故事的形状
与同事喝咖啡，您正在讨论上周末的工作。 您可能会讲故事的开头，结尾和结尾，并加上弯路和起伏，以增加戏剧性。 现在，考虑一下您喜欢的广告，小说或电影。 它遵循相同的弧线吗？ 通过使用一些我们喜欢的广告，我们将探究故事确实具有不同且截然不同的“形状”的想法。 每个故事都有其形状或公式的想法并不是什么新鲜事物，并且已经以多种形式得到了普及。 从小说家库尔特·冯内古特（Kurt Vonnegut）和弗朗兹·卡夫卡（Franz Kafka）（他们沿用GI（好运，病运）和BE（起点和终点）比例绘制故事）到约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的《英雄之旅》，这是《星球大战》传奇的灵感来源。关于如何讲一个引人入胜且有趣的故事的哲学思想-即使我们以前都听过。 那么，当我们尝试将这些想法应用于广告时，发生什么了？讲故事的人（广告商）在开始讲故事之前就必须争取您的注意力，这种媒介通常比短暂的小说更短暂。 广告中常见的五种故事形式： 揭示 这是最流行的广告形式之一，也是笑话经常采用的典型形状，这一类别包括“信息”期，“显露”或“笑话”，通常称为“笑话”。直到最后才给出，这种形式通常需要观众在“信息”期间参与。 为了成功地一直吸引观众的注意力，讲故事的人通常会产生紧张感或期待感。 约翰·刘易斯（John Lewis）的这一圣诞节广告是一个奇妙而令人感动的例子，说明了如何使用“揭密”来产生巨大的效果。 https://youtu.be/pSLOnR1s74o…
