从广告到故事:转变内容营销范式

通过米歇尔贝克 一个明显的说法:在广告诞生之初,今天的消费者与1700年代的消费者大不相同。 从那时起,广告变得更加复杂,以至于现在无处不在。 从报纸开始,作为资助出版和发行成本的一种方式,“中断”广告已成为广播,电视,印刷媒体乃至互联网上的常态。 消费者从未喜欢过这种打扰。 自从它第一次出现在报纸上以来,就已经引起了读者和观众的关注。 然而,直到最近,人们对它的容忍只是平静的抱怨。 但是,消费者现在更有能力对此进行处理。 例如,Netflix和Spotify的兴起,它们提供了低成本的月度订阅以换取不间断的观看,以及免费的在线广告拦截器,这意味着受到中断广告影响的人数比以往任何时候都要少。 那么,品牌如何使他们的产品闻名? 虽然没有人希望他们的经历被广告打断,但人类的思想却渴望故事。 这是一种原始的本能,可以追溯到数百万年前,直到我们的物种获得有意识的思想。 故事是一种了解世界的方式。 如果我们作为营销人员想要吸引观众,那么吸引人们对故事的热爱是关键。 因此,我们如何利用讲故事的力量来满足客户的需求? 请记住,消费者很精明。 他们可以在几秒钟内发现销售点,他们反对那样玩。 您的销售信息一定是故事的自然组成部分。…

您想在晚餐时呕吐吗?

就在我离开纽约之前,我的一位同事带我出去过生日。 由于他的延迟到来,钟声响起了最后一个通话,因此我们价格低廉且大量倒入的龙舌兰酒的休闲之夜,被带到了上班时间更晚的一家经典酒店。 我衣着不足,食物不足(结果是计划B失败了,该计划过早地中止了我们的食物婴儿,但却使血液中的酒精含量增加了)。 当我那肮脏的马提尼酒的最后一口通过我的嘴唇时,餐厅服务员谦虚地庆祝了一下,这使他们松开了自己的预先计算的计划。 我已经写了余下的书来写我生命中的这一章,我渴望一夜的鲁ck放弃。 我们在一个深夜的休息室安顿下来,在我们的背面不能与酒吧凳接触之前,他将我们带到了一个封闭的门廊。 我从左侧通过装有液体大麻的钢笔通过 ,舒缓的效果立即像囚犯一样俘获了我的身体。 我会清醒地认识到在第一次约会中绕过这个; 一种公认的可行灾难,要么让我“追赶警察”,要么让我小睡一会儿,面朝下放在马桶里。 就是这样,就在我们点了芝士棒之后。 他站在六英尺五英寸的高处,俯瞰着一个三十一岁的女人不应该约会的鸟瞰图。 我鼓起精力说出: “ 给我二十分钟。”门在他身后关上,我渐渐步入梦境,梦里浮云密布,没有宿醉。 他轻快地呼唤我虚张声势,他像是肮脏,过度使用的拖把一样将我从地板上扑了过去。 德克萨斯州奥斯丁。 10年前。…