内容策略 – 第22页小小书 XXshu

不要让我们感到厌烦-参加合唱。为什么您的内容不应该只是教育。

不可否认，我已经有一段时间了。在我创办自己的数字代理FAC Digital之前的20年中，我为路透社，《泰晤士报》和《每日邮报》工作（钱很好，我有孩子要喂，让我们继续前进）。在《泰晤士报》上，我被派去采访东京，洛杉矶，纽约，巴黎和雅典等城市的流行歌星。我和著名的音乐家混在一起（有一天我会告诉你有关被Depeche Mode绑架的故事），并且参加了一些残酷的行为-其中一些不是我的。那真是光彩照人的生活。我爱它。我的故事成为报纸的头版，我在电视上接受了采访。我有一段时间是一位著名作家。但是我现在比那时要好得多。我回头看了我写的一些作品，这些作品被天空赞扬而我却一无所获。是的，这是“性感”的主题。但是很多东西都这么干。句子太正式，太长，几乎没有明暗变化。我依靠读者对作品主题的浓厚兴趣。我本人对音乐如此着迷，以至于我无法想象有没有一个人不喜欢流行音乐。因此，我没有试图钩住那只好奇的读者。…

视觉叙事的力量

永远不要低估一个伟大故事的力量。因为一个伟大的故事有能力吸引观众。我讲故事的方法之一就是所谓的视觉新闻学，它可以在真实情况下使用真实的人，讲述真实的故事。新闻和功能报道一直以来都是一个受人尊敬，可信和强大的沟通工具。这就是为什么这种媒体对想要讲述一个伟大故事的企业如此有效的原因。信誉有助于说服。如果动因和参与都可以促成变革，然后利用事实而不是虚构的事实，那么哪种更好的业务创建方法？没有自我推销。我们是讲故事的人，是的，我们可以为您提供事实和数据，但我们希望讲故事的内容。不仅是成功的产品发布，还是为什么成功？对客户有什么好处？如何激发同事们复制聪明的主意？从更广泛的角度来看，产品如何为更可持续的社会做出贡献？这是我们的专长，我们称之为功能。此类深入的故事是明智的选择，因为它既灵活又具有成本效益。制作时会考虑到更多的受众。它可以在多个平台上使用和重复使用，并且使用寿命更长。这种类型的故事为我们的客户提供了真正的附加值。…

为什么我爱剪线钳

我是最平凡的购买商品的过度研究者。无论是价格低于30美元的旅行咖啡杯，还是价格高于大多数人一个月的一对发烧级扬声器，我花费的时间都比大多数人花在浏览在线评论，产品手册，照片和价格比较上为孩子取一个名字。我也是这样的人，一旦我完成了所有这些研究并最终购买了产品，就会告诉我遇到的每个人（不幸）都是（不幸的）不幸的人，他们提到他们也在[插入产品]的市场中我在数周或数月的研究中学会了，愿上帝保佑他们。我经常会不请自来地发送链接和信息的电子邮件，因为好吧，我不仅为我做过所有研究，而且还可以将其传递给其他人。这使我成为作者和流行社会学家马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）所称的“行家”。“人们……依靠……将我们与新信息联系起来”的人“在病理上几乎是有帮助的”，而正如维基百科的一位有用的作者所说，“开始由于他们的知识，社交技能和沟通能力，因此“口碑传播”。” 几年前的某个时候，这种特殊性体现在我与两个朋友共同编辑和编写的一个网站上，该网站名为“ Degeeked：技术问题的简单答案”。厌倦了产品建议和评论网站，为诸如“我有200美元，我应该买什么相机？”之类的简单问题提供多种选择答案，或者响应“我如何设置wi-fi路由器”给出整个互联网的工作原理的解释吗？”，我们的答案直接针对那些提出此类问题的人。这些人正在寻找答案，而不是副学士学位。 Degeeked从未像互联网上的最终所有产品建议网站那样实现其命运。此时，该名称必须转到Wirecutter及其姐妹站点The Sweethome。您唯一需要证明的是，《纽约时报》在2016年以超过3000万美元的价格收购了它们。作为网站的强制访问者（如果我在浏览器中输入“ t”，请猜测哪个网站位于自动完成列表的顶部），我想探索一下Wirecutter的出色之处。 Wirecutter成功的基石是您相信它的建议。…

