市场营销 – 第56页小小书 XXshu

讲故事的伏都教：推进叙事

上周，我们讨论了在较长的视频中让观众参与的策略。在此处找到该帖子。本周，我们总结了为较长的视频设计一个强制性叙述的方法。在生活中，一件事情发生，然后另一件事发生。在故事中，一件事是由于另一件事而发生的。这是因果关系的。它们是相互依存的。这是强制性的。否则我们会失去听众。您是否曾经想过为什么人们会说我们对故事情有独钟？这就是为什么。我们一直在思考这种方式人类是预测机器。自从我们第一次发展运动以来，我们的头脑就喜欢可预测性。是的，那是很久以前的事。可预测性对于运动，了解事物的位置很重要。这是为什么我们会产生健壮的感觉的一种理论，因此我们可以预测地导航我们的物理环境。简而言之，我们在脑海中预想了当我们搬家时会发生什么。…

呦。我们正在招聘专职现场初级文案。

Ivor Andrew是位于伊利诺伊州惠顿市中心（距离Metra车站仅一两个街区）的B2B营销机构，该公司发展迅速，并雇用了一名专职初级撰稿人。这是总结。你是谁您喜欢写作，并且真的很擅长–并且您有编写示例来证明这一点。您相信协作的力量。您已经准备好介入并成为一个讲述精彩故事的创意团队的一员。听起来像你吗？甜。说吧我们是谁您在这里找不到陈词滥调，夸张或行销缩写。也没有血汗工厂，不平衡的客户或戏剧。基本上，您对创意营销机构没有什么期望。我们是一个由14名作家，设计师，艺术家和战略家组成的团队。我们设计，开发和执行各种方法，以吸引更多客户眼球。而且我们也很好。我们也很讨厌，也很讨厌，对于La…

为观众创建内容

你很幸运！贵公司非常重视内容，因此决定去做。内容触手可及。该团队已开始关注网络上所有可找到的信息。就像我们所有人一样。贵公司选中了所有框：团队一个致力于内容的全新团队。内部的和/或在专业机构的帮助下或不在专业机构的帮助下。内容日历您知道内容日历将全年产生的结果。它是灵活，协作和详细的。公司内部和外部的内容空间中的每个人都可以阅读和修改。当然，只要他的角色允许。之所以具有协作性，是因为许多人将在内容周期中发挥作用。仅举几例：内容制作人，社交媒体经理，品牌和产品经理，撰稿人等… 通常，中型或大型团队将使用Coschedule之类的工具。…

我的MBA经历

2015年，我从工作所在的组织-Esri的慷慨全职研究员那里开始了我的MBA计划，重点是市场营销。我参加了雷德兰兹大学，该大学校园美丽，自1907年就开始营业。我于2017年8月毕业，我对自己的研究生课程经历感到苦乐参半。一方面，这是一次令人难以置信的学习经历，我感到自己的工作成倍扩大。我竭尽所能，挑战每个项目，并尽力做到最好。我超越了最低要求。最后，这不是纸，而是重要的。这就是您可以做的。到目前为止，我最喜欢的项目之一是：Lyft，利用我的市场营销分析课上的Uber的公共Twitter数据来建立市场营销策略。它着重于利用推特和R以及用于市场营销策略的情感分析。在参加该计划时，我遇到了一些很棒，有趣的人，他们像我一样敬业。最大的好处就是我缺乏设计师的商业知识。我觉得数字更适合我，现在实际上更喜欢它们。我最喜欢的课程之一是统计。统计？我知道，谁想要统计资料？统计数据向我证明了它的重要性，尤其是应用于数据时。做出决定时，这是无价的。更好的是，具有一系列成功概率分布的决策现在变得非常有力。…

互联网仇恨机器：Banca Intesa的Cyberbullismo contro la direttrice di

在questi giorni中，您可以观看saprete，virtu il video che riprende Katia Ghirardi，ditestrice della filiale di Intesa，San Paolo di Castiglione delle Stiviere和ei suoi…

如何向数百万电视观众宣传您的图书-不到100美元。

一个字-BookTalk。还是那两个？ BookTalk是一款价格低廉却非常有效的新型促销工具，适用于2016年8月进入Roku和其他联网电视平台（包括Amazon Fire TV，Apple TV和Opera TV系统）的作者和出版商。BookTalk的潜在受众群体将超过全球有1亿观众。只需支付$ 97的一次性费用，您就可以提交有关书籍的视频讨论（或“讨论”），其中包括封面，订购和/或预订信息（如果您也是扬声器的话）。您的视频将在频道的“刚刚添加”部分中放置30天的突出展示位置，然后按作者和流派进行索引，并在其中永久收集观看次数。没有持续的费用，没有惊喜，没有其他可购买的。每本书讨论一次固定费用。每个成功的作者都知道卖书的秘诀就是谈论它们。借助BookTalk，作者可以通过“ 虚拟的后台销售 ”最大程度地提高演讲的影响力，从而触及数百万本来无法通过在线或传统媒体渠道到达的观众。这是一个新的，开放的市场，正等着您。提交五本书或更多本书的作者还将获得自己的子渠道类别或“网格行”（例如：Netflix或Hulu网格行），并带有头像和书的封面。…

