内容策略 – 第14页小小书 XXshu

您是否应该聘请鬼作家来写书？

雅克·佩蒂（Jacqui Pretty）你想写一本书。实际上，您多年来一直想写一本书，但是您只是无法实现。生意一直很疯狂，家庭不断发展壮大，每当您认为自己可以花些时间，事情都会发生。您已经开始意识到，如果您继续尝试独自一人学习，那本书永远都不会写。所以，你可以做什么？雇用一位幽灵作家。幽灵作家是一个专业作家，他会为您收费，同时仍然允许您在封面上写下自己的名字。换句话说，您仍然被视为该书的作者，但他们完成了大部分工作。听起来像是完美的解决方案，对吗？事实是……也许。对于某些企业家来说，幽灵作家是确保您的书被写的好方法。但是，在许多情况下，弊端大于收益，这意味着某些替代方案可能会更好。雇用幽灵作家有什么好处？雇用幽灵作家比尝试自己写书有很多好处。这些包括：它实际上将完成！…

您必须对4图册策略进行逆向工程的4个步骤。

这是您写✍️书的方式，即使您不确定要写些什么，读者也会兴奋地阅读并生成5个数字。 📚首先-确定现在完成某本书的目标和意图（因为这一直是一个梦想，所以为什么今天必须这样做？）写书时可以做的最有力的事情之一就是要弄清楚书的最终目的。这将使您可以逆向工程到最小的细节，以实现对本书的愿景。考虑到这一点，您想花一点时间考虑一下您想要从本书中获得什么，以及想要本书完成什么。例如：目的仅仅是为了赚钱吗？目的是利用这本书来提高您的品牌知名度吗？目标是获得演讲机会吗？等等这很重要，因为这本书的预期结果决定了您在写作中与读者之间的联系方式以及这本书的主题。因此，不要跳过此步骤，因为它非常重要。 📚第二个-找出书中的对话细节（即“您在说什么”）当您像谈话一样写书时，您就可以利用对话中其他人的洞察力……读者。首先，您需要花时间真正地确定您和您的读者正在谈论的是什么。您需要提出和回答的一些具体问题是：您将关注的主题是什么和…

内容营销：重要的写作

内容营销负责激发对品牌，生活方式，产品或服务的兴趣。它也可以来自出版物，视频，博客，社交媒体等任何形式的媒体。您所到之处到处都有影响您的内容。我是作家和市场商人。在为各个行业的客户撰写文章之后，我发现了内容营销的两个关键特质，这些特质使您创建的内容具有相关性，可读性和影响力。内容创建只是内容营销框架下的一个元素。充满激情和知识地创建营销内容。这些品质的结合使内容创建者可以发挥自己的语言能力，并建立人们想要阅读的信息。像一篇文章一样，充满激情的营销材料就像吸引人的标题一样吸引着读者。如果您对某个主题充满热情，它将在您的写作中显示。每篇文章背后都需要有强烈的声音，否则注意力会丢失，影响力也会减弱。您在写作和营销材料方面对品牌的评价与品牌实际含义一样重要。不热衷于某个主题或您的客户所在的行业？那就是知识发挥作用的地方。作为人类，我们对所知道和分享的事物感到兴奋。作为营销人员，我们并不总是很幸运地拥有能够满足我们自身利益的客户。例如，如果您喜欢运动，那么您通常会跟随许多团队，并且能够不停地谈论它们。如果您不喜欢运动，但您的客户是一家体育用品商店，请模仿运动爱好者的行为并迷恋团队或比赛。…

内容与环境：更重要

要回答这个问题很简单：两者都很重要。但是在开始讨论之前，让我们了解内容和上下文之间的区别。内容是可供观众使用的作品中包含的材料/内容/媒介。背景是为观众提供价值的内容，故事情节或目的的定位。内容可以有几种形式：音频，视频，书面，视觉（照片）。但是，尽管您拥有这些表格，但是为什么要创建内容呢？目的到底是什么？您在寻找什么样的结果？每个内容都需要有上下文。没有上下文，内容就不是国王通过分配内容，可以进行价值交换。您呈现的是有价值的内容，希望观众或听众能观看有关内容的编号，号召性用语等。但是，如果没有上下文，就无法衡量这种交流的成功与否。上下文不仅与故事情节有关，还与内容本身的意图有关。在创建内容之前，请超出材料的创造力范围进行思考。您想从中获得什么回报呢？您如何开发内容以得到回报？你为什么要创造那块？认真思考并记住………

