内容营销的基本要素探索
由马特·韦尔巴赫（Matt Werbach）
我们在会议和营销计划中听到了这个词，但是发表真实的声音或分享真实的故事意味着什么？ 听起来很傻，让我们转到字典定义：
真实
enTH（t）ik /
形容词
- 无可争议的起源； 真正。
曾经看过《狂人》吗？ 哪怕只有一集？ 在商业世界中，关于疯子的所有人大为惊讶的是，德雷珀及其同僚在整个广告行业中所使用的操纵和误导。 我并不是说他个人生活中对妇女的可悲待遇。 也许再换一天。 但是Don对待女性的方式与他对待客户的方式相似，并最终与他的客户对待客户的方式相似。
在无辜的1950年代，当电视席卷我们的房屋时，普通观众比今天的观众更为幼稚。 我们是一个仍然从报纸和广播获得新闻的国家。 然后，在我们的面孔前有了一个新的，明亮的背光屏幕，这个想法背后的魔力是如此新颖，我们将惊叹于最简单的事物。
随着电视从中上层阶级家庭的起居室娱乐变成了在公共场所和私人场所的每堵墙上悬挂的主要娱乐和新闻形式，我们变得对广告商的欺骗和操纵更为明智。
为了推动任何实际的购买决定，互联网营销已成为侵犯隐私的行为。
互联网的加速发展也是如此。 许多公司仍未弄清楚如何将互联网用作营销或广告渠道。 您是否知道，与让某人点击未定向的横幅广告并购买您的产品相比，您更容易被灯光吸引？ 为了推动任何实际的购买决定，互联网营销已成为侵犯隐私的行为。 “机器人”必须弄清楚您正在寻找什么以及可能要寻找的价格，然后他们才能生成广告，使您有不到1％的机会让您购买。
千禧一代现在掌管一切。 千禧一代开始填补我们公司的入门级职位。 说说您对我们年轻人的看法（我几千年前的年龄），但他们是我们见过的最少骗人的广告和营销受众。
它们不会因您的操纵和谎言而变得简单而简单。 借助其浏览器和智能手机上的广告拦截器，祝他们好运，他们收到了一条他们不想听到的消息。
输入内容营销的兴起以及寻找我们真实故事的渴望。 为了使您的听众与您的品牌和公司建立联系，当今的读者，浏览者或共享者需要相信您的信息是无可争议的。 他们需要知道您的产品是正品。
为了使您的听众与您的品牌和公司建立联系，当今的读者，浏览者或共享者需要相信您的信息是无可争议的。 他们需要知道您的产品是正品。
那么如何创建真实性呢？ 您如何使这些潜在购买者寻求的所有货真价实的产品？
对于初学者，你不能撒谎。 你需要做你自己。 巴塔哥尼亚（Patagonia）和耐克（Nike）这两个品牌是真实的，以故事为导向的营销的例子。 每个人都有一个充满活力的创始人，有着独特的起源故事，每个人都有顽固的追随者，并将一路走来。 每个人都生产运动装备和服装。 每个人都有我三岁的孩子可以识别的徽标。
巴塔哥尼亚不能是耐克。 耐克不能成为巴塔哥尼亚。 当他们偏离自己的方向时，当他们敢于挑战自己品牌的真实性时，他们就会倒立或彻底失败。 但是，当他们以自己独特的声音讲述自己的故事时，他们会成群结队地聚集追随者和品牌大使。 耐克的故事令人振奋。 这是关于突破障碍。 这是为了改善生活在我们每个人中的运动员。 巴塔哥尼亚的故事是与大自然和我们的激情联系在一起。 这是关于我们所有人内心的冒险家。
看一下每个品牌如何营销自己。 检查当前的Kaepernick运动，并将其与Patagonia的Dam Nation运动并列。 两者都不是操纵性的。 两者均为原创。
下次您要在Instagram上为照片加上标题或在网站上更新副本时，请考虑一下您的公司是谁以及使您与众不同的原因。 考虑一下您的理想客户正在寻找什么，并向他们展示您如何提供该产品。
讲真实的故事，您将建立忠实的听众，相信您的意图。
撒谎或操纵当今精明的媒体用户之一，您将永远与该买家保持任何联系。
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