内容策略 – 第18页小小书 XXshu

人们读。值得他们花时间。

您是否知道博客文章是在线上共享最多的内容之一？内容营销界的普遍共识是走长途还是回家，因为长篇内容比以往任何时候都更受欢迎，其中最可共享的内容平均长3,000多个单词！作为阿联酋的撰稿人，这是向客户推销最具挑战性的想法之一。许多营销专家只能以一种层次的形式理解内容，这些形式现在是像苹果这样的公司众所周知的时尚广告，而这正是他们想要我重新创造的一切。许多人忘记了，Apple最初是这样的内容：当苹果公司刚成立时，他们必须说明自己是谁，他们是什么以及如何为您的生活增值。记住，没有人知道什么是个人计算机，而且技术肯定不是今天！这就是为什么如果您要开展业务或推出新产品，我的第一条建议是，不要害怕说话！这不是关于视觉效果的文章，所以我什至不打算讨论那头大象，因为我们都知道演示是关键。我要说的是，如果他们不了解您所销售的商品，那么没人会在乎您的网站看起来多么可爱。事实是，Apple一直代表着简约和极简主义，但由于精心的计划，精心的产品定位以及难得的进入人们为何要购买产品然后再销售的核心能力，Apple演变为蓬勃发展的内容营销机器。关于写长篇文章还有一点。不要害怕它并不一定全部来自您（或深陷编辑之中的恐惧文案）。优质产品和服务所激发的用户生成内容是一个品牌博客有效的例子，以及为什么长篇幅的内容如此引人注目。人们每天都会在评论和文章的背后做出购买决定！

PODCAST：塔拉·克拉珀（Tara Clapper）讲故事的力量

您的公司需要一个故事，一个背景。塔拉·克拉珀（Tara Clapper）解释了如何找到一个并建立内容策略。塔拉（Tara）是一位内容丰富的内容创作者，也是一位经验丰富的编辑，撰写和编辑了数千篇博客文章，小型企业网站以及其他入站营销内容。塔拉（Tara）喜欢撰写有关高质量文案，内容管理，企业文化，个人品牌和网络的博客。她经营着一个极客文化女性在线社区，并通过LARP（真人角色扮演）保持讲故事的技巧。马格达莱纳：塔拉，让我们从第一个问题开始。为什么我们甚至需要为品牌讲故事？塔拉：嗯，那里有很多品牌，无论您从事哪个行业，您可能不是唯一一个从事您的工作的人。您不是唯一一家从事您的工作的公司。品牌故事讲述可帮助您与其他品牌区分开来，从而使您自己脱颖而出。它使人们有理由对您的业务真正感兴趣，如果他们感兴趣，那可以建立信任，然后希望可以导致您与该客户之间的业务关系。马格达莱纳：那么，请告诉我，我们如何找到我们的故事？人们会渴望听到的。塔拉：很多时候，人们讲述自己品牌的故事来自公司的创立方式。那是一个很棒的故事，但我认为这不是全部。即使您的品牌是新品牌，即使您的公司是全新的。在Express…

好的咖啡=好的内容

多年前，我读了一篇关于习惯性写作的重要性的博客文章。事情是这样的：每天早晨，当您起床时，花几分钟时间，然后才写。它可以是一首诗，一本日记条目或在Covfefe上发表的一篇文章。养成这种习惯会提高您的写作技巧，并提高您制作内容的能力。您创建的内容越多，就越容易整理出2000个单词的博客文章，对吗？写？列威。作者没有提到的一件事-以及我对这种方法论口头禅的增/改-COFFEE（不要与Covfefe混淆）。不仅仅是咖啡，好咖啡。像任何会改变思想的物质一样，我喜欢将咖啡因的摄入量保持在适中的水平。但是有时您会进入一个常规程序，其中一两个杯子是不够的……尤其是当您击中2:30 pm的墙时。有些人将其归因于宽容的发展。是的，我敢肯定，有一些不错的科学解释可以证实这一立场。但是我要继续做另一个断言：优质的咖啡可以完成工作，而您不需要喝一吨咖啡就可以让大家都知道和喜爱的咖啡因冲动。质量而不是数量…

讲故事：内容营销中的虚构是真理

（本文最初发布在Content Champion上，并在获得完全许可的情况下在此处重新发布）。图片信用讲故事：文学视角 “故事不是对现实的逃避，而是使我们继续追求现实的工具。”罗伯特·麦基（Robert McKee）。 [1] 尝试销售您的品牌，产品和服务时，将您的音调呈现为一系列毫无生气，基于功能的宣告就太容易了。几乎每个人都这样做。平淡无奇的内容无处不在-企业主和营销人员想知道为什么它不卖任何东西。当然，大多数值得精打细算的营销人员都知道，使用故事是成功销售内容的关键-克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins）自1923年以来就一直建议营销人员“讲述自己的故事” [2]。但是，不仅仅是任何古老的故事；重要，重要，引人入胜的故事，这些故事与您，您的业务以及所做工作的核心息息相关。正如塞思·戈丁（Seth Godin）所说：“营销就是讲故事。产品的故事，内置在产品中。…

社交媒体上的抽象，非线性和重复性叙事

在XOXO打开Mike Eagle 在2018 XOXO音乐节上，说唱歌手Open Mike Eagle在音乐会和主题演讲之间进行了混搭。他在演唱和谈论歌曲之间浮动，主要关注Relatable（Peak OME），这是他最近发行的EP的第一首单曲。更具体地说，他讨论了试图解释这首歌的含义。他认为这很困难，因为含义对他而言完全是无意的。虽然他最终认为这首歌是关于“形式和预期内容”的并置，以试图“颠覆当前黑人美国人（sic）真实性的观念，同时在社交尴尬的时刻探索真诚展现出可控制的脆弱性。而且还涉及闲聊……但只有一点点。”他从来没有以为目标而坐下来。他只是在写作。看着这个让我思考一下，我们-艺术家和营销人员-都是如何讲故事的。更具体地说，它使我思考了一个故事如何比所讲述的更多地展开。故事可以很简单，也可以很复杂。故事可以简单地讲，也可以复杂地讲。…

