市场营销 – 第20页小小书 XXshu

讯息比媒介更大

强大的创意可以随心所欲作为自由职业者的一个较新成员，我在一家本地创意人才代理公司任职，该代理机构定期发送空缺职位和我所在领域的长期职位（写作，编辑和沟通策略）。我一开始收到这些演出说明，就被“候选人要求”一节中列出的严格的技能库吓住了。必须具有2-5年的代理经验必须具有丰富的B2B经验必须具有至少3年的写户外生活用品目录说明的经验如今，将我们的技能组合成概念孤岛已成为一种规范。我们中的一些人是营销人员，一些人在做新闻通讯，其他人则擅长社交媒体。我们中的一些人在数字领域蓬勃发展，另一些人则在印刷领域蓬勃发展。从某种意义上说，这是可以的-毕竟，要讲一个我们擅长的东西以及为我们带来的价值的故事是有道理的。问题是，当我们开始认真对待所有这些问题时-当我们真的认为书写（例如，长篇叙事和网络复制）之间存在巨大差距时。两者都讲故事，都以符号和口头声音的形式使用我们都同意具有意义的安排。真正的诀窍是了解不同受众和不同消息的目标，以及语言如何触及这些受众并实现这些目标。马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）著名地写道：“媒介就是信息”。换句话说，我们需要注意用于讲述彼此的故事的工具。电视带给我们的革命尤其如此，当时我们的照片开始在我们的房屋中移动并改变了我们的思维方式。一代人之后，尼尔·波斯特曼（Neil Postman）进一步走了一步，并写道“媒介就是隐喻”。在互联网真正起飞的几年前，他对我们所有人都发出了警报，我们的技术正在引领我们走向视一切为娱乐。…

不确定今年要写些什么？让我们的数据作为您的指南。

G. Crescoli在Unsplash上拍摄的照片去年，我们在媒体上的获奖主题是：写作艺术，千禧年案例研究，突发新闻和特朗普。我们也有一些旧车。托德·伦巴多（ Todd Lombardo）当我们在2016年秋天开始在Medium上发布时，我们的关注者为零，没有促销预算。我们不知道是否会吸引任何读者，但我们知道我们有话要说。我们的重点是现代媒体文化。我们确实确实（并且确实）相信人们与媒体互动的方式已经永远改变了，而且并不是每个人都意识到这一新现实。例如，当今人们对所看到的内容有更多的控制权，并且可以避免。他们可以在无广告的环境中屏蔽广告，跳过广告或观看节目。作为一个品牌，如果您还没有做好准备，那就太恐怖了。于是我们开始写作。关于Netflix。关于聊天机器人。…

如何创建社交媒体帖子，您的关注者100％喜欢

准备好挑战了吗？如果您必须创建一个社交媒体帖子，而其关注者所占的百分比比以前发布的任何内容都更高，那么您将发布什么内容？这是我推荐的方式以及解决方法。早在2011年，我就被聘为美国电影艺术与科学学院（又名运营奥斯卡奖的组织）的社交媒体运营商。这是利用社交媒体激发，娱乐和教育世界各地电影迷的难得的机会，因此我花了很多时间思考最佳的战略途径。最初，我认为获得我们最成功的社交媒体内容的途径是将组织的独特资源与关注者中最受欢迎的主题相结合。基本上，利用学院令人难以置信的档案馆藏，围绕有史以来最受欢迎和成功的电影创作独特的内容。我认为，有关《星球大战》，《狮子王》或《泰坦尼克号》等电影的社交帖子会表现出色，因为由于这些电影的受欢迎程度，它们会引起我们观众的最大共鸣。虽然您自己的社交媒体策略可能与电影无关，但我猜想您应对本文顶部提出的挑战的策略很相似：利用您独特的资源来围绕最受欢迎的主题创建内容您的听众。这是一种合乎逻辑的方法，我们在学院使用该公式创建的内容表现良好。但是，随着时间的流逝，我进行了实验（顺便说一句，您应该总是这样做），发现另一种类型的帖子始终跑赢我认为最好的帖子。我发现关于某部热门电影的帖子比没有一篇提及任何特定电影的帖子要好。因为无论特定事物多么受欢迎，它的包含仍然会限制喜欢您社交帖子的受众群体的百分比。为了更好地理解这种现象，让我们看一下有关“星球大战”的假设社交媒体帖子。即使《星球大战》是有史以来最受欢迎的电影之一，也总是会有一定比例的人讨厌它。…

