Storytelling – 第265页小小书 XXshu

品牌故事讲述的五个部分每次都包含在内

几周前，当我准备PRSA Tulsa主题演讲时，我碰巧遇到了一个有趣的游戏。这是一个流行的游戏，任何人都可以玩。只需选择一组数字即可。假设…2、9和4。然后查看相应的图表：系统化的策略编程。瞧！现在，我将在演示文稿中使用下一个句子。系统化的策略编程。您实际上可以想象有人在说，不是吗？它什么也没有…… 流行语在品牌叙事中不起作用几年前，我站在机场的安全线，不由自主地偷听了我前面那个家伙的谈话。他和助手通电话，很明显他们正在为第二天的研讨会做准备。他为自己的MBA和在学校学到的所有流行词汇而感到自豪。当他们讨论研讨会需要什么时，他说：您必须点午餐。我看不到菜单。…

不要看不起青年

陈舜Sunny导演的处女作《龙上人》是一台时光机器，它将观众带到另一个时间和空间，从不同的角度看待香港。价值数百万美元的“豪华公寓”之前的海景只是建筑物之间的空隙。演唱会门票被黄牛剥夺，并以高价转售。中年人以自己的哲学为真理，但他们却放下了尊严，需要年轻人一击…… 桑尼（Sunny）并没有说他是龙上的人，但他确实是其中之一。龙上的人 “在这个时候，我想这样的电影可能会激发一些香港人从不同的角度看待我们的城市。” Sunny在香港演艺学院（HKAPA）主修剧本创作，作品包括《卧底恋爱》系列。在该行业工作了将近20年之后，他仅获得一项最佳剧本奖提名。在许多年轻人之前，他加入了SLASH一代。他曾在HKAPA担任戏剧写作讲师，爱情专栏作家和电台节目主持人，并发表了几篇专栏文章。经过几番周折，他把《龙门上的男人》（他在2004年完成的故事）带到了银幕上。这部电影在开幕当天的票房仅达到220,000港元。现在，在电影院上映的第五周，这部电影的票房收入超过1200万港元。桑尼（Sunny）并没有说他是龙上的人，但他确实是其中之一。我们在香港有好演员 “对于一个过着生活的中年人来说，这没什么特别的。…

哑手机日记：第三部分

连接意味着什么？它描述了我们神经系统的复杂布线吗？它在设备上显示完整的信号条吗？还是义务？完成“哑手机”挑战后，我将选择第三个选项。自从我重新启动手机以来，已经过去了57分钟，我对手机中的ACTION NEEDED通知及其类似内容不停地响起了指尖，咬了咬嘴唇。我感觉到了复发的恶魔，从电话无休止的抽奖和待办事项的洪水中重拾了我以前的饮酒习惯。有一种叫做“恐惧症”的东西，它是一种不使用手机而产生的焦虑分离感。我昨天在开拓者的球场上说： “我们发现自己需要手机在伸手可及的距离之内，否则就有感觉不完整的风险。” 那时我有了笨拙的电话，但仍然觉得有必要将其靠近，这是保持连接性的冲动-不管它多么小。如果拥有我临时号的朋友们需要我怎么办，如果我需要某某人发短信怎么办，而上帝禁止，如果我需要看起来像我确实在做某事时该怎么办？当他们与朋友，同事和家人坐在一起，他们的脸被蓝光掩埋时，我意识到我忘记了如何无聊。安静并感到尴尬意味着什么？这是我本周几次碰到的有趣的墙。…

