Storytelling – 第577页小小书 XXshu

从产品/市场契合度到语言/市场契合度：新的品牌故事框架

下载3P品牌故事框架模板萨里·阿祖特（Sari Azout）docs.google.com 该框架与现有框架之间的根本区别在于，该框架植根于同理心。它始于您要改变其生活的客户（人），这导致了您公司存在的目的（目的），最终决定了您实际构建的产品（产品）。这个顺序是合乎逻辑的-毕竟，如果您的团队对他们要改变的人的生活并没有清楚的了解，为什么，他们如何才能开发出优质的产品？品牌故事无法在几天之内完成。了解客户的心理状况，痛苦，价值观和看法需要时间。通常，您会发现人类无形的情感成为公司的核心催化剂。此发现过程对于设计消息传递至关重要。使用此框架需要花费时间和精力，因此，我们以“户外之声”为例。我之所以选择使用它们，是因为我是该品牌的满意客户，并且因为它们是一家能够通过提供其他类型的叙述来在拥挤类别（运动服）中开拓空间的公司的例子。因此，让我们从人们开始吧……

托托，我们不再在堪萨斯州。

每个星期二，我的手机运营商T-Mobile都会通过一个名为T-Mobile Tuesdays的应用程序为客户提供各种免费物品。我通常不会参加这些优惠，通常需要在同一天兑换，除非他们有4美元的电影票。但是，今天的报价之一是宠物领结，上面有一张漂亮的巧克力实验室的照片，上面有一个可爱的粉红色领结，上面盖着签名的T-Mobile“ T’s”。我无法抗拒。在我的脑海中，我已经看到了今天要照看的领结包覆狗的可爱照片。我前往最近的T-Mobile商店兑换礼物。在去商店的路上，我沿着一条我很少走过的街道行驶，尽管十年前，我和朋友在一个小两居室小屋里住了一年。回忆又回来了。这不是一个“山寨”，而是一个“棚户区”。从街道向后倾斜，在弯曲的栅栏后面，从人行道上看不到它。如果房子是一个人物，那将是一位风化老船长，现在，他感觉自己在他身后的美好时光，坐在海边的酒吧里，流连忘返地用钉子的腿靠在脚踏板上，讲述着他的情妇，大海的奇幻故事。调酒师和碰巧坐在他旁边的任何人。 “大海是一个凶猛多变的情妇。” 这房子经过了一番磨合，过着讲这个故事的生活。它的屋顶破旧不堪，内部倾斜。我可能在客厅和我的狗面条一起玩球，当她吃完球并放在地板上时，它会滚到房间的角落。…

为什么拥有一个故事对您的PM工作面试至关重要？

由于职责量很大，产品经理确实很难工作。在担任产品经理之前，您还将经历一次非常艰苦而令人屏息的面试。要在求职面试中取得绝对成功，必须具备的技能之一就是讲述自己的故事。在这里，我演示了了解您的故事并与人力资源人员进行良好交流的重要性。当您开始谈论过去发生的事情时，首先要表明您花了一些时间回顾过去，并发现了所有事件，变化，起伏，成功或失败，幸福和悲伤等。花一些时间在前世上意味着您要关心自己的生活，并最终关心自己，这是产品经理的主要特征之一。寻找新的产品经理时，关心要管理的产品是重要的考虑因素。作为一个人，您首先需要关心自己，然后是时候去关心其他事情了。但是那些关心自己的人是您可以信任的人。这就是为什么成功的公司之所以会理解那些发现的人就是值得信任的人，是因为他们相信为了计划和组织未来，他们会对所发生的事情有一个概览。但是，您需要真正挖掘过去并创建您的职业生涯时间表。作为产品经理，您将与您的团队进行很多对话。有时团队很小，有时很大。您可能会记得您的祖父母曾向您讲述他们的过去，并仔细听了。您建议的这种照顾程度是因为他们是好故事的讲述者。我相信您已经在线或现场观看了TED演讲。 TED演讲者被教导要出色的讲故事。这就是为什么您陷入他们的故事，他们会对您产生情感影响。您是否知道有些演讲从未被遗忘，即使数十年后，社会人士仍然喜欢它们。…

