市场营销 – 第53页小小书 XXshu

寻求验证

只需单击“心脏”按钮贾斯汀，非常感谢您今天与您见面。我们很高兴您的建议，并会尽快与您联系。再次感谢你。像素这封电子邮件来自伦敦的一家营销公司。这不是垃圾邮件。在一次会议之后，这是一封感谢的合法电子邮件。问题是我当时没有参加会议。我也不在伦敦。我也不从事市场营销。我不是他们要找的Justin Cox。我每隔几星期会收到一封这样的电子邮件。前几天，我在迪拜一家酒店的礼宾接待处接待了一位，感谢我的光临。一个月前，这是一家位于南加州的梅赛德斯经销店，感谢我为我的车辆服务需求选择它们。几个月前，这是一名人力资源总监，感谢我采访了他们的营销公司。那里还有另外一个贾斯汀·考克斯（Justin…

7个讲故事的技巧将改变您的内容营销计划

每个伟大的营销活动都依赖于能够传达您的故事，无论是您品牌的故事还是公司核心的产品或服务的故事。但是，品牌讲故事正成为许多内容营销活动的基础，这有充分的理由。故事讲述提供了一种有力，创造性和洞察力强的方式来提供公司与客户之间令人垂涎的个人联系，它提供了一种进步的策略，可以增强您的品牌，推动销售，提高客户忠诚度并反过来提高保留率。乍一看，讲故事的科学似乎很简单，但与所有营销策略一样，要确保每个人的这种天生的爱是扎根的，要有一个好的故事来简洁地传达您的品牌信息，并不像许多营销专家那么容易认出。但是，讲故事的力量就在那里存在，通过遵循这些黄金法则，您可以改变营销计划或改变客户的营销计划。了解讲故事的基础不管是成年后困扰您的故事，还是您小时候读过的迷人故事的回忆，毫无疑问，每个人在某个时候都被某个故事迷住了。虽然您可能不会将畅销小说作为内容营销活动的一部分，但掌握使您迷上喜欢的故事的基础知识是从营销角度实现其力量的关键。品牌讲故事并不是要发明您能想到的牵强的故事。这是关于制作一个故事，该故事告诉您的听众您是谁，您代表的立场以及对他们而言为何重要。作为一家公司，您的故事将不断发展，这将为您提供与众不同的灵感，以使您的业务与众不同，这一前景肯定会在拥挤的市场中有所帮助。正如我们所提到的，讲故事是现代营销的重要组成部分，通过结合研究，营销策略和品牌讲故事，您可以为听众提供他们真正需要的东西，从而找到自己的声音，倾听听众，并在情感上参与。发挥您的知识和专长尽管您可能对营销信息的基础知识很熟悉，但通过讲故事来深入研究您的品牌及其产品或服务完全是在发挥您的优势。对于那些希望寻找有影响力且有影响力的故事作为内容营销活动的一部分的人们而言，要想获得足以震撼或激发客户的影响力的东西太容易了，那么太容易了，但对于了解讲故事活动的每个方面都应围绕您的专业知识，客户群可以依赖您的知识。在为讲故事活动设计主题时，请使用思想领导力的基础知识，以帮助您选择品牌所独有的核心主题，并与内容营销计划要实现的目标相匹配。如果您的业务围绕金融服务和缩编养老金，那么请坚持这种类型，在寻找好故事的过程中将万无一失。选择核心主题后，请在这些区域内确定主题。…

出汗吗？讲故事不是答案。

欧内斯特·海明威（Ernest Hemingway），一个人，如果您称他为“讲故事的人”，会打您的脸。人们认为该故事与营销有关的错误。不，故事是策略。如果您使故事更好，那么您就可以使策略更好。 –本·霍洛维兹如果您和我通电话，您很有可能会认为您的行销糟糕透顶。实际上，我进行的每个对话都是从自我诊断开始的，并从此开始发展。也许您品牌的社会参与没有达到应有的效果，内容营销未能吸引合适的潜在客户，或者培育序列无法通过您的渠道推动人们前进。您不断听到“讲故事”在营销中的重要性，并知道Woden擅长于此-因此我们进行了交谈。故事在市场营销或销售中的价值是相当直观的。您不需要我告诉您甲骨文使用讲故事来增强其销售团队的实力，或者道夫已经用相同的方法使1.8亿人流泪了。当然，即使对于我来说，它也成为一个值得冒犯的流行语。它常常是公共关系，广告，设计或其他营销服务的代名词，它们经常被重新命名以匹配新技术。但是，如果您利用讲故事的目的纯粹是增加销量或扩大营销，那么这里有一些违反直觉的建议：不要这样做。比讲故事更容易，更快，更便宜地增加收入。利用叙述是组织的全能方法。…

