市场营销 – 第7页小小书 XXshu

什么时候专家做糟糕的营销

简化的艺术布鲁克·拉克（Brooke Lark）在《 Unsplash》上发表的文章《一个握紧拳头的刻有刻有“我是坏蛋”的戒指》的拳头。问任何美国人4月15日代表什么？您将收到统一的答复。纳税日多年来，这已成为一个笑话。税法是如此复杂，有时甚至是荒谬的，以至于没有门外汉可以破译。对我们来说幸运的是，我们有两种选择可以使我们的税收生活更加轻松。我们使用由大量专家制作的软件来隐藏复杂性。我们还可以聘请税务专业人员，他们随后使用软件来掩饰大部分复杂性。隐藏复杂性是政府官员的梦想。技术使我们当选的官员能够扩大复杂性并将其隐藏在软件背后。专家喜欢复杂性，因为它给了他们一个领域，使他们可以拥有专业知识并要求更高的费用。这些专家提取了大量资金来解密复杂性。有一群人讨厌复杂性。他们渴望简单。…

自由职业者担任广告代理商撰稿人的十大技巧

广告文案如何运作显然，市场营销已经超越了传统的由办公室生成的公司手册，新闻稿和传单。这些按月或按年发布和分发。广告和销售文案已经扩展到包括SEO内容，网站登录页面，印刷广告和新闻发布的持续营业额。这些必须更频繁地向公众传播。升级到由网络生成的自由撰稿工作的行业现在还包括撰写销售信函，产品说明，SEO复制和产品评论等。文案写作也已经多元化企业可以在线进行大规模营销以产生嗡嗡声和新业务的宣传材料类型。如何找到文案工作如果您像许多依靠行销力量的企业家一样进取，那么您会发现许多文案写作工作正在等着您！为了满足需求并提供文案服务，这些企业不断需要新的营销材料。作为自由广告撰稿人，这是您的职业。为了使您轻松从事广告代理商的广告文案撰写，以下是找到工作的10条提示。提示1：了解趋势的发展方向。遵循新的和现有的趋势，以自由撰稿人的身份推销自己。了解相关话题，行业术语，并紧贴市场趋势。精通网络营销工具和技术，可帮助您在搜索引擎中对网站内容进行高排名，并帮助吸引网站访问量。提示2：找出谁在招聘。…

每个艺术家，设计师和制造商每周应完成的六个重要任务

经营一家小型创意企业时，拥有明确的目标和目标非常重要-但是，即使您实际上没有做好工作，即使是最好的意图也无济于事。本文旨在确定您每周应执行的关键任务，即将对您的专业创意成长产生重大影响的任务。现在，由于每个艺术家，设计师和制造商都是独一无二的，因此您可能会发现您对任务的要求与本文中介绍的任务有所不同。但是，当我认识并与之合作过的成功的艺术家，设计师和制造商执行常规任务时，这些是我确定的“共同因素”的前6点。并且，为了帮助您实现这些要点，我创建了一个清单，该清单细分了每个部分中的工作，并向您确切显示了您应该做什么。点击这里下载。因此，要开始使用，每周您应该致力于以下内容：库存产品和材料首先是第一件事–绝对不要让自己在库存或材料方面陷入困境。这是您业务的“面包和黄油”，因此您应密切注意自己的用品。如果您忽略了这方面，您可能最终不得不为快递支付额外的费用，这可能会对您的利润率造成灾难性的影响，或者您可能必须完全使用其他材料，这可能会严重损害您的质量控制。因此，将其构建到您的每周核对清单中，并始终放在最重要的位置。 2.数字营销输出无论您是幸运的人之一，还是“推特”都自然而然地出现，或者您显然持怀疑态度，宁愿被覆盖在远离wifi的泥土中-数字营销至关重要。我所说的数字营销是什么意思？嗯，这是主要通过互联网通过数字技术对产品和服务（即您的手工制品或由工匠领导的作坊）进行的营销。那可能（应该）包括一个网站，再加上一些社交媒体的输出和交互，以及也许以博客等形式的一些其他活动。如今，如果您的社交媒体流是零星的或稀疏的潜在客户可能会得出结论，您的创意业务处于休眠状态或已经倒闭。数字营销是您的数字商店窗口。…

博客的3个目的

在这个社交媒体和竞争激烈的SEO时代，没有什么可以像Blog那样来增加您的整体数字足迹了。博客可以帮助您与潜在的人们联系，他们正在寻找您公司所提供的确切解决方案。如果您是博客新手，这似乎令人生畏。你应该写些什么？您应该如何处理？或者，可能会很想简单地生成样板内容，这些内容将通过Google机器人提高排名。作为自由作家，我花费了大量时间来查找和使用书籍，文章，科学研究和政府文件中的信息。我发现，有些信息和某些资源在竞争中脱颖而出。考虑到这一点，我想提供我认为是博客的三个主要目的的东西。如果您牢记这些目的，可能会发现制作有意义的，引人入胜的内容变得容易得多，这些内容将与可能对您所提供的产品感兴趣的人联系在一起。目的1：博客可提供人们想要的信息快速思考：您要解决什么问题？我们都在为他人解决问题。正如马特·里德利（Matt Ridley）在《理性乐观主义者》中所解释的那样，文明的整个逻辑都是专业化：我将为您和任何其他遇到该问题的人解决一个问题，而您将针对另一个问题做同样的事情。简而言之，这就是我们如何从一个自给自足的狩猎者和采集者世界转变为后工业，服务业繁重的文明。这意味着人们之所以来找您，是因为您拥有他们所不具备的知识，技能和能力。一个管理良好的博客的美丽之处在于它可以帮助他们找到您。…

