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讲故事的人的故事

理查德·亚当斯（1920-2016）。图片：Wiki 他开车去埃文河畔斯特拉特福观看“第十二夜”。为了给无聊的孩子们加油，他讲了一个故事，说兔子离开沃伦去寻找安全的家。他的女儿说服他写了这本书，他花了接下来的两年时间写了这本书。在几封拒绝信之后，他找到了一家出版商，同意出版几千本。但是它卖出了数百万美元，被誉为儿童经典！理查德·亚当斯（Richard Adams）最近去世，享年52岁，他写了《 Watership Down》，其余就是历史。它们是陈词滥调，但我想在这里重复一下：年龄只是一个数字。任何年龄都可以开始。拒绝是成功的基石。眼底就是“做”它，而不仅仅是“做梦”。准备好接受拒绝和屈辱。乐趣在于旅途，而不在于命运（…

发布者：销售本地广告的最重要功能

发布者：销售本地广告的最重要功能这些天来，关于本地广告（aka advertorial）对出版业产生的影响的关注不容小shortage。真正的问题是这种潜力是否会变成现实。根据以下研究表明的趋势，人们不得不说“是”。但是，要使发布者利用这一趋势，他们需要能够向其客户出售本地广告。像《福布斯》（Forbes）这样的公司在此方面做得非常出色，其收入的30％以上来自本地广告。其他人，没有那么多。如果您想有效地销售本地广告，那么有一个关键点比所有其他关键点都重要……

抄写员序言指南

在阅读本文之前，让我真正强调一下这一点：大多数书籍不需要前言。如果不确定您的书是否需要序言，则可能不需要。但是，如果您认为可行，则本指南旨在帮助您考虑是否需要这样做，以及如果需要，请考虑如何编写。前言基本上是由作者以外的其他人撰写的简介。其原因有两个：前言通常是由权威人士，专家或思想领袖撰写的。让这个人写一个前言是一个很好的方式，表明初学者应该受到重视。例如，当詹姆斯·阿尔杜切（James Altucher）发行《选择自己》时，他请Twitter的首席执行官Dick Costolo（2010年至2015年）撰写前言。许多读者不知道当时的詹姆斯·阿尔图切尔是谁，但是他们知道，如果世界上最大的科技公司之一的首席执行官愿意为他和他的书作担保，这是一个可信的强烈信号。对于某些非小说类书籍，前言解释了为什么读者需要这本书，并说出了作者无法做到的事情。例如，修西底德斯（Thucydides）撰写的《伯罗奔尼撒战争史》的译本常常带有学者的前言，他们可以将历史事件作为背景。他们解释了它在当前世界观中所处的位置，以及为什么它对现代读者很重要。此上下文还可以说出关于作者的好事，而作者不能对自己说。当其他人称您为“思想领袖”时，它的功能要强大得多，但是（像众说纷））它必须是合适的人。例如，我们与一个在房地产领域广为人知但在该领域以外却不为人知的人写了一本书。…

新的StreetLib监视器

您有多少次想知道自己的图书是否在所有与StreetLib连接的商店中都可以买到？您是否浪费了宝贵的时间检查每个网站？好吧，这就是我们开发StreetLib Monitor的原因！使用我们新的StreetLib监视器，现在您可以自动检查与StreetLib连接的书店是否可以在线获取书籍。您可以通过每周有用的电子邮件摘要将这些信息传递给您！可在StreetLib仪表板上的“监视器”选项卡上访问StreetLib监视器：在“ 监视器”->“概述”下：您将看到图书目录的在线可用性的概述：检查页面是神奇的地方：在这里，您可以找到所有书籍的完整清单，每个书店都有详细的清单。并且对于每本书，您都可以验证其是否在线以及其URL是什么。您可以按商店，ISBN和状态过滤此列表。这使您的检查变得简单而直接。您甚至可以将检查清单下载到CSV文件中 -如果您在StreetLib上管理数百本图书，这尤其有用。 Monitor>…

