在出版业20多年的时间里，我曾担任过许多职务-文案撰稿人，艺术总监，制作经理，执行编辑。
不过，内容营销人员不仅仅是一个标题。
这是一个进化的转变。
到现在为止，我们可以放心地专注于我们擅长的一两件事，因为还有其他人倾向于其他事情。 直邮团队可能会对转换率提高3％感到满意，因为事件销售下降是其他人的问题。 企业赞助团队并不介意将重复的广告系列发送给与教育团队相同的人，因为只要他们获得了ROI，对他们来说都是一样的。
现在，我们正处在内容时代，像这样的省事态度不会减少它。 因此，这是我的内容营销的三个C要素-使您为内容营销取得成功所采用的态度-以及实现这些目标的工具示例。
好奇心
随着角色的迅速发展以及我们必须与时俱进的不断变化的环境，无论问题是什么，内容营销人员通常都被认为是答案的人。
对于内容营销商而言，好奇是工作1。
如果您是从创作方面来进行内容营销的，那很可能已经深深扎根于您的DNA中。 大多数创意至少部分是由对世界的浓厚兴趣以及对事物的了解所带动的。 对于具有新闻背景的人来说尤其如此。 对于其他所有人，这可能需要一些工作。 比在营销其他产品上更多的是，必须有广泛的想法和影响力网来推广您的内容。 那意味着聚集和策划。
我靠的是旧学校的备用资料读取器。 根据他们的总体用户体验（尤其是在移动设备上），我建议您仅推荐两个：
Feedly-当Google在2013年停止使用Reader时，Feedly是最伟大的救星。得益于极其简单的导入功能，用户几乎可以毫不费力地从停下来的地方取回东西。 相同的登录名，相同的供稿，零努力。
Flipboard — Flipboard于2010年面世，它采用了与Feedly类似的方法，但界面略显精美。 名义上是“打造自己的杂志”产品，它的声誉是创新设计而不是突破性功能。 作为特定一代三星手机上的默认应用程序无疑有助于传播其名声。
正如我所说，它们是相似的。 区别在于发现。 Flipboard提供了更多精心策划的资源，而Feedly提供了更轻松地访问人迹罕至的资源。 由于我们的目标是铸造广阔的网络，因此我将其分给Feedly。
工艺
到目前为止，这几乎是一个内容开发者聚会游戏，问一个人创造好的内容是一门艺术还是一门科学，然后看看他们在哪里着陆。 （我认为科学目前具有优势，但这可能更多是为了保护我们的预算不受ROI警察的约束，而不是真正的信念）。
问题是，两个都不正确。
创造良好的内容是使科学看起来像艺术的工艺。
了解，接受和内部化此定义至关重要。 否则，您可能会过分强调艺术或科学，从而发现自己处于两个失败的位置之一。
过分强调艺术是导致人们不屑一顾的数据，并坚持以自己的方式反对所有已知的最佳实践。 对于那些“胜利”而不是通过内容建立关系更感兴趣的疯子类型。
但是，过分强调科学会给我们带来诸如垃圾邮件，弹出式窗口和强迫性列表制作之类的东西。 它们起作用-但仅作用一小段时间，并且仅作用于某些事物。
工艺是完全不同的思维方式。 道格·鲍威尔（Doug Powell）的定义很好地体现了这一点。
工匠既拥有制作卓越作品所需的知识，又拥有从工作开始到结束对其进行识别所必需的细节关注。
您会注意到，其中只有一种是被很多内容营销人员所青睐的被大肆宣传的分析产品。 我选择跳过其中的大多数原因有两个：
- 他们花费了一大笔钱，要获得并保持内容营销预算已经是一项艰巨的任务。
- 他们可能会使您从美好变成伟大 ，但是如果您还没有变得美好 ，他们将不会为您做任何事情。 在这种情况下，马车先行。
Advanced Marketing Institute的标题分析器 -此站点同时拍打背部并穿上裤子。 它已经很久没有更新了，因此评分算法可能过时，但据我所知，高分仍然有意义（本文标题经过了几轮）。 与Google的关键字规划师配合使用，效果也很好。
Buzzsumo — Buzzsumo是我工具包的最新成员，而且很可能出现在其他人的列表中。 不幸的是，这是每年1300美元，我没有预算。 但是，即使只是建立您的网络，与Twitter和LinkedIn的便捷连接也使14天免费试用值得。 快速浏览内容分析工具也将为您提供一些非常好的想法。
关于Trendspottr和类似的预测分析产品的说明： 谨慎使用 。 除非您是对冲基金的超级计算机，否则试图对市场进行计时就不会起作用。 这些工具可能会稍微倾斜场地，但不会倾斜太多。
这导致我……。
勇气
我们现在处于以数据为导向的营销时代，这一事实并不意味着您知道的一切都没有了，也并不意味着数据永远不会存在。 内容营销这个术语可能已有20年的历史了，但是内容营销作为一种专门的业务实践却要年轻得多 。
以下是威廉·戈德曼（William Goldman）关于原始内容营销商好莱坞特别恰当的一句话：
“没人知道。 …在整个电影领域中，没有一个人能确定要做什么。 每次出去都是一种猜测，如果幸运的话，这是一个受过良好教育的猜测。”
有时可以相信自己的直觉。
