世界上最好的品牌杂志很早就学会了不推销产品，而是依靠内容的优点和价值来吸引读者。 今天，他们在这方面变得越来越好。
当提到“犁沟”这一标题时，杂志迷们都为之兴奋。 1895年第一版《 The Furrow》问世时，品牌出版物的概念才刚刚起步，“内容营销”一词仅在数十年后才被提出。 然而，犁沟正是这样。 《约翰·迪尔》（John Deere，创建于1837年，代表美国农业犁，中耕机和耙制造商出版）的标题受到“不是最便宜的，而是最好的”等标题的称赞，赞扬了农业设备的力量和优越特性由铁匠约翰·迪尔（John Deere）在他位于伊利诺伊州大德图尔的工厂生产。 随着时间的流逝，社论的口头变得更加复杂，越来越关注农民及其故事，而不是约翰·迪尔本身的设备。 该杂志被证明很受欢迎，到1912年，该书通过美国John Deere经销商网络分发给400万读者。
尽管内容行销学院的创始人Joe Pulizzi正确地指出，《 The Furrow》并不是第一家品牌出版物（可怜的理查德的Almanack于1732年由本杰明·富兰克林出版，以促进他的印刷业务，还有其他例子，例如《爱迪生电气照明公司公报》（1882年）和《强生公司的现代消毒伤口处理方法》（1888年），《 Furrow》确实是成功的品牌杂志的典范。 至今仍出版，至今已发行150万本，并以14种语言在40多个国家发行。
内容不太针对销售
The Furrow之所以与众不同，是因为其出版商早就意识到应该首先是一本杂志，而且其内容不应该只是伪装的广告。 它提供了针对品牌客户的引人注目的有价值的内容，而不是单纯地或过度地针对销售。 或用该出版物第14名出版物经理David Jones的话来说，“即使是技术含量最高的主题，背后也必须有人类的故事”。
美国资深出版商谢里登（Suridan）的苏珊·帕恩特（Susan Parente）说，这是好品牌杂志整体成功的一部分-“不要压榨产品……相反，他们依靠内容本身的优点和价值来吸引读者。 他们使用这种方式讲述有关其产品的故事。 品牌杂志并没有与传统出版物竞争。 但是其中最好的就是提高标准，提供高质量的社论内容和巧妙的设计，可以激发并改善整个行业。”
不在明显的地方
如果您认为最好的品牌杂志遍布所有明显的领域和流派，例如Red Bull的Red Bulletin极限运动和肾上腺素瘾君子杂志，（自2005年起），全球时尚品牌Benetton的Colors杂志，对于时尚达人（自1991年起）以及在线零售商Net-a-Porter的《 Porter》杂志（自2014年起），再三考虑。
可以说是无聊的贸易世界，甚至是焊接世界，都产生了具有非凡内容和质量的杂志。 总部位于内布拉斯加州奥马哈的经纪公司TD Ameritrade发行的《 ThinkMoney》杂志多年来赢得了多个媒体奖项。 凭借“我因此交易，我交易就这样”的标题和明亮的现代设计，针对交易者的季度印刷杂志充满了新鲜的思维，幽默以及关于股票，期权和期货的交易方法。
ARC Magazine（于2015年推出）是由美国跨国全球焊接产品制造商Lincoln Electric内部制作的“焊接生活方式杂志”。 它针对娱乐性和教育性很高的金属成型和金属加工社区。 就像《犁沟》一样，《 ARC Magazine》也关注有趣的项目和想法背后的人。 继续阅读，您可能会发现有关制造技术，材料和焊接设备的内容。 2016年，ARC杂志在内容营销学院的内容营销奖中被评为最佳新印刷出版物。 它有印刷版和数字版两种版本，免费发布给美国用户。
发售中
一些“免费”品牌杂志如此成功，以至于很多杂志已经发售。 敢于向英国Superdrug客户提供的“免费杂志” Dare于今年夏天在书报摊上以2.50英镑（合3.87美元）的价格出售。 Superdrug与“内容创新机构” River Group合作，推出了Dare夏季特惠，其中包括五种带盖的美容礼品作为其书报摊发行。 它涵盖了美丽，时尚，名人，旅行，现实生活，独家报道，英国电视台和广播节目主持人Caroline Flack的独家专访，以及世界上最受欢迎的目的地指南。
