市场营销 – 第16页小小书 XXshu

作家经常在内容创作中遇到的10个重大问题

图片来源：Aaron Burden / Unsplash 根据PageTraffic所说，内容营销仍将是2016年营销活动的策略。它产生的潜在客户是传统营销的三倍，成本降低了62％。 90％的组织将内容营销作为其战略的一部分。毋庸置疑，在未来几年中，仍将创建更多内容并将其分发到Internet上。但是，互联网上存在的许多内容并没有产生预期的结果。有许多因素可能导致内容无效。其中一些是内容编写者本人经常犯的错误。图片来源：Lauren Peng / Unsplash 以下是作者经常完成的10个主要内容创建过程：话题太宽泛如果涵盖的细节过多，内容将无法实现其主要目标。以下是内容主题过于广泛的示例：…

对自由职业者的有用工具（1）

作为自由职业者，您的工具很重要不再是新闻。您需要使用相关的工具来完成一些任务。无论您是作家，社交媒体经理还是图形设计师，都需要使用能够帮助您高效工作的工具。因此，请记住，这里是您可以考虑在工作中使用的一些有用工具： Asana ：有时即使您是远程工作，也需要与团队合作。 Asana是一种可以有效地促进团队合作并帮助他们跟踪其工作或项目的工具。您可以在Android，Windows和iOS设备上下载Asana。使用Asana，与您的团队轻松协作。您还可以添加任务，创建项目等等。 IFTTT ：IFTTT是使您的社交媒体管理变得容易的那些工具之一。 IFTTT可帮助您自动在您要发布的多个社交媒体渠道上发布。它为您节省了在不同的社交媒体平台上复制内容的时间，以及更多。 IFTTT也可以在您的iOS和Android设备上下载。 Hootsuite ：Hootsuite帮助您轻松管理社交媒体营销。它还可以帮助您在一个地方管理所有社交媒体营销。…

不要以自己的方式陷入困境：要避免的沟通障碍

有效的营销和沟通写作对于您的医学实践数字策略至关重要。医疗保健营销中的写作既要吸引人又要清晰直接。没有它，我们就有可能为患者和医生之间的误解和误解铺平道路。困惑或不信任的受众可能不会继续忠于您的品牌并在其他地方寻求帮助。每个营销人员偶尔都会犯错误，并且有改进的机会。如果您不学习，就不会成长，对吗？让我们看一下避免在医疗保健营销传播方面遇到的3个障碍：委婉语委婉语是一种通常无伤大雅的词或表达，用来代替可能令人反感或暗示令人不快的词或表达。委婉语通常用于减轻某些事物的苛刻性或使其变得有趣。他们确实有自己的位置和时间，但是委婉语不应该在您的医疗保健营销中占有一席之地。医学实践是专家的业务，他们可以解决问题并提供帮助-不辜负这些期望。明确，直接的沟通者会散发出权威和自信的举止。品牌实践也是如此。说出您的意思，并被认为是可信的。夸张双曲语言是夸张地使用修辞或修辞手法。夸张经常用于移情和强化，因此在此过程中，您的陈述既不具体也不完全真实。…

品牌故事：这并不意味着您认为的是什么

Incite Group最近的一项调查显示，当前市场营销中最热门的话题是品牌故事。超过一半的受访者认为讲故事是其营销部门的基本要素。但是，我们所说的品牌故事是什么意思？容易想到品牌总是讲故事。 “有可乐和微笑。”耐克“做到了。”苹果公司要求我们“思考不同”。但是这些只是口号，而不是故事。尽管他们可能会在广告中讲故事（例如，十几岁的孩子遇到苏打水而可爱，或者尽管遭受挫折，运动员还是取得了惊人的壮举），但这仍然与品牌讲故事不同。品牌故事讲述实际上意味着创建一个可以包含相关故事和标语的叙事。几年前，我荣幸地与一群出色的思想家一起探讨了叙事问题。我们共同努力，共同编写了一本名为《叙事的一代》的书，事实证明这是有先见之明的。通过查看Incite Group报告中的最新趋势，我意识到我们在2015年创建的叙事的定义和结构在今天更加重要。要了解叙事与故事，请考虑儿童寓言。他们都是不同的。在其中，红骑兜帽被一头坏狼威胁。另外，白雪公主在继母试图杀死她后躲藏起来。然后是汉瑟尔（Hansel）和格蕾特（Gretel），他们最终被困在一个女巫的糖果屋里。…

如何处理编辑器中的繁重编辑

第一次进行沉重的编辑时，我完全被羞辱了。我以为自己注定要成为作家，该是永远放弃整个写作工作的时候了。但是在放弃之前，我在互联网上搜索了很多文章，看看其他作家是否经历过同样的事情。我从研究中很快发现，这是成为创作者的一部分。自从第一次进行大量编辑以来，我已经拥有了更多的内容，并且我不对它们进行个人介绍。您是一位编辑量很大的作家，现在又在猜测自己了吗？这是我现在如何处理它们：考虑情况进行大量编辑时，通常会遇到两种情况。在这两种情况下，都有新人出现，并且有一些成长的痛苦。你是新人到出版物（或公司），他们从未见过您的文章，或者编辑的人是公司或项目的新手。在这种情况下，几乎应该进行大量编辑。您将了解客户的需求，或者编辑者正在进入编辑工作的流程。编辑有工作要做，他们想打动老板。不要个人考虑。最终，你们俩陷入了困境，学习了彼此的风格。…

