超过三个世纪以来，记者一直在努力使注意力不集中的人停下来阅读他们的东西。
在美国，他们是在不断变化的社会政治环境（内战，第二次世界大战，9/11）和不断发展的媒体（例如小册子，台式计算机和iPad）中这样做的。 尽管新闻业的商业模式可能需要一些工作，但记者获得大众关注的方法并不完全过时。
内容营销商面临的挑战与记者已经面临了相当一段时间的挑战类似-与众多声音争夺读者的一小段时间。 我的观点：这不是一个新问题。 这是一个有着数百年历史的问题的现代面孔，而我们的前任已经发现了一些讲故事的基础知识可以帮助我们成功。
在您撰写其他文章之前，请先了解倒金字塔
倒金字塔是大多数幼崽记者学习的第一件事。 这个想法是推迟按时间顺序讲的故事，直到您提供了最重要的信息。 线索或第一句话不是第一件事。 这是最有趣的事情。
金字塔看起来像这样：
事实应该决定故事的顺序。 在每篇文章的顶部获得重要信息，以便没有时间空余的人可以从您的工作中受益并快速前进。 对于更专注的读者，请立即提供最重要的细节（您的价值主张），这使他们有理由坚持更长的时间并通读全文。
想象一下30分钟前发生在洛杉矶的地震。 您可能不希望您读的故事从作者六个小时前喝完茶开始。 您想立即了解某些事情，例如震级，死亡人数，余震可能性。 重要的是要向读者提供他们渴望获得的信息，以便他们与您保持一致。 作为参考，以下是《纽约时报》最近的一篇使用倒金字塔的故事。
这对内容营销人员来说很重要，原因是在大多数情况下，我们不是在写小说。 我们的帖子不需要经过长时间的发展就可以发展出角色发展或令人心动的故事。 我们正在争论一个观点或在讲一个策略。 可以帮助我们突出显示对读者最有用的信息的基本结构将达到目的。
简单写
最重要的书写指令之一就是使其变得简单。
在成为内容营销商之前，我曾为《彭博新闻》撰稿，该组织对此准则非常狂热。 当我第一次到达那里时，除特殊情况外，我们不允许使用形容词。 与其说“亚马逊的股票大幅下跌”，不如说“亚马逊下跌了10％，是过去一年中最大的跌幅”。
我们还不能使用“尽管”或“但是”，这是表明作者避开清晰表达陈述的措辞，据我们的总编辑说。 这是一个例子：
坏： “亚马逊的股价下跌了10％，但它仍然是世界上最成功的公司之一。”
更好： “亚马逊的股价下跌了10％，表明投资者对世界上最成功的公司之一持看跌态度。”
像第一个这样的陈述并不能使读者清楚地从中得出结论，而这通常表明作者没有进行足够的研究来阐明清楚的观点。 如果我们认为有必要以这种方式使用“但是”或“尽管如此”，那么我们应该回过头来，获得足够的事实以提出更强有力的主张。 如果找不到，我们放弃了这个故事。
如果您希望人们信任或依赖您的内容，则使其内容大胆而有主见，并确保您以事实支持这些主张。
如果您不是受过训练的作家-尤其是如果您不是-则最好偶尔练习一下自己。 写起来就像在和朋友聊天一样（我保证您的朋友在常规谈话中不会使用“利用”一词）。 将副本削减三分之一。 删除尽可能多的形容词和副词。 大多数人尝试使用描述性词来使其更具体，但更多的是，他们最终倒是没用。
我不能太强调这一点-最好，最持久的写作是最简单的。 葛底斯堡演说只有272个字。 这是我对此主题最喜欢的报价之一：
“相当，非常，很少，很漂亮-这些是充斥散文池的水，吮吸着言语的鲜血。 不断使用形容词小（表示大小除外）特别会使人衰弱。 我们都应该尝试做得更好一些，我们都应该非常注意这一规则，因为它是一个相当重要的规则，我们很确定会时不时地违反它。
使金字塔更上一层楼
自己制作时，诸如倒金字塔之类的准则效果最佳。 用不同的方式说：他们不会为您完成所有工作。
倒金字塔的一个演变是彭博新闻社的四段式导语-在每位记者必须前后学习（至少在我在场的情况下）的将近400页的写作手册中记录了这一学说。 在最坏的情况下，它限制并扼杀了创造力。 最好的是，它可以帮助作家在逻辑上清晰地表达事实。
这样的想法是，如果任何故事的前四个段落都包含主题，支持细节和螺母段落（如下所述），您的读者将不会错过太多。
主题
- 您故事中的内容。 最终需要使用“为什么”或“为什么”来支持。
例：
什么？ 倒金字塔是记者普遍使用的结构。
所以呢？ 它可以帮助内容营销人员以更清晰，更引人注目的方式展示创意。
细节
- 使用基本事实或统计数据总结您的支持论点，而不仅仅是形容词。
坚果参数
- 描述一下危险所在。 添加大图的背景和观点，以帮助人们理解为什么即使他们与主题没有密切关系也应该关心您的内容。 这是一个使您的故事有趣并可供广大读者访问的机会。
人为元素（可选）
- 来自人类的报价。 您可以跳过本部分，但是如果您在内部采访某人（例如CEO）来撰写文章，则最好添加这样的人为元素，这很不错。
如果您想要一个具体的例子，以下是我在彭博社写的两个故事，它们利用了四段式的线索：
- eBay有望在没有PayPal的情况下追赶亚马逊30％：真正的并购
- 真正的并购，Boom成为静水持有人的铜交易破产
营销人员正在与其他分散注意力的事物进行竞争-Buzzfeed故事，有趣的视频和大量公司内容。 大多数读者只给我们几秒钟时间，以证明我们的内容值得他们关注。 倒金字塔，简单文字和四段式引线等准则应有助于内容创建者清晰，快速地陈述其价值主张，从而使读者更有可能向下滚动并继续阅读。
不过，与大多数规则一样，这些并不是具体的。 总会有一些警告和时间，您需要打破它们才能准确地写作（我在这篇文章中使用了“ but”很多）。 重要的是要学习这些指南试图达到的目的以及为什么它很重要，以便您将来可以智能地使用它们（并在它们外面迷路）。
如果您找不到合适的平衡点，请问自己是否更靠近亚伯拉罕·林肯或爱德华·埃弗里特。 国会图书馆关于葛底斯堡演说的主题：
“亚伯拉罕·林肯（Abraham Lincoln）于1863年11月19日在葛底斯堡士兵国家公墓奉献了第二位发言人。 著名演说家爱德华·埃弗里特（Edward Everett）在林肯登上领奖台之前，向人群讲话了两个小时。 林肯紧接着发表了他不朽的葛底斯堡演说。 11月20日，埃弗里特（Everett）写信给林肯（Lincoln）：“也请允许我对您在公墓的奉献中以如此雄辩的简单性和恰当性所表达的思想表示钦佩。 我应该很高兴，如果我能自以为是，我在两个小时内就达到了这个场合的中心思想，就像您在两分钟内所做的那样。”
当我在那里担任内容营销人员时，我最初是为AutopilotHQ的博客撰写这篇文章的。 您仍然可以在公司的网站上找到它。