2019 Advendio的8种广告运营技术趋势

由于技术的发展，消费者意见和需求的变化以及新的法规和功能，媒体行业中的广告运营不断发展。因此，对于行业专业人士而言，掌握广告技术趋势非常重要。为了为未来几个月做好准备，我们确定了8种广告技术趋势，这些趋势将纳入您的2019年战略中。据预测，视频和程序化广告在电视市场中的份额将在2019年继续增长。作为广告讲故事的最吸引人的方式，它有助于加快购买者的旅程并提高转化率，事实证明，视频可能仍将是最强大的广告媒介在2019年。到2019年初，预计视频广告支出将增至134.3亿美元。如今，流媒体和社交视频等格式已占视频广告支出的一半以上，视频广告支出将继续增长也就不足为奇了。数字视频广告的程序化买卖也将继续增长，这是由于品牌先进的购买习惯以及发行商越来越多地接受销售过程中越来越多的自动化。到2019年，有77％的数字视频广告收入将通过程序化方式进行移动，其中80％以上的程序化广告支出将用于移动广告。最有趣的是在线性电视中进行编程的机会。根据eMarketer的预测，2019年美国广告将支付38亿美元的电视广告，比2017年增长236％。为了打击广告欺诈，GDPR于5月25日生效后，欧洲广告技术公司最初报告的媒体支出下降了40％，自动化广告请求下降了25％。 GDPR限制出于各种目的（包括广告）目的收集和使用第三方数据，担心这会严重影响针对性的活动，包括欧盟细分市场中的个性化死亡以及将广告方法完全转换为基于抽象上下文的数字广告广告。媒体销售正在恢复到以前的位置并进行调整，这是因为上下文定位和第一方数据已被迫使广告技术开发人员转变定位和个性化已经明显地实现了程序化广告的这一过程。取而代之的是，期待2019年针对最佳广告的新战略和最佳实践指南应运而生，而无意中提供了新的机遇。在欧盟以外将会发生什么？美国和亚太地区有压力，要求加强广告技术行业的隐私和安全措施。我们将不得不拭目以待，看看发行商，广告商和代理商如何制定新闻策略和最佳实践，以将其转化为机遇。多年来，人工智能（AI）一直是流行语，因为AI驱动的动态创意优化（DCO）之类的技术为将个性化广告提升到新的水平提供了令人兴奋的机会。…

这实际上与写作无关

手稿摆在编辑台上。散文绝对令人着迷，每个词都经过完善。阅读的乐趣。这是关于一个男孩巫师的，他正在上一所魔法学校，同时与与他过去有关的不断上升的邪恶斗争。只有这本小说是由…写的，我们称它们为“戴夫”。从德罗伊特威奇。戴夫（Dave）进行了市场调查，并准确地发现，公众对于男孩巫师的故事非常感兴趣，因此他着手编写他可能写的最好的男孩巫师故事。他为那原始的散文努力了三年。每个钻石字。您应该能够找到该书在亚马逊上自行出版的价格为99便士。下载它。当然，这个价格值得一掷。至少要写上几页，才能写出精彩的文章。然后它将一直放在您的Kindle上，直到您将其删除。想看到一个成年人哭吗？在会议上围住一位编辑，向他们询问有关他们与一群勇敢的英雄战斗而在第二世界探寻小说中收到的手稿的消息……我不知道……恐怖？……而且……不，不是魔环……也许是魔咒…高脚杯？或关于连环杀手从受害者手中夺走奖杯的信息。或是僵尸在与越来越多的幸存人类作斗争。…

是时候重新考虑杂志应用程序了

已发布12/04/2013 最近有很多关于杂志在平板电脑上是否失败以及出版商是否应该重新考虑其平板电脑/移动设备策略的讨论。在MAZ，我们荣幸地与数百家发行商合作，以帮助他们创建并更好地理解其平板电脑策略，因此，现在该考虑如何改善这些应用程序的用户体验和销售数据了。让我们直言不讳：消费者对在平板电脑上阅读杂志绝对感兴趣。报亭应用通常在App Store中免费提供，但实际上下载数量却非常可观。但是，一旦他们下载了该应用程序，通常会要求读者做出一个决定：要么购买一期，要么直接订阅该应用程序。这就是问题开始的地方。应用下载总数与转换为订阅或一次性应用内购买的下载总数之间存在很大的差异。假设我喜欢烹饪并且在App Store中搜索一些烹饪术语，然后下载看起来很有趣的食品出版物。但是一旦打开它，我就不确定是否要购买/付款。如果出版物迫使我立即做出决定，那么我很可能会删除该应用程序。前期有很多承诺；在印刷杂志的鼎盛时期，我怀疑有人第一次购买一本杂志，而至少没有在朋友家或街角商店浏览一本杂志。那么发布者如何解决这个问题呢？我们在MAZ上长期努力地研究了这个问题，并决定更改我们对书报摊应用的方法。我们更新了所有600多种应用程序，将每个应用程序都变成了发布的“枢纽”，而不仅仅是数字阅读器（不幸的是，这仍然是行业标准）。…

