内容营销 – 第59页小小书 XXshu

Wealthsimple在“内容营销”中获胜。这是如何做。 —回声说书社

博客通过电子邮件分享打印此Twitter Facebook LinkedIn 获取我们的讲故事通讯您可能已经听说：我们正在从事内容营销。为了我们的钱，这是品牌讲述引人入胜的故事并获得最终结果所需的最佳方法。查找确实非常擅长内容营销的品牌的例子，这使我们很高兴，我们希望与您分享最新发现。您听说过名为Wealthsimple的公司吗？我注意到它以赞助内容的形式出现在我的Facebook feed中，也许更令人惊讶，因为即使我知道它是赞助内容，我也可以选择单击该内容，这是内容营销人员的圣杯。我通过他们网站上的杂志进一步研究了这家自动化投资公司的内容营销，对他们发表的文章印象深刻。以下是Wealthsimple所做的非常非常好的三个示例。这篇文章被称为“为什么女人不想要赢？”，这是一个关于财务的故事，由詹·阿格（通过名为萨莎·查平的职员作家）讲述，她被誉为最成功的酒吧和餐馆老板之一在多伦多。她讲述的故事包括有关她在多伦多的酒吧和餐馆老板的职业起伏的坦率细节。她谈到自己与金钱的关系随着时间的变化而发生的变化，这些变化很大程度上是由她一路上的错误所引起的。这个故事本身就是个人故事，引人入胜，但是对于Wealthsimple来说，该故事最大的成就是在该品牌与这种商业人士之间划清界限。这篇文章包括脏话，甚至用突出显示的拉引号将它们标出。…

您如何让陌生人为您做书宣传？

正如那首古诗所言，“没有人是孤岛”。同样，在此过程中，如果没有任何帮助，您就无法成为一名成功的作家。当您进行图书营销时，像Reedsy这样的公司当然可以让您接触经验丰富的自由营销人员-但及时您还必须学会依赖街道团队。在这篇文章中，我们将向您展示什么是街头小队，从根本上揭示两种成熟的方法来建立一支街头小队，并探讨如何让他们为您宣传这本书。 1.找出组成“街头团队”的原因最初，唱片公司使用街头小队来推广新艺术家。他们的策略包括将唱片移到唱片店的架子前部，在整个城镇涂灰泥海报，并在广播电台中充斥着各种要求。随着时间的流逝，这种方法不断演变，各行各业的独立艺术家都在使用街头小队的平缓变化。作为一个自我出版的作家，您的街头团队是一群人，他们可以提供反馈并通过口碑传播。从最基本的角度讲，这通常意味着写书评。看一下：您已经完成了第一步！ 2.找到你的“第一批黑帮” 每个人都必须从某个地方开始，除非您已经有很长的关注者邮件列表，否则请从靠近家开始。朋友和家人是您街头小队的理想早期候选人。如果您的朋友对相同类型的文学充满热情，您可以让他们提供急需的反馈并发表您的书评。踏入自己的圈子之后，请在您的类型中寻找志趣相投的作者和读者组成的社区。可以在Goodreads，Scribophiles和Absolute Write等专用网站上找到健康的Beta阅读社区。…

写作可能对您不利-但对我却不利

读一篇600字的文章只花三分钟，而最出色的作家首先要花30到45分钟，这是不是很疯狂？如果需要特别研究，并且需要仔细检查拼写，语法和所有可读性，那么将整个过程放在一起可能需要90分钟甚至两个小时！然而，一些企业家和富有创造力的人每周在其他工作上都会写五，六甚至七篇文章。有时，它们甚至超过600个单词（近来这变得越来越重要-如果要为关键字排名，您应该至少写800个单词）。怎么了！！相信我-互联网对于代笔作家并不陌生。我应该知道。我从事这项业务已经五年了。我写过从社交媒体和市场营销到建筑和汽车轮胎等主题。说到它，没有太多我没有写过的话题。我的一位不愿透露姓名（出于明显原因）的客户甚至告诉我，互联网上一些最著名的出版物，例如《赫芬顿邮报》，《企业家》，《福布斯》等，都严重依赖代笔作家。因此，您最终可能会获得在主要站点上成为专栏作家的机会，甚至没有机会编写自己的内容。最有可能的是，您将依靠熟练的代笔作家的帮助完成工作。在SEO方面，没有什么比内容，特别是书面内容更胜一筹了。而且，如果您想提高搜索的可见性，则需要对其进行优化。但是SEO甚至比编写还要复杂-从字面上看，它可能是一项全职工作，试图跟上所有更改和搜索引擎算法更新的步伐。…

