与您可能认为的相反，文案工作的一半甚至都不是实际的写作。 如果我被迫应用一个比率，我会说创建副本的只有40％实际上是在页面上放置单词。 区别成功的撰稿人和不太成功的撰稿人的魔力是其他60％。
因此，如果您曾经采访过一名撰稿人，雇用一名撰稿人，与一名撰稿人一起工作或想成为一名撰稿人，那么您应该知道：
1.文案写作是解决问题的方法
在文字开始流传很久之前，撰稿人正在考虑并试图解决业务问题。 用言语。 为了说明实际情况，上周我为客户解决了以下五个问题：
1.一家新的蔬菜榨汁公司希望通过短期广播活动来提高品牌知名度，实现差异化并共享信息。
2.大型上市控股公司需要其伞品牌才能在媒体和市场上较知名的子公司中脱颖而出。
3.一家制药协会希望通过数字和印刷媒体将自身及其核心信息更集中地放在消费者的心中。
4.全国呼叫中心的投诉处理人员需要进行书面培训，以帮助他们以机智和外交态度对待愤怒或失望的客户。
5.一家健康公司需要一本简明的小册子，以迫使潜在客户要求他们完成交易。
2.文案写作正在倾听
大多数文案撰稿人会告诉您，如果大多数客户提供简报，他们都会给您带来糟糕的摘要。 一个好的作家必须能够做一个简短的摘要，无论委托人是否知道该如何做。 我们通过让客户交谈来做到这一点。
这就是为什么文案写作如此重要是在倾听的原因。 然后，我们将客户独特的投入转化为有用的洞察力和价值。
因此，撰稿人的工作是询问和理解，其中包括：
- 目的是什么？
- 我们要联系谁？
- 有什么会引起这个观众的共鸣？
- 读者有什么问题？
- 拟议的媒介是什么？
- 什么是相关的，什么是无关的？
- 他们已经知道了什么？
- 有没有必须提及的内容？
- 有样式偏好吗？
- 最终的号召性用语是什么？
3.文案写作是学习中
多年来，我写过：
- 制造砖块的机器，
- 民族发制品，
- 幼儿硅胶坐便器
- 风电场
- 一家制造公司木偶的公司，
- 尘螨喷雾，
- 撕碎机密文件的大卡车，
- 紧密保护安全服务，
- 腹泻产品
- 和魔术师。
一路走来，我不得不了解那些行业，行业，服务，产品和壁ni。 有足够的细节来令人信服地写它们。 广告文案的很大一部分是能够迅速掌握客户产品的重要事实，并迅速获取大量信息。
现实是：这种多样性使我不断前进。 这就是为什么我选择做我做的事情。
4.文案伪装
如果撰稿人不能使自己陷入读者的视线中，他们就无法在读者的问题和客户的解决方案之间建立联系。 他们不知道什么是相关的，什么会引起共鸣。 或者读者可能已经知道什么，以及副本可能需要解释的内容。
这就是为什么撰稿人的工作，是要确保写作满足读者的需求并与读者的议程进行对话，同时将“内部”信息转换为对外行友好的内容。 撰稿人为读者服务，必须经常教育他/她的客户这种倡导风格的角色。
5.文案令人信服
您可以成为世界上最有才华的诗人，创意作家，概念制作人以及史诗般的场景设计师。 但是，如果您也不能出售，就不能写副本。 也就是说，不是那种获得结果的副本。
我们不要忘记，解决，聆听，学习和假装这些问题的全部目的是使客户的受众思考，感受或做事。
例如，您可能需要说服读者尝试一些新事物，相信其他事物或感到被迫打电话，访问网站或接受会议要求。
每个成功的文案写作都需要明确的预期结果，并且每个单词，短语和句子都必须针对“大问”或最终结果。
6.文案正在设计中
我花了几年时间才知道，不仅要阅读精美并推动动作，还必须在页面上看起来正确。
复制必须使读者的脑部负担最小，同时将他们从一条消息引导到另一条消息。 它通常必须扩展到标题，小标题，挑逗，引号，文本框，元数据和信息图表。
对于许多撰稿人而言，复制创作的很大一部分是复制设计和格式化。
现在，撰稿人（通常）不必纠缠复杂的设计程序或布置实际的小册子。 话虽如此，它对于绘制文本的视觉展开效果有很大帮助，以实现最佳的用户体验和参与度。
7.文案清理
代理商文案撰稿人可能对此不满意，但这是我的文章，所以我想我可以随便说什么。 文案写作的一部分正在清理。
是的，我的意思是校对和编辑。 我认为这两项工作不应由不同的人来完成（除非要进行长版复印，否则需要使用特定于出版物的字幕）。 我一直认为，不能有效编辑的撰稿人只能完成一半的工作。
底线？
在魔术字在页面上滚动很久之前，有很多东西可以产生良好的复制效果。
因此，如果您想知道撰稿人为什么要收取我们的费用，为什么要花更长的时间来创建出色的作品，或者为什么我们要问这么多问题，我希望现在就可以得到。
这是因为我们有多才多艺。 明显。
*这篇文章发表在 2017 年3月15日的 Bizcommunity 上。您可以 在我的网站 和 博客 上 阅读我Tiffany Markman撰写的更多文章 。
