我们生活在一个时代，影响力与现金一样有价值。 吸引观众并培养追随者和忠诚度的人会影响感知，决策，甚至推动社会变革。 但是，您始终可以依靠一个事实，那就是，傻瓜的黄金将存在于富人中间，这无异于酒店营销人员知道其中的区别。 最近，我详细介绍了如何确定影响者是否在伪造它。
假设有一个Instagram影响者与您联系。 他们要求一堆带有所有装饰的产品，以换取一些光滑的Instagram帖子和评论。 也许他们会充分地讲一个故事。 现在，将其乘以一百，我们可能反映了您的日常现实，您提出数十个请求来确定投资是否值得。
五星级的马尔代夫都喜天丽酒店市场与传播经理凯特·琼斯（Kate Jones）每天通过Instagram直接消息至少收到六个请求。 有影响力的人在获得关注方面越来越狡猾：
特兰（Tran）告诉我一个关于与一位朋友到巴哈马旅行的故事，她的朋友用两片披萨遮住了她的乳房，拍了张照片，并将其张贴为多米诺骨牌公司的有偿合作伙伴关系。 “多米诺（Domino）对其进行了标记，并删除了该职位，但后来伸出援手，说将来合作很酷。”
审核过程可能不堪重负，因为它涉及诸如验证，品牌调整和不可预测的ROI等因素。 您怎么知道投资是否值得？ 您如何确定值得追求的伙伴关系？
我们分享了五个步骤，以确保您选择合适的合作伙伴参加聚会。
步骤1.定义您的受众
与有影响力的人交往时，请始终牢记理想的客人。 了解客户的人口统计，心理，需求，需求，生活方式偏好，习惯和行为。 您的数据将为您提供您想要吸引的客人的丰富见解，并且当您寻找有影响力的人时，您正在寻找该客人的镜子。 如果您卖出2,000美元的手袋，那么无论受众的规模如何，您都不想与预算博客一起合作。 如果他们不影响您的理想客户，那您就是在浪费钱。
您的影响者必须是理想客户的自然延伸，因为您正在利用对等影响来验证您的品牌和产品。
第2步。了解渠道
考虑一下您的潜在客户在哪里找到灵感和信息，例如Instagram，Pinterest，Facebook组，博客和播客。 您要确保您的影响者对理想消费者所在的渠道具有影响力。 “传播种子”是很聪明的，也就是说，将影响者分散在数字渠道中，因此您有更大的机会接触并建立SEO链接。 简而言之，不仅要与Instagram影响者合作。 与跨平台参与的品味制作者合作。 如果您在Pinterest或YouTube上没有强大的业务，也可以，只要您有一个可以指向他们的目的地即可。 目标是吸引潜在客户进入您自己的渠道。
第3步。像他们是CIA特工一样对他们进行投票
将机器人因素搁置一秒钟，因为这可能会分散注意力。 审查有影响力的人时，您应该注意三件事：
- 品牌一致性：您要确保影响者编程和发布的内容与您的品牌个性和氛围保持一致。 您还想深入挖掘可能对品牌造成不良影响的任何注意事项或内容异常。 以去年的丑闻为中心的YouTube美容巨头劳拉·李（Laura Lee）和杰弗瑞·斯塔（Jeffree Star），由于旧的，有价值的内容浮出水面，他们俩都失去了广告商和品牌合作伙伴。
- 受众健康和生存能力：在第1步和第2步中，我们谈到了与能反映您理想客户的人们合作的重要性。 您不仅需要询问有关其受众组成的数据，还需要了解其参与率。 例如，如果您仅在美国发货，则与与听众由居住在美国境外的90％追随者组成的人合作可能没有任何意义
- 过去的活动绩效：评估影响者与您所在行业以及其他行业的合作伙伴，以及内容和活动的执行方式。
您可以使用Sylo之类的全套服务来审核和分析影响者活动的效果。
步骤4.与将BIG创意带到桌面的人们合作
说实话。 那里有许多“相同的海”影响力运动。 客房服务托盘上满是黄油牛角面包，蓬松的鸡蛋，鲜榨果汁和切片水果的盛宴- 检查 。 在将产品居中放置框架时，进行沉思的自拍照- 选中 。 服装图片拍摄时，您的产品仅用作时尚道具— 检查 。 -图像虽然华丽，但越来越普遍。 就像来到中等，一次又一次地看到相同的Unsplash照片一样。
您的品牌有一个独特的故事，您的影响者不仅应该是该故事的参与者，而且还应该是富有创造力的故事讲述者自己。 他们如何使您品牌的独特之处栩栩如生？ 他们如何以一种令观众敬畏的方式分享他们的经历的故事？ 他们是否想突破自己的想象力或收取支票？
作为营销人员，您可以选择。 与具有影响力的影响者合作，这些影响者是您品牌的自然延伸，并且可以讲述创意故事。
步骤5.与有影响力的人及其听众结婚
消费者渴望保持一致性，并渴望建立长期关系。 切换意图不仅代价高昂而且令人筋疲力尽，只要您继续兑现承诺，就会锁定最狂热的粉丝。 同样的概念也适用于影响者。 评估他们的竞选活动的效率以及与他们合作的难易程度。 请注意，他们是否正在与街区中的每个品牌合作，或者是否忠于您的品牌。 记录他们宣传赞助内容和合作关系的频率以及听众的接待情况。 简而言之，您想与独具慧眼，始终如一且忠诚的人一起工作。 为什么？ 它减少了建立新的合作伙伴关系的风险以及相关成本和麻烦，并且传达了影响者与公司之间的牢固纽带。 例如，查看欧莱雅（L’Oreal）通过与味觉制造者进行长期合作而取得的成功。 了解有关长距离订婚的利与弊的更多信息。
如果有影响力的人converted依，并且容易相处，为什么不延长长期参与时间呢？ 如果他们的粉丝忠于他们，而他们忠于您，为什么不参加这项倡导呢？