作为内容营销商，您是Mulder还是Scully？

好吧，我即将揭示我的怪胎的真实水平。而且，如果您有兴趣改善内容营销技巧，那么您将与我同在。我是X文件的忠实粉丝。这是我从飞行员那一集开始就爱上的少数电视节目之一，世界其他地方实际上也是如此。多亏了Netflix Instant Watch的魔力，在过去的几个月里，我一直在努力重新观看该系列节目，而且它仍然很棒。该节目经过播出的多年发展演变，但在最受欢迎的七年中，它的一个真正无与伦比的方面一直吸引着观众。这不是可怕的，令人不安的情节（尽管它们确实很酷）。这不是猛烈的特殊效果（尽管它们非常令人印象深刻）；并不是偶然的愚蠢幽默与刺痛的恐怖交织在一起（尽管这在天堂总是如此）。不，我认为，“ X文件”最令人印象深刻的方面（以及与提高您的内容营销技能直接相关的方面）是特殊代理人Fox Mulder与Dana Scully之间复杂而又令人十分满意的关系。谁是福克斯·穆尔德？ Fox Mulder是信徒。…

7个讲故事的技巧将改变您的内容营销计划

每个伟大的营销活动都依赖于能够传达您的故事，无论是您品牌的故事还是公司核心的产品或服务的故事。但是，品牌讲故事正成为许多内容营销活动的基础，这有充分的理由。故事讲述提供了一种有力，创造性和洞察力强的方式来提供公司与客户之间令人垂涎的个人联系，它提供了一种进步的策略，可以增强您的品牌，推动销售，提高客户忠诚度并反过来提高保留率。乍一看，讲故事的科学似乎很简单，但与所有营销策略一样，要确保每个人的这种天生的爱是扎根的，要有一个好的故事来简洁地传达您的品牌信息，并不像许多营销专家那么容易认出。但是，讲故事的力量就在那里存在，通过遵循这些黄金法则，您可以改变营销计划或改变客户的营销计划。了解讲故事的基础不管是成年后困扰您的故事，还是您小时候读过的迷人故事的回忆，毫无疑问，每个人在某个时候都被某个故事迷住了。虽然您可能不会将畅销小说作为内容营销活动的一部分，但掌握使您迷上喜欢的故事的基础知识是从营销角度实现其力量的关键。品牌讲故事并不是要发明您能想到的牵强的故事。这是关于制作一个故事，该故事告诉您的听众您是谁，您代表的立场以及对他们而言为何重要。作为一家公司，您的故事将不断发展，这将为您提供与众不同的灵感，以使您的业务与众不同，这一前景肯定会在拥挤的市场中有所帮助。正如我们所提到的，讲故事是现代营销的重要组成部分，通过结合研究，营销策略和品牌讲故事，您可以为听众提供他们真正需要的东西，从而找到自己的声音，倾听听众，并在情感上参与。发挥您的知识和专长尽管您可能对营销信息的基础知识很熟悉，但通过讲故事来深入研究您的品牌及其产品或服务完全是在发挥您的优势。对于那些希望寻找有影响力且有影响力的故事作为内容营销活动的一部分的人们而言，要想获得足以震撼或激发客户的影响力的东西太容易了，那么太容易了，但对于了解讲故事活动的每个方面都应围绕您的专业知识，客户群可以依赖您的知识。在为讲故事活动设计主题时，请使用思想领导力的基础知识，以帮助您选择品牌所独有的核心主题，并与内容营销计划要实现的目标相匹配。如果您的业务围绕金融服务和缩编养老金，那么请坚持这种类型，在寻找好故事的过程中将万无一失。选择核心主题后，请在这些区域内确定主题。…

改变参照系和击败作家的3种方法

“我们正在为一整天的观察，聆听和体验创建框架，这些框架既可以传达信息又可以限制我们的思维方式。” 我希望自己写这篇文章，但是那是最畅销的作者，神经科学博士学位，也是全能的天才蒂娜· 西里格（Tina Seelig）在她的书《天才》中所做的。她继续说，“改变参考系的能力是增强想象力的重要关键，因为它揭示了完全不同的见解。” 我无法告诉您如何更改参考系，但是可以向您展示我在写作之前更改我的三种方法。希望，当您看到启动博客的这三个过程时，您将获得更好的见解，并且更快地绕过作家的障碍。下图显示了我开始这篇文章的次数。我写了700个单词（比这篇文章还要长）来撰写167个单词的简介。我开始用“从肉类方法入手”开始撰写这篇文章。您可以在上图中的第五号旁边看到它。我给写作的每一次尝试都编号，第五是我的第一次尝试，但是我离题了。从肉类方法开始在这种方法中，我首先尝试写出我想像的内容。例如，如果我正在写一个清单，那么肉就是清单中的项目。或者，如果我正在写有说服力的文章，那么我将从支持我的观点开始。…

