营销 – 第49页小小书 XXshu

我从马克·扎克伯格的IPO信中学到的东西

“如何根据Facebook年轻首席执行官马克·扎克伯格的灵感写一封重要的信？” 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在他的首次公开募股（IPO）信中概述了许多说服投资者的东西，既相信公司的愿景又投资于Facebook股票，这仅仅是因为他如何展示信息的方式，这是值得称赞的。在下面的文章中，我想概述一些我在阅读Mark所写的信时学到的东西。 Facebook IPO：马克·扎克伯格的来信我们希望加强人们之间的联系。即使我们的任务听起来很宏大，也从小开始-伴随着…… www.telegraph.co.uk 扎克伯格（Mark Zuckerberg）IPO信函的结构 “我们不建立赚钱的服务；我们赚钱来建立更好的服务” 整封信都是基于IPO信中对他的上述陈述，并通过说“ Facebook最初不是为公司而创立，而是为了完成社会使命而建立的”而开创了良好的开端。表明该公司存在生存的目的不仅仅是赚钱，这就是为什么他们需要更多的投资来继续做他们一直在做的事情。谁需要Facebook？然后，他通过解释公司的使命，立即介绍这封信的核心内容，以洞悉当前情况，对于任何有兴趣进行投资的人，都遵循Facebook如何促进改善的方法生活水平并授权个人讨论已证实的事实，如何赋予个人更多联系能力的能力如何促进更美好的社会，强调世界上每个人将如何通过使用直接联系的强大声明来使用Facebook进行联系并指出公司的使命 “关系是社会的基本单位”…

当您被告知（营销）故事时，大脑会发生什么？

一，搭建舞台 “让我告诉你一个故事……”是一种让某人兴奋起来并参与到您的数字篝火旁的游戏。故事是人类的本机编程语言。但是，我们所有人似乎都陷入了向客户，员工和股东抛出事实和数据的陷阱。我们引用功能和优点。我们过度使用号召性用语，将客户视为穴居人。而且，我们倾向于使用低质量的图像来阐明我们的观点。二。怀旧还记得您小时候和幼儿园班（或妈妈）会做一个叫做“ Ants On A Log”的事情吗？如果您不是来自美国，这听起来可能很奇怪，但这就是我们所说的将花生酱放入一团芹菜的“杯”中，然后在上面放上葡萄干。确实，美味可口。使用讲故事的营销遵循相同的概念。如果您不添加故事，那么事实，数据，功能和好处就不会牢记在客户的脑海中。…

周末科技阅读（03/06/17）

Snapbot登陆当天在伦敦眼上拍摄的照片。伦敦是一个炎热的周末。因此，请在本周末找到一些阴凉处，并查看@本周末的技术阅读要点。让我们从本周登陆欧洲的Snap Spectacles开始。如果您想购买一副，请查看“ Tech Radar Snapchat眼镜评测”（02/06/17），该评测总结了优点和缺点。用户和社交媒体提供者之间的交易有时被表征为用户用他们的数据来支付社交媒体服务的收益。因此，了解这笔交易总是很高兴。因此，这篇文章引起了The Ringer的兴趣-“为什么Google突然迷恋您的照片”（25/05/17）凯瑟琳·豪（Catherine Howe）欢迎一个新部落。她在博客文章“ 8个数字部落和机器人大军的崛起”中解释了原因。（17/05/29）…

打造引人入胜的故事的5个基石

[本文首先通过http://bit.ly/2yVEyqh出现在Tech.Co上] 讲故事的核心是人们如何了解世界。《幸福假说》的作者乔纳森·海特（Jonathan Haidt）博士和《纽约时报》畅销书解释说：“人的思想是故事的处理器，而不是逻辑的处理器。” 特征和功能更多地与理性思维相关，并且永远不会跳入长期记忆，因为我们的思维并非旨在处理逻辑。另一方面，故事往往会传递到长期记忆，因为它们会激发人类的情感。亿万富翁和企业家理查德·布兰森（Richard Branson）十分重视讲故事，因此维珍有一个讲故事的月份（3月），他说：“没有我们的故事，我们将一事无成。” 但是，根据本·霍洛维茨（Ben Horowitz）的说法，仅仅拥有一家以产品为中心的公司并把故事打在最前面是行不通的，他说“公司的故事是公司的战略”，产品的方向应该从故事中得到启发。如果您可以个人访问这些人，请立即停止阅读，并开始思考如何讲述引人入胜的故事。否则，值得向安迪·拉斯金（Andy Raskin）学习，后者帮助成长阶段公司（Flux，Mashery）和前成长阶段公司（Yelp，Uber）的领导团队将他们的产品推向了一个引人入胜的故事。 Andy还与Andreessen Horowitz和Google Ventures的众多投资组合公司合作。最近，我有机会与安迪在他的办公室里讨论了他与客户分享的策略，以及我们如何提高讲故事的能力。以下是一些要点：…

