由于技术的发展，消费者意见和需求的变化以及新的法规和功能，媒体行业中的广告运营不断发展。 因此，对于行业专业人士而言，掌握广告技术趋势非常重要。
为了为未来几个月做好准备，我们确定了8种广告技术趋势，这些趋势将纳入您的2019年战略中。
据预测，视频和程序化广告在电视市场中的份额将在2019年继续增长。作为广告讲故事的最吸引人的方式，它有助于加快购买者的旅程并提高转化率，事实证明，视频可能仍将是最强大的广告媒介在2019年。
到2019年初，预计视频广告支出将增至134.3亿美元。 如今，流媒体和社交视频等格式已占视频广告支出的一半以上，视频广告支出将继续增长也就不足为奇了。
数字视频广告的程序化买卖也将继续增长，这是由于品牌先进的购买习惯以及发行商越来越多地接受销售过程中越来越多的自动化。 到2019年，有77％的数字视频广告收入将通过程序化方式进行移动，其中80％以上的程序化广告支出将用于移动广告。
最有趣的是在线性电视中进行编程的机会。 根据eMarketer的预测，2019年美国广告将支付38亿美元的电视广告，比2017年增长236％。
为了打击广告欺诈，GDPR于5月25日生效后，欧洲广告技术公司最初报告的媒体支出下降了40％，自动化广告请求下降了25％。
GDPR限制出于各种目的（包括广告）目的收集和使用第三方数据，担心这会严重影响针对性的活动，包括欧盟细分市场中的个性化死亡以及将广告方法完全转换为基于抽象上下文的数字广告广告。
媒体销售正在恢复到以前的位置并进行调整，这是因为上下文定位和第一方数据已被迫使广告技术开发人员转变定位和个性化已经明显地实现了程序化广告的这一过程。 取而代之的是，期待2019年针对最佳广告的新战略和最佳实践指南应运而生，而无意中提供了新的机遇。
在欧盟以外将会发生什么？ 美国和亚太地区有压力，要求加强广告技术行业的隐私和安全措施。 我们将不得不拭目以待，看看发行商，广告商和代理商如何制定新闻策略和最佳实践，以将其转化为机遇。
多年来，人工智能（AI）一直是流行语，因为AI驱动的动态创意优化（DCO）之类的技术为将个性化广告提升到新的水平提供了令人兴奋的机会。
AI利用大量其他不确定性的数据和历史模式来做出高级的，可行的预测，这从程序化广告环境中就意味着令人振奋的举措正在向前发展。 它还可用于大数据以及媒体购买。 AI不是代替销售主管和广告运营专业人员，而是用于帮助他们制定更好的决策，并在众多数据中为发布者，广告商和代理商提供更好的建议。
Salesforce的一系列CRM和集成工具已将人工智能用于销售和市场营销。 同样在今年，IBM推出了自己的人工智能引擎Watson，以针对美国和英国市场基于数据和AI做出有效的媒体决策，显示出将每次点击成本（CPC）降低了71％。
许多专家对他们的预测表示乐观，并预测AI将在数字广告领域中得到越来越广泛的采用，包括基于AI的广告欺诈检测系统和广告定位解决方案。 这绝对是2019年值得关注的东西！
随着Ad Technologies在2019年扩大规模并进行整合，广告商正跳出框框和利基市场，与客户一起在线上和线下的整个购物体验中走动。 发行商，代理商和零售商都在以实物方式提供全渠道广告资源。 直到2018年，跨渠道定位都是经常谈论的话题，因为迪士尼和维珍航空等公司以巧妙的使用方法引领潮流。
由于普通的数字消费者平均拥有3.2台设备，因此必须存在品牌才能引起兴趣并保持高度相关性。 尽管覆盖率，定位和可测量性等问题正在减缓采用率。
Google调整并重命名了其Google营销平台，其中包括Google Doubleclick和Google Adwords。 集成的广告管理平台现在称为Google Ads Manager，可简化跨设备的评估。
跨媒体类别的程序化广告预计将继续保持良好的发展势头，在2019年占数字媒体所有支出的65％。此外，据估计，明年程序化广告支出将进一步增长19％，达到840亿美元。