在下一个内容租赁中需要寻找的5种品质

当Kuno Creative雇用我时，我正式成为该机构内容部门的唯一成员。在过去的四年中，该部门已经成长为包括10多个内部创意成员，并且在接下来的几个月中肯定还会增加一些。是的，我们正在积极地招聘。随着企业对优质内容的需求持续增长，我们对有才华的作家的需求也不断增长。在某种程度上，您的企业可能会遇到内容创建者的同样需求。如果没有，您还在等什么呢？如果您认为内容营销是一种过时的时尚-内容震撼和所有业务-您只是在射击自己。尽管马克·舍费尔（Mark Schaefer）拥有一些我们都应该考虑的要点，但从索尼亚·西蒙妮（Sonia Simone）到乔·普利兹（Joe Pulizzi）的每个人都为捍卫内容营销而奋斗。（是的，他们有偏见。是的，他们提供了实际的推理来支持他们的观点。）实话实说，高素质的内容招聘人员是您必须采取的应对内容冲击的战略之一。但是内容很难满足。…

学习如何在虚拟现实中讲故事

文化历史，设计限制，讲故事的新机会以及新鲜视角的重要性回到未来为了了解我们现在所处的环境，让我们回到宽松的牛仔裤和大型购物篮的出色十年，即Beanie Babies和AOL-90年代。在整个美国，虚拟现实视频游戏开始出现在街机游戏中，随着游戏玩家的兴奋，好莱坞引起了人们的注意，并发布了缺乏科幻电影的电影，这些电影对未来的各种看法以及对VR的潜在用途（从执法培训到心理分析以及人性化。随着一代未来工程师和设计师对这些想法的着迷，以及对VR的面貌有着共同的文化理解，这段时间制作的电影对我们今天的VR产生了最大的影响之一。看起来熟悉？ Oculus Rift可能从Hackers（1995）中汲取了灵感虽然Lawnmower Man（1992）中的VR技术有点极端，但这款头显看起来像当今市场上的许多头盔。

内容行销范围

最佳内容写作服务德里印度把握机会通过内容营销增加品牌资产如今，如今的营销已转变为基于内容营销的数字营销。在这种类型的营销中，人们必须创建，发布和分发内容给目标受众。这里的目标受众是指有意阅读您的出版物，广告和其他消息的人。例如：如果您属于医学，则可以进行健康和意识例如：如果您属于广告，那么您可以去广告在内容营销领域，它用于多种目的： 1.吸引注意力并为网站，博客，数字营销等吸引潜在客户 2.在内容营销的基础上扩大客户转化 3.通过内容撰写产品内容来产生或增加在线销售 4.通过内容营销提高品牌知名度或信誉度 5.与用户在线社区互动，以提高对特定主题的认识内容营销实际上是吸引可能性，并通过使用内容编写和通过在线媒体共享对公众有价值的用法来将这种可能性转化为客户。它通过提供有关您的产品和服务的有价值的信息来帮助公司实现可持续的品牌忠诚度，然后在以后创造出长期购买您的产品和服务的意愿。内容营销还可以增加您的品牌资产。对于数字营销和非数字营销而言，整个营销都是非常广泛的话题。…

为抗击癌症而动摇我们的视频故事讲述方法

这是一个了不起的发现，但同时也带来了挑战：要小心不要低估人们的癌症经历。癌症是一种可怕而残酷的疾病。我们需要保持一些原始要素，同时采取“以人为本”的方式讲述故事并讲述他们的故事，而不仅仅是他们的癌症故事。 2.我们在慈善领域之外寻找灵感我们采用了多种方法来寻找灵感。我认为慈善部门可能会倾向于只看竞争对手的行为。扩大范围可以帮助您确定成功内容的特征以及如何吸引较冷的受众的注意力。我们喜欢的一个视频是BBC创作的视频。它显示了一位歌手通过获得一个漂亮的指甲花冠来应对由癌症引起的脱发。这是一个令人振奋的故事的很好的例子，这个故事不仅关注她的癌症故事。它为BBC病毒式传播。当我们在我们的Facebook帐户上重新分享BBC帖子时，其参与度比BBC上的原始帖子更多。纽约的人类以及他们与普通人分享的亲密时光，以及60秒钟的文档，对我们也有很大的启发。顾名思义，有60秒的文档制作了1分钟长的纪录片，讲述了普通百姓做非凡的事情。 3.我们合作很好地说，我想讲一些令人振奋的故事，使人们停下来关注。但是我们需要找到它们，癌症研究是一个大型组织。因此，此类任务可能会花费大量时间和电子邮件。…

