数字营销 – 第25页小小书 XXshu

2017年的媒体-我的最高预测

以下预测可能令人吃惊。但是，请问问自己是否正确。 2016年是数字广告支出首次超过电视广告支出的一年。它是一个令人难以置信的地标，一个引爆点，但在这里事情变得出乎意料。媒体钟摆将再次摇摆自互联网起飞以来，数字广告的影响力一直在增长，并将继续如此。但是由于它的绝对可怕的内容的压倒性的丰富也变得太明显了。甚至在美国大选及随后的有关假新闻和算法回声室的辩论之前。我本人正在经历这种不满情绪，我的朋友圈似乎也是如此，从我们看到提交给The Graph和其他策展中心的大量文章来看，已经有越来越多的人成为那些令人尴尬的耸人听闻的新闻标题经常被塞进他们的提要和建议中，这让他们感到非常厌倦。人们知道，点击诱饵内容是一种持续不断的，绝望的竞争，它是基于一种将点击置于满意之上的业务模型。人们知道互联网正在迎合我们最基本的弗洛伊德冲动，这使我想到了我的预测。 2017年将是媒体钟摆终于再次开始朝着质量倾斜的一年。这里是媒体平衡木的精彩介绍，以及最近5年如何严重偏向发行。仅供参考，Medium同意！质量第一即将到来当前驱动互联网的基于广告的模型比起与回访者建立真正和有价值的联系而言，获得点击的价值更大。…

将讲故事融入数字营销的6个技巧

约翰·蒙塔古（John Montagu）喜欢玩纸牌。作为英国政治家，贵族和三明治第4伯爵，他遇到了一个问题。他喜欢在玩纸牌时吃零食，但当时的美食使他的双手因吃肉而油腻。 1748年，他命令代客将肉夹在两片面包之间。这让他放纵了零食的习惯，同时仍在玩纸牌。这种新发明的“三明治”成为西方世界上最受欢迎的餐发明物之一。现在，让我问你一个问题。将这个故事与事实陈述进行比较：约翰·蒙塔古（John Montagu）是英国政治家，贵族和三明治第4伯爵。三明治由约翰·蒙塔古（John Montagu）于1748年发明。它是西方世界最受欢迎的食品之一。您更容易记住并重复哪一项？当然是第一个。这是因为自从创作了第一批洞穴壁画以来，已有超过40,000年的历史，人类一直在使用故事来交流和将思想从一个部落和一代传给下一代。我们将其保留下来的原因很简单。…

虚拟之旅和沉浸式体验指南：第1部分

本指南适用于谁本指南适用于希望启动沉浸式媒体项目或虚拟导览以使他们的数字化能力更上一层楼的营销人员。这些项目通常应用于以下行业：专上教育私立和私立学校健身和社区中心旅游，酒店和度假村零售店剧院和音乐厅活动场地退休之家建筑，定制住宅建设和办公空间关于超越媒体 Beyond Media是一家位于多伦多的数字代理商，在世界各地发布虚拟旅游。我们发现了构建沉浸式内容体验的最佳实践，并启动了Circuit –通过更轻松地部署虚拟导览来缩短获得实际受众影响的途径。我们编写了本指南，以分享我们的学习经验，帮助营销人员理解所涉及的概念以及传授执行成功项目所需的工具。…

女孩的旅程：找到职业道路

在她生命中的这一刻，她遇到了一个了不起的人，聪明，勤奋，非常英俊，他们开始了共同的梦想，即去另一个地方，也许是一个新国家，追求一个更加安静，对大自然友好的环境。，更优质的时间和更少的烦恼。然后，那些梦想开始变成现实的，切实的，改变人生的计划！因此，现在她开始陷入困境，如何应对自己的职业怀疑？她是否应该去这个新国家并尝试找到与自己祖国一样的工作？还是她应该以此为契机最终转变工作并尝试一些新的东西？然后就是她下定决心要重新学习并学习更多有关营销的知识。她听说过数字营销，它是一种新兴的职业，并且在市场上已经有很高的需求。因此，这就是她选择的营销风格。如果她曾经想过要在将来找到家庭工作，她可以在世界任何地方做某事，那是她最好的选择。做出选择后，是时候该找她可以选择的课程，使她能够在短时间内完成工作了。她在网上搜索课程，有几个网站承诺如此之多，很难相信它们可以提供，而另一些网站则太昂贵了，也无法保证。直到她找到了一些可以按照自己的步调以低廉的学费学习的课程，但这似乎仍然无法满足她的需求。她想要一些可以帮助她动手学习的东西，并希望他们与可以真正帮助她实现目标的人们一起学习。在工作的一天，她正在与一位朋友谈论这些担忧和困难，同时找到了一个值得付出并值得信赖的学习平台，该平台可以实现预期的结果。正是通过那个朋友，她发现了这个出色的在线学习平台，不仅为学生提供了支持，而且甚至制定了职业计划，并通过团队帮助学生在所需的领域找到工作！这就是她所希望的。您问的平台名称是？…