叙事，故事和事实

“谎言，该死的谎言和统计数据”是马克·吐温（Mark Twain）流行的词，有时被错误地归因于该词。寻求表达观点并赋予其一定程度的权威性时，它谈到了“事实与数字”的可塑性，因为当然，如果您提供看似支持您观点的独立证据，那么它应该更具说服力！对？错误; 事实和数字本身并不具有说服力。它们冷，钝且完全脱离接合。围绕他们编织的故事具有说服力；这个故事激发了我们的情感，挑战了我们的思维，并促使我们做出反应。成功的销售和营销专业人士通过本能或培训都知道这一点。在我职业生涯的早期，我参加了销售培训课程，并与讲师进行了长时间的讨论，讨论了清楚的事实和数据在销售过程中的重要性。我坚信，如果我们提供明确的证据，证明某项特定产品的性能更好，价值更高并且拥有满意的客户记录，然后“卖”几乎完成了。这将是一个明确而合乎逻辑的决定。为什么没有人会选择“明显”更好的产品？ [我确实说这是我职业生涯的早期：) 相比之下，课程讲师同样坚称“事实不具有说服力” –他不是在争辩事实不起作用，而是销售过程与事实无关。…

国外安德烈斯（Andres Abroad）：随身携带

我前往名古屋的旅行箱再来一次。在接下来的5个月中，这两个手提箱将存放我的大部分财产。自从我开始出国旅行以来，这是我已经习惯的一种景象和生活方式。靠手提箱无法容纳的生活充满挑战。我从来都不是一个认为自己喜欢大量东西的人，但是像这样的生活真的很快改变了您对此的看法。当我从巴塞罗那回到家时，我感到震惊和尴尬，因为我不得不放弃我的大部分衣服和大量书籍，这样我想保留的东西才可以和我一起回家。即使这次，我接下来五个月的衣服占用的空间也超出了我的想象。看到我可以容纳的东西数量，它使我对我们放任自己积累的东西数量有一个看法。东西可以保存记忆，除了图片以外，它可能是保持这些记忆完整的最佳方法。当我回到家并为自己建立一个地方时，我希望能有很多事情让我想起我的旅行和生活，但也许不要太多。我不知道旅行虫何时会再来，只有我能放入几个手提箱的情况下，我才会被吸引到世界各地。

选择自己的冒险-“黑镜：班德斯纳奇”

我爱黑镜。看着人类增强的各种科幻反乌托邦，有些颇具未来主义色彩，有些则夸大了我们已经拥有的一切。因此，在这些圣诞节假期中，当我在Netflix屏幕上看到缩略图时，我立即单击，而不是真正知道要进入的内容。我花了几秒钟的时间才知道这是一部互动电影，但是我很快就按下了按钮。 “是的我明白” 如果您有一本自己选择的冒险书籍，那是同一回事，但在电影中。尽管这种格式可能会对孩子的头衔起到更好的作用，但出于教育和娱乐目的的考虑，仍然采用“上帝模式”并能够控制角色非常令人兴奋。但是，抛开哲学思想，我想评论关于班德斯纳奇的两个方面：技术：此新版本需要在流媒体平台上进行一些调整：该服务的应用程序通常会预先缓存一些内容，以提供流畅的流媒体体验，即使观众的互联网连接暂时变慢也是如此。对于“ Bandersnatch”，该应用程序现在必须预先缓存两个可能的路径，这是Netflix应用程序的旧版本无法完成的。这种非线性格式也对快进中断提出了挑战，因此Netflix必须开发简化的播放控件。讲故事：Bandersnatch互动讲故事可能会有点花哨。有些结尾是突然出现的，或者是没有上下文的，因此，总而言之，它听起来像是一个未解决的故事。内容最终是展示技术的一种很好的格式，而不是相反。实际上，在创作故事之前，Netflix的使用该技术的想法便与创作者接触。…

经过实战检验的工具可以震撼您的数字故事

讲故事的暑期学校正在上课！还没报名吗？不用担心！在这里注册，您将可以访问所有以前和将来的课程。在本周的课程中，我将向您介绍各种工具和移动应用程序，您可以使用这些工具和移动应用程序为数字叙事活动创建图形，增强照片并制作精美的视频。单击此处在我的Facebook页面上捕获课程的重播。这里只有7种免费或低成本的工具，您可以立即使用这些工具来增强数字叙事。请记住，视觉效果对于在线营销成功至关重要！ 1）Spark Post —图形文字叠加层，用于广告 2）图例-动态文本覆盖照片/视频 3）GoPro问答-多媒体幻灯片 4）版式-通过重新混合自己的照片来创建拼贴 5）Boomerang-制作来回循环播放的GIF风格的微型视频…

