英国退欧,唐纳德·特朗普(Donald Trump)和营销人员的辛苦教训

该帖子 最初出现 在LinkedIn上。 休假运动和“唐纳德”为营销人员提供了一个有用的(即使很难理解的)课程:在大多数面对面的运动中,情绪胜过数据。 在英国,Brexiteers进行了一次分裂但最终有效的操作,该操作利用了负面情绪:选民担心他们在社会变革浪潮(例如移民)中失去了民族身份,以及他们(可以理解的)对拥有忍受了多年停滞的工资和高失业率。 休假营尽管有潜在的长期承诺,不合理的仇外心理和经济矛盾,但​​还是取得了胜利。 没关系,因为选民的情绪足以进行民意测验。 正如保守党议员迈克尔·戈夫(Michael Gove)所说,英国人民“已经有足够的专家” —智力权威—挥舞着认真的,以数据为依据的论点,要求留在欧盟。 (就其本身而言,留欧方面也通过对英国退欧的后果发表可怕的预言而加剧了恐惧,但总的来说,留欧更多地依赖宏观经济学理论中的理性论证。) 回到美国,唐纳德·特朗普(Donald Trump)誓言使美国重返其本世纪中叶的工业历史,并禁止移民进入,从而吸引了共和党的提名和数百万选民的想像力-其中许多人是在俄亥俄和宾夕法尼亚州等选民富裕的战地上-他们宗教的基础。 他扮演着许多人对“另一个”的悲伤恐惧,对“精英”的怀疑以及对失业和日益加剧的财富不平等的(可理解的)愤怒。 他倾向于利用许多选民对有色人种以及政治和经济体制的内心敌意,这就是为什么特朗普当选总统是11月投票的可想而知的结果的原因,尽管有大量可信的数据驳斥了他的想法-数据显示移民对于在经济方面,过度的贸易保护主义贸易政策可能会造成灾难性的后果,我们的手枪同胞通常比任何想进入我们国家的外国公民更加危险。 再次,吸引情感的争论胜过以事实为中心的辩论。 营销人员的收获很明显,也许是从过去的研究和经验中我们已经知道的一些东西提醒人们,当在情感和“理性”工具之间进行选择以构建广告系列时,情感通常在说服受众上更有用。跟随您的品牌,关注您的事业或购买您要出售的产品。 但是,对于营销人员而言,真正的问题不是在讲故事时情感是否优于原始事实(而是),而是我们如何在故事中负责任地使用情感。…

500字的反思性报告,说明您对该项目的贡献。

在写了关于贡献的最后一篇博客文章之后,我意识到我在设计方面投入了很多精力,这是我想要避免的事情。 为了了解更多信息,我想专注于叙事,讲故事及其附带的所有内容,所以我做到了。 我在该项目中所做的第一项主要贡献与研究包有关。 我将以下方面的研究放在一起:“我们想要什么样的类型”,“神秘叙事的重要元素”,“结构计划”,“我们对于叙事的故事情节概念有什么计划?”,“角色/共同点”原型”和“角色计划”。 当我真正开始撰写叙事时,研究撰写叙事的所有方面都非常有帮助。 在决定了故事的基础之后,我建议通过确保它不是线性故事来使其更有趣。 给读者提供A和B选择的选项,不仅使其变得更加有趣和互动,还将吸引读者更多的注意力,因为他们需要成为故事中的积极参与者。 然后,凯文(Kevin)有一个很好的主意,就是在选项旁边加上一些谜语,这将使读者有一些思考的地方,并为使它们正确而给予奖励。 给他们选择的理由还意味着他们将多次阅读故事,因为永远不会只有一条道路或终点。 此外,从这些想法中,我为故事写了叙述,并提出了如何分支的选择。 凯文然后提出了谜语,他们也将给予什么奖励。 在收到一个问题是没有问题的原因的反馈后,我们一起重写了结尾,以便读者获得一些见识。 然后,我创建了最初的Twine故事。 Twine的叙述使您可以在大多数段落中选择两个选项。 然后,这些分支将分支以导致采用不同的路径。 谜语被证明是非常具有挑战性的一个方面,我研究了如何使读者可以选择键入他们的答案,并且无论答案是否正确,都会创建一个循环,使他们回到问题的答案。是错误的,但如果是正确的话,将为他们提供进入下一段的选项。 一段时间修改代码使其可以工作后,我找到了答案。