几周前，我进行了一轮我认识的公共关系人员-我认识很多-并问他们是否可以告诉我为什么他们要聘请外部作家作为其营销内容。 从我在LinkedIn上阅读的内容来看，有一种趋势是创建内部的创意团队，他们将撰写公司用于广告，营销担保等内容的内容。 但是，从严格意义上讲，并不是公司需要的所有作家都是创意家。
一般来说，根据我问过的一位PR的说法，A / V技术行业的许多公司倾向于使用自由职业者进行文案写作，比几年前少。 这位公关人员说，在许多情况下，他们聘请了内部人员来做。 从我收到的其他反应来看，我的PR朋友描述的趋势可能不仅仅限于影音技术行业。 这是大势所趋。
但是，在我们这个时代，文案撰稿人被认为是为商业广告和小册子撰写文字的人，而在市场营销写作的背景下并不总是需要这样的人，当然在B2B的背景下也是如此。
广告文案撰写人像画家一样是创意人，但前者使用语言代替绘画。 一些书面内容需要一种更具业务性的方法，这种方法对业务用户和/或技术用户更具吸引力。
新闻风格创造附加值
在这里，新闻风格的内容可以创造一些重要的附加值，同时还可以复制人们想要阅读的内容。 此类内容通常受益于公司外部的某人编写。
局外人可能提供比公司内部团队更强有力的公司产品和服务证明的原因是，他们提供了新鲜感和缺乏假设。 正如20多年的另一位公关朋友所说：“外部作家的外部视角创造了奇迹。 亲密的专业知识实际上可能会妨碍您。 外部的观点可能会质疑没有立即意义的假设或事情。 通常，潜在客户或客户可能都不会得到这些相同的东西。”
作为一家活跃于图形行业的财富500强公司的外部作家，我亲自经历了一个这样的例子。 这件事发生在15年前，但今天的故事仍然有意义。 这家日本公司的欧洲总部市场部要求我为他们的新数字打印机系列写小册子的文字。 到目前为止，他们已经习惯于将其小册子制作外包给为他们服务20多年的代理商。 因为该业务是他们首选的服务“供应商”，而CEO已经成为营销部门的密友，所以我被告知我是因为我在数字印刷领域的专业知识而被录用的，所以我被认为是除了该产品线外，别无他法地撰写文字。
但是，在为数字打印机部门写了大约四，五本小册子之后，其传真业务部门的产品经理开始抱怨该机构写的小册子文本缺乏有效性和相关性，并且没有引起人们的注意。足够。 他扭曲了市场经理的手臂，雇用我来写他的下一本小册子。 因此我做到了，他的结果使他望而却步。
内部作家和无聊
我遇到的另一家公司的德国内部撰稿人已经撰写新闻稿和公告已有十年了。 有一天，我们在公司的餐厅见面，我们很孤独。 她对我吐露心，说她已经有一段时间感到无聊了，总是一遍又一遍地重复同样的内容，然后她得出结论，这是不可避免的，因为：“那罪过的一切都与Scheissprodukte有关”。 （经过整理的翻译可能会遵循以下原则：“它们都是无聊的产品”）。
她说对了，因为随着时间的推移，寻找新的方法来推广一系列产品的方式不可避免地变得无聊，而这些产品只会随着几年的变化而逐渐变化，但是当这种无聊感解决时，质量就会随之而来。 可悲的事实是，大公司很难接受这一点，并相信通过团队建设和各种好处，创意部门将重新审视该公司（任何公司）的销售情况。
希望向国际扩张的中小型公司可能更倾向于外包他们的写作要求，因为他们需要从头开始复制，或者需要有人擦亮他们的英语。 但是，我听到的其中一个最离奇的批评是正确的英语或白皮书或新闻稿并不能直接转化为销售。
据我所知，内容营销也不是优先考虑的事情。 广告也许应该转化为直接销售，但营销文字（首先也是最重要的）是否不应该用来建立品牌，声誉？
无懈可击的英语拯救品牌
而且，如果我会写类似“好像作家没有演习那样的事情”怎么办？ 这对他们的声誉有什么影响？ 这会同时损害品牌和声誉吗？ 你打赌 这种常见的错误使英语使用者无法使用。 当您是非本地人时，很容易制作它们，但是不幸的是，正如我每天为英国杂志进行副编辑时亲身体验的那样，英语为母语的人也会制作它们。
完美无缺的英语是高喊“专业主义”的最常被忽视的要求之一。 当您写作时好像在向Facebook或Twitter受众讲话时，您不仅会遇到“业余爱好者”，而且还会使很多人感到不安。
与内部同事相比，外部作者具有的另一个优势是，与前者进行面试和进行基础研究更为有效。
在大多数情况下，当您与组织外部的人交谈时，人们会更加开放地分享他们的经历。 这是我经常经历的事情，即使我明确表明我是受提供他们要与我谈论的商品的公司委托的。 相应地，该初步研究的结果将从一开始就为您的产品提供一个不太歪曲的观点。
这听起来似乎无关紧要-毕竟，您试图出售某种东西，而营销文字不应只着眼于缺陷-但这并非如此，因为像律师这样的好作家可以以淡化的方式写作批评半途而废。 如果客户不与您的作家谈论产品质量低劣的问题，又该如何化解呢？
结论
所有优秀的作家都有创造一个人们真正想读的故事的天赋。 优秀的作家可以帮助您讲故事，并能使自己的观点远胜于自己。 但是，外包您的文字写作会带来额外的附加价值，因为通常来说，内部写作人员与公司距离太近，无法继续交付副本，而不会产生对工作质量产生不利影响的无聊感。
来自外部的人会毫无偏见地开始工作，会以更加客观的观点进行写作，并且不会感到无聊（除非您连续数十年不间断地从事同一工作）。 这就是为什么他们提出您的产品的独特观点的原因。 通常，在他们职业生涯的某个时刻，他们决定保留自由职业者的身份，因为他们知道，只有一旦他们对产品的创造热情自由地继续前进，他们就只能保持开放的心态并提供您想要的有趣的副本。干dried了。
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