10种低预算或无预算的图书促销方式

推广和营销您的书籍对于成功至关重要。毕竟，如果读者不知道您的存在，他们就不会蜂拥而至。但是晋升可能会很昂贵，而所有这些开销都来自您的口袋。即使您没有资金，也可以通过以下10种方法来推广您的图书： 1.访客博客文章尽管有传言，来宾帖子还没有死。它们仍然可以是一种引起您和您的工作注意的好方法。然而，秘密是为针对您这类书籍的读者写博客文章。进行一些搜索以查找您喜欢的博客，然后通过提供邀请来联系所有者以撰写访客留言。许多博客都有关于来宾帖子的准则，因此请搜索（并关注）它们（如果存在）。并且不要忘了在帖子的底部放一个简短的简历（一两个句子），将人们引向您的工作。就像是：鲍勃·史密斯（Bob Smith）是《杀死百里香：菜谱之谜》的作者。您可以在bobsmithwrites.com上找到他和他的书。成本：只剩下您的时间。 2.博客和播客访谈一些博客作者以及几乎所有播客都在积极寻找作者来采访。同样，进行搜索以找到您类型的内容制作人，并通过他们的网站或其他联系方式与他们联系。…

假期的文案写作技巧（又称如何在收件箱中听起来不像每个人）

黑色星期五临近，我的收件箱里已经充满了可怕的号召性用语，我想我会为那些想要在这个假期里真正听到而不是淹没在“购买我”收件箱中的企业主写一些提示。！”电子邮件。看，我明白了。黑色星期五似乎快要触底了，产品价格最便宜的人将获得销售，但您不必与其他所有人混为一谈。如果您实际花费时间，就会知道，了解您的客户，那么尝试进行一些销售就不会是一场大灾难。但是，如果您仍然不确定该说些什么来引起他们的注意，请参考以下提示，以消除“黑色星期五/小企业星期六/网络星期一”电子邮件。 1.明确的好处代替了简单的功能。本质上，这是文案写作101，但许多企业认为，如果没有，他们会对此予以明确。他们会继续使用产品所具有的所有精美功能，但不会将其转化为客户的实际利益。人们很少购买新的MacBook，这是因为该设备上有新的高级功能（OHHH另一个0.5英寸的屏幕空间。这是革命性的）。现在想想无人机。这些天来，每个YouTuber都有开场无人机射击，因为他们想成为Casey Neistat他们在卡车上卖东西不是因为花哨的规格，因为他们提供了很酷的镜头，人们希望被认为具有创造力。好处=很棒的YouTube视频/ Instagram图片。功能=相机质量，电池寿命等您的产品将给您的客户带来什么样的生活？…

击败作家的障碍：3个要做与不该做的事

在离开高中之前，我希望我的大学专业是英语。我总是着迷于阅读和写作课，对创造力，深刻思考和在这些领域中获得比我个人在科学和数学领域中找到的多个正确答案感兴趣的潜力。像许多其他人一样，我对英语的热爱使我进入了市场营销-事实证明，像建立，交流和分析观点的年限之类的事情，很少有什么事情可以帮助您开展整合的运动。但是，这种经历确实导致了一个普遍的问题：作家的障碍。如果您发现自己盯着一个空白文档，知道其最终目标，但不确定如何入门，请准备加入该俱乐部。重复多次（且被错误归类）的原因是：“作家不喜欢写作，他们喜欢写作。” 下次您感到被困时，请记住以下可能有助于或损害您的进步的习惯：要做：听一些背景噪音。不要：听听您要考虑的事情。沉默实际上会阻碍您的工作效率。作为一名远程工作者，我有足够的供给，但是我在需要集中精力和意识到它被困在自己的脑海中之间来回走动。避免分心的一种方法是听音乐而无需歌词，不需要主动关注的播放列表，播客甚至电视节目。我上班时最喜欢的选择之一是“无师傅”的配乐。做：休息一下。不要：忘记手头的任务。无论您是花一分钟的时间来伸展，散步，吃零食，不顾一切地做家务还是其他任何事情，打破键盘上的注意力都可以帮助您消除拆解作家的障碍物所需的空间和清晰度。但是，如果您步行捉小精灵的步伐变成了漫长的狩猎，或者您对每日新闻的Twitter扫描使您陷入了切线状态，那么回落到写作节奏中将变得不容易。尝试使用诸如Pomodoro之类的生产力应用程序来控制您的休息时间。…

