文案写作:其中有多少是写作?

提示:没你想的那么多。 与您可能认为的相反,文案工作的一半甚至都不是实际的写作。 如果我被迫应用一个比率,我会说创建副本的只有40%实际上是在页面上放置单词。 区别成功的撰稿人和不太成功的撰稿人的魔力是其他60%。 因此,如果您曾经采访过一名撰稿人,雇用一名撰稿人,与一名撰稿人一起工作或想成为一名撰稿人,那么您应该知道: 1.文案写作是解决问题的方法 在文字开始流传很久之前,撰稿人正在考虑并试图解决业务问题。 用言语。 为了说明实际情况,上周我为客户解决了以下五个问题: 1.一家新的蔬菜榨汁公司希望通过短期广播活动来提高品牌知名度,实现差异化并共享信息。 2.大型上市控股公司需要其伞品牌才能在媒体和市场上较知名的子公司中脱颖而出。 3.一家制药协会希望通过数字和印刷媒体将自身及其核心信息更集中地放在消费者的心中。 4.全国呼叫中心的投诉处理人员需要进行书面培训,以帮助他们以机智和外交态度对待愤怒或失望的客户。 5.一家健康公司需要一本简明的小册子,以迫使潜在客户要求他们完成交易。 2.文案写作正在倾听 大多数文案撰稿人会告诉您,如果大多数客户提供简报,他们都会给您带来糟糕的摘要。 一个好的作家必须能够做一个简短的摘要,无论委托人是否知道该如何做。 我们通过让客户交谈来做到这一点。…

灵魂的黑暗早晨

下雪的早晨,在印第安纳州收费公路 我很喜欢五月,六月和七月:阳光明媚的日子。 晚上八点在露台上喝一杯葡萄酒是令人愉快的,阳光仍然照在后草坪远端的树顶上。 但是在黑暗中起床也有话要说。 在工作生涯的最后七年(2004-11年),我在芝加哥工作。 因为从我在印第安纳州西北角的通勤上班有点太远,所以我在城里住了一间公寓,每个星期五下午回家。 起初我会在周日晚上回到芝加哥,但后来,利用从EST到CST穿越的时间,我会在周一清晨起床并在凌晨4点左右向西行驶。通常我可以指望五点钟到达我的公寓,有时间在早餐前小睡一下。 即使在炎热的夏天,我每周前往芝加哥的旅程也会在黑暗中开始。 但是我更喜欢秋天,冬天和初春的早晨,因为那时我晒太阳到了城市。 在这样一个小时的印第安纳收费公路上旅行时,我很少被交通打扰,而且永远存在的建筑区域都易于导航。 我沉默地开车,没有广播谈话或音乐,在满是星空的天空下穿过黑暗-只要天气晴朗,通常不是这样。 居住在大湖沿岸的人们都熟悉这种被称为湖效应的雪的现象。 视地理和风的变化而定,有时可能会站在阳光下,观察街上刚下的大雪灾。 在收费公路上,我经常突然从无限制的视野和清晰的道路过渡到迷你暴风雪。 我的手会紧紧抓住方向盘,速度会下降,但通常在几英里之内,我就会再次无路可走。 在去芝加哥的路上,有几次我经历了四到五个这样的过渡。 我每周通勤的最大礼物是孤独。 在芝加哥高架路和印第安纳州收费公路引入了电子收费系统之后,尤其如此,我不再需要停下来将钱存入收费站服务员的手。…

为何Medium写作者应该考虑成立

大家好,各位Star Rocket的读者,感谢你们在过去一段时间的支持,我们最近在Medium成立了出版物—名字就叫做《 Star Rocket》,欢迎大家到这里来追踪(follow)我们。会比较少看到这个帐号发表文章。 除了少数大家来追踪我们的出版物,这里的主要目的是分享为什么我们要成立出版物— —尽管它并不是什么新东西,希望能作为各位代表在Medium写作的参考,也欢迎各位在这里底下消息分享你的经验与看法。 更好看的版面 首先最明显的应该就是布局设计,出版物可以做一些客制化(虽然不多),例如刊头的图片,徽标和放置等等,个人帐号则否,而且个人帐号的「个人资料」分页底下只能以一个个区块链呈现每篇文章,看起来略显单调,提供的资讯量也可以替代。 出版物的版型可以客制化,提供的资讯与功能也比个人帐号的页面更多。 功能更加适合我们 更重要的是,从此之后我们的文章作者图像都不会只是Star Rocket的徽标,而是作者本人的帐号,一来大家可以更清楚作者是谁,还可以直接关注你喜欢的作者,第一时间收到新文章的推播通知。甚至,未来如果你的出版物想要邀稿,或者与三五好友一起写共笔部落格,作者只需要按几个键,就可以把文章放在出版物上等候编辑审核,发表。 对三创育成基金会编辑部而言,使用个人帐号还有另外一个问题— —在个人的名称,简介与追踪数据之下,除了「个人资料」,其他像是「Claps」(鼓掌),「重点”(画线注记)跟“ Responses”(留言)对大多数读者来说可能都不是很重要。但是Publication的设计就不同了,他们提供了一个读者理解价值的功能:分页(tab )。 这些非个人的组织,他们Medium帐号底下的「Claps」,「Highlights」对读者的意义不大,因为这个帐号不会被拿来像个人帐号般使用。 分页功能…