数字叙事的力量

讲故事已成为成功品牌的关键要素。 通过可靠的一对一沟通与受众群体建立联系,可以增加收入,品牌相关性,知名度和价值。 数字叙事将人们聚集在一起,建立同理心,情感,信任和忠诚度。 数字叙事者利用数字工具和平台来讲述其引人入胜且引人入胜的故事。 讲故事的人可以简化,解释和解码复杂的解决方案。 近年来,社交媒体影响者的崛起已达到历史新高,因为有说服力的讲故事的人正在分享增值内容。 社交媒体影响者之所以兴旺发达,是因为他们的追随者社区与追随者可以关联并希望自己体验的个性化和理想化内容联系在一起。 我们的世界是一个繁忙的地方。 世界平均每天在Instagram上发送2690亿封电子邮件,9500万张照片和视频以及5亿条推文。 移动应用成瘾史无前例,但社交媒体已不再像以前那样吸引我们的注意力。 Edison Research显示,自2016年以来,社交媒体的使用量一直在下降,eMarketer的最新预测是,今年有200万人(25岁以下)将停止使用Facebook。 这是因为诸如Facebook之类的一些社交媒体平台由于数据泄露,虚假新闻,隐私问题以及像Y&Z一代这样的年轻一代迁移到其他私人社交平台(如Snapchat和Instagram)而失去了用户的信任。 作为营销人员,我们经常忽略了观众的需求,而将重点转移到业务目标(如收入目标)上。 讲故事的核心不是卖书,而是通过交换知识和智慧来建立关系。 为了改善您的讲故事,建议遵循Freytag的金字塔-讲故事的基础知识。 19世纪的德国剧作家古斯塔夫·弗雷塔格(Gustav Fregtag)开发了弗雷塔格的金字塔-讲故事的公式。…

我在中国的火种体验

好吧……无论如何,对我来说都不会有任何损失,除了一些现金来支付一顿精美的晚餐或看电影。 话又说回来,她可能是伪造照片的骗子,却长着一英寸厚的化妆品又胖又丑。 无论如何,自那天晚上我离开北京以来,我一直找不到。 我拒绝了她,但无论如何还是得到了她的微信ID以保持联系。 但这不是在她给我留下深刻印象之前,她是个半公开人物,因为她的照片很可能在我房间里放置的一本社交名流杂志中找到。 (是的,她问我住哪家酒店……) 我想知道她是否是中国一线城市中的众多崇拜者之一-一个可能来自乡村的女孩,渴望离开自己的过去,并想打动她遇到的每个人,她现在已经很成熟了,还有那个城市女孩。 几天后,我放下她有礼貌的文字,问她过得怎么样,在两行之内,她以惯常的简短态度回答说,她不想浪费时间在网上聊天,因为她通常忙于工作。 我在那里知道,然后我想到了现代中国这个物质女孩的经典例子,激起了与她见面的好奇。 Suzy展示了她在微信中接受的一个数字“红色数据包” 她拥有正确的工作,正确的态度,并以正确的方式管理着自己的社交圈,以确保有一天她会把一个外国人当成丈夫,并被提升到嫉妒的对象,过着高雅的上流社会生活。 我没有问太多关于她来自哪里的麻烦。 有这种说服力的女孩通常对她们来自中国的农村地区一无所知。 他们宁愿尽可能地与自己的过去脱节。 但是他们一定会问您的! 我含糊地谈论了自己的背景,并告诉她我来自新加坡的小岛,并且是中层企业主管的工作旅行。 显然我不属于她的狩猎范围。 晚餐后,她明确表示她想被送回家。…