.定义您的受众…

书评：所有营销人员都是骗子，塞思·戈丁（Seth Godin）

我刚读完塞思·戈丁的另一本书。所有营销人员都是骗子。这是一本很棒的书，我强烈推荐给任何试图销售产品或服务的人。该书深入探讨了营销工作原理，营销人员如何利用其优势以及在您的营销中做到真实的真正价值。现实是这样：所有营销人员都在讲故事。这些故事可能是正确的，也可能不是正确的，但这些故事每天都会影响消费者的购买决策。如果您的故事不正确，而事实最终会浮出水面，那么它将极大地影响您的品牌声誉。现在，某些品牌的虚假故事永远不会被证明是虚假的，可悲的是事实。这就是一个故事的力量。故事塑造了人们对品牌的信念。有了真实的故事，您可以从字面上改变世界。故事也可以渗透到世界观中，一旦发生，世界观中的人们就会与他人分享您的品牌。可悲的是，大多数品牌的故事都没有考虑。他们以推销营销的方式思考-我们如何通过将自己推向品牌来推动与品牌的更多互动。但是，他们在不知不觉中讲的故事，但可能不是他们想讲的故事。塞思在这本简短的书中介绍了很多内容。立即获取您的副本，让我知道您的想法！

3种常见的误解使作者无法启动邮件列表

“我有185,000个Twitter关注者。一条内容推文会让我获得20次点击。在相同内容的Facebook帖子上增加20美元，使喜欢该页面的5165人获得的奖励甚至更少。但是我的时事通讯中的链接？电子邮件列表中的点击次数少于7500次的点击次数超过2,000次。” — Copyblogger的创始人Brian Clark。那么，是什么使您无法启动邮件列表？我认为造成作者不愿意的主要原因是3个T：时间：所有电子邮件的编写和管理谈话：就像在电子邮件中谈论什么技术：如何设置和使用电子邮件营销自动化软件让我们分别看看每个。您选择花在此上的时间完全取决于您。更多时间=更多结果。最短时间=您现在正在做什么。这些都是极端情况，您可以在它们之间进行切换，并按照自己的步调逐渐增加时间。…

哦，那是您的视频！

如果您还没有听说过视频基本上拥有互联网，那么也许过去五年来您都没有读过任何有关营销的文章。 Facebook的最新发展甚至使您更有可能需要很快讲一些故事，而不仅仅是文字和静态图片。几乎可以访问任何广告代理商网站，您一定会发现首页上展示的第一件事是精美，制作精良的视频作品。出现在“折叠上方”，并已替换为“英雄”图像。稍后将详细介绍这些古老术语。没错：视频是个好主意。不乏研究可以证明这一点。但是，就像数字一样，人们也不能像处理视频一样，只产生一种奇异的二维内容。在当今的视频时代，我们不会深入研究仅使用几分钟的b-roll的情况，即使在iPhone上，iPhone也可以产生令人惊叹的4K静止帧（当然还有正确的光）。相反，让我们谈谈如何处理该视频。您的徽标在哪里？当电影内容的唯一可行发行媒体是在电视屏幕或银幕上时，内容制作者并不拥有画布。您的“号召性用语”有一个时间和地点（另一个有点过时的术语），通常放在内容结尾处。巨大的“回报”。即使在过去15年中YouTube和Vimeo的出现，该框架也不完全是您的框架-如果您的视频足够好，观看者在观看您的内容之前必须先进行“前滚动”。如果您的视频实质上是您品牌的广告，那么突然之间您就被另一个广告所取代！这是不可能的。视频播放器需要宣传自己，以保持免费或基本免费。…