$ 0查看您的想法是否可行

有趣的是，有多少借口推迟为自己工作的借口，这几乎是很有趣的。相信我，我明白。我在企业界工作了10年，以为“有一天”我会做别的事情，可能是写作家，为自己工作，或者是更有创意。 “总有一天”似乎总是遥不可及。直到不是那样。直到我决定至少尝试。我认为这不会造成伤害，可以免费尝试找一个愿意付钱给我为他们写信的客户。毕竟，如果我没有花任何钱或花了很多时间，那么当它没用时，我就不能怪自己。嘿，至少我尝试过！但这不是事实。我踢屁股，很快就吸引了客户，意识到我可以成为一名真正的作家。这让我想打自己。为什么我没有尝试1、2、5或10年前？如果您什么都可以做什么？假设您想成为一名作家，但不知道如何获得报酬。好，让我们分解一下。为了成为一名作家，您只需要人们付钱即可。为了证明自己是一位优秀的作家，您需要写样本。…

对于出版公司，问题在于出版公司。

AdTech是一个热门的隐私大杂烩。为什么要坚持？每天我们都与发布者进行对话，他们在讨论中都对我们说同样的话。广告技术一团糟，它对出版业的伤害大于对它的帮助。当我们坐下来思考时，这让我们感到困惑。广告技术公司着迷于发布商，而不是相反。发布商为什么要让广告技术公司不加推翻地吸引用户呢？如果出版商想说服行业迅速发展，可以拒绝与拥有滥用读者和数据记录的公司合作，从而消除对服务的需求。发布商可以停止与确信交换交易可以帮助发布商获得更多收入的公司建立合作伙伴关系。出版界的每个人都知道这些广告罪犯是谁（嗨，Outbrain和Taboola！），但他们仍然在营业，他们仍然在一些世界顶级出版公司的网站上收集数据。我们与之交谈的人是正确的，目前大多数广告技术行业都是垃圾场。这是一个装满轮胎，装满垃圾的垃圾箱大火。但事实是，出版商已经将灭火器掌握在手中。他们可以随时将其推出。问题是，他们是否想将其发布？出版商选择在这里。他们可以选择离开。尽管业界有一些最佳意图，但广告技术仍然是一个自由市场。…

为什么您的写作总是被人忽略—以及如何立即改变这种状况

避免无聊的读者写作的7种方法您将自己的心投入博客文章中。您熬夜，使所有细节都正确无误。您犹豫地给它最后一眼-然后闭上眼睛，然后单击“发布”。您第二天早上起床查看统计信息。零。压缩。娜达你哪里出问题了？您的写作很棒，但是…… 也许您是新手。这很酷。当您是新作家或博客作者时，最好的做法是分享您的作品。但是不要只是点击发布。告诉你的朋友。加入一个小组，告诉他们你做了什么。获得一些反馈，以便您成长。关于写作的丑陋事实是这样的：…

出版，营销和出售自己的书

作者的三大难题是“如何出版？”“如何营销？”和“如何出售？”。这比您想像的要容易。只需遵循以下大纲： 1. 在Amazon KDP上自行发布根据我的调查，我向80多位作者询问了他们的主要奋斗问题，一个大问题是：如何出版？大多数情况下，作者认为他们应该以传统方式出版，因此他们应该联系传统出版社。您不必这样做！您可以根据需要自行出版和出售书籍。这是进入游戏的非常简单快捷的方法。很多时候，作者也担心，如果他们自己出版，他们就无法按照传统的方式出版，那也不是真的。安迪·威尔（Andy Weir）是《火星人》的作者，他在亚马逊KDP上自行出版，并以99美分的价格首先出售了他的书。在售出大量副本后，传统的出版商认可了这一成功，于是他们在自己的出版社出版了这本书。因此，可以自行发布，然后再进行传统发布。 2. 如何推销您的书籍…

