知道只是故事的一半

“我花在广告上的钱浪费了一半; 麻烦是我不知道哪一半。” 该声明的常见解释是,浪费的一半可以通过度量最小化。 数字营销同样有希望。 它在广播或印刷方面的主要优势是其“知名度”,可导致营销效率的飞跃。 这种了解将我们带到了陌生的地方。 例如,在内容营销中,我们被认为应该单独使用参与度信号来引导我们走过平庸的工作的迷雾,并走进伟大工作的花园。 我认为那只是故事的一半。 富媒体反对这种最终透明度的趋势。 诸如视频和播客之类的富媒体的价值在于它们能够通过其元素的方向来讲述各种故事。 声音,视觉,步伐,叙述甚至文字。 在给定的片段中,有太多的媒体元素在起作用,以至于几乎不可能将这些元素分开来评估它们各自的影响。 真正拥有富媒体的许多优势,是摆脱了仅通过数据就可以平等地衡量和优化其价值的想法。 营销人员渴望获得有关他们创造的内容的反馈,并且桌上的食物也不乏。 Facebook,Twitter,Instagram和Youtube都提供诸如喜欢,评论,转发和反应之类的信号,这些信号呈现有关我们创建的内容的可见但不完整的故事。 社交平台为交易内容(即驱动销售渠道最低端的内容)提供了有力的依据。 但是,将这些相同的指标应用于渠道顶部可能会产生误导。 以平均观看时间为指标。…

讲故事的课程计划

像大多数在灯光课上介绍和使用Freytag的情节金字塔的人一样,我也知道它的局限性。 但是,它为故事提供了一种简洁的思考方式,这无疑是有序的,并且对许多人而言,也很诱人。 我坐在书架上的一本书据称只是一句话,通常我会通过分配至少一个与该讨论不完全相符的故事来跟进我对Freytag的讨论。 但是,尽管如此,我认为我的学生喜欢剧情金字塔,部分原因是他们倾向于喜欢简单的分类,部分原因是他们中的大多数人以前都曾遇到过,即使他们不记得名字或所有术语(如果他们被赋予“ Freytag”)。 我对Freytag的情节金字塔的诠释。 与任何类型的分类一样,出现问题的一种方式是结果是“通过分类分析”(即定义高潮的文章,但不停地思考为什么应该将特定时刻视为高潮) 。 我在讨论徽标,精神和悲痛时遇到了类似的问题; 无论我有多少次通过提醒学生它们是达到目的而不是达到目的本身的手段而结束了对这些归约术语的讨论,我最终都会收到一堆满足于识别它们实例而不是将其用作实例的论文。有助于文本解剖。 (令我感兴趣的始终是那些坚持认为找不到徽标实例的人。) 我继续寻找更好的方法来讨论我仍然认为是重要的知识。 我自己喜欢分类。 我不喜欢刻板的类别; 结构主义对我来说很有趣,因为模式和隐喻对于我们打破模式的多种方式很有趣,例如通过“ 1819年的英格兰”教十四行诗。 正如通常所讲的那样,这篇论文是一种结构练习,即使我试图让学生摆脱僵化的五段式方法,我也不认为这太可怕了。 (我总是尽量不要贬低它;我确实认为这是有目的的。)我不喜欢讲叙事性论文,但是我喜欢用讲故事的方式考虑学术性论文。…

短篇小说| 红地毯会合

红地毯会合 迪伦看着屏幕,一遍又一遍地阅读电子邮件。 她知道她不应该去参加活动。 就在上周,她已经看到罗杰(Roger)和他的新拍档坎迪斯(Candace),从他们在圣约翰的漫长周末中晒黑以来,他们看上去都焕然一新。 就在那一刻,她以前所未有的刺痛怒气四射,现在这封电子邮件盯着她,嘲笑她的每一个不安全感。 罗杰(Roger)在这里,邀请她成为这座城市最新,最时尚的餐厅开业的VIP客人。 基本上是这样说的:“穿紧衣服,露面,喝几杯,让一个坏主意好一分钟,直到早上把车打个冰雹为止。” Roger一直对她这样做。 他们会变得很认真,他会吓坏了,一周之内他的胳膊上就会有一块更漂亮的小东西。 哦,她在开玩笑吗?她的衣服被压着,盒子里放着新鞋,他是她最喜欢的错误,她打算做到这一点。 他就像她无法得到足够的毒品。 当然,他是一个混蛋,而且是个恐惧症患者,但他必须爱她,这就是为什么他不断重复想要更多的原因。 迪伦穿好衣服,进入等候的豪华轿车,然后上街去餐馆。 当汽车停在红地毯旁的路边时,是罗杰。 戴伦(Dylan)牵着司机的手向他领着我们的车,在罗杰(Roger)几英尺远的地方注视着他。 天哪,她爱他。 当然,他看上去有些愚蠢……他是个50岁的男人,戴着皮手镯和一件扎紧了头发的黑色紧身毛衣,但是他的努力使他很受宠若惊。 她的朋友们总是嘲笑她和这个大到可以成为父亲的男人在一起,但她在罗杰(Roger)却没有看到。…

非线性叙事:当故事的一部分是整个故事时。

随着我们继续建设更深入,更有意义的360 VR项目,我们从事哪种类型的故事讲述的问题将变得越来越重要。 如果我们要建立丰富而丰富的故事作为体验,那么我们将需要考虑建立一种体验,使用户能够离开耳机而感到自己拥有丰富的体验, 而实际上并不需要给他们带来完整的体验。 这是一个奇怪的主意,但请与我联系。 线性叙事讲故事的方式主导了我们对讲故事的理解。 人类创造,分享和期待:线性叙事。 具有清晰的开始,中间和结尾的故事。 古典故事。 我们几乎所有的创意媒体都是以类似的方式组织的:我们打开,曝光,建立故事,引入某种程度上的紧张或危机,有解决方案,然后完成。 做完了 人们喜欢这种讲故事的方法,而且很容易理解原因-很简单。 这些类型的故事是我们可以简单地坐下来让它们流淌的故事。 我也许会争辩说,电影的逃避现实主义满足感直接关系到这样一个事实,即在现实生活中,我们会无休止地获得选择,而这些选择会排除无数种选择。 但是虚拟现实和360视频不是电影,我们希望从中得到更多 。 有360部视频让观众思考,“这本来可以更好”,因为戴上VR头盔时所付出的努力和期望是,与坐在头盔上相比,我们将获得更多的收益。电视前的沙发。 电影探讨了“多元宇宙”的概念。…