市场营销 – 第34页小小书 XXshu

故事和行销的影响

只是以前的酒店之一我的女友，我的新生儿和我当之无愧的休息，这是我在营销和讲故事上的另一堂课。在我的新生儿（现在6个月大）沉重的生活和我换工作之后，该找点时间了，我们所有人的安静和放松。我从前雇主那里得到了带薪休假，与此同时，我的姻亲也给我们留在法国一个小村庄的房子里。圣奥诺雷莱斯贝恩斯。从来没有听说过，所以走吧！我们把东西打包带到法国这个美丽的村庄Bourgogne的美丽地区。自然，我在Internet上检查了该村，但除了附近有个温泉浴场（该村在过去曾以该温泉浴场而闻名）之外，没有太多其他东西可找。经过漫长而舒适的车程，我们到达了村庄，发现了一个惊喜。公婆的房子很好，很舒适，我们拥有了我们树所需要的所有豪华。一个适合我们6个月大的浴室，还有一张大床，可为您提供当之无愧的夜间休息。村庄很小，到处都是雄伟的别墅，乍一看，您会说，有这么多别墅和酒店，到6月初的这段时期，它会生机勃勃。我们去散散步，街道空无一人，穿过村庄的主要道路经常被使用，但是没有人停下来。他们都途中经过了另一个村庄。在村庄中漫步时，我们注意到大多数雄伟的别墅都在恶化，被遗弃，大自然正在慢慢取代她应有的地位。惊人的建筑在倒塌，工匠们建造的木制阳台在腐烂，油漆掉下来。这是一个奇怪的景象，当我们继续步行时，我们发现了温泉所在的公园。这座建筑仍然像图片一样雄伟壮观，甚至进行了一些现代化。玻璃门，接待大厅的现代家具和干净的车道都出现了，但是这个地方看上去很荒凉。…

上市还是不上市

改编自我的首本小说的封面，该小说由Bordofsky Publications出版。自从完成我的第一本小说并为出版做准备以来，我一直在忙着一些新的事情。有时使我感到惊讶的是，它有时比小说的最初写作要麻烦得多，而且有可能占据我大量的时间，超出了我的想象。如今，该书已经可以在线购买了，营销的幽灵已经笼罩了我的脑海：吸引读者加入我的作品的想法开始困扰我，尤其是在花了很多时间阅读许多致力于帮助新手的博客和新闻组之后作者推广他们的作品。某人如何吸引观众？这是一个很难回答的问题，并且有许多书籍试图找到答案。也有许多新闻组，Facebook组和博客专门致力于作者和书籍促销，当您开始阅读它们时，很容易很快就浪费大量时间，这些时间本可以或应该花费在做其他事情上，例如编辑和编辑。修订系列中的第二本书。阅读这些博客或组似乎使新作者可以选择的唯一选择之一就是花钱营销您花了几个月甚至几年时间创作的作品，以期希望您能吸引到他们。愿意为您的作品投资的读者。所有这些都遵循警告，即真正要说的，即写作不是一种快速致富的简单方法。当我决定开始写小说时，这与富裕的愿望无关，但是说我不想卖书是骗人的。当然，话虽如此，除非有关作者已经独立地有钱，或者很幸运有其他收入来源来支持他们的写作习惯，坦率地说，能够负担这些费用的前景是，一个白日梦。当然，还有另一种选择：通过写一些值得阅读的东西也许可以吸引读者。嗯，但这又是另一个问题：如果某人不知道您所写的内容，又怎能知道您所写的内容呢？确实，这是一个很好的问题。其中一个使我停了下来。考虑到这种情况，我想到写作与工艺有关，与营销无关。…

单任务的喜悦

任何需要定期进行创新思考的专业人士都知道努力专注的过程。被蜂鸣和嗡嗡声的设备，开放式办公室的景象和气味以及越来越多的工作量和职责所包围，我们生活在一个无尽的分心世界中。更重要的是，我们被引导相信，发挥我们真正潜力的唯一方法是同时做很多事情。多任务处理。问题是，虽然从生产率的角度来看，一次解决多个任务的想法很有吸引力，但实际上这是不可能的。犹他大学的一对研究人员在2010年进行的一项科学研究确定，在多任务处理方面，只有极少数的人口比我们其他人更好。这些人被标记为“超级任务者”，这项研究有助于提升多任务处理的观念，这是专业人员的理想特征。几年后，研究人员Mayer和Moreno得出结论，人们几乎不可能从同时查看多媒体信息源中有效学习。除了极少数例外，人脑一次只能专注于一件事。心理学家已经将这种经历描述为处理瓶颈。当您开始专注于一件事时，您对另一件事的注意力立即开始减少。这些研究指出，对于在数字转移之前这个世界上成年的人来说，这是显而易见的。在尝试执行多任务时，我们实际上根本没有完成任何工作。因此，对于98％永远无法获得Super-Tasker地位的人来说，将注意力重新带回我们生活的秘诀是什么？以下是一些我们发现有用的专业提示： ·对于社交媒体上瘾者，请尝试使用许多应用程序之一，以帮助您更多地了解在社交渠道上花费的时间，并允许您设置此类活动的每日时间限制，此后选定的网站将被阻止直到第二天。对于一些选项，请在这里尝试。 ·从字面上调出来。…