如何在品牌故事中使用这些世界一流的叙事技巧

这是耐克Equality运动的有力开端，该运动在2017年初风靡全球。仅与运动有关的YouTube视频就获得了数十万的观看次数，而网站广告仅对此起到了补充作用。该品牌的其他广告系列“关于我们”页面（或称其为“宣言”）的内容如下：听。这些是我们运动员的声音。运动员们利用自己的运动平台为他们提供运动，并利用它来改善他们所代表的社区。运动员大声疾呼以激励我们所有人采取行动。激励我们所有人参与其中。激励我们所有人创造变化。我们在这里确保每次都能听到他们的声音-以及每个声音。听。平等不是游戏。但是实现这一目标将是最大的胜利。这就是为什么我们致力于为变革而奋斗，直到我们都赢了。此活动是出色的品牌故事讲述的一个典型示例。品牌故事通常发布在企业网站的“关于我们”页面上，无论故事多久或短短，故事中的互联网用户（例如潜在的潜在客户）都可以阅读该故事，以了解公司的宗旨并形成一个故事。与他们的情感联系。如果您还不知道网站的“关于我们”页面是大多数网站上最常访问的页面，那么您就错过了以独特的方式推广和营销业务的领先机会。考虑一下您当前关于我们页面的外观和内容。用户是否留在您的网站上？…

“我在广告中的生活” —广告商的43个常青经验教训

克劳德·霍普金斯如果您在“广告”领域，那么您偶尔会听到克劳德·霍普金斯的名字。使Pepsodent出名的人。让我告诉你一个有趣的事实。您正在使用任何一种牙膏，都是因为Claude C. Hopkins。而且，如果您想知道操作方法，请参阅以下文章-创造习惯的广告！克劳德·霍普金斯（Claude Hopkins）的养成习惯的牙膏广告。除了广告，他还写了两本著名的书。科学广告，以及我的广告生涯我都读了。而且，我真的很幸运。我首先阅读《科学广告》。但是，我建议您首先阅读和阅读我在广告中的生活，因为这是科学广告的前传。上周，我完成了广告生涯。…

讲故事技术—洞穴壁画到Snapchat

法国南部Chauvet洞（现称史前西斯廷礼拜堂）上方的石灰岩峭壁上陈列着3万多年前的洞穴壁画。野牛，猛mm象，黑豹和犀牛的黑色烟熏画上刻有熊身上的爪痕，这些笨拙的野兽早于艺术本身，即洞穴本身。其存在的原因？讲故事。为了标明发生了什么，某人看到了一些东西，感觉到了一些东西，他们想让其他人知道。我们总是从同一个地方讲故事-从分享的渴望开始-这是我们讲故事的媒介和持久性，这些故事在数字时代已发生了如此迅速的变化。从洞穴绘画到楔形文字到希腊字母，再到古腾堡的印刷机再到打字机，从电影到电视再到计算机，乃至虚拟现实，叙事技术的发展是巨大的。随着虚拟现实改变我们玩电子游戏，训练军队甚至寻找其他星球上的生命的方式，社交媒体正处于讲故事的军备竞赛之中–寻求改变我们如何释放日常生活和非凡事件的方式对他人实时。技术“故事”时间表 2011年7月至2012年 Snapchat最初以Picaboo（仅iOS）应用程序启动，不久又重新整合为Snapchat（该应用程序专注于私人，人与人之间的照片共享）。开发了新功能，允许用户在相同的前提下向所有朋友发送图片，消息和视频-内容只能在很短的时间内访问，直到他们无法访问为止。 2013年10月 Snapchat引入了“我的故事”功能，使用户可以将快照编辑成按时间顺序排列的故事情节，以供所有朋友使用。故事后来又扩展为“实时故事”，允许现场活动中的用户为所有Snapchat用户可用的策划故事提供快照。诸如“发现”，“我们的故事”，“回忆”和“世界贴纸”之类的新功能使用户可以与全球观众共享和流式传输故事，甚至可以创建公共和私人存储区来保存和回忆过去。…