市场营销 – 第33页小小书 XXshu

性，暴政，说话的兔子

广告界最受尊敬的人物之一必须教给我们什么关于创造力的知识？ Tham Khai Meng是奥美（Ogilvy＆Mather）的全球首席创意官，奥美是全球领先的广告公司之一。奥美与世界顶级品牌合作，而Khai亲自设计了一些最令人难忘的活动，并在人满为患，疲惫不堪的市场中广受赞誉。他最近带领奥美（Ogilvy）连续五次蝉联戛纳年度网络大奖，从而赢得了历史：2012、2013、2014、2015和2016。那么，关于创造力，这显然是一个值得倾听的人。如果您不从事广告工作，您可能不会听说过Khai，但几乎可以肯定会遇到他的作品。以下是有影响力的阿德曼对创作过程的五点见解，以及我如何将其应用于自己的作品中的观点…… 抓住注意力。 “我要说的是我的广告创意。别担心，答案不会很乏味。它将包括性，暴政，旧星火和说话的兔子。” 我们都知道注意力跨度很短。无论是在数字世界中分享作品的人，还是广告业的第一大规则都是要抓住观众的喉咙而放任不管。人们很忙，他们的时间是金色的尘土，所以杀手content的内容对您没有什么吸引力。正如作家史蒂芬·普雷斯菲尔德（Steven Pressfield）（前世的广告人）所说：“没有人想读你的狗屎。”…

跟踪很容易

然后，在页面下方，写下您需要完成的4或5件事，每行两行隔开。这使您有空间在白天写笔记。您整天要做的所有事情都应该放在该页面上。如果必须翻页，则说明您做得太多，或者没有足够的任务信息。请注意，您确实做了很少的工作，而不是很多工作不是很好。如果您明天要做一些事情，只需在明天的页面上写下来即可，在这种情况下，它会说星期三8/30 说得通？使用此设置，您可以早上起来，一目了然地了解一天中需要完成的工作。您可以根据需要写下笔记。您总是可以在第二天再回头看看您的经历和完成的事情。它是如此简单和性感，我什至无法忍受。最好的部分是，电池永远不会耗尽，您不能放下它并破坏屏幕，也不能意外删除它。这些组合笔记本甚至在前面都有一个页面，您可以在其中写下您的姓名和电话号码，以防万一您将其留在咖啡店里。如果您能像这样浏览整个笔记本，我可以向您保证，您的生产力将是开始时的10倍。此方法非常适合以下工作：初创企业公司职位…

如何为您的追随者创造完美的故事。

如何为您的追随者创造完美的故事。 Instagram或Snapchat故事是与您的朋友保持联系并向他们显示最新动态的理想方式。重要的是要记住，您是在构建故事，而不是独立的图像或视频。就像任何伟大的故事一样，它通常都有一个开始，一个中间和一个结束。🌈但是在深入探讨如何为追随者创建引人入胜的故事之前，让我们首先定义Snapchat和Instagram上的故事和故事之间的区别。 Snap / Insta直接消息（DM）：是从用户到朋友的直接照片或视频消息。捕捉可持续长达10秒，Insta DM可持续长达5–7秒。 Snapchat故事/ Insta故事：照片或视频消息，用户可以在特定时间范围内查看24小时，并可以随意查看。 24小时后，内容消失，您还可以查看谁查看了您的内容。有一个开始🐣 标准开放Snapchat或Instagram故事，介绍您自己以及您在所选日期要显示的内容。这个细节是创建引人入胜的故事的如此简单但重要的一步。然后，全天在这里或那里花费10秒钟的时间来添加您的故事并与观众互动。 2.中间…

希望您的创意作品脱颖而出吗？

最初发布在VeryGoodCopy 使其难看。让我解释… 在60年代，大多数主要的美容护理品牌开始投放全彩印刷广告。欧莱雅。露华浓。海伦娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）。这些公司都在制作整页，全彩的广告，这真是让人赞叹。人们会翻阅杂志，然后说：“哇！看那个！ ” www.VeryGoodCopy.com 广告充满活力，美观。消费者不习惯看起来如此生动的广告。那么露华浓，欧莱雅和海伦娜·鲁宾斯坦做了什么？他们加倍了。他们制作了更多的全彩广告，饱和了杂志，并在此过程中引入了新的行业标准。…