程序音频也在不断发展，并且越来越成熟，正如今年在音频广告技术Adswizz（最近被Pandora收购）获得的“鼓数字交易奖”中所看到的那样，它是唯一获得奖项的音频平台。 播客越来越多，而且还在继续增长。 根据IAB 2018播客广告收入研究，程序化广告固定为0.7％的广告。
与视频相比，由于具有诸如较低的生产成本和快速的周转之类的优势，难怪数字音频的机会只会在未来几年变得越来越强大，因为音频广告已被证明可以推动销售率。 在过去的3年中，受众群体有了很大的增长，预计到2019年，听众人数将继续攀升至1.91亿。
尽管印刷广告和数字广告不是互斥的，但是这两种媒介正在融合在一起，共同促进销售和收入的增长。 全球的发行商正在极大地改变其业务方式，现代化其在线渠道，改变其直接和程序化运营以及销售工作的结构。 到2019年，我们将看到媒体广告运营的重大重组的初步结果。
印刷营销仍然活跃且良好，企业应该考虑支持其数字化工作。 据研究公司Clutch称，超过60％的大型B2B和B2C公司仍在使用印刷营销。
正如Kurier Digital最近所看到的，印刷和数字媒体并驾齐驱，相结合可以发展出成功的广告活动，Kurier Digital最近整合了其应用程序，以整合其许多数字出版物（如kurier.at，film.at）的广告运营。 ，events.at和futurezone.at。
这种自动化的流程和更好的数据流，每月在其出版物上的总点击量超过3500万，在广告销售，运营和会计方面提高了协作和效率。
尽管程序化广告销售有所增长，但许多印刷媒体公司仍在直接运行程序化广告业务。 2018年初，《纽约时报》重新设计了广告销售管理结构，其中广告运营发生了重大变化，例如程序化销售直接与直接销售代表协作，在所有广告销售中占据领先地位。
根据美国国家广告商协会（ANA）的数据，广告欺诈行为达到了历史最高水平，预计2018年将达到660亿美元的峰值。
市场领导者经常谈论区块链在打击广告欺诈方面的可能性，因为跨全球台式机运行的交易意味着记录无法更改，而许多贡献都来自于该链。 随着链的长度变长，它对篡改，欺诈和网络犯罪的抵抗力也会增强。 替代解决方案包括ads.txt，它在2018年有所增长，全球有51％的网站采用ads.txt。
领先的程序交换和服务器（例如AppNexus，Rubicon Project和Smart Ad Server）已合并了该计划，以减少伪造。 可以使用程序化交易平台和ads.txt来实施保护措施，因为它要求发布者列出授权的购买者。 尽管广告商和发布商可以通过多种方式来打击欺诈，例如反欺诈部门和专家并为所需的软件付费，聘请外部机构将永久保护网站，并确保会员网络提供足够的服务和适当的质量是分析数据，以检查广告客户网站上的操作是否像人一样。
公司开始使用区块链，我们可以期待其他公司在2019年开始测试。
广告商和发行商正在不断地多样化其格式，平台和合作伙伴关系，从而使业务和整个数字生态系统受益。 随着本地广告的发展，广告商和发布者已经认识到各种类型的本地广告之间存在许多差异，这些差异将继续多样化。
在2019年，原生广告的三种非搜索和社交形式将更加清晰：
- 品牌内容
- 内容推荐
- 原生显示
借助动态创意优化（DCO），2019年的广告将变得越来越个性化。 DCO提供的技术可大大简化实时定制客户内容体验的过程。 借助此功能，广告客户可以通过独特的广告素材变化来吸引目标受众。 在原生广告活动中使用DCO可能是一种强大的策略，使品牌可以定制原生广告的各个组成部分并获得每次展示的影响力。
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广告运营正在彻底改变业务结构以及发布商管理其广告技术供应链的方式。 通过引入新技术，先进的程序化广告运营以及新的广告策略，该行业将继续增长。
意识到这些关键的广告运营趋势对于确保未来发展和持续发展至关重要，以便在2019年取得成功。
最初于 2018年12月11日 发布在 www.advendio.com 上。