您如何建立观众群？

一个新博客的第一篇文章总是有点……好吧。您只是跳入一个新话题吗？您是否介绍自己和您的团队？您是否回顾了昨晚在Netflix上刚刚看过的本季大结局？确实没有错误的答案（嗯，也许最后一个不是新业务的最佳主意），最重要的是开始写作。一点自发性，一点不确定性或一点点瑕疵都不会伤害任何人。实际上，正是这些因素使得您的企业具有适销对路的质量：真实性。 “一点自发性，一点不确定性或一点点瑕疵从未伤害任何人。实际上，正是这些因素使得您的企业具有适销对路的质量：真实性。 ” 大公司或品牌花费数百万美元试图人性化，以期使听众相信自己真正在乎自己或与客户真正建立了联系。这就是为什么他们中的许多人都放弃了营销演讲，而采用了更加对话的语调的原因。他们意识到波兰语和流行语在新闻稿中看起来不错，但他们的客户已经不再购买它了。您拥有的最大优势之一就是拥有独特的个人。犯错误，写不到完美的副本，让您的一些个性焕发光芒，开个玩笑，或抓住机会。您可能会惊讶于有多少人会为您提供路线，或者有多少人可以识别您。您可能要做的最糟糕的事情就是尝试成为自己不想要的东西，因为人们并不愚蠢，他们会意识到您在前面。没有什么比冒昧地关闭潜在客户了。…

点击诱饵和想象的观众反应

Clickbaits泛滥成灾，并总是用一些“ 肮脏的秘密” “ 震惊”人们，并诱使营销人员变成骗子。它们是为吸引眼球吸引廉价内容而发明的廉价策略之一。浪费观众时间并破坏观众期望的好方法。也许是时候取消那些被夸大的“点击诱饵技术”了。我们需要寻找一些替代方法。这是一些点击诱饵的例子，以及观众想象中的机智反应亵渎起作用时，谁该死的该死的是对的，对吗？因为悬念是必不可少的… 吓them他们。震惊他们谁在乎提供价值？天哪，为什么？使人觉得自己是白痴。然后说服他们，您正在尝试使他们变得聪明。凉！…

成为SEO专家：英雄之旅

作为一个在线营销商，我对不断变化的数字环境和随之而来的误解并不陌生，并且通过“误解”，我不仅在谈论那位眼的八十代人，他想知道如何“为她的电子邮件盖章”。 —我说的是发生了这么多事情，很难说谁是专家，谁只是伪装成一堆。那么，如果我告诉您，您对互联网的所有担忧和假设的答案仅仅是“是”，该怎么办？如果我进一步告诉您那实际上是一件好事，该怎么办？如果我还告诉过您，您的HSA仅覆盖其中之一？表现命运。那就是今天的互联网。不仅有无数的信息在周围漂浮，而且还有无穷的导航和添加方法。像大多数三十多岁的千禧一代一样，我在90年代末Google兴起之前就开始使用SEO。那时，它只是一个搜索引擎，而不是一个跨国的超级大企业。而且，它正在与其他数十种旨在爬网以帮助用户找到所需内容的搜索引擎竞争。尽管我刚刚上高中，但我可以说这些工具比我们以前见过的任何东西都要复杂得多。对Internet进行分类的需求非常高，以至于几乎每个搜索引擎都有自己的花招，可以让您超越竞争对手使用它。例如，Ask Jeeves（现在只是Ask.com）扮演了管家的角色，它将根据您在提示中键入的问题来“提供”结果。另一个引擎Dogpile将“获取”结果（获取结果？），但允许您选择要搜索的数据库，例如黄页，新闻或Web元数据。这两个都是Google功能先驱的例子，而我们今天离不开这些功能。那时，您的页面交付的内容类型将根据所使用的搜索引擎而获得不同的排名成功。…

尝试进入专业编剧的经验教训

以下是来自音乐行业失败的100美元免费建议谁应该读这个如果您是为了娱乐而写作，并且想写些生动的作品，那么您和我在同一条船上，那为什么不一起工作呢？成为作家最难的部分是实际坐下来做事的要素–没有书面产品，就没有分享，出售的东西。但是即使完成了这一部分，仍然存在促销和市场营销的麻烦因素。由Trey和Matt通过南方公园提供本文旨在解决的问题是如何最大程度地利用您的时间进行工作的销售，并最大程度地花费您的钱。没有快速修复的方法，也没有一条主动脉可以进入。尽管看起来很痛苦，但您可以在此途径中使用的最有价值的资产是耐心。当您决定将自己的作品准备好供公众消费时，要进行判断，并希望它能落到正确的人手中，让我过去几年的经验可以作为您做出决定的数据。没有两个失败或成功的故事是相同的。引起工作注意：Amazon Studios 起初，我对这个潜在市场抱有很高的期望。也许是我将Netflix在原创内容方面的成功投射到了亚马逊上，但是事后看来，我感到激动是正确的。在我花钱参加比赛之前，我去了Amazon Studios。…

您是否对社交媒体对话感到内Con？（150个字）

我们不打算提早结束对话，但是确实发生了。我们很忙，错过了社交媒体通知，并给读者留下了评论或疑问。真不幸我想知道为什么许多企业公共账户在社交媒体上发布却从未参与对话？这是故意的吗？还是缺少人员？留给读者开玩笑地来回回答对方的问题。尽管这些操作在粗略的角度上可能会有所帮助，但它们是单方面的。通常，我不会看到原始帖子的创建者跳入对话，直到出现负面抱怨的投诉或升级为止。然后他们鸣叫以减轻这种情况。这是我本周的想法：您是否在自己管理的以业务为中心的社交媒体渠道上进行单边对话？您是否错过机会建立关系，开始对话并更多地了解每天要创建内容的受众？您是否需要团队中可靠的作家？我与市场营销和广告代理商合作，为博客文章，网页，社交媒体和新闻通讯创建内容。了解如何在这里帮助您的客户。…