缩图

克里斯蒂安·巴特勒（ Christian Butler）的连续剧开始真正工作之前的序言- 我预言，对于人们可能如何看待这些论文的本质以及我对创作过程的观察，每种可能性都围绕着两种观点，即我所主张的内容等同于某种形式的程序性的“按数字绘画”方法。评书。通常的论点是，这种理论上的考虑使过程变得空洞而虚假，“好的艺术”无法量化，因此，在这方面设计过程的任何尝试都使作者（和艺术家）几乎没有创造力。自由和灵感。顾虑是合理的，所以我要这样说：我没有提供此框架作为质量故事概念的保证方法。虽然可能是一份路线图，但它旨在鼓励进一步的创造性思维。我们不止于此过程，而应根据自己的创造性考虑赋予整个过程。再说一次：我们的目标是发展我们的故事。因为充其量，在现阶段，我们所拥有的（只是希望）是一个想法，一个概念（一个种子），我们希望围绕这个想法来发展一个故事。而且，如果您是新手，或者至少在某种程度上像我一样，那么您就没有成熟的流程或工作流程才能到达那里，无法从那颗种子中培养出有效的叙述方式。在这方面，我已经说了很多，特别是在理论上。我可以想象，到现在为止，您可能想知道它的实际外观，这怎么可能实用。唯恐我们忘记了，我也是这种媒体的新手，而这正是我仍在努力为自己解决的问题。…

＃398。我们去旅行

这是艰难的一周。生活不是我们想象的那样吗？我记得5年前，我们认为到现在为止，我们基本上将成为皇室成员。童年，高中和大学飞过。然后，我们经常听到成年人谈论的那个“真实世界”变成真实。人们死了。人们渐行渐远。热情降临，消失了，最终飞走了。我们不像以前那样笑。我们不像以前那样说话。我们不像以前那样做梦。我们已经老了。我们变了。但是在所有的痛苦和遗憾中，我们仍然是我们。你仍然是我骑自行车时遇到的小女孩。而且我还是流鼻涕和大心脏的小男孩。我们不开心。我们很穷。…

欣快的

我告诉你一两个方法清除它们。尽情舞动确保每个人都在注意以引起注意。眼睛微妙地抚摸着你的身体您想要的吻。随心所欲跳舞确保您的思想被占据与其他欲望。还是你宁愿喝酒确保您不会死于闪烁诅咒出来尝试走直线不用担心他们不会笑你的脸。确保你喝醉了足够不露她的名字喝醉了，足以形容她，却不以她的名字命名。还是你会在咖啡馆度过一天喝浓咖啡…

卷571

Yahrzheit 雅尔·时代 / ˈyärˌtsīt，ˈyôr- / 名词（在犹太人中间）某人，特别是父母的逝世周年纪念日。 2000年3月12日。我想说这是我永远不会忘记的一天，在某些情况下是正确的，但事实是，这一天的绝大部分时间都没有什么变化。这是星期六。我知道这一点是因为我计划和一些女朋友出去跳舞。我们要去一个蓝色的酒吧，然后去另一个俱乐部，然后…………嗯……考虑到我那段日子的特殊生活，这可能意味着随着太阳升起回到家。我们都出去吃饭了。我不记得在哪里。然后，我们去了布鲁斯酒吧，在那里呆了很长时间。天色已晚，除了我的朋友埃里卡（Erica）以外，这群人开始解散。我们决定继续玩一整晚，于是停在ATM机上为她取钱。我在车上等了。当她不在时，我从酒吧里藏有电话的中控台上拿了我的手机。…