心灵呼唤

我只有一个孩子当我开始在白天做梦时还是我想。他不知道的秘密。我喜欢漂浮在水中我喜欢仰泳。水是我的灵魂我就是它，是我。当我向前游泳时他们问我不要战斗与它合而为一。成为水顺其自然，它将指导您。我下沉了我的动作无效我张开嘴，闭上耳朵我梦到。游泳时，我梦见了已知的海岸，但那时还未知，现在不知道。…

Bryan Weiss充满情感的房间

在整个学校的所有房间和地方中，有一间特定的房间让我想起了我曾经经历过非常强烈而复杂的情感的那个时代。我和一些朋友一起去过一个方桌的图书馆，当时我正在做一些家庭作业，研究即将到来的测试，当时我意识到我已经忘记了一些重要的东西，并且即将到来。起初，我感到内心的沉闷是因为我知道它的重要性，并且应该整年都在努力，但现在要在几个小时内完成。然后，一旦感觉到最初的震撼，我便迅速从包中取出小包，从旁边的桌子冲到一排覆盖一堵墙的计算机行，开始研究并在纸叠中填入单词。我只是记得疯狂地尝试着完成所有工作，因为我知道在那段时间完成工作是我唯一有时间至少可以完成大部分工作的时间，然后才能将其转交给当天。我开始觉得自己在图书馆这样的大房间里，工作时墙壁紧紧地围在我身旁，对此我无能为力。通常，如果这是其他类型的作业，我不会真的很在意，但是我知道这值得一分，而且我真的不希望自己的成绩进一步下降。当时我一定看起来很愚蠢，因为我试图复制此数据包中需要的东西的速度非常快，但当时我并没有真正在意，因为某种程度上的焦虑只不过覆盖了所有其他东西。发生了。然后，经过一段时间的锻炼，我听到了铃声，这标志着我有空的时间到了，教室里满是学生，他们从覆盖大部分房间的桌子上站起来，开始收拾行装，然后离开房间。我旁边的座位曾经坐满了其他在计算机上工作的学生，现在空缺，这是我真正开始惊慌的时候。我很快完成了我本可以做的最后几张图表，然后收拾好东西，走出两扇门，迅速进入下一堂课。因为我至少能够完成大部分工作，所以我一直在经历的恐惧和焦虑使我有了一种新的解脱感，因此，当我上下一堂课迟到时，我仍然能够完成并向自己保证我不会对它有不好的评分。

我们如何使观众感兴趣？

让我们进入我们戏剧性工具的领域。我们如何使读者或听众感兴趣？感兴趣的感觉如何？首先，如果您有兴趣，请注意。您正在积极参与。从高层次来看，这意味着您要么好奇，要么担心面前的事物。两国都暗示某种信息赤字。您有足够的信息来知道自己缺少信息（这与仅缺少信息而不知道自己缺少信息有很大不同）。您希望“弄清楚”并填写那些缺失或不确定的信息。这种信息不足和“弄清楚”的愿望是保持某人兴趣的关键方面。这是一个精神投入的过程，提供了足够的信息以使您有机会弄清楚它，但又没有太多的信息以使别人也能理解它（毕竟，我们都希望感到特别，并且我们假设我们在推理能力上领先于其他人。让我们相信“普通人”可以弄清楚这一点将意味着我们并不特别，因此没有任何乐趣。观众“想像出来”的这种渴望是故事动力的核心。它使观众保持精神投入，总是恳求多一点信息来解决这一难题。我们始终希望观众向我们求助，以获取下一条信息-这使故事不断向前发展。 “观众的理解欲对叙事推进至关重要。”约翰·约克（John Yorke）。对信息缺乏的了解或怀疑（或对现有信息的不确定性）以及认为信息可以被发现，推论或揭示的原因促使人们“想出来”。安德鲁·斯坦顿（Andrew Stanton）的“…