为什么将写作工作外包给外部作家却胜过雇用内部团队

几周前，我进行了一轮我认识的公共关系人员-我认识很多-并问他们是否可以告诉我为什么他们要聘请外部作家作为其营销内容。从我在LinkedIn上阅读的内容来看，有一种趋势是创建内部的创意团队，他们将撰写公司用于广告，营销担保等内容的内容。但是，从严格意义上讲，并不是公司需要的所有作家都是创意家。一般来说，根据我问过的一位PR的说法，A / V技术行业的许多公司倾向于使用自由职业者进行文案写作，比几年前少。这位公关人员说，在许多情况下，他们聘请了内部人员来做。从我收到的其他反应来看，我的PR朋友描述的趋势可能不仅仅限于影音技术行业。这是大势所趋。但是，在我们这个时代，文案撰稿人被认为是为商业广告和小册子撰写文字的人，而在市场营销写作的背景下并不总是需要这样的人，当然在B2B的背景下也是如此。广告文案撰写人像画家一样是创意人，但前者使用语言代替绘画。一些书面内容需要一种更具业务性的方法，这种方法对业务用户和/或技术用户更具吸引力。新闻风格创造附加值在这里，新闻风格的内容可以创造一些重要的附加值，同时还可以复制人们想要阅读的内容。此类内容通常受益于公司外部的某人编写。局外人可能提供比公司内部团队更强有力的公司产品和服务证明的原因是，他们提供了新鲜感和缺乏假设。正如20多年的另一位公关朋友所说：“外部作家的外部视角创造了奇迹。亲密的专业知识实际上可能会妨碍您。…

非作者的五个基本网络和电子邮件写作技巧

也许您意识到您的业务营销和沟通需要更好地撰写，但您负担不起撰稿人或沟通人员。也许您对自己编写它没有信心。怎么办？这是非作家的五个基本技巧，可帮助他们使写作更简洁，更有效。您的网络和电子邮件副本会与无数其他干扰因素竞争，包括Facebook，Twitter，Instagram，Amazon.com和其他数十种电子邮件，因此请不要以为任何查看您内容的人都会耐心地品尝并阅读您撰写的所有内容。典型的网站访问者在不到12秒的时间内进出网站。大多数用户不会打开您的电子邮件，而那些用户很少会完整阅读它们。大多数访问您的网站或打开您的电子邮件的人都会在移动设备上进行操作，因此他们可能会在旅途中或在小屏幕上浏览。所有这些都意味着，吸引他们注意的机会比您希望的要短得多。如果您没有从本文中脱颖而出，请做到这一点：始终努力使您的内容简短，集中和清晰。每个字都很重要。好的电子邮件长度是多少？没有硬性规定，但是电子邮件中超过200个单词的任何内容都可能会超出限制。很少有电子邮件可以使普通用户的注意力持续一分钟以上。主页副本的长度更灵活，但是首页应避免较长的文本长度。最多150个字是一个安全的经验法则。为网站上的其他页面保存更长的内容。…

一句抹杀作家的障碍

拉霍斯·埃格里（Lajos Egri） “罗纳德勋爵什么也没说；他跳下房间，跳上马，向各个方向疯狂骑行。” 斯蒂芬·莱考克（Stephen Leacock），加拿大幽默专家今天早上，我正在重新阅读Lajos Egri的“戏剧写作艺术”。我遇到了与上面非常愚蠢的引用有关的内容，并且还涉及到一个问题，该问题使许多作家的著作失去了所有的销售能力。真正引起我注意的是Egri对“前提”的讨论。在戏剧中，前提是戏剧探索并最终证明的主题。埃格里（Egri）非常坚持没有明确定义前提的剧本（或电影或小说）将不会团结在一起，也不会非常吸引观众。更重要的是-前提可以帮助您做出作家必须做出的最艰难的选择之一：保留哪些内容，保留哪些内容。 “前提将建议您必须走的唯一一条道路，”埃格里写道。他揭示了莎士比亚著名戏剧的两个前提： “无情的野心会导致自己的毁灭。”（麦克白） “伟大的爱情甚至抗拒死亡。”（罗密欧与朱丽叶）通过复制，我发现您的前提通常更狭and且缺乏哲学意义。…

如何成为讲故事的老板

生活有一种有趣的方式为您提供视角。对我来说，2018年是“书籍”之年。我决定跟踪并密切注意读书。我很尴尬，因为在前些年，我对读书的热情下降了。今年我什么都没有。我读了很多书（总共约70本）。决定阅读更多内容的一部分，是与另一个决定身体健康的决定。我通过很早的散步（在Instagram上可以看到我的一些转折）和听有声读物（大声疾呼到Hibook）来结合这两种力量。我已经在进行传统的阅读了（这要感谢我在iPhone上使用的Kindle Paperwhite和Kindle应用程序），但是黎明前的散步有一个非常特别的地方，那就是听一个非常有趣的人向您朗读您的作品。感觉就像一个秘密。我简直不敢相信我有像里德·霍夫曼，斯蒂芬·金，汤姆·彼得斯，安妮·杜克，布雷恩·布朗和其他无数人那样的故事，这些故事讲述了我长达数小时的故事。感觉就像是超级力量。其他人是否知道，只要支付象征性的月费，世界上最聪明的人就会向您朗读他们最深入的想法？随着这一年的发展，我从商业书籍扩展到传记（甚至是小说）。谁的罗杰·达特里（Roger Daltrey）为我读了他的传记《多谢Kibblewhite先生》，这使我了解了皮特·汤申（Pete Townshend）的传记《我是谁》（Who…