爱情故事♥

EineErzählung在deine的Aktenübermeine中，没有Liebe zu Geschichten。 ♥ ICH liebe Geschichten。 Diese Liebemöchteich Gerne zu Beginn逝世了。ei einer kurzen Bildergeschichte —我在凯勒的书记—不来了。是siehst Du吗？…

您的读者想要什么

每个作者都希望吸引读者阅读他们的书籍。毕竟，读者等于销售额。但是，读者想要什么？您如何吸引读者阅读您的书籍？输入内容营销。内容营销旨在为您的潜在读者提供激发，愉悦，娱乐或满足需求的信息。通过您的博客，社交媒体帐户和电子邮件新闻通讯向读者提供常规内容，可帮助您与读者建立持续的关系。这种关系和有用的优质内容将这些读者吸引到您的书中。内容在Internet上无处不在。那么，作为作家，您如何使自己的内容在人群中脱颖而出，以吸引读者？以下是四个技巧，可帮助您开发和策划有吸引力的内容。 1.满足需求您的内容必须满足需要。无论是要激励人们与上帝建立更紧密的关系，改善财务或时间管理，还是要学会了解他们内在的自我价值，您的信息都必须引起听众的共鸣。 2.是利基市场吗您的内容必须以利基市场为重点。换句话说，与其激励所有人与上帝建立更紧密的关系，不如鼓励人们在这方面鼓励诸如学生，母亲或老师等一群人。您将内容集中于特定人群的信息越多，您的信息就会越有吸引力。…

为战略内容营销设计故事情节

该帖子首次出现在maelroth.com上。对于我所有的英文帖子，请单击此处。内容营销计划通常是在错误的推动下完成的。我们要么受到渠道的压力（“我们已经出版了一段时间了”），要么受到格式的压力（“嘿，我们需要潜在客户，让我们做网络研讨会/白皮书”），或者跳上新的亮点（“信息图现在很酷，让我们也做一个！”）。为了避免这些陷阱，从长远来看对您的策略没有多大帮助，您应该设计一个故事情节… 讲故事是与内容营销紧密相关的概念。但是，通常不容易掌握，甚至很难付诸实践-原因之一是我们认为讲故事是线性的，即开始和结束，并且介于两者之间发生（尽管实际上是一个循环）。罗伯特·罗斯（Robert Rose）在7theraofmarketing.com博客上的这篇文章中最好地解释了“企业讲故事”的真正含义： […]企业谈论的第二种更典型的故事讲述方法是品牌故事以及如何表达公司所代表的想法。这些表达形式以内容驱动形式不同：网站，博客，杂志，电子邮件新闻通讯等。这些以内容为导向的体验本身并不是线性的故事，而是内容的集合，这些内容在被消费后有望讲述品牌故事。” — R.…

发行商播客：您应该自己动手做吗？

音频作为最可DIY的内容格式之一而享有盛誉。但是吗？的确，无需昂贵的设备或丰富的专业知识，就可以捕获优质的音频，但是可以用这种音频制作有价值的东西-无论是长篇叙事，2分钟的报告，文章旁白（例如某些发行商都在借助音频制作合作伙伴）或访谈节目-只有在时间，金钱和专业知识之间取得适当的平衡才有可能。但是，在担心如何创建出色的音频内容之前，您需要花时间确定为什么要这样做。 Cards Against Humanity资深影音制作人Alex Cox说：“我看到的最大麻烦是，人们在问：我应该投资哪种技术？她说，这把车推到了马的前面。 “如果您是印刷出版物，可能会有一个听众可以听[音频内容]的市场，但是如果您以前从未做过这样的事情，那么很难弄清楚应该是什么样。 ” Cox强调了每周收听大量不同类型和风格的音频内容的重要性。她说：“如果不这样做，您将不知道如何利用该介质的最大优势。” NPR和PRI的芝加哥分支机构WBEZ的高级播客制片人Colin McNulty表示同意。 “就像写书一样，”麦克努蒂说。 “每个人都可以写作，但不是每个人都可以写得很好。音频也是如此。”他说。…

“原始技术”的六种现代内容策略

YouTube上冉冉升起的新星之一是一位二十多岁的赤膊上班的澳大利亚人，他只用野外的天然材料就完全从头开始无言以语地冷静地创造出原始的结构，工具和武器。虽然看着一个沉默寡言的人穿着短裤在泥泞的工作中劳作似乎并不成功，但他的视频却在无人值守的情况下迅速飙升。自从他从2015年5月开始以来，他的YouTube频道 Primitive Technology便获得了近乎病毒的名声，他的20部视频获得了1.37亿次观看。那么内容创作者和营销者可以从这个神秘的YouTuber中学到什么？从原始走向现代尽管他取得了成功，但Primitive Technology的家伙仍然完全匿名。人们只是称他为“ Prim”（原始）的缩写。他从未在视频中说过一句话。他也不会为此加油或为相机表演。普里姆几乎没有表现出情感，只是当他建造的东西起作用时满意地点头。没有操纵性的编辑技术或高昂的音乐来吸引我们容易分散注意力，分散注意力的注意力，以确保我们的视线不会碰到其他百万种娱乐选择。他只是让自己稳定，周到的工作说明一切。他令人惊讶的令人着迷的视频涵盖了诸如石斧，荆棘和涂抹小屋，吊索，锻造鼓风机和木炭等主题。…