写得更少，讲得更多：为什么需要创建10倍内容

有传言说，长篇文章和内容比Spark Notes版本更具吸引力。看起来很合逻辑，对吧？错误。如果您想为观众创建动感十足的内容，则可能要从以下基础知识开始：注意力多亏了我们的iPhone，iPad，iMac和iWhatever-you-want-to-to-to-to，我们可以轻松访问大量信息，因此我们的注意力跨度下降到了8秒。让我重复一遍，即8秒钟。对于我们的营销机构和抢劫犯来说，这确实意味着我们需要撰写简短，简洁而引人注目的标题。除非您立即抓住他们的注意力，否则没人会读您的内容。人们每天浏览大量内容，因此需要对选择阅读的内容保持谨慎。您可能会问，他们是如何做到的？通过过滤。人们会根据一些事物进行筛选，包括个人兴趣，好奇心以及可能会保留的头衔。例如，以“您将不相信这一点”和“您必须看到这一点”之类的标题开头的标题确实可以引起某人的注意，并触发该点击-您猜到了，这是著名的“点击诱饵”秘密。现在，在继续编写Clickbaity标题列表之前，我们必须警告您。他们被像我们这样的人所爱，却被那些因虚假承诺而堕落的人所憎恨。确保您的文章至少与其戏剧性标题一样有趣。…

为什么每个组织都需要多个视频

您的组织是否拥有最好的视频？对于将某事变成“好视频”意味着什么，我们有很多误解。该错误的最常见形式是，如果某件事很好，那就总是好-或者换句话说，就是那里有一个完美的视频供您使用，一旦您弄清楚了那是什么，，您已设置好。您可以制作一个视频，将其用于所有场合，并在此过程中节省资金。这听起来不错，但令人遗憾的是，出于多种原因，这是一个可怕的主意。 1：视频需要重点关注如果您试图让所有人都拥有万物，那么最终对任何人都不是什么。在两个极端情况下都是如此。如果您尝试将所有东西都投入—旨在达到每个人口统计特点，推动所有卖点而又不遗漏任何东西—最终结果将是无望的混乱。您不会留下任何真实的印象，因为您所做的任何事情都没有机会正确着陆并呼吸。任何一个想法脱颖而出，简直是一个混乱。另一方面，过于通用并没有什么好处，好像您可以创建足够明确的东西以使其可以全面应用一样。这里的问题是，广泛的信息与模糊的信息并没有什么不同，而另一个代表“中立”风格的词是“无聊”。如果您过多地淡化方法，将完全失去作用。优质的视频是量身定制的。它们的范围很窄，因为这是最有效的方法，并且可提供最大的ROI —精度，连贯性和重点。 2：格式有局限性…

Alcune Marketing Best Practice Dal Marketing Forum 2018

美洲讲师，Paco Underhill，Ryan Holiday，Perry Marshall的讲师助理：2018年营销论坛ecco tre thinkazionioni和riguardando gli appunti del。鸣谢：Foto raccolta dalla Gallery postata su FB da…

关于我：我的书包里有什么？

6. Restaurantkaartjes 在《千里眼》中，莱克·希普耶·滕（Mikn vrije tijd ga ik）表示： Vooral de kaartjes面包车餐厅ui het buitenland hou ik vaak bij。想要杰克·欧·赖森是passie！ 7.…

Swarm Intern从中学到的知识

Swarm Interns阅读了4分钟随着2017年夏季的到来，以及简历上崭新的实习机会，我们所有人迷你Swarmies都准备好了，并渴望在Swarm Agency面前摆在我们面前的机会。回顾五月，我们迫不及待地想要获得一些实际的经验并开始我们的实习项目。从重新设计网站到管理客户的社交媒体，到发现有关搜索查询的见解和管理整个团队，我们度过了一个忙碌的暑假。但是我们每个人都爱它的每一分钟，并且开始了解#agencylife。夏天即将结束，我们想与您分享一些经验。 Abigail Gebo —项目管理实习生在担任项目经理的整个实习期间，我已经学到了很多有关该行业运作方式的知识（以及随之而来的所有首字母缩写词）。我最喜欢的事情之一就是与整个内部团队动手，并能够对每个部门有所了解。这项经验使我对数字营销及其所涉及的所有组件有了很多了解。我也很开心与很多人及其个性一起工作。这教会了我很多关于如何与团队合作以及如何有效沟通以完成任务的知识。艾琳·希尔（Erin Hill）—…

如何让您的客户讲述您的故事并为您销售

为您推销产品的客户是每个CEO最疯狂的梦想。我认为这不仅是梦想，而且是必需品。因为如果这种情况不发生，那么您的产品将长期无法使用。因此，这确实是建立业务的重要组成部分。有些人称其为病毒性，而另一些人则通过NPS分数对其进行衡量，但它们都等于一个问题：资料来源：Wikimedia Commons 将运动比喻为趋势和波动。在技术上，请考虑云运动，移动运动以及现在的AI和区块链运动。我使用运动一词，是因为它比趋势更具有包容性。趋势可能会来来去去，但是运动从根本上改变了我们做事的方式。正如马克·邦查克（Mark Boncheck）在《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）中写道：“不要出售产品，而是出售全新的思维方式”。运动就是这种全新的思维方式。这不是时尚潮流。取而代之的是，这是一种新的运作方式。每个成功的产品实际上都是运动，或者至少是运动的一部分。…