关于内容策略的8件事

我喜欢开发内容-这就是我的热情所在。内容策略是您营销和发展计划中的强大中心，可让您专注于将如何将已创建的所有内容整合到一个策略中，从而可以最有效地将其发布给全世界-您如何重新将其混合，分割，粉碎在一起，并产生尽可能多的协同作用，以使内容尽可能地为您服务。这是我真的很喜欢做的事情-特别是因为我经常是创建内容的团队的一员。在完成各种媒体输出的辛勤工作之后，退后一步，又往前走几步，看不起您的观众准备就绪的闪闪发光的媒体并问：现在怎么样了，这真是太好了。在噪声中找到合适的音高在成为自由职业者之前的最后9到5年间，我在一家促进工程技术的国际机构工作。其目的是提高工程技术的知名度并为这些社区提供服务。这意味着会有多个不同的受众，这需要在一个组织中有多个不同的部门和团队。因此，提高每个部门的形象可能很棘手。我的角色是一个规模很小的团队，该团队仅专注于编写有关新技术领域的最佳实践指南，这些领域太新了，因此行业标准不太可能提供服务。团队的一半将特定技术的专家和用户召集在一起，在一个房间里坐了几次，并在相对较短的时间内（相对于大多数标准制定组织）敲定了最佳指导。新技术可以最好地实现其预期目的。由我自己管理的另一半提供了编辑支持。目的是高尚的，产品由专业知识和一些业内最聪明的人提供支持-但挑战是如何将我们的信息传达给目标受众。特别是在一个拥有如此多的部门，如此众多的团队，如此多的消息（如此繁琐的消息）的组织中，它们的公司内容流中不断发生。这个挑战教会了我很多关于内容策略的知识！ 1.用你所拥有的对我来说很明显，我们可以做更多的工作来支持我们的内容。我们的营销团队工作过度；…

内容营销人员必须重新考虑三项关键技能

记者和媒体评论家肯·奥莱塔塔（Ken Auletta）在他的最新著作《 Frenemies：广告业务的史诗般的颠覆性发展》（以及其他所有内容）中写道：“广告和行销界争相寻求新的方式来吸引消费者。” 疯狂的男人和女人在不断变化的环境中努力与时俱进，狂热地接受了多种超卖技巧，包括程序化广告，有影响力的营销人员和“以视频为中心”，等等，结果发现他们的表现未能与其炒作相提并论。到目前为止，内容营销商的表现相对较好，尽管并非没有问题。在研究了2015年至2017年发布的1亿篇帖子的样本之后，互联网研究与监控公司BuzzSumo确定，在此期间，内容的社交共享减少了一半。此外，病毒发布数量急剧下降，其中90％的内容获得不到62股。广告公司Havas Group对33个国家/地区的1500个品牌和300,000个消费者进行了分析，结果加重了伤害，得出的结论是：“品牌创造的所有内容中有60％是不良，不相关或无法交付的”。尽管如此，大多数从业者仍然乐观。尽管要克服这些和类似的挑战，仍需要退后一步，重新思考当前的内容营销方法。一个明智的起点是具备以下三个技能：学科专长市场营销人员中最有效的是主题专家（SME）：能够全面理解并充分解释组织的产品或服务的个人。但是，对于许多人来说，要准确地确定企业经营的业务变得越来越困难。以福特汽车公司为例。曾经有一段时间，谁是竞争对手和客户。当时的竞争对手是通用汽车和丰田汽车。…