营销死了吗？

图书营销。独立作者和出版商的败类。接受您的创作，艺术品，珠宝（=您的书）实际上也是您必须推销的产品，这很难。不一定是。您相信自己的书。您相信有些读者会喜欢阅读您的书，因此很高兴购买。（是的，已经知道读者会买书）。根据这种信念，行销就是您要做的。营销是您为潜在读者实际获得阅读书籍所需要采取的行动的总和。认为应该阅读您的书然后等待它发生是没有意义的。营销快要死了还是人格危机？我经常听到亲爱的CEO说他不喜欢行销，甚至不喜欢行销。好吧，不要告诉他，但我不仅认为营销还活着，而且我也很喜欢。据我所知，我们通常在这些主题上会产生相同的想法，这只是因为我们对营销的定义不同。我不仅只是猜测，还直接问了安东尼奥·汤博里尼（我想我说的是“我在市场营销上写点东西，回想起你说你不喜欢它，你能告诉我为什么吗？因此我可以团结一致，但是要有不同的看法。”他的回答是彻底而有趣的，证实了我的直觉：我们最终拥有相同的观点，只是用不同的方式命名事物。安东尼奥（Antonio）接受了人们通常在“营销”一词后面加上的所有定义，并给了我他的想法。营销，人们不应忘记，它是“市场”的扩展，名词的定义是“人们买卖商品的场合”，动词包含“出售”所需的所有动作。所以是的，这可能意味着“关于商品的沟通”，“广告商品”，“出售商品”……

每个自由作家都应拥有博客的5个理由

除了Pinterest提供的功能之外，还有更多功能如果当您听到“博客”一词时，您的大脑会让人联想到值得进行Pinterest的DIY项目的图像以及设计师服装的精心设计的照片，那么我为您带来了消息：是时候改变您的看法了。尽管博客市场的很大一部分是由生活方式博客和时尚博客构成的，但博客作为媒介可以为任何行业带来大量的营销收益，尤其是对自由撰稿人而言。无论您是刚刚开始寻找自己的第一个自由职业者客户，还是资深的全职工作人员，每位自由职业者作家都应拥有博客的5个原因如下。您可能听说过大脑的书写部分就像一块肌肉-您需要定期锻炼以保持健康。这个概念催生了成千上万的文章和博客文章，介绍您为什么每天应该（或不应该）写作，尽管我坚信不时休假，但想法仍然是相同的：没有练习，你就不会擅长某事。您可能具有天生的天赋才能，但是如果您不练习并积极致力于提高技能，那么您将无法取得更好的成绩。而且，如果您再也无法获得更好的服务，您将永远无法吸引更好的客户或收取更高的价格。因此，如果您真的想成为一名自由撰稿人，则需要将博客列为优先事项。当您以谋生为目的时，很容易养成以某种方式写作的习惯……这种方式并不总是最有创意的。我的大多数客户博客都倾向于采用3至4句简介，5至7个正文部分（每个3至4个段落）然后是2至3句结论的模式。尽管这种模式已被证明可以有效地营销客户的服务，但这是一种公式化的方法，可以让我感到好像我还没有真正创造出任何新东西。运行自己的博客可为您提供语音，语调，结构，主题等方面的创意空间。这是在为水管工或口腔外科医师写书时不太可能找到的必要出口（是的，我为这两者都写过）。如果您想被认真对待为自由作家，则需要练习您的讲道。您可以了解关于SEO或内容营销的所有知识，但是如果客户看不到您自己将其付诸实践，他们可能会怀疑您为他们实施这些策略的能力。如果您撰写文章以提高客户的SEO，则您自己的博客应遵循SEO最佳做法。…

最好的博客文章要做的三件事

博客文章不是日记条目。为自己写作可以很好并且很有价值，但这本质上是很多人偶然发表的私人练习。在公共场合写作的真正目的是利用您的想法和经验来启发并激发观众采取行动。这就是为什么大多数成功的博客文章都将作者与读者之间的价值交换归因于写作，而这些交换植根于三个具体目标。它们是什么，以及如何将其应用于您自己的帖子。最好的博客文章旨在为阅读者提供更多的价值，而不是撰写者。您不一定总是能够成功实现这一价值，但您应该始终以实现这一目标为目标。您仅谈论自己的个人经历或对产品感到不满的帖子对您来说似乎很有价值，但是除非您使用这些经历来传达有益于读者的信息或课程，否则这对您来说不会有价值。事实是，您在写作中为他人带来的价值越多，写作对您的价值就越大。例如，在这篇文章中，我希望通过分享一种新的方式来思考您的博客文章以及一种可以用来确保您的写作有助于实现目标的系统，从而为读者（又名您）提供价值。我会从这篇文章中获得价值（一分钟内会获得更多信息），但是只有当我首先将其交付给您时，该价值才会为我释放。写一篇很棒的博客文章是一回事，但是让人们阅读它是另一回事。发现您的作品与创作是一个单独的挑战，需要这样解决。帖子标题，图像和社交媒体描述等“小”细节一点都不小，它们决定了目标受众是否会看到您的帖子。如果您撰写了有关玩单簧管的世界上最辉煌的博客文章，但是没有人知道单簧管的存在，那么您的努力就毫无意义。到达目标受众应该是每篇博客文章的目标-一个与文章本身的写作一样重要，并且一个奇迹不会单独发生。您不仅是作家，还是营销人员。因此，请仔细选择您的职位定位和宣传方式。…