您在内容中明确表达了您的目的吗？

在上图中，引起我注意的句子部分是“我们代表有意义的东西” 。确定要编写和发布的内容很容易。认真地讲，它变得越来越容易，因为那里有这么多伟大的内容作家，这意味着我们的潜意识正在吸收它，最终这体现在我们自己的内容中。更难的部分是使它与您的目标，激情和意义联系在一起。如今，大多数内容都是令人难以忘怀的，即使是头条新闻也是如此轰动，以至于它们正变成一个巨大的转折点。专业媒体正拼命地吸引我们的注意力。无论您是从事工作还是经营自己的企业，您都希望自己感到自己被重视，希望自己的贡献有意义，并能提供对人们生活产生影响的东西。我们大多数人都有这些愿望。即使我们对业务没有这些渴望，我们也会对我们的家人有那些渴望。有一种意义，是我们一生的目的，也许您还没有完全意识到它，所以在编写内容时了解它的意义至关重要。如果您的内容只是关于您的工作和做事方式，即推销自己，那您就不好意思说了，走错了方向。西蒙·西内克（Simon Sinek）擅长教我们如何更好地定义我们的目的，为什么？我收录了他的最佳视频，以在下面对此进行解释。到目前为止，只有30+百万的视野，所以他一定要正确吗？…

讲故事-都是愤怒

使用流行语不会使您成为专家。为什么使用“流行语”让我感到困惑我想认为自己是第一个在标题中使用它的人。也许我曾经，也许不是。我们都知道讲故事自人类存在之初就已经存在。几千年来，故事一直是历史，文化和关系如何共享和发扬光大的故事。它们继续为多种目的服务，包括教授基本概念，道德，道德，宗教等。在普通识字时代之前，讲故事是分享您的社区和家庭历史的唯一方法。代代相传的故事不仅使我们与我们的家庭和个人身份，而且与全球其他社区联系起来。考虑到我们分享故事的人性，在过去的两年多时间里，讲故事突然成为一个时髦的词汇，这真让人感到惊讶。用于内容营销的讲故事，用于销售的讲故事，用于公司文化的讲故事，用于采访和简历的讲故事……好像最近发现了一些商业和生活的神奇组成部分，它将改变一切！为什么我这样的父亲？也许是因为几年前我发现我能够帮助人们和组织更好地理解和分享他们的故事，既可以作为一般交流的工具，也可以作为改善个人成果的一种方式。真正讲故事的人并不多，而且讲故事的好老师更少。也许讲故事的流行语使我感到困扰，因为通过将其作为自己的事物，我们使该词脱离了交流的其他所有组成部分。像订婚这个词。突然之间，在过去的几年中，敬业度这个词在每个行业都被抛弃：教育，制造业，旅行，公共部门机构。好像通过使用“参与”一词，我们可以改变环境的文化和动态，而无需将其置于利润，沟通，管理，领导力，营销/销售，人力资源，客户体验等背景下。…

删除垃圾内容是可以的

它发生了。我们所有人有时都会创造傻瓜。我们认为社交媒体发布会激发深刻的对话。它得到一个评论。我们希望博客文章能吸引忠实的读者。它在发布当天就获得了不到十二次的观看。我们梦想着我们的电子书排在畅销书榜首。下载进入。认为您所做的每一项工作都值得A +评级是愚蠢的。不是。但是，我们喜欢我们的写作。我们讨厌杀害我们的亲爱的人（谢谢，斯蒂芬·金！），一旦他们被释放到世界上就把他们删除的想法是值得的。或者，是吗？在去年夏天我听品牌内容制作人David Beebe在Skyword的＃Forward17会议上讲话时，他就讨论了这个话题。当他随便提到删除这些内容失败时，房间变得一片寂静。我傻眼了。…

如何在LinkedIn上使用内容写作来获得更多入站销售（案例研究）

猎人在Unsplash上的照片在不那么遥远的过去，我坐下来写了一篇关于LinkedIn的文章，其中有一个特定的目标：为我的读者创建有价值的内容，以获得更多的入站流量。作为一名作家，可能很难想出创新，透明的方式来证明投资回报率，因此，我寻找各种机会来量化通常是非常定性的追求。我的内容创建方法考虑了我的投资回报率。我的LinkedIn内容创建过程以下是过程和案例研究，这些示例说明了我如何使用一件内容来产生数百万*次免费展示，如何让我的文章共享给以前没有联系过的其他人，让Medium.com内容管理者选择我的文章， *获得4个新潜在客户，并签订合同。该策略帮助我与世界上一些最大的媒体提供商一起参加了洛杉矶的赞助之旅，从而登陆了我的博客。这很容易-您只需要提供优质的内容即可。在这里检查我的推销甲板：区块链作家 https://theblockchainwriter.com 编辑 *最初发布本文后，我通过使用此内容策略在《福布斯》区块链50中添加了一个客户端。剧透警告：撰写这篇文章只花了不到1个小时的时间，不到2个小时的时间，或者说是28年。无论哪种方式，请让我知道这是否有帮助或您有任何疑问！…