信息标题：写一个好标题的最简单方法

通常，我更喜欢信息丰富的标题，因为它们易于遵循，可以将文档分解为逻辑上可理解的部分，并告诉读者接下来要做什么。说，作为软件开发公司的撰稿人，您将写一篇帖子，描述成功的移动开发项目的6个关键步骤。作家往往会想出“醒目的”标题，但这种标题并不总是很奏效。让我们看看是否可以钉牢。一。挖出来二。路线图三，让我们开始吧 IV。发挥魔力五，证明正确 VI。最后一站现在，让我们想象一个读者浏览此页面。这些标题是否真的有助于他们浏览内容？我不这么认为。它们太模糊了，无法让读者快速了解每个部分。…

11个秘密的Outlook电子邮件生产率黑客使电子邮件不再那么令人生畏

如果您曾经在企业规模的组织或已建立的业务部门工作过，则可能会遇到Microsoft Outlook。长期以来，这种典型的电子邮件体验一直是商业领域的王者，特别是因为它通常与其他Microsoft Office应用程序捆绑在一起。尽管这是一个可靠的解决方案，但它并非总是最容易快速有效地导航。而且，如果您大部分工作都是依靠Outlook进行的，那么浪费的时间可能会使您损失惨重。幸运的是，有多种方法可以使Outlook为您工作。以下是您可能不知道的11个生产力黑客，它们可以帮助您入门。 1.恢复已删除的项目您是否经历过与永久删除您不想发送到深渊的Outlook项目相关的恐怖？现在，大多数用户都知道如何恢复刚刚转移到回收站文件夹中的电子邮件或约会，但是您知道您也可以恢复真正被删除的邮件吗？如果您拥有Microsoft Exchange帐户，那还是有希望的。由于这些电子邮件通常仍驻留在服务器上，因此有可能取回这些电子邮件。在这里查看操作方法：恢复已删除的邮件 2.召回电子邮件在职业生涯中的某个时候，您可能会向不想要的人发送电子邮件，例如，如果您单击了全部答复按钮而不是错误地答复。当（如果不是）发生这种情况时，很容易惊慌。…

想要在媒体上获得更多观看次数的Blogger的7种资源

J. Kelly Brito在Unsplash上发表的文章“一个女人在笔记本电脑旁边的大笔记本中记笔记” 自从我发表了一篇有关中型博客的直接文章以来，已有一分钟的时间。你可以跟我再做一次吗？你确定？如果你把烂番茄放下来，我会继续前进的。弗兰克是我的好朋友。除了在亚马逊上出售数千本电子书并在Medium上取得成功之外，Frank还举办了一场很棒的FB Live表演。当时，我确实出现在Thriving Writers节目的他的其他节目中，几个月后，他出现在我的虚拟峰会上。那是我！ 😄 弗兰克（Frank）的FB表演旨在为人们每天提供一个新的写作技巧。短。甜。要点。…

写作时要远离喜剧……除非您要写喜剧

资料来源：模具就像任何常规的就寝时间常规一样。我洗刷牙线。我下楼，确保门已锁好。她说：“在回程的路上，从楼下再拿一些卫生纸。” “当然。” 两分钟后，我卷着手返回，走到洗手间。 “您应该带来不止一个。” 我举起手臂以显示该滚动。 “这应该使我们整夜。” 就我所知，那是我最好的单线客。我不声称有任何喜剧天赋。像大多数人一样，我偶尔会想到一些宝石。当我第一次学习文案写作时，一位导师给了我这个建议。切勿在喜剧作品中插入喜剧。这会损害转化。该建议是有道理的。在文案写作中，您的目标是进行销售。…