为什么我写新闻通讯

我记录自己职业生涯的自私策略

如何以“福尔摩斯”方式实现文案写作的辉煌

如何以“福尔摩斯”方式实现文案写作的辉煌撰稿人尼克说：悔的坦白：我讨厌为客户做研究……尤其是当他们的领域很乏味-或-像目前的客户一样，他们的报价显然是劣等的（他试图以特斯拉Model 3的价格出售福特Pinto，以供启动）… 您是否已制定出一项游戏计划，以尽可能快，轻松地进行踢屁股研究。也许您雇用某人为您进行研究？尼克在这里处于困境。一方面，当您开始作为文案撰稿人而仍在努力争取客户时，您确实必须亲吻一些蟾蜍。账单不会付钱的…… 问题在于，文案撰稿人会因自己的结果而生与死。这意味着，您必须出售。而且，卖掉自己不卖的东西几乎是不可能的。当您不受产品启发时会怎么做？好吧，我可以告诉你一件事： “外包”研究不是答案。实际上，我建议完全相反：你得戴上侦探帽。您必须在产品和市场上找到所有的夏洛克·福尔摩斯。…

A / B测试终极入门指南

时间和外部影响无法控制的外部因素，例如天气，变化趋势，文化，人种或社会环境，可能会影响您的测试，并且在最坏的情况下会使您的结果无效。为了减少和最小化来自这些因素的干扰，您应考虑以下因素：随机分配访问者到您的测试变体中，以便为所有变体获得相对相似的总体。 →负例：默认变体的人口主要由年轻女性组成，而您的变体的人口主要由年纪较大的男性组成。您的测试结果将是不确定的。并行而不是按时间顺序测试两个变体。这样，随着时间的推移发生的外部因素将同等地影响这两个变体。 →例如：在夏季测试销售太阳镜的页面的变体A与冬季测得的默认变体，将得出不确定的结果。为什么要使用A / B测试？ A / B测试可用于测试逻辑结论和正确性的假设。这样，它们可以成为构建成功产品的强大工具。 A…

嘿，作家！没有话题太简单

昨晚在做晚饭时，我丈夫开玩笑说，他觉得自己很笨，在谷歌搜索“如何煮鸡蛋”。他已经准备了数十次此类鸡蛋，但从未获得一致的结果。这次，他想找到确保自己成功的秘诀。您好，Google。经过快速搜索和精心定时的开水后，他准备了十几种高蛋白零食，准备在接下来的几天中使用。他甚至在我的办公桌前停下来炫耀他的方便的工作。他很高兴。他需要的答案非常普通和简单。值得庆幸的是，一个美食博主花了很多时间写这个话题，尽管它看起来很普遍。不要第二次猜测自己。如果您正在集思广益地撰写主题，并且想知道某个想法是否太基础了，请写下来。如果这是一个热门话题，而您还没有提出自己的想法或方法，那么现在是时候了。为什么？您的听众可能正在寻找您的答案。这就是我在Web Writing Advice上撰写入门级帖子的原因，其中包括：什么是营销内容？…

掌握内容营销的三个C

在出版业20多年的时间里，我曾担任过许多职务-文案撰稿人，艺术总监，制作经理，执行编辑。不过，内容营销人员不仅仅是一个标题。这是一个进化的转变。到现在为止，我们可以放心地专注于我们擅长的一两件事，因为还有其他人倾向于其他事情。直邮团队可能会对转换率提高3％感到满意，因为事件销售下降是其他人的问题。企业赞助团队并不介意将重复的广告系列发送给与教育团队相同的人，因为只要他们获得了ROI，对他们来说都是一样的。现在，我们正处在内容时代，像这样的省事态度不会减少它。因此，这是我的内容营销的三个C要素-使您为内容营销取得成功所采用的态度-以及实现这些目标的工具示例。好奇心随着角色的迅速发展以及我们必须与时俱进的不断变化的环境，无论问题是什么，内容营销人员通常都被认为是答案的人。对于内容营销商而言，好奇是工作1。如果您是从创作方面来进行内容营销的，那很可能已经深深扎根于您的DNA中。大多数创意至少部分是由对世界的浓厚兴趣以及对事物的了解所带动的。对于具有新闻背景的人来说尤其如此。对于其他所有人，这可能需要一些工作。比在营销其他产品上更多的是，必须有广泛的想法和影响力网来推广您的内容。那意味着聚集和策划。我靠的是旧学校的备用资料读取器。…

对抗作家的障碍：保持每周的博客内容新鲜，而不必费神

我们一直在听到：您必须写一个每周博客！您必须保持一致！（我们实际上已经争论了很多次），但是当您尝试经营企业，保持健康，过着社交/家庭生活时，可能会感觉完全不可能。您到底如何反复提出新的内容？好吧，让我们谈谈。我已经写了五年以上的企业博客文章。大约有300篇博客文章。听起来令人生畏，对吧？在所有一致的，富含关键字的写作中，我学到了一些简单的技巧来帮助我一周又一周地获取新鲜的内容。它不像您想象的那样技术，复杂，压倒性或“专业”。首先，我知道这可能会令人惊讶- 活出自己的生活！是的，我说了。不要工作不要坐在电脑屏幕前，等待您的光辉到来。得到。出来。的。…