11个强大的标题写作公式

尽管实际上有数百个“标题公式”，但是这11个事实已被证明是有效的，将帮助您发挥创意。我建议您写尽可能多的标题，因为这是销售信函中最关键的部分。有多关键？好吧，撰稿人兼作家戴维·加芬克尔（David Garfinkel）说，购买决定的75％仅在标题上做出。至关重要！这就是为什么我建议您在选择3个（或更多）测试之前写尽可能多的标题。 [1]“给我________，我给你__________ 例子： “给我30天，我会给您带来六位数的生意！ “每天给我五分钟，我给你一个平坦，性感的肚子！ [2]“ ______使用__________轻松快捷例子： “使用此逐步系统，可以快速，轻松地编写引人注目的销售信函 “使用这款革命性的新软件快速轻松地创建信息产品 [3]“如何在没有__________的情况下________ 例子：…

停止在您的文章中使用Clickbait标题的5个秘密原因，这将使您的写作达到专业水平。 6号会让您大吃一惊。

作者尝试撰写有关点击诱饵的文章，而无需在Medium上使用点击诱饵标题，并且您不会相信接下来会发生什么。我们来了。情况有点荒谬。作者甚至都没有眨眨眼，而是使用点击诱饵撰写有关点击诱饵的文章。可以称其为讽刺，以避免被冠以伪君子的烙印，但它既讽刺又虚伪，加上对世界上所有荒唐和不必要的事物的热爱，以庆祝您通常在互联网上阅读的内容达到90％的可能性。如果您准备忽略上述明显的逻辑和概念上的缺陷，欢迎您继续阅读。 1.点击诱饵非常非常，非常非常2013/14 已经过时了。您和本“文章”的作者，以及使用它的Myspace和Boogie-fish一样酷。它可能会给您的Google Analytics（分析）帐户留下一个您做得不错的印象，但是我们都在开玩笑，在我们自己的背后开怀大笑。由于每个人似乎都在这样做，因此您可以成为第一个停止的人。您可以成为停止销售您内容的人，而不再像今天那样打猴子GIF横幅，然后转到下一个很酷的事物（例如“拍摄iPhone”；仅是个主意）。您可以做自己想要的改变。 2.诱饵就是这个名字的意思（我不是在对你说话）正如人们从为诱饵点击发明的一个容易记住的术语所猜测的那样，诱饵是一种欺骗。由于大量的点击诱饵驱动的文章，它将读者的期望提高到了实际上没有人真正拥有的水平，并且通常在几秒钟内就将其降低。剧透-当您第一次将新生婴儿握在手中时，您的思想将会被震撼，一生中最多3次，阅读本文第6项将是其中一次。…

想雇用一个创意公司吗？选择一个也有热情项目的人…

我们不允许在办公室的墙上画画，但是如果我们…… 创立均值代理机构从事创意工作。我们知道，商业合同将永远是我们业务的基础，但我们也喜欢建立自己的东西。我们发现商业和自产作品不是完全分开的东西，而是相互融合的。我们在一个方面的努力可以帮助我们在另一个方面取得更好的成绩。这是如何做：您最后一次想到老式灯泡是什么时候？我们自己生成的项目和我们为商业客户实现的想法有很多共同点。后者要求我们提供简短的信息和客户的愿景，而与我们合作的好处是我们的创造力。我们的客户来找我们动态地执行富有想象力的想法。以博客文章为例：我们为剧院，电影项目和电视飞行员编写剧本的背景使我们可以编写各种寄存器。我们为客户写的声音是他们的声音，而不是我们的声音。但是我们能够以最能展示其产品，思想和魅力的方式使用类比，幽默和设计。反过来，客户工作习惯的磨练和完善习惯（例如专业纪律，详细计划和项目重点）对于确保我们自行生成的项目从构想变为现实至关重要。轻松完成个人激动人心的创意项目，却忽视了有效完成它的实用性。当您采用具有业务意识的方法时，这种危险就小得多了。我们以对商业和物流现实的认识来锻炼创意野心。这些是旧的英镑硬币。…