内容策略 – 第12页小小书 XXshu

Mein Rucksack Voller #COStbarkeiten aus dem 3.学期-das habe ich gelernt

Mein 3.学期制课程内容策略师-祖鲁宾斯特·卡伦德马西格– vorbei。 Daher ist es wieder an der Zeit，Rückschauzu halten。 Das Semester brachte Zuwachs in der #COSFamilie（COS16），精通Auseinandersetzung…

为什么内容很重要

我们在2018年结束时听到了所有内容对于营销和促进您的业务的无可争议的强大影响。内容为王。营销人员越来越多地投资于内容营销。消费者爱内容！无论您在哪里看，都一定会发现一个标题，内容营销多么令人难以置信。我不是在这里告诉你事实并非如此。内容绝对是一个营销强国，但不仅如此。我经常遇到的问题是：为什么以及如何使用内容来发展业务？关于内容营销的真相无论我们的工作做得多么出色，总会有人比我们做得更好。可能有数千个。唯一真正使我们与所有其他人区分开的是我们独特的视角。内容是与产生共鸣的人分享的方式。如果您是营销人员，则知道那里有很多营销人员。但是为什么您的客户比其他任何人更喜欢您？您的观点引起了他们的共鸣。…

2019年的内容关键帧

您在内容策略方面到底做了什么？我为什么要为此付出这么多钱？如果我知道趋势，我可以自己做。你知道吗？你是对的。内容策略或营销不是炼金术。在这里，我分享了2019年的一些内容趋势。利用它们。

DistributedBytes：印度斯坦时报风行一时！ WNYC的“社交音频的未来”；信息：必要

欢迎使用DistributedBytes！这是每周日上午出版的每周新闻，涵盖出版商如何适应不断变化的分布式媒体格局。要在周日直接将其接收到您的收件箱中，请在 www.distributedbytes.com上进行注册。第42期-2016年8月7日本周的DistributedBytes… Mojos Embrace Snapchat在印度斯坦时报（Hindustan Times）听力图生成器开源信息：谨慎使用平台快照：@印度斯坦时报的内容创作：印度最大的报纸之一印度的印度斯坦时报正在将Snapchat在媒体组织中的作用提升到一个全新的水平。始建于1924年的传统英语报纸已经超越了将Snapchat用作发行平台的局限，而完全将其视为移动记者“ mojos”工作流程的核心。负责组建“世界上最大的移动新闻团队”的移动编辑Yusuf Omar发现，Timets新闻室中的记者使用了75种不同的电话，这对于寻找在所有地方都能始终如一地工作的工具和应用程序构成了挑战。设备。 Enter…

婴儿和火箭筒

什么是点击诱饵？上面的标题肯定是一个。无数的书面，图像和视频内容也是如此。他们都是为了迷惑你吗？是的，没有。在线内容中的点击诱饵数量一直在稳定增长。从2014年的19％增长到2018年的近28％。 Clickbait不一定很糟糕。谨慎使用它们，内容消费者会爱上它。如果我开始定期在长篇幅内容上使用clickbait，则很有可能会引起读者的注意。在较短的内容上（无论是书面还是视频），它都能创造奇迹。诱饵就像浓烈的糖果。您需要先弄清材料的实际甜味核心，然后再变酸。我讨厌使用clickbait。因此，我提出了一些要对标题进行公正对待的内容– 现在经常有时间，当我自己时，我会训斥。为了烦恼浮夸的变形虫，…

英雄，怀疑论者和Ne’er Do Wells品牌故事讲述

吸引组织中的角色因此，您是在公司或非营利组织中工作的沟通者，而您只是为新的出版计划开了绿灯。恭喜你！您为企业讲故事更近了一步。接下来，您要做的就是让您的组织像新闻编辑室一样，通常像研究公司，智库，服务提供商或产品开发人员那样工作。然后，您将需要让您的同事们，他们每个人都有自己的职责，技能和经验，以在自己的舒适范围之外做新的事情。简而言之，您要做的就是改变组织与受众沟通的基本性质。而已。啊废话这是许多组织想要讲故事，以新方式吸引受众并组织内部运营以更好地实现这些目标所面临的挑战。世界上所有的战略规划和创造力不一定等于有效的内容战略和出版运作。要真正获得成功，您需要人们来实现它。对于可能自己担任这一职位的传播者的建议，我求助于我的同事布罗克·米克斯（Brock Meeks），他是长期记者，在大型国家媒体组织以及领先的非营利组织和公司新闻编辑室都有经验。我问：“你如何在一个非新闻组织中建立一个“新闻室”？” 他回答说：“你必须把自己当作电影导演。” 他说，在任何组织中，都有很多角色会支持或反对您的努力。有些会给您带来精彩的故事，并成为您品牌的代言人。…

“为什么读者根本不应该阅读？”

在当今的24小时新闻周期中，这是一个具有挑衅性的问题，社交反馈，偷偷摸摸的点击诱饵和每日新闻简报令人be目结舌。当您考虑到嘴巴来自…时，也有争议。那就是佐治亚·弗朗西斯·金。对于杂志行业以外的人来说，GFK并不是家喻户晓的名字。但是，如果您是居住在澳大利亚或美国的女性千禧一代，那么您很可能熟悉King的工作。近年来，才华横溢的澳大利亚人从一个很酷的黄瓜出版刊物《弗兰基》（ Frankie）发行到更加难以捉摸的Kinfolk ，担任编辑。金在上周于悉尼的“生动观点”上发表了讲话，与在线饮食/做杂志《 Broadsheet 》的创始人尼克·谢尔顿，玛丽·克莱尔的副编辑梅利莎·高顿以及《澳大利亚金融评论》 BOSS的乔安·格雷分享了舞台杂志。…

了解质量与数量

要实现在线向更高质量的转变，将需要战略性的连锁反应。本文是我们的提纲。朱利安·霍华德（Julian Howard）通过Unsplash 要理解为什么我们要写这篇文章，我们需要从团队的卑微使命开始：使发布商和受众更容易创造价值，而不是创造数量。为什么？我们认为它可以节省互联网。所以… 我们不以判断新闻的直觉和无形的触角为伟大的新闻和写作所需要的，也不是我们认为不可能。我们的重点是结果并鼓励它们：可以用来识别质量的一般属性是什么？我们如何鼓励这种性质的内容和在互联网上的参与？考虑到这些，这就是我们的基本定义。内容 ✔️ 质量内容：有意义，乐于助人，诚实。 ❌ 数量内容：肤浅，分神，误导。…

在Medium或任何其他平台上增长的关键

Nick Hillier在Unsplash上拍摄的照片在Medium上发展的策略与您应该在Instagram，Twitter，YouTube或您尝试成功的任何其他平台上使用的策略非常相似。所有平台的策略基本相同。唯一会改变的地方是对您实施方式的细微变化或细节。首先，我将从必须建立的基础开始。基础是一致性。为了使任何人都能在平台上取得成功，他必须与内容的制作保持一致。当然，偶尔会有视频或文章无法预料地传播病毒的情况，但是相对于在线产生的无数信息而言，这些情况极为罕见。就是说，不要被病毒般的魔力选拔到您的内容上。您可以实施一些策略来提高您的关注度，但必须从不断的内容入手。确保开始生产的数量稳定。在开始着手准备节目之前，请先准备好节目。当然，您将在制作节目的同时吸引观众。我的意思是，如果您每个月甚至一周只制作一份内容，请不要将所有时间都花在策略上。您的第一个成功因素是您要上传到平台的有用内容的数量。首先，我绝对会强调数量胜于质量的重要性。…

作为内容营销商，您是Mulder还是Scully？

好吧，我即将揭示我的怪胎的真实水平。而且，如果您有兴趣改善内容营销技巧，那么您将与我同在。我是X文件的忠实粉丝。这是我从飞行员那一集开始就爱上的少数电视节目之一，世界其他地方实际上也是如此。多亏了Netflix Instant Watch的魔力，在过去的几个月里，我一直在努力重新观看该系列节目，而且它仍然很棒。该节目经过播出的多年发展演变，但在最受欢迎的七年中，它的一个真正无与伦比的方面一直吸引着观众。这不是可怕的，令人不安的情节（尽管它们确实很酷）。这不是猛烈的特殊效果（尽管它们非常令人印象深刻）；并不是偶然的愚蠢幽默与刺痛的恐怖交织在一起（尽管这在天堂总是如此）。不，我认为，“ X文件”最令人印象深刻的方面（以及与提高您的内容营销技能直接相关的方面）是特殊代理人Fox Mulder与Dana Scully之间复杂而又令人十分满意的关系。谁是福克斯·穆尔德？ Fox Mulder是信徒。…