如何表达您的热情：讲故事是我的全部

有人问我上周不能停止思考的事情。我刚开车穿过小镇去一家不错的餐厅。在那里，穿着西装的男人从他们的轿车和豪华SUV中展开，参加午餐会议。穿着我最好的衣服和一件令人垂涎的西装外套，我跳出了自己的老爷车加入其中。我没开会。相反，我在那儿见了我希望在可预见的未来每天与五个人在一起的人。没错，那是午餐采访。顺便说一句，如果您在Google中输入“午餐采访”，您将看到一些文章，详细介绍这种采访是一种特别高的压力情况。它将第一次约会与求职面试混合在一起。因此，您必须既迷人，风度翩翩又专业。换句话说，如何向一群陌生人呈现您最好的自我声音？为了准备，Google告诉我在我的整个聚会都坐在桌旁之前不要展开餐巾纸。我还应该等一口水，或者最好是圣佩莱格里诺（San Pellegrino），直到主要面试官从他们那里喝水为止。我应该永远感谢我的女服务员和女主人。哦，我应该事先阅读论文，以便我在餐桌上可以安全地谈论一些话题，而不是提出任何过于个人化的话题。再三考虑，不要谷歌这个短语。…

故事构建科学：有意识地运用情感

如果您在新闻机构工作，或者是在讲述许多故事的传播团队中工作，那听起来会太耳熟了：“我们想讲的故事牵动着人们的心弦。”而这一追求至少是正确的：科学家纽约大学的研究人员最近发现，与强烈情感相关的事件不仅更令人难忘，而且当我们经历深刻的情感时，我们也对那些随即引发这种情感的事件有更深刻的记忆。¹ 故事通常会引起恐惧，悲伤，喜悦和愤怒，这是心理学家所建议的情绪的基础。然而，在加州大学伯克利分校的研究人员领导的一项最新研究中，超过800名参与者回顾了2000多个剪辑，研究人员绘制了27种独特的情感。他们将它们放置在交互式地图中，您可以在此处进行探索。他们的工作发表在《美国国家科学院院刊》上。² 我们为什么会有情绪，情绪如何以及何时演变，以及情绪如何影响行为，这是一个研究领域。近几十年来，关于我们的情感过程如何演变以帮助我们克服特定挑战的方法有了重要的新见解。进化心理学家在适应性问题的背景下研究了这些问题：与生存直接相关的挑战，以及使有机体胜过它们的适应性。从本质上讲，我们的情绪得到了发展，以帮助我们的大脑和身体对一系列适应性挑战（例如逃离捕食者，与敌人战斗或追求伴侣）做出最有效的反应。德克萨斯大学的一群学者指出，大多数研究都集中在与生存有关的情绪上：恐惧，厌恶和愤怒，但从进化的角度来看，浪漫和父母之爱，性唤起和嫉妒是同等重要的。³当我们从进化心理学的角度考虑情绪的作用，很显然，尴尬，嫉妒，嫉妒以及父母和浪漫爱情的感觉（与寻找和保持伴侣或养育家庭有关的感觉）可能与那些感觉一样引人注目。与生存有关。从进化的角度看待我们的情绪可以更容易地理解与特定情绪相关的某些特定功能。例如，厌恶感和记忆力可能有很强的联系，因为记住使我们生病的病原体会产生一种在将来避免该病原体的愿望。这也可能有助于我们理解为什么某些情绪比其他情绪更容易在人的脸上读到：恐惧，悲伤，喜悦和厌恶很难被误解。对于一个社会团体来说，观察成员何时看到令她感到恐惧的事物，甚至在用语言描述之前，都会很有用。厌恶会向其他人发出避免的信号。这种进化的观点对我们作为讲故事的人来说很重要，因为如果我们愿意考虑情绪是为了创造特定的动作而进化的，那么我们知道通过故事激活这些情绪可能会激发特定的反应。恐惧导致我们战斗或逃跑。因此，如果您使用恐惧，那么重要的是要帮助您的听众了解他们如何战斗。…