所有营销人员都希望拥有的10个笔记本

我一直是笔记本电脑的傻瓜，正面带有励志或巧妙的语录。你知道我在说什么吗？疯狂多彩的字体整齐地摆在正面，像是“追逐梦想”。作为一名营销商，我知道这对合适的消费者具有强大的魔力，使他们比沃尔玛（也叫我）的黑色星期五更快地掏出钱包。但这让我开始思考；如果有笔记本能够准确地描绘出营销人员的“日常生活”想法，该怎么办？从深夜的头脑风暴会议，到扑灭社交媒体大火，再到在公众场合做非常尴尬的事情来收集有关消费者的研究数据，我们的想法总是会有些左倾。把笔拿出来给大家… 一个用于 “追踪没人注意到我在Microsoft Paint中进行设计的时代” 的笔记本（现在包括统计表！）笔记本电脑，当 “那个竞选主意在纸上听起来比大声播放……” （畅销书！）那些 “…

从内容中获得最大价值的8种方法

你理应获得更好的。您投入了鲜血，汗水和眼泪来创建内容，然后遵循“专家”的建议，将其发布给全世界，然后……得到的，不是那么多。不幸的是，这个故事太普遍了。也许是因为您的创作不够好。但这也是您的内容表现不佳的另一个原因。大多数创作者没有使创作价值最大化。大多数博客文章，视频，播客和社交媒体文章未被充分利用，并在表格上留下了潜在的价值。这里有一些避免这样做的方法…… 如果您创建的主题仅与今天相关，那么今天是您唯一可以从中获得价值的机会。这将大大降低您内容的投资回报率。相比之下，一年后（或五年后）的“常绿”内容与目标受众的相关性与今天一样。常绿内容比主题内容的价值成倍增加。我最受欢迎的博客文章发布于两年前，并且一直是我订阅《 For The Interest》时事通讯的最大推动力。这是唯一可行的，因为帖子的内容没有有效期限。最大化内容价值的最简单方法是创建具有长保质期的产品。…

“权限营销”的注释

这个周末，我随机挑选了塞思·戈丁（Seth Godin）的经典商业书籍“许可营销”。尽管它是在1999年写的，但是在这些页面中仍然有很多先验的信息，这些信息在今天仍然适用。简而言之，这本书是一种新的营销方式的案例（这实际上是一种古老的营销方式，使我们摆脱了Godin所说的“中断营销”。这是旨在吸引我们注意力的广告和消息传递：电视广告，广告牌，网络横幅等。Godin不喜欢这种技术，并且认为有些过度饱和会导致精神错乱：如您所知，混乱只会变得更糟。尝试计算您今天遇到多少营销信息。不要忘了在T恤衫上贴上巨大的品牌名称，计算机上的徽标，显示器上的Microsoft启动横幅，广播广告，电视广告，机场广告，广告牌，保险杠贴纸甚至您的广告中当地报纸。九十年来，营销商几乎完全依靠一种广告形式。我称之为“中断营销”。中断，因为每个广告的关键是中断观众的操作，以使他们思考其他事情。那么我们如何到达这一点呢？简单：在过去的30年中，广告客户大大增加了他们的广告支出。他们还提高了广告的噪音水平-更多的跳线剪辑，更多的面部技巧-并在各处搜索新方法来打扰您的一天。 Godin认为这种行销方式根本行不通，因为我们已经习惯了这种行销方式，并且变得不那么敏感了。但是，还有另一种方法：另一种选择是许可营销，它为消费者提供了自愿向市场推广的机会。…