使讲故事成为最佳内容策略

就像有人曾经说过的那样：“讲出精彩故事的人赢得了客户。” 你不同意吗？知情者称，有70％的消费者在开始联系以获取更多信息之前或做出购买决定之前，总是会对品牌或公司进行一些研究。如今，甚至在消费者与企业之间没有任何互动发生之前，购买过程中的“决定”要素就已经可以在互联网上找到。因此，您的客户或潜在客户所读到的关于您的品牌或公司的任何故事都必须一致且令人信服，因为这是决定客户是否向您购买商品的最重要因素之一。在没有灵魂的写作中，没有吸引人的注意力并吸引了观众，这与立即获得灵魂的写作之间总是存在差异。您需要重点关注学习人们想听和分享的内容，以及将目光从传统的公司消息传递方式转变为有规律的认知游戏的方式。不必担心您的产品是简单还是复杂，如果您能提出一个将产品或服务编织到其中的故事，那么您将增加获得每个人足够关注的机会。进行“销售”需要注意什么，对吗？ “讲故事”确实是一门艺术。您需要对品牌拥有惊人，翔实和突破性的见解，才能首先讲述一个故事。一个典型的消费者每天处理大约100,000个单词以及大量的图像，视频和图形。在线用户的行为非常简单。他们浏览信息时忽略了大多数不必要的数据，而不是阅读每一个可用的内容。在这种情况下，与他们建立联系变得更加困难。讲故事不仅限于内容营销。内容营销只是将特定内容吸引观众，以带来特定的效果，而故事的制作精巧，可以使潜在客户更轻松地以更有意义，更引人入胜但又能提供更多信息的方式与您的品牌进行联系和交流。您的故事需要触发一些与目标受众的生活息息相关的事物；…

6个博客黑客，将带动您的读者群（第二个黑客）

图片来源：Pixabay.com 我开始制作本系列文章是为了帮助您和我更好地理解成为一贯的好作家所需要的东西。我们生活在一个时代，内容的质量略有下降，立即看到读者和追随者减少。对于我们大多数人而言，定期跟踪分析，这可能会引起关注，也令人沮丧。归根结底，我们正在撰写供阅读的文章……而您的博客至少应该成功地做到这一点。您开始的读者数量并不重要……重要的是，您的博客在逐个博客地增长，而且还在稳定增长。如果过了一会儿您看不到任何牵引力，那就该反思一下，看看什么在起作用，什么在不起作用，然后重新制定您的策略……在您逐渐被遗忘之前。您的内容很有可能不会引起读者的共鸣。在这种情况下，您可能不得不考虑更多新颖的主题，或者如何使现有主题更有趣。你是怎样做的？通过关注下一个hack… 惊奇地观察一切前几天，当我走在路上的时候，我看到一个小女孩低头看着人行道，耐心地看着昆虫或斑点，持续了几分钟。他的母亲试图打电话给她，并转移了她的注意力……但是她坚持了下来……她一直在惊奇地看着人行道。我们大多数人每天都走在相同的道路上，但仍然不会弯腰看东西超过一秒钟……除非这会干扰我们的行走。作为作家，这也可能发生在我们身上，我们已经习惯于在脑海中重新思考同样的想法，以至于我们常常忘记把目光投向我们头脑之外的事物……我们甚至忘记检查那些思想是否可以重新组合成某种东西新！在这种情况下，我们需要带回那些孩子般的神奇眼睛，并以崭新的视角再次看到一切。另外，就像故事中的孩子一样，我们需要再次灌输一种绝对观察的精神，几乎没有或根本没有分心，而是专注于手头的主题。…

品牌内容：值得

这是我在2019年1月在WORLDWEBFORUM发表的演讲的一个版本。如果您只有两分钟的时间阅读本文，那么tl; dr是我们需要在创建品牌内容之前多听一些。大多数人会听到“品牌内容”一词。如果不是这样，那么它就是出于营销目的创建内容，该内容由广告商资助或制作。考虑一下您现在如何消费新闻和新闻：我的猜测是，有些人可能会获得论文并阅读，有些人可能会检查网站或电话应用程序。你们中的有些人可能会使用Twitter feed作为内容的策展人。随着人们以不同的方式消费新闻和内容的频率越来越高，但时间却越来越短，我们在出版界必须重新考虑我们如何提供广告服务，从而为受众的时间创造更多价值。因此，品牌内容是我们的绝佳选择。我将这篇文章称为“值得”，是因为与传统的展示广告相比，内容广告系列总是要付出更多的努力：这是什么故事？现在相关吗？这是以前写过的吗？但我希望向您展示这些奖励更丰富，更持久。去年，我参加了一次会议，听了David Beebe（创建了万豪内容工作室）的精彩演讲。他说得很雄辩：…