今年早些时候，《 ASOS》杂志（于2006年推出）被誉为“英国阅读量最大的季度时尚杂志”，并且也首次通过发行来庆祝其第100期。 在线时尚零售商ASOS.com制作的这本杂志（“ As Seen On Screen”的缩写）通常被赠送给公司的“最忠实”客户。 第100期于2月份以£1（$ 1.29）的价格出售。
PressGazette.co.uk报告称，去年最后六个月，美国发行量审核局（ABC）将《 ASOS》杂志的发行量定为453,287。 该杂志声称，其发行量在法国，德国和美国也发行了超过70万本。
《 ASOS》杂志的成功之处在于它不是一个光荣的目录。 内部编辑团队提供有见地的内容，其中包括有关时尚趋势，美与非的文章以及对活动家和名人的采访。 内容随时都可以在报亭杂志上找到。 证明这一点的是该标题已使Lady Gaga，Jennifer Lawrence，Taylor Swift，Claire Danes，Blake Lively和Lena Dunham等名人信服。
广告收入
不论是公司内部出版还是代表客户发行的品牌杂志，在内容创作，设计，创造收入和品牌知名度方面日趋完善的例子，都在不断增加。
从代表英国零售店的低端，高质量的出版物（如塞恩斯伯里杂志和Asda的Good Living杂志）到美国零售店Target的A Bullseye View，除臭剂的Adrenalist以及瑞士珠宝制造商Swarovski的有光泽的Salt杂志（2010年推出），每个都将潜在客户置于内容创作的核心。
《 Salt》杂志发行量达25,000张，有英文，中文和日文两种版本，每本售价为5.99英镑（7.75美元），同时还带有相当大的广告比例。 美国联合航空公司的狂想曲杂志（于2013年推出）也是如此，这本杂志是专为头等舱旅客而设计的，是一本奢华的生活方式和文化杂志。 它的出版商Ink（机上杂志的出版商）称，每月的光泽度超过1300万读者。 不管是真的，整页广告的售价为28,000美元。
离线体验
有一些品牌杂志使用数字广告来结合指南，视频和GIF动画来创建可购物的内容，例如英国服装公司Monsoon的Swoon杂志。 Swoon的桌面版和移动版都向用户提供了选择不同服装，选择面料以及查看穿着该商品的模特的镜头的选项。 然后只需点击几下即可购买。
尽管有Swoon以及类似的例子，但品牌杂志的总体趋势是强劲的印刷品呈现和更加偶然的直销方式。 最好由Red Bull电视，出版和运营的首席执行官Dietmar Otti博士来解释，他引用了能量饮料制造商的Red Bulletin杂志。 “事实证明，印刷杂志是一种成功的媒介，它为……的读者提供了“离线”体验……（它）具有深刻而丰富的背景，超越了寻常。
内容帮助品牌创建技术的技术公司Contently的品牌内容开发商Tessa Wegert对此表示赞同。 她说，读者随处可见，内容无处不在。 提供非凡而独特的产品的品牌将能够更好地吸引消费者。 “品牌一旦找到自己的利基，就可以在未来几年内创建与受众和品牌相关的内容。 品牌发布具有优势。”
我们可以从以上中学到什么？
- 内容营销已经存在了一段时间
- 好的内容是第一位的。 总是！
- 以人为本建立产品故事可不断取得成功并建立品牌忠诚度。
- 品牌杂志应在质量独立的社论内容与商业目标之间取得平衡，即使这些目标包括电子商务。 目录根本就不性感。
- 出色的视觉设计和照片丰富的故事效果更好。
- 同时使用印刷版和数字版。 印刷提供了“离线”体验，数字可以转化为销售（仅仅是因为技术）。
- 品牌杂志可以刊登广告。
由 Piet van Niekerk @PietNiekerk
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经 全球媒体网络 FIPP的友好 许可重新出版