谁仍然需要首席叙事官？

讲商业故事的想法已经流行了一段时间，一些组织沉浸在自己的思想中，直接跳入深层，而另一些组织则将自己的脚趾放在浅处。但是，首席讲故事官只是市场营销和通讯团队的又一个玩具吗？还是这个角色经得起时间的考验？证据耐克在1999年的BT中雇用了首席讲故事官。 “我们的故事与非凡的商业计划或财务操纵无关。。。 “这是关于人们把事情做好的事情，”耐克当时的首席讲故事官纳尔逊·法里斯（Nelson Farris）在1999年告诉《快报》 SAP早在2013年就聘请了自己的首席讲故事者，即使像Etsy这样的科技初创公司也都任命了首席讲故事者，以确保以正确的方式讲述他们的品牌故事。史蒂夫·克莱顿（Steve Clayton）是微软公司的首席讲故事者，负责公司内部和外部的讲故事，其使命是通过故事来改变人们对微软的看法。史蒂夫（Steve）相信，在这个遭到轰炸的信息和数据的时代，故事才是关键所在。 SAP早在2013年就聘请了自己的首席讲故事者，即使像Etsy这样的科技初创公司也都任命了首席讲故事者，以确保以正确的方式讲述他们的品牌故事。那么首席讲故事者会做什么？首席讲故事官的作用是讲述有关企业的引人入胜的故事。…

如何最大化Goodreads赠品

有了可靠的配置文件（请参阅上一篇文章），是时候粉碎Goodreads赠品了。出乎意料的是，作者在做出Goodreads赠品时犹豫不决，而其他人的结果则好坏参半。我认为进行赠品虽然很有意义，但是如果您做得不正确，则对书本的接触可能会忽略不计。但是，对赠品感兴趣的读者人数惊人。根据Goodreads的说法，每天有超过40,000名读者参加赠品活动。如果这还不足以影响您，那就考虑一下：每当一个人参加比赛时，它都会将该书添加到其“待阅读”书架中，并将其添加到他们的新闻提要中，以供所有人查看。鉴于此，条目越多越好，对吗？因此，让我们看看如何最大限度地利用这一点。短赠与长赠赠品页面分为三个选项卡：即将结束；最受欢迎，最受欢迎的作者，以及最近列出的。想法是属于这些类别中的一个或两个。因此，即将结束和最近列出将有助于最大程度地提高您在网站上的曝光率。通常，我建议您将赠品的期限限制为一到两周，并连续背对背进行赠品。就书籍轮换而言，始终如一。如果您只有一本书，那么您可能需要考虑只提供一本书作为奖品进行7天赠品活动。您可以做更多的事情，但是如果您要进行大量赠品活动，则需要确保将诸如邮资和书籍成本之类的成本考虑在内。开始和结束日期…

我们在三个月内建立了一家出版公司-这就是方法！

有时候，你只是跳。好吧，Toho Publishing的AndrésCruciani在这里，这是我写这篇文章的2018年的最后一天。因此，现在是盘点，重新评估和设定下一年目标的时候。该公司成立不到三个月，到目前为止，我们已经完成了以下工作：聘请了五位编辑/翻译/写作教练（本人除外）与我们合作组建了一支由四人组成的团队，以帮助Toho Publishing扎根有一个有限责任公司出版了一本小说-电子书和平装本对于那本小说：获得版权，在国会图书馆列出（很快），得到两个ISBN，翻译成西班牙语（即将出版），设计封面，设计内部，多次校对，得到30-50位审稿人，〜15条评论至今在Instagram，Facebook，Google和Amazon上制作了广告创建了一个包含1,000多个收件人的电子邮件列表售出了100多本我们的第一本小说（约10天之内，还不错！）开发了Facebook，Twitter，Medium，YouTube和Instagram AndrésCruciani的Facebook作者页面访问量翻了一番有一个病毒式的Instagram帖子开始编写您永远不需要的唯一书面书OL…

这是我从最讨厌的博客文章中学到的东西

Deedster / pixabay 首先，让我解释一下我“最讨厌的博客文章”的含义。我最讨厌的博客文章是Medium.com上具有最低粉丝观看率的文章。 Medium.com为作家提供了三个基本统计信息：观看次数，阅读次数和支持者。不幸的是，他们没有提供任何选项将这些统计信息下载为Excel文件。幸运的是，您可以找到一些脚本来做到这一点。这是一个例子。请自行承担风险。我如何找到最讨厌的博客文章一旦我在Medium上下载了我140多个帖子的统计信息，就根据视图对它们进行了排序。然后，我删除了视图数少于20的帖子，以避免统计错误。在这篇文章中，我对使中级用户单击标题的内容不感兴趣。我已经讨论了如何提出流行的和违反直觉的博客文章标题。这篇文章是关于被点击的文章，但是与他们的观点相比，粉丝的数量很少。我选择了十个粉丝与观看比例最低的帖子。我想了解人们为什么讨厌这些帖子，所以我不会重复同样的错误。被测量的东西得到改善。…