我在广告职业生涯的早期就了解到，如果您想与大型主题建立强有力的情感联系。 自由。 爱。 旅程。
每年，我们的广告人都在争论广告恶心，我们的同事在超级碗足球冠军赛期间投放的广告在这方面做得如何。 赌注很高。 在今年的比赛中，连续30秒出现的机会是500万。
我选择了今年“超级碗”最好的作品时，我想到了旅途的想法，并将其转变为美国的冒险之旅。 在我的小型超级碗聚会上，所有人都问了同样的问题。 谁是84 Lumber？
也许您已经看过广告，如果您不是在观看比赛的话，那么在早上的新闻中。 它跟随着一个年轻女孩和她的母亲北出墨西哥的旅程。 他们勇敢面对沙漠，土狼和湍急的河流。 甚至跳上超速的货运列车。
在那里，如果Fox网络得以实现，那么故事就结束了。 福克斯拒绝播放广告的原始结局，在那结局中，好斗的旅行者最终被一堵巨墙拦住了。 网络发现它有争议。
取而代之的是，超级碗的观众留下了母女俩在篝火旁的场景。 我们被邀请上线并在84 Lumber网站上查看故事的结论。
在超级碗比赛中播放的90秒钟表现出色，吸引了观众前来现场。 这部电影很美。 女儿跟随母亲向北走时，有一个很好的子情节收集小块的布和纸屑。 细心的观察者会注意到，她坐在篝火旁将零碎的东西缝在一起。 我们只是想知道她的意图。
对我来说，还有更大的好奇心。 我从未听说过的一家公司如何拿出一千五百万美元来经营一个无休止的超级碗广告？
在《纽约时报》上午，西北大学凯洛格商学院的蒂姆·卡尔金斯教授蒂姆·卡尔金斯教授（我知道他是个聪明人，也是一年一度的超级碗德比大赛的专家）谈到了广告商必须谨慎的必要在我们两极化的政治环境中。 主要是在寻找一些逃避现实的人而惹恼他们的风险很大。 他建议：“坚持产品并保持轻松幽默是最安全的。” 然而，这是一家规模相对较小且名不见经传的公司，押注农场采取完全相反的策略。
这就是为什么我喜欢它。
我第一次尝试时无法到达在线结尾。 传入的流量使网站崩溃了。
该网站在游戏结束时得到了备份，并显示了母女俩碰壁。 母亲难以置信地凝视着那可怕的混凝土。 女儿打开背包，掏出自己的项目。 一路上破烂的美国国旗是由她一路上捡起来的纸屑和布屑制成的。 垃圾标记是刻在自由女神像基座上的艾玛·拉撒路诗的线条的物理体现：
“给我你的疲倦，你的贫穷，
拥挤的群众渴望自由呼吸，
您到处都是海岸的可怜垃圾。”
广告可能会在此处结束，并在我们的心中留下一个巨大的洞。 但事实并非如此。 当母亲抱着她的小女孩时，她发现了一根光轴。 它穿过一个巨大的木质门道的缝隙，由一群神秘的工人筑成墙，当旅客走近时，这些工人用皮卡车开走。 我认为他们使用的是84 Lumber的建筑材料。 不可能错过温暖的木头与混凝土墙的冷块所起的象征作用。
在今年的超级碗广告中，旅程是一个重要主题。 在自动计量表类型调查中表现最佳的商业广告甚至被冠以“英雄之旅”的称号，并由梅利莎·麦卡锡（Melissa McCarthy）担任闹剧式的生态战士。 安海斯·布什（Anheuser-Bush）刊登了一则广告，记载了创始人阿道夫·布希（Adolphus Busch）在19世纪的移民之旅。 您几乎可以感觉到强大的暗流在我们的文化中的作用。 有人说我们希望在可怕的2016政治年之后与我们所有人登陆的地方不同。
这是我学到的其他东西。 84 Lumber是宾夕法尼亚州的建筑材料供应商。 他们的网站显示我的本地商店位于伊利诺伊州Gurnee，距离我在明尼阿波利斯的家有六个小时的车程。 对于2x4s来说，还有很长的路要走，但是在超级碗比赛中90秒钟就立即创建了该品牌的某些东西，并访问了他们的网站以查看情感结论，这几乎迫使我踏上了旅程。
该公司的所有者玛吉·哈迪·马格科（Maggie Hardy Magerko）一直在媒体上表示该广告不应引起争议，它是关于诸如艰苦奋斗，奉献和牺牲之类的普遍价值观的招聘信息。 她实际上支持总统及其建造边界墙的想法。 随着一个国家的好奇越来越大，我们掉进了兔子洞。
我从电影本身以及电影在世界上的播放方式中汲取了教训。 我们在历史的支点之一中生活和工作。 即使您遵循优秀教授的建议，又不想在广告中站出来，仍然冒着被分配一个的风险。 所以要冒险去冒险，那些会让人们记住你的大事情。 带他们一起旅行，并一路用人性和同情心讲述您的故事。 请记住，一扇门和明亮的灯光将永远使您的品牌超越墙壁和黑暗。