您的未结清利率如此之差而很少阅读您的数字杂志版的真正原因

当今的出版业为我们提供了一个很好的例子，说明马克吐温在创造“谎言，该死的谎言和统计数据”以指出统计数据如何使我们误入歧途时所指的东西。许多发行商在查看令人沮丧的数字版本开放率时得出的结论是，读者只是不喜欢以数字方式阅读杂志内容。这就像得出结论，人们只是不喜欢电影《油脂2》的票房成绩。事实是，数字内容消费量很大并且还在不断增长…… 在这种趋势下，为什么您的数字版本的开放率如此糟糕？好吧，就像我们所有人都有的那个老朋友一样，我们在电话中礼貌地聆听他们的声音，因为他们无休止地绕着自己飞行了一个小时，然后突然说“别走了”。。换句话说，人们之所以没有打开您的数字杂志，是因为您已经培训他们，使他们对电子杂志的体验感到糟糕。读者不希望打开数字版本的3个原因： 1.文字和图像太小了。没有人愿意放大，缩小或斜视每一页来阅读您的内容。缩放=厄运。复制印刷版本的副本并将其压缩以适合数字设备永远不会为读者提供数字阅读体验，而这会使他们想花时间在您的出版物上。得到它？ [这里有一个录像带，展示了《今日美国》杂志集团如何解决此问题：bit.ly/USAMagtitan] 2.他们不想占用设备上的存储空间。当您走杂志应用程序路线，并要求读者下载每期杂志时，您将迷失方向，因为大多数人拥有如此多的图片，视频，播客和应用程序，因此存储空间对他们来说非常宝贵。典型的问题范围从一百兆到一个演出，您已经训练他们这不是入门。…

在市场营销中使用故事讲述有什么优势？

（来源：https://unsplash.com/photos/Oaqk7qqNh_c）自出生以来，故事便是我们世界的一部分。我们喜欢故事，并与他们建立联系。如今，越来越多的营销人员在其营销策略中使用故事。营销人员设法将故事与品牌，产品和服务联系起来。讲故事可以为使用它的公司带来一些优势。让我们看看其中的一些是： 1.讲故事有助于建立记忆当我们听到一个故事时，我们尝试与之联系。当我们听到它时，我们的大脑开始形象化地讲述这个故事，一些情绪也开始出现，那就是我们记住它的时候。我们不必花太多精力去记住一个故事。例如，听一个人一个月减肥10公斤的故事，以及如何减肥的故事，比一系列快速减肥的秘诀更为有效和令人难忘。如果我们也想减肥，我们将讲述这个故事并更容易记住它。 2.讲故事增加参与度并建立关系如今，广告变得过于激进，人们给予的广告越来越少。相反，如果我们将好故事用于营销目的，那么我们可以吸引更多客户的注意力。当我们最终吸引客户注意时，我们的故事会唤起客户脑海中的情感。如果他们喜欢您的故事并感觉与您的品牌有联系，那么他们更有可能购买您的产品，在社交媒体上关注您并访问您的网页。…