讲故事和内容营销之间牢不可破的纽带

叙事显然是一门古老的艺术（和部分科学），在从研究旧社会到电影制作，小说创作和标记等众多领域中都得到处理。但是，从来没有像今天这样“热”过。这些标准和成就因素与口碑营销，社交共享，完成社交媒体营销，标记观察以及内容营销的简单内容的表达紧密相关。每当他们在视频中看到一个故事时，即使只是一个印象，人们也会变得好奇。从长远来看，他们将观看视频直到最后，只是为了感觉视频如何关闭。我相信这至少发生在我们每个人身上。当您回顾障碍物背后的真实故事，并最终目标是将业务扩展到那里的个人时，您就会相信其他人最终将理解您业务的重要性。分享重要的故事同样可以使您扎实，因为需要有扎实的企业家才能将此类麻烦的情况分享给其他人。帮助他们更好地了解您，并吸引他们的听众，也可以帮助他们信任您的业务。当他们信任您的业务时，他们基本上会只想从您那里购买商品，而当事情变糟时（我们并非无懈可击，在不久的将来不可避免地会出现问题），他们会理解您并相信您一定会解决的，因为他们只是意识到您很坚强。用Ardath Albee的话说： “挑战在于找出如何与潜在客户和客户的需求和优先事项相一致的方式分享故事。但是，这不仅仅是分享故事。这是关于使故事如此引人注目，以至于它提升了对价值和紧迫性的认识，从而产生了更多合格的潜在客户和更快的购买动力。 ” 数字营销中讲故事的强度是不可否认的。您应该记得，个人通常天生就是好奇的，他们希望通过激发故事而被激发和激发，而不管故事来自何处（个人，名人，非福利协会甚至商业品牌）。

吸引观众

使用连接系统推动成功当我与《盒子里的书》（Book in a Box）的共同创始人Zach Obront会面时，我需要我能得到的有关写第一本书的所有建议。一次大聚会之后，他向我推荐了一本书。那本书是蒂姆·格拉尔（Tim Grahl）的“您的第一千份”。我刚读完它，就从Grahl的角度获得了很多价值。（可能会比我在Amazon上支付的10美元的价格还高。）在书中，作者提出了一个称为连接系统的想法。其概念是，您需要一种可靠的方式来与读者建立联系，然后再发行书籍。听起来像社交媒体，对不对？错误。当我担任特拉华州企业家俱乐部主席时，我们在Facebook页面上有超过400个赞。我们会在会议和活动召开时发布。猜猜有多少人看到他们。 40.因为支持俱乐部而选择喜欢我们的页面的400个人中，只有10％甚至滚动通过了会议公告。…

真实的情感算法

我们在内容分析系统SmartOcto.com上遇到了麻烦，我们帮助媒体市场上的内容营销部门发展了起来。我们遇到了NU.nl，VRT，De Persgroep和其他公司，ING和Autotrack。在我们的博客中，我们遇到了克兰特·范·赫特·埃斯特·乌尔·赫本：Omroep Brabant。我们将在线相关内容中的“可操作性” steeds belangrijker wordt合并。 Date betekent dat partijen niet slechts bediend willen worden…

针对中小企业的10项社交媒体内容诫命[ebook]

创建引人入胜且有效的社交媒体内容是企业主面临的最大挑战之一。旨在破解内容代码的课程，研讨会和理论有数百种，但成功的秘诀在于10条基本原则。为了与世界分享，Likeable Local的内容团队创建了这本电子书，内容创建的十诫：在社交媒体上完善您的内容策略的小型企业指南。您可以下载下面的电子书以获取完整的故事，或继续阅读“ SparkNotes”版本。 10条社交媒体内容诫命（简短版本） 1.给跟随者一个参与的理由。鼓励在社交媒体上参与的目标是使自己陷入追随者的视线。社交媒体内容是否激发了情感？它是否使观看者从日常生活的困境中得到了急需的缓解？如果答案是“是”，他们将更可能喜欢，评论和分享作品。请记住：参与并不总是与自我促进有关。 2.积极思考。与消极的氛围相比，积极和吸引人的语言在观众中的吸引力更大。记住要保持乐观并避免使用可能会引起听众注意的词语。…