口耳相传仍然统治在线营销

对受众的这种承诺已不再是我们行业中的常态，但是在BuySellAds中，我们实际上试图建立这种出版合作伙伴关系。对于当今大多数在线广告贩运而言，在线广告最终已成为一种“定做而忘了”的行业。进行衡量是可行的，但很少在将受众感知作为关键指标的水平上进行。为什么会有问题呢？当广告技术行业通过帮助有关各方增加产品宣传机会来缩小广告客户和发布商之间的差距，从而降低收购成本时，我们注定了整个在线广告范式。最近，我一直在思考在线广告的历史以及我成为独立在线发行商时的目标与我们今天在网上看到的许多出版品牌的目标有很大不同。有人会争辩说这个行业在成长，但是我不完全确定是这种情况。也许我很幼稚，但我过去常常将在线广告视为发布商认可的产品。由于内容广告网络，RTB和插页式广告，背后弹出广告等其他格式的出现，以及现在几乎所有其他干扰性技术，这些东西现在都乱扔了，这已经不再是这种情况了。我认为我们需要把汽车转过来，重新开始。这就是为什么… 在所有事物都是平等的情况下，人们在做出决定时始终会考虑他们信任的人的观点。它可能是朋友或家庭成员，也可能是可信任的在线信息来源，但是在每种情况下，这些意见的重要性都具有重大价值。关于它甚至有一吨规则宣传作为一种销售激励工具如此强大，以至于数个国家的政府已采取措施解决“不道德”的尝试，以限制那些依靠宣传来获取收入的品牌的竞争环境。我们有关于包销广告的规则。我们有关于在社交媒体网站上披露付费认可的规则（并非任何人都遵循它们）。如果您每天都可以主张一种产品，那么很有可能制定适当的政策来减少不道德的尝试，以利用该技术牟利。…

数字媒体和出版如何使受众获取多样化？第二部分

我们向柏林数字媒体和出版界询问了受众获取的未来以及多元化的作用。 9月26日，Bibblio在柏林Impact Hub举办了第二届媒体与出版的未来聚会。作为当晚的一部分，我们举行了一个关于受众获取和多元化的座谈会，由三位受众发展主管组成，这使我们对该主题进行了深入了解。实际上如此之深，以至于一篇博客文章太多了！这是第二部分，您可以在此处查看第一部分。让我们直接跳回去。联合和异花授粉？由于免于Bibblio正在探索的领域，Mads提出了数字联合组织和异花授粉的主题。即与其他内容企业合作发布内容或在社交网络上共享彼此的内容。在Instagram和YouTube上，内容创建者经常这样做：他们会出现在彼此的帖子或视频中，并尝试彼此分享受众。媒体公司也开始走这条路：纽约的PopSugar拥有一支专注于与其他发行商和个人建立合作伙伴关系的团队。 Business Insider是另一个很好的例子。他们通常会联系较小的发行商，并愿意在Business Insider上发布他们的一篇文章，但有返回原始文章的链接。他们的想法是让他们免费获得优质的内容，并扩大发布者的影响范围。艾米丽说，Highsnobiety确实有一个合作伙伴出版商网络，尽管规模相对较小。…

如果您的梦想是以作家为生，那么该醒了

抱歉。我知道成为作家，拥有出版者和拥有经纪人是您的梦想…… …还是？我一直想写小说。我一直想用我的故事来感动人们。我从未梦想过专门拥有代理商或发行商。发布者和代理始终只是流程中曾经需要的东西，但现在不是了。它们不仅在今天是可选的，而且还可以剥夺您共享和创建您的故事的能力，而不是添加到故事中。您一生通常会失去生命，失去控制权，失去言语和版权的权利，而且长达70年。这就是大型发行商的方式，除非您是特别的人，否则他们不会屈服。是的，有小型出版商，微型出版商和专业出版商，还有其他例外情况，但许多都是骗局，许多问题与大型骗局类似，并且大多数其他问题都不会在一定程度上帮助您成为职业作家可以独立发表。是的，出版商可以为您的书做很多事情，但是您必须研究这些问题甚至有多重要，它们对您的限制，销售成本以及它们是否会真正损害您的利润。为了生命。再加上七十年。想去书店吗？是的，传统出版可以为您做到这一点，但是，除了匆忙在架子上看书（如果您甚至可以在那儿看到它的短窗口中找到书本）之外，还能得到什么呢？他们没有告诉您的是，六个月后，您发现80％的书已经“归还”。剥去纸浆，实际上。…