强大的创意可以随心所欲
作为自由职业者的一个较新成员，我在一家本地创意人才代理公司任职，该代理机构定期发送空缺职位和我所在领域的长期职位（写作，编辑和沟通策略）。
我一开始收到这些演出说明，就被“候选人要求”一节中列出的严格的技能库吓住了。
- 必须具有2-5年的代理经验
- 必须具有丰富的B2B经验
- 必须具有至少3年的写户外生活用品目录说明的经验
如今，将我们的技能组合成概念孤岛已成为一种规范。
我们中的一些人是营销人员，一些人在做新闻通讯，其他人则擅长社交媒体。 我们中的一些人在数字领域蓬勃发展，另一些人则在印刷领域蓬勃发展。
从某种意义上说，这是可以的-毕竟，要讲一个我们擅长的东西以及为我们带来的价值的故事是有道理的。
问题是，当我们开始认真对待所有这些问题时-当我们真的认为书写（例如，长篇叙事和网络复制）之间存在巨大差距时。 两者都讲故事，都以符号和口头声音的形式使用我们都同意具有意义的安排。
真正的诀窍是了解不同受众和不同消息的目标，以及语言如何触及这些受众并实现这些目标。
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）著名地写道：“媒介就是信息”。换句话说，我们需要注意用于讲述彼此的故事的工具。 电视带给我们的革命尤其如此，当时我们的照片开始在我们的房屋中移动并改变了我们的思维方式。
一代人之后，尼尔·波斯特曼（Neil Postman）进一步走了一步，并写道“媒介就是隐喻”。在互联网真正起飞的几年前，他对我们所有人都发出了警报，我们的技术正在引领我们走向视一切为娱乐。
在这种情况下，电视是一种消极的体验，会阻碍批判性思维。 如果我们将手机和计算机带入下一步，则可能会更加麻木。
邮差在那方面是著名的先见之明。 向我们提供的信息越多，我们对其进行优先排序的能力就越弱，并且在吼声中寻找转移的可能性就越大。
但是，如果事实正相反，该怎么办？ 如果现代媒体的丰富性正在训练我们对信息变得更聪明怎么办？
如今，地道的语言使自己听到自己的声音，就像通过白噪音燃烧的号角一样。 我们都知道那种感觉，当一个被提炼出来的真理被人们听到时，它是打印在纸上，在屏幕上观看还是通过我们汽车音响上的播客都没有关系。
我们的机器正在学习差异 -在对网站进行排名时，Google的算法已开始通过便宜的SEO技巧来了解。
我们正在学习与众不同之处 -本能地忽略了几年前吸引我们的clickbait和廉价内容。
这就是为什么我们应该谨慎地在任何一个筒仓中定义自己，无论是市场，数字，媒体还是您拥有的筒仓。 当然，专业化是好的，但仅限于某种程度上。
越来越有效的是事实。
很难挖掘出这种基本的叙述。 就像在泥泞和泥泞之中开采稀有矿石一样。
但是，一旦找到它，它就被证明具有适应性和多功能性：您可以将其写长格式，也可以将其精简为网络副本。 它为筹款活动提供了一个很好的平台，并为挑剔的消费者提供了一个引人入胜的故事。 可以将其修改为销售渠道电子邮件营销或登陆页面上的杀手级召唤。
当事实被清楚而有力地说明时，这就是事实的整洁之处–它无休止地适用于任何媒介。 这就是为什么您最喜欢的品牌和影响者会覆盖视频，社交媒体，印刷出版物，TED演讲，播客和现场活动的原因。 他们的信息并不局限于任何特定的媒介（尽管在每种媒介中可能以不同的方式突出显示）。
提炼这一信息是我们这些从事语言和思想工作的人们的必不可少的工作。
因为真实性总是比转移和娱乐更强大，所以真理比谎言更强大。
语言是塑造和传播思想的最佳工具。 正确使用它是所有消息制作的保护伞—无论是数字，印刷，营销，新闻还是艺术。
甚至用于编写户外生活方式目录的产品说明。 相信我，您想要弹出描述充气式冷却器的副本吗？
让自己成为一名诗人。
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昆顿过去25年一直是专业讲故事者。 他是传播专家，作家和编辑，内容广泛，包括长篇新闻，当代小说和非小说，艺术评论和杂志文章，以及具有广泛咨询和战略构想背景的品牌传播。
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