不要成为黑客。哈克！

在“生动悉尼”学习如何更好地与观众建立联系亚历克斯·蒙尼格（Alex Monnig）（lr）珍妮佛·沃森（Jennifer Watson），迈克·琼斯（ Mike Jones）和埃拉·梅肯斯（Ella Macens）在6月5日的生动悉尼讨论黑客故事。生动的《黑客故事：我们如何改变观众的桥梁》中介绍的大部分内容与娱乐媒体有关，例如电视节目，电影，游戏和音乐。但是围绕消费者的一些概念也适用于内容营销，尤其是那些涉及不同媒介的媒介，这些媒介会给用户带来不同的感觉和机会。项目工厂的主持人詹妮弗·沃森（Jennifer Watson）通过询问改变消息或媒体形式如何改变听众的感受来开启了会议。当我们给观众一种不同的体验方式时，同一故事会发生什么？沃森（Watson）由作家Mike Jones和作曲家Ella…

讲故事：内容营销中的虚构是真理

（本文最初发布在Content Champion上，并在获得完全许可的情况下在此处重新发布）。图片信用讲故事：文学视角 “故事不是对现实的逃避，而是使我们继续追求现实的工具。”罗伯特·麦基（Robert McKee）。 [1] 尝试销售您的品牌，产品和服务时，将您的音调呈现为一系列毫无生气，基于功能的宣告就太容易了。几乎每个人都这样做。平淡无奇的内容无处不在-企业主和营销人员想知道为什么它不卖任何东西。当然，大多数值得精打细算的营销人员都知道，使用故事是成功销售内容的关键-克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins）自1923年以来就一直建议营销人员“讲述自己的故事” [2]。但是，不仅仅是任何古老的故事；重要，重要，引人入胜的故事，这些故事与您，您的业务以及所做工作的核心息息相关。正如塞思·戈丁（Seth Godin）所说：“营销就是讲故事。产品的故事，内置在产品中。…

免费在线创建活动簿（相比之下，排名前三的软件）

几个月来，我一直在向我的朋友们求助，以了解如何轻松制作一本翻书。他们非常厌倦我的坚持，他们应该为自己创建一本翻书，所以我想我会找到另一种分享我的热情的方法！恭喜，您是我创建翻书知识的新渠道！除了开玩笑，我知道即使您没有以前的经验，也可以创建一本翻书。您为什么要创建一本翻书？好吧，我告诉你，这为我打开了无限的可能性。为什么我要开始创建翻书我一直习惯用PDF手册和目录来推广我的服务。我花了一些时间来制作这些文件，然后我全心全意地投入其中。但是没有人会读它们。我想知道为什么吗？我决定与一些固定客户交谈，看看我的小册子存在什么问题。原来他们想在平板电脑和手机上查看它，但是使用PDF文件不是那么敏感，因此您无法轻松做到这一点。我需要对产品进行现代化改造，而且我见过另一家公司，该公司能够将照片转换成翻页的活页簿。我想知道什么是炫酷的技术？我发现这些文档是使用照相翻书机软件创建的。我想开始创作一本翻书可能很昂贵；单是翻书应用软件就可能要花费数百美元，即使如此，我可能仍需要一个学位来学习如何使用程序创建翻书。…

如何保存新闻周刊

5种改变游戏规则的杂志转折 [有关增强的数字视图 -http://bit.ly/savingnewsweek ] 我爱新闻周刊。我从小就长大，不愿看到它关门。上周在三个月内进行的第二次重组（包括解雇母公司IBT的三打员工）似乎是他们面临的严峻现实。不幸的是，当您的业务模式存在缺陷/过时时，您将无法裁减足够的员工来使您的业务成功。模型本身需要更改。如果他们有足够的胃力，这里有一个5步计划，它将扭转《新闻周刊》的面貌，并为长期稳定和成功做好准备。步骤1：取消印刷版让我们快速计算一下背心口袋，看看其印刷版的经济效益如何。这是他们目前对订阅收取的费用：以这些印刷订阅费率，他们产生的顶线收入大约在每期1.24美元至1.90美元之间。如果我们估计打印和邮寄到其200,000全球发行量的平均价格为每期1.00美元，这意味着在考虑所有员工和营销成本之前，每期订阅者每期的总收入仅为0.24-.90首先是付费印刷订阅。对于拥有与他们一样多的间接费用的业务，他们所需要的收入与它相差无几（请参见下面的标头图片）。那么，也许他们是通过印刷广告销售赚钱的？在拥有数百万订户的时代，他们能够为单个广